Manual de identidade visual e sinalização do Museu de História Natural e Jardim Botânico da UFMG

Trabalho acadêmico de pesquisa e diagnóstico para revitalização da identidade visual e sinalização do Museu de História Natural e Jardim Botânico da UFMG.

1. 11MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de sinalização
do Museu de História Natural
e Jardim Botânico da UFMG

3. 33MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
O
Museu de História Natural e
Jardim Botânico da UFMG
localiza-se numa área de pre-
servação na região metropolitana
de Belo Horizonte. Abrigo de cen-
tenas de espécies da fauna e flora
brasileiras e um rico acervo de nossa
história científica e cultural. Desta-
que para o Presépio do Pipiripau e as
coleções de paleontologia, arqueo-
logia, mineralogia e o Espaço Ciên-
cia com experimentos interativos.
Localizado na área de uma antiga
fazenda, antes de se tornar museu
o local já abrigou um horto flores-
tal e uma estação experimental de
agricultura e mais tarde o Instituto
Agronômico do Estado de Minas Ge-
rais. O Museu de História Natural foi
fundado em 1968 através de um de-
creto presidencial que reformulou as
universidades brasileiras. Tornou-se
órgão suplementar da UFMG, enti-
dade que o administra na atualidade
e suas áreas de conhecimento são
arqueologia, arte popular, cartogra-
fia histórica, etnografia, zoologia,
paleontologia, geologia, botânica.
introdução

4. 4MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
objetivos
O
projeto tem como objetivo
diagnosticar probemas na
comunicação visual realiza-
da pelo MHNJB da UFMG e propor
soluções para os mesmos. A marca
do museu foi revitalizada e toda a
sinalização e peças gráficas foram
analisadas e tiveram seus proble-
mas corrgidos com a criação de no-
vas peças.

5. 55MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
identidade visual

6. 6MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
a marca

7. 77MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Conceito
A
través de um brainstorm e
um mapa mental foram sele-
cionadas palavras-chave que
definiriam o conceito que daria ori-
gem a marca.
Encontramos dois elementos que
representavam muitas das palavras-
-chave escolhidas.
As camadas geológicas represen-
tam o passado, a pesquisa, a con-
servação, o conhecimento, história
e cultura. A folha representa o pre-
sente, o futuro, a conservação, o
cohnecimento. A marca foi criada
com a junção dos dois elementos.
A folha é representada pela forma
do logo e as camadas pelo preen-
chimento, que possui duas linhas
em curva que separam as camadas
representadas por cores diferentes.

O logo buscou ser moderno e preg-
nante, para aagregar credibilidade
com a revitalização e o fácil reco-
nhecimento de seu público diverso.
Presente
Passado
Cultura
Futuro
Pesquisa
Conhecimento
História
Conservação
+ =

8. 8MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
CMYK 39 82 89 61
CMYK 27 85 96 23
CMYK 12 67 77 1
CMYK 8 18 42 0
CMYK 62 33 60 11
A
paleta de cores foi escolhida
para dar enfâse na diferencia-
ção das camadas geológicas
representadas no logo. As tonali-
dades definidas foram retiradas de
uma imagem pixelada que repre-
senta as camadas de diferentes ti-
pos de solo. Os tons de terra fazem
associação as ideias de passado, his-
tória e objetos antigos como os fós-
seis. O tom de verde selecionado é
uma cor de suporte para a aplicação
do logo.
cores

9. 99MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Corbel Bold
Corbel Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
1234567890
A
família tipográfica escolhida
foi a Corbel por possuir traços
pregnantes e que associam
uma quebra de formalidade com a
ausência de serifas. A sua simplici-
dade facilita a legilibilidade e leitu-
rabilidade, fatores importantes para
se atender de forma clara o público
diverso do museu.
tipograFia

10. 10MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O
Grid foi construído a partir de
um retângulo áureo dividido
em três partes que serviram
para orientar o pisiocionamento dos
circulos que referenciam as curvas
que formam a folha. Com a constru-
ção dos elementos a partir do grid
as formas e espaçamentos ficaram
mais harmônicos. A linha que sepa-
ra a silga da UFMG serve para refor-
çar a leitura dos elementos do nome
de forma separada.
malha de construção

11. 1111MUSEU DE HISTÓRIA NATURAL E JARDIM BOTÂNICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
15mm
A
área de proteção foi definida
através da referência de mó-
dulos criados a partir da letra
“M“ localizada na tipografia da mar-
ca. A redução mínima para o logoti-
po foi definida em 15mm, mantendo
assim a legibilidade e leiturabilidade
de todos os elementos da marca.
área de pproteção e redução mínima

12. 12MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A
s versões da marca seguem
os padrões para aplicações
em diferentes suportes e co-
res de fundo. A versão principal com
cores tem suas variações em escala
de cinza e monocromática. A ver-
são para fundos escuros se difere da
versão original da marca assumindo
uma forma de linhas de contorno do
logo, se adpatando melhor a varia-
ção de cores de fundo.
Versão com cores
Versão para fundos escuros
Versão em escala de cinza
Versão em negativo
Versão monocromática
versões
Versão para fundos escuros

13. 1313MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Não usar junto outra marca Não inverter nem utilizar
outras cores
Não mudar a proporção dos
elemetos
Não distorcer
Não aplicar linha de contorno Não aplicar sobre imagens
heterogêneas
Não aplicar sobre cores
heterogêneas
Não rotacionar elementos Não alterar tipografia
usos indevidos
A
marca do MHNJB da UFMG
não deve ter qualquer altera-
ção em seus elementos que
não esteja de acordo com as ver-
sões criadas neste manual.Ao lado
vemos alguns exemplos de usos in-
devidos e aplicações incorretas da
marca de devem ser evitados.
Museu de
História Natural e
Jardim Botânico da
UFMG

14. 14MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Aplicação - papelaria

15. 1515MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Aplicação - uniforme e brinde

16. 16MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Aplicação - crachá

17. 1717MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Aplicação - frota

18. sinalização

19. 19MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
códigos
O
s códigos são criados para
identificar de forma técnica e
simples os tipos e categorias
correspondentes a cada peça criada
para a sinalização.
PL-ID-01 - Placas de identifi -
cação para banheiros.
PL-ID-02 - Placas de identifi -
cação para espaços expositi-
vos e prédios administrativos.
PL-DR-01 - Placas direcionais
utilizadas em postes.
PL-OR-01 - Totens contendo
o mapa do museu com iden-
tificação do local onde se en-
coontra o mesmo.
PL-DS-01 - Placas contendo
a descrição de plantas e ani-
mais do museu.
PL-RG-01 - Placas para indi-
car algum aviso sobre normas
internas do museu.

20. 20MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
tipograFia
