MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA DEL ESTADO DE CAMPECHE 2021-2027.pdf

MANUAL DE USO DE IMAGEN GRAFICA

1. Manual de Identidad Gráfica 
Gobierno del Estado de Campeche
2021 - 2027

4. ÍNDICE Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
PRESENTACIÓN
LOGOTIPO
 Justificación
 Retícula
 Versiones
  Aplicación sobre fondos
  Zona de seguridad
  Tamaño mínimo
  Usos incorrectos
 Composición
 Dependencias
SISTEMA
  Paleta de colores
 Tipografía
 Eslogan
 Textura
 Patrones
APLICACIONES
  Soportes
 Papelería
  Tarjeta de presentación
  Hoja membretada
 Sobre
 Folder
 Gaetes
 Backs
 Espectacular
  Foto perfil redes
  Banner redes
  Publicaciones redes sociales
  Portada de video
 
04
05
08
09
10
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38
39
41

5. PRESENTACIÓN Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
04
La identidad gráfica es la expresión de la personalidad de una marca, la 
define y transmite su esencia.
Comprender los lineamientos del manual de identidad traerá beneficios  
unificando su imagen en las diferentes aplicaciones impresas y digitales, lo 
que la hará única y potenciará su mensaje.
El siguiente manual establece las normas para la correcta aplicación de la 
identidad gráfica de nuestro gobierno, teniendo como objetivo la eficacia 
de la comunicación visual de la administración. 

6. LOGOTIPO

9. Nuestro logotipo es una abstracción de la unión de 
manos formando una letra C en color guinda y 
dorado, representa el trabajo en conjunto de todos 
los  campechanos  para  formar  un  gobierno  de           
excelencia,  acompañado  de  las  palabras         
“CAMPECHE, GOBIERNO DE TODOS”  con  una          
familia tipográfica Quatro Slab y sus variantes.
Estos elementos en conjunto representarán la 
nueva identidad visual de esta administración, y la 
visión que simboliza para el Estado de Campeche. 
JUSTIFICACIÓN
08
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

10. Se ha establecido una retícula para la correcta construcción de nuestro logotipo con las 
proporciones y trazos que aquí se muestran:
RETÍCULA
09
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

11. VERTICAL
HORIZONTAL
VERSIONES
10
Manual de identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

12. APLICACIÓN SOBRE FONDO
11
Manual de identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

13. Se ha establecido una zona de seguridad con 
base en la letra “C” de la palabra CAMPECHE, 
misma que servirá de espacio entre el logotipo y 
los elementos con el fin de evitar la invasión de 
su espacio y garantizar una mejor legibilidad.    
00
ZONA DE SEGURIDAD
12
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

14. TAMAÑO MINÍMO
13
Para asegurar una correcta legibilidad y presencia se ha establecido un tamaño mínimo para uso
en impresos y pantallas:
2.5 cm 1.5 cm
120 px 90 px
PANTALLA
IMPRESOS
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

15. 1. Alterar colores. 
4. Deformar el logo. 
3. Cambio de posición
     en los elementos. 
2. Fondos no permitidos. 
6. Girar el logotipo. 
5. Modificar la tipografía
     establecida. 
USOS INCORRECTOS
14
Por ningún motivo se deberá 
modificar o alterar el logotipo a 
lo establecido en este manual.
Algunos ejemplos de usos 
incorrectos son:
1. 2.
3. 4.
5. 6.
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

16. COMPOSICIÓN
15
LOGOTIPO LOGOTIPO
ISOTIPO + DEPENDENCIAISOTIPO + DEPENDENCIA
ISOTIPO + DEPENDENCIA + ORGANISMOS
Organismo Organismo
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE

17. DEPENDENCIAS Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
16
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
Versión horizontal
Sustituir nombre de dependencia.

