Mídias tradicionais

1. Mídias Tradicionais Treinamento 2 º/2010 Isabela Lobo -------------------------------------------------------------------------------------

2. Contextualização Hoje em dia , … -------------------------------------------------------------------------------------

3. c onveniência . O consumo da mídia não é mais linear. Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes . Passamos a consumir em pequenos pedaços ( como Snacks ) sempre privilegiando a Contextualização

4. overload Temos um de informação Contextualização

5. overload Temos um de informação Não somos capazes de consumir tudo que nos está disponível . Contextualização

6. Recebemos em média 3500 estímulos publicitários por dia. E a maior parte deles não diz nada para nós . Contextualização

7. A importância do tempo Estamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos nosso tempo e por isso criamos filtros mensais que nos ajudam a não prestar atenção no que não importa para nós . Contextualização

8. Crise das mídias tradicionais -------------------------------------------------------------------------------------

9. - As mídias antigas ou tradicionais estão sofrendo um processo de remodelação , num esforço para sobreviver e florescer na nova era da informação . Hoje em todos os meios de comunicação são desafiados pela Internet e pelas novas tecnologias , que oferecem opções mais amplas de serviços de informação e entretenimento . Por isso todas quase todas as mídias tornaram -se dependentes da Internet. A tendência é a combinação entre: Mídias tradicionais e Novas Mídias & Mídias Alternativas Contextualização

10. Por isso : os mídias ( pessoas ) não podem ignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.

11. Década de 90

12. Século XXI

13. As M ídias Tradicionais tem p oder i nfluenciador , pois elas : - Possuem uma mensagem que sensibiliza - Dão reconhecimento para a marca - Apóiam a marca Favorecem a intenção de compra Dão suporte para uma campanha São mais voltadas para as massas Contextualização Apesar de tudo … ------------------------------------------------------------------------------------- E dominam o investimento publicitário no Brasil e no mundo .

14. Mídias ou Meios de Comunicação -------------------------------------------------------------------------------------

15. Mídias Tradicionais Revista Jornal Tv Aberta Rádio Mídia exterior Tv Fechada Mala direta

16. Veículos Cada meio possui diversos veículos . Cada veículo possuí características únicas e um tipo de público predominante . -------------------------------------------------------------------------------------

17. Veículos Jovem Pan FM Clube FM Executiva FM Atividade FM Nova Brasil FM Transamérica FM Nova Aliança FM MIX FM JK FM CBN F M

18. Mídias Tradicionais

19. Jornal -------------------------------------------------------------------------------------

20. Razões para usar : É imediato ( trata do novo, novas notícias , novos anúncios ) Oferece impacto local Tem flexibilidade geográfica ( nacional , regional, local) Pode inserir encartes coloridos (com maior qualidade ) Possui alcance de massa Possui valor de catálogo Alcança grupos específicos Ideal para promoções e lançamentos Jornal

21. Limitações : Qualidade baixa da impressão Custo alto na compra de cobertura nacional Preços elevados Validade limitada A forma de leitura não é prática Jornal

22. POSIÇÕES NO MEIO : Os anúncios próximos a capa são considerados melhores Não há diferença pelas péginas ímpares ou pares A parte interna de um caderno do jornal é melhor do que a última página do caderno O meio editorial influencia na leitura dos anúncios Os suplementos pré-impressos possuem melhores respostas Jornal

23. Razões para usar : Lembra qualidade da revista Possui grande penetração ( são distribuídos com os jornais ) O formato é mais atrativo para leitura e manuseio Flexibilidade geográfica e de produção Limitações : Preço elevado , geralmente 4x mais Poucos leitores de segunda mão Antecedência para impressão Suplementos deJornal

24. Revista … -------------------------------------------------------------------------------------

25. Razões para usar : Qualidade na impressão É seletiva ( segmenta o público de acordo com o tema ) Longa duração Audiência de segunda mão ( passa por várias pessoas ) Garante uma maior controle de circulação Revista

26. Limitações : Datas adiantadas do fechamento Não possui senso de urgência e imediatismo O alcance é construído lentamente ( questão do tempo l ivre ) Revista

27. POSIÇÕES NO MEIO : A contracapa ( ou quarta capa ) é o melhor local para o anúncio Depois é a Primeira página Depois as páginas 3 a 20 As páginas ímpares são ligeiramente melhores do que as pares, com algumas exceções Revistas especializadas cujos editoriais tem layout incomum induzem a padrões diferentes de leitura Revista

