Manual de Identidad - Acreditacin Institucional en Alta Calidad

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1. Manual de
identidad de marca
Acreditación Institucional en Alta Calidad
de la Universidad Santiago de Cali

2. Presidente Consejo Superior
Juan Carlos Giraldo Castañeda
Vicepresidente Consejo Superior
Patricia Arguello Velez
Directivos
Rector
Carlos Andrés Pérez Galindo
Vicerrectora Administrativa
Zonia Jazmin Velazco Ramírez
Vicerrector Académico
Jorge Antonio Silva Leal
Director Seccional Palmira
Jesús David Perdomo Jacanamejoy
Secretaria General
Lorena Galindo Ordoñez
Director Extensión Universitaria
Jorge Eliécer Olaya Garcerá
Directora General de Investigaciones
Claudia Liliana Zúñiga Cañón
Director de Bienestar Universitario
Oscar Albeiro Gallego Gómez
Director General de Planeación y Desarrollo
Giovanny Upegui Duarte
Director Unidad de Comunicación
Mario Baos Álvares
Editor
Edward Javier Ordóñez
Diseño de isologo
Juan Diego Tovar Cardenas
Stephania García Espitia
Diseño del Manual de identidad de marca
Juan Diego Tovar Cardenas

3. Presentación 4
El concepto 5
Propuesta gráfica 6
Construcción y representación visual 7
Área de protección y tamaño mínimo 8
Tamaños mínimos de reproducción 8
Medios impresos 8
Medios digitales 8
Tipografía 9
Gama de colores 10
Uso de colores y alternativas 11
Usos no permitidos 13
Uso sobre imágenes 14
Aplicaciones 15
Papelería 15
Mugs 16
Termos 17
Pin 181 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Contenido

4. Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la identidad visual de la Acreditación
Institucional en Alta Calidad de la Universidad Santiago de Cali.
Como elementos constitutivos se establecen las pautas
de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca. Para asegurar el correcto uso de la
imagen corporativa, se necesita una atención especial a las
recomendaciones expuestas en este manual, que pretende la
adecuada aplicación de la comunicación visual.
Este manual no pretende restringir las propuestas creativas en
la comunicación, sino ser una guía que de forma al concepto
estratégico de la identidad corporativa de la Universidad
Santiago de Cali.
“Hay dos momentos históricos, los más grandes
que puede tener una institución de educación
superior en el país, el primero es su fundación y el
segundo es su primera Acreditación Institucional
que es el que estamos hoy viviendo”.
Carlos Andrés Pérez Galindo / Rector
1. Presentación
4 I Presentación

5. Su conceptualización recae en tres elementos icónicos
para la USC:
El búho, que para los antiguos griegos simbolizaba la sabiduría,
la corona de laureles, que para los romanos simbolizaba la
victoria y la gloria, y finalmente el logo de nuestra universidad,
como identidad de todo el empeño realizado desde el proceso
de acreditación.
Por otra parte, el uso de su gama cromática y fuente
tipográfica refuerzan la firmeza, la confianza y el conocimiento
incrustados en esa esencia de ‘sabiduría’ a la cual quiere llegar
la institución.
Así, estos elementos unidos reúnen la esencia de la alta calidad
de la USC y el logro de alcanzar la acreditación institucional.
Más allá de la marca
2. El concepto
El concepto I 5

6. 6 I Propuesta gráfica
3. Propuesta
gráfica

7. Construcción y representación visual I 7
El Isologo se construye sobre una superficie modular
proporcional al valor X (módulo de referencia).
Se establece como unidad de medida, de esta manera, se
asegura la correcta proporción de la marca sobre cualquier
soporte.
4.Construcción y
representación
visual

8. 8 I Área de protección y tamaño mínimo
El área de protección establecida del isologo deberá́
estar exenta de los elementos gráficos que interfieran
en la percepción y lectura de la marca. El identificador
tiene un área de 2 cm a su alrededor, dentro de la
cual no puede entrar ningún otro elemento (imagen,
logo, texto, forma).
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al
máximo este espacio separando el isologo del resto
de elementos de la página.
Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen
unos tamaños mínimos de reproducción impresa y
digital.
2,5 cm
Medios impresos Medios digitales
150 px
Tamaños mínimos de reproducción
Área de protección y
tamaño mínimo
5.
2 cm
2 cm

9. Tipografía I 9
ZapfHumnst BT Roman
Futura ST Regular
ZapfHumnst BT Bold
Futura ST BT DemiBold
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j
k l m n ñ o p q r
s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! ¡ ¿ ? “ & % ( ) * : ;
A B C D E F G H I J K L M N Ñ
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j
k l m n ñ o p q r
s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! ¡ ¿ ? “ & % ( ) * : ;
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j
k l m n ñ o p q r
s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j
k l m n ñ o p q r
s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! ¡ ¿ ? “ & % ( ) * : ;
Tipografía6.

10. 10 I Gama de colores
Gama de
colores
CMYK
32 65 100 40
CMYK
5 7 64 0
CMYK
19 39 100 9
CMYK
7 27 100 1
CMYK
54 68 76 79
CMYK
100 89 46 54
CMYK
100 81 18 3
RGB
128 73 0
RGB
248 226 125
RGB
198 147 8
RGB
237 185 0
RGB
51 33 20
RGB
12 29 58
RGB
0 63 135
HTML
#804900
HTML
#F8E27D
HTML
#C69308
HTML
#EDB900
HTML
#332114
HTML
#0C1D3A
HTML
#003F87
Pantone
154 C
Pantone
1205 C
Pantone
117 C
Pantone
7406 C
Pantone
4975 C
Pantone
2965 C
Pantone
2945 C
7.

11. Uso de colores y alternativas I 11
Uso de colores y
alternativas
Tipo escudo
Con eslogan
8.

12. 12 I Uso de colores y alternativas
Uso de colores y a ternativas
Isotipo en invertido
Impreso en papeles
con textura de color
Impreso o bordado
sobre colores
Isotipo a una tinta En fondos oscuros Para sellos o repujados
En escala de grises
Impreso sobre
fondo claro

13. Usos no permitidos I 13
Usos no
permitidos
9.

14. 14 I Uso sobre imágenes
Uso sobre
imágenes
Para mantener la legibilidad del isologo sobre fotografías,
imágenes o ilustraciones, se debe usar sobre un fondo de color
plano o una textura sombreada para que genere contraste con el
identificador, tal como se ilustra en la imagen.
*Cualquier uso del isologo que no se encuentre descrito en
este manual, será considerado uso incorrecto del mismo.
10.

15. Aplicaciones I 15
Aplicaciones
Papelería
11.

16. 16 I Aplicaciones
Mugs
Aplicaciones11.

17. Aplicaciones I 17
Termos
Aplicaciones11.

18. 18 I Aplicaciones
Pin
Aplicaciones11.

19. /usantiagodecaliu santiagodecali @usantiagodecali Universidad Santiago de Cali Universidad Santiago de Caliwww.usc.edu.co