18. DEPENDENCIAS Manual de I dentidad Gr áficaGobierno del Estado de Campeche
17
DEPENDENCIA
GOBIERN O DEL EST ADO
DE CAMP ECHE
Versión v ertical
Sustituir nombr e de dependencia.
Alinear línea al nombr e

19. SISTEMA

20. PALETA DE COLORES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
19
PANTONE: 7421 C
C: 40 M: 95 Y: 60 K: 45
R: 105 G: 28 B: 50
HEX #691C32
PANTONE: P 13-7 C
C: 35 M: 40 Y: 60 K: 0
R: 171 G: 148 B: 112
HEX: #AB9470
PANTONE: 627 C
C: 85 M: 55 Y: 70 K: 65
R: 16 G: 49 B: 43
HEX: #10312B
PANTONE: COOL GRAY 11 C
C: 60 M: 50 Y: 45 K: 35
R: 83 G: 86 B: 90
HEX: #53565A
PANTONE: 7420 C
C: 25 M: 100 Y: 65 K: 20
R: 159 G: 34 B: 65
HEX: #9F2241
PANTONE: COOL GRAY 8 C
C: 45 M: 35 Y: 30 K: 10
R: 136 G: 139 B: 141
HEX: #888B8D
PANTONE: P 13-7 C
C: 30 M: 30 Y: 45 K: 0
R: 188 G: 169 B: 134
HEX: #BCA986
PANTONE: 626 C
C: 85 M: 45 Y: 70 K: 30
R: 35 G: 91 B: 78
HEX: #235B4E
Colores institucionales y sus equivalentes en los diferentes sistemas de color:

21. TIPOGRAFÍA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
20
QUATRO SLAB REGULAR
QUATRO SLAB SEMIBOLD
QUATRO SLAB BOLD
QUATRO SLAB ULTRA BLACK
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”∙$%&/()=?¿
QUATRO SLAB MEDIUM
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”∙$%&/()=?¿
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”·$%&/()=?¿
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”∙$%&/()=?¿
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”·$%&/()=?¿
QUATRO SLAB
La familia tipografíca QUATRO SLAB  será usada para todas las aplicaciones y documentos. Su uso deberá 
seguir lo estipulado en este manual para garantizar el correcto uso de la imagen.
TIPOGRAFÍA PARA TEXTOS
La familia tipográfica AVERTA será usada como tipografía secundaria para los textos y documentos que 
emitan las diferentes dependencias.
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tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
AVERTA REGULAR

22. ESLOGAN Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
21
Un gobierno honesto, de unidad, transformador, 
participativo, transparente, innovador, preparado, 
libre, lleno de oportunidades, UN GOBIERNO DE 
TODOS.
GOBIERNO DE TODOS, se usará como gráfico acompañando al 
logotipo junto a las dependencias en las diversas aplicaciones, 
y su uso será referente al color de fondo que se utilice.  
NUESTRO LEMA

23. Las texturas son un complemento para los diseños 
de la imagen institucional.
Se podrán usar sobre los colores de fondos estable-
cidos con un valor de 15-30% de opacidad (según 
favorezca al diseño) y en modo  de  fusión                   
multiplicar.
Opacidad 20%
Modo: Multiplicar
Opacidad 20%
Modo: Multiplicar
Opacidad 30%
Modo: Multiplicar
22
Textura 1
TEXTURA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

24. PATRONES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
23
Patrón
Los patrones servirán de complemento 
para los diseños de la imagen institucional.
Se podrán usar en aplicaciones y espacios
que no dificulten la visibilidad de los demás 
elementos como el logotipo y los textos.
Se usarán sobre los fondos señalados a un 
10-30% de opacidad (según favorezca al 
diseño) y en modo de fusión multiplicar.

25. APLICACIONES

26. SOPORTES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
25

27. PAPELERÍA
26
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

28. Lic. Nombre de la 
persona aquí
Cargo de la persona
Calle #00, Colonia  
Campeche, Camp.
C.P. 00000
000 00 000 000
[email protected]
www.direccionweb.mx
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
27
9 cm
5 cm
FRENTE
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
4 cm
4 cm
4 cm
4 cm
0.45 cm
0.45 cm
0.45 cm
0.45 cm
Tipografía Quatro Slab regular
7 pts
Tipografía Quatro Slab bold
10 pts
Logotipo a color Tipografía Quatro Slab semibold
6 pts
Textura
QR número de contacto
Logotipo horizontal
a una tinta
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
REVERSO