28. Televisão o u Tv aberta -------------------------------------------------------------------------------------

29. Razões para usar : Atributos audiovisuais (A combinação da imagem e do som dá ao anunciante o benefício de uma técnica que se aproxima da venda pessoal ) Ampla cobertura nacional Gratuita Programas e horários que segmentam públicos diferenciados Dependendo do horário pode ter baixo custo Tv aberta

30. Limitações : Preço elevado de compra Custo total alto ( incluindo produção ) A vida do comercial é efêmera Horários limitados e concorridos ( depende da emissora ) Tv aberta

31. POSIÇÕES NO MEIO : A atenção dos programas é maior durante a noite do que durante o dia A retenção no período diurno é de 50% e no noturno 80% O valor de retenção para os VT’s: 60% para os VT’s de 15’ e 30’. E 75% para os VT’s de 60’. Os comerciais no meio dos programas são melhores quanto à lembrança do que os comerciais entre os programas Tv aberta

32. JWT / Lead India http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q& feature = player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8& feature = related ------------------------------------------------------------------------------------- Campaign to Time of India Cases

33. Rádio -------------------------------------------------------------------------------------

34. Razões para usar : Alcance de tipos especiais de audiência Permite alta frequência devido ao baixo custo É muitas vezes usado como meio de apoio Ouvir o rádio na hora de dirigir tem se tornado um hábito Flexibilidade ( alcance : local, regional, nacional ) Oferece programações especializadas Rádio

35. Limitações : Muitas estações competem por audiência As vezes a audiência é muito fragmentada ( depende do programa ) - Mensagens efêmeras Rádio

36. Talent/ Band , BandNews , Eldorado e Jovem Pan juntas --------------------------------------------------------------------------------------- Campaign for Santander: Vamos fazer juntos http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk Cases

37. Tv Fechada Tv paga ou Tv por assinatura -------------------------------------------------------------------------------------

38. Razões para usar : Audiência nacional Custo relativamente baixo ( comparado à Tv aberta ) Esportes regionais transmitidos Foco em públicos específicos Audiência diferenciada ( público com poder aquisitivo mais alto) Grande variedade de necessidades dos consumidores Tv Fechada

39. Limitações : Muitas alternativas de canais e programas Audiências fragmentadas demais Tv Fechada

40. Tv Fechada

41. BBDO NY / “Wall of Secrets’’ --------------------------------------------------------------------------------------- Campaign for HBO: Big Love 3’ http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4 Cases

42. Mala Direta Meio de comunicação mais seletivo -------------------------------------------------------------------------------------

43. Razões para usar : Audiência nacional Custo relativamente baixo ( comparado à Tv aberta ) Esportes regionais transmitidos Foco em públicos específicos Audiência diferenciada ( público com poder aquisitivo mais alto) Grande variedade de necessidades dos consumidores Mala Direta Limitações : Muitas alternativas de canais e programas Audiências fragmentadas demais

44. Mídia Exterior Out Of Home (OOH) -------------------------------------------------------------------------------------

45. Razões para usar : Flexibilidade geográfica (local, regional, nacional , internacional ) Ampla cobertura local Tamanho é uma atração ( depende ) Grande visibilidade no verão Exposição 24hrs por dia ( depende da iluminação ) Surgimento de novos espaços ( banheiros , metrô , ônibus , avião ) Pode atingir grande número de indivíduos Mídia Exterior Limitações : Geralmente o custo é alto Legislação proíbiu muitos espaços Limitado a mensagens simples Publicidade ao ar livre não significa lembrança Compete a atenção com outras coisas

46. Mídia Mix ou Mix de Mídia Quando se utiliza mais de um meio -------------------------------------------------------------------------------------

47. Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo mundo virtual. “A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.” Disse o americano Marc Pritchard , 50 anos, vice-presidente global de marketing da Procter & Gamble Conclusão -------------------------------------------------------------------------------------

48. JOB ( for ALL ) Escolha 3 Meios Tradicionais , e para cada um busque uma forma criativa e inovadora que foi feita a publicidade nele . Mandar até dia 3 de dezembro para o email: [email protected] ------------------------------------------------------------------------------------- JOB

49. Muchas Gracias! Isabela Lobo