29. 981 00 000 [email protected], Municipio.CP:00000Nombre de la calle, #00. www.direccionweb.mx
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LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
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DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
981 00 000 [email protected], Municipio.CP:00000Nombre de la calle, #00. www.direccionweb.mx
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LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
El membrete será usado para la comunicación
formal de las diferentes dependencias.
Llevará siempre el escudo en la parte superior
izquierda, y el logo de la dependencia en la 
parte superior derecha.
Para los títulos se usará la familia tipográfica 
Quatro slab y el cuerpo del texto será con la 
fuente Averta.
HOJA MEMBRETADA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
2.5 cm
2.5 cm
2.5 cm
2 cm
2 cm
1.3 cm
2 cm
28

30. Calle #00, Colonia  
Campeche, Camp.
C.P. 00000
000 00 000 000
[email protected]
www.direccionweb.mx
1 cm
1 cm
22 cm
11 cm
1 cm
3 cm 3 cm
2.2 cm
2.7 cm
SOBRE CARTA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
29

31. 22.6 cm 22.6 cm
1 cm
1.8 cm 3 cm
28.9 cm28.9 cm
FOLDER
Folder tamaño carta, impresión a tamaño 13x19 pulgadas en cartulina.
48 cm
33 cm
30
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

32. GAFFETES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
Firma empleado Firma jefe inmediato
Vigencia:
00/00/00
31
Lic. Nombre 
Apellido
Dirección General de
Proyectos Sociales
000000
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
9 cm
13 cm
9 cm
13 cm

33. GAFFETES EVENTOS Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
32
ACCESO PRENSA
ARTE EVENTO ARTE EVENTO
9 cm 9 cm
13 cm 13 cm

34. 33
BACK Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

35. ENCUENTRO NACIONAL DE
NATACIÓN
BACKS Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
ENTREGA DE BECAS
A ESTUDIANTES 
CAMPECHE 2021 
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
ENCUENTRO NACIONAL DE
NATACIÓN
34
PROGRAMA DEL GOBIERNO
DE CAMPECHE 2021 
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE

36. 35
ESPECTACULAR Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

37. Fotografía o ilustración
Nombre del programa
o frase de campaña
Redes sociales
Color de fondo
Patrones
Textura 1
Logotipo / dependencia
Eslogan 
ESPECTACULAR Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
36

38. Medida para foto de perfil.
Imagen 500 px * 500 px en .jpg
En caso de ser necesario, reducir el nombre de la dependencia mientras el logotipo
conserve su tamaño y posición.
FOTO DE PERFIL REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
37
SEGOB
DEPENDENCIA
300 px
75 px

39. BANNER PÁGINA DE FACEBOOK
Imagen 851 px * 315 px en .jpg
BANNER DE TWITTER
Imagen 1500 px * 500 px en .jpg
BANNER REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
38
Zona segura
560 px * 315 px
134 px 134 px
Zona segura
1500 px * 315 px
300 px
300 px

40. PUBLICACIÓN 1:1
1080 px * 1080 px
PUBLICACIÓN 4:5
1000 px * 1200 px
PUBLICACIONES PARA REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
39
/RedesGobierno
SEGOB
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
Lorem ipsum
Lorem ipsum
/RedesGobierno
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer 
adipiscing diam nonummy
consectetuer adipiscing diam nonummy 
Lorem ipsum
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE

41. FORMATO
HISTORIAS 16:9
1080 px * 1920 px
PUBLICACIÓN 16:9
1920 px * 1080 px
40
Zona perdida
150 px
OPORTUNIDADES
MÁS
TODAS
LAS
PARA
MUJERES
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
/RedesGobierno
PUBLICACIONES PARA REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

42. PORTADA DE VIDEO Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
PORTADA 16:6
1920 px * 1080 px
PORTADA 1:1
1080 px * 1080 px
41
TÍTULO DEL VIDEO
TÍTULO DEL VIDEO
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
60 px
60 px
60 px
60 px
FOTO
TÍTULO DEL VIDEO
TÍTULO DEL VIDEO
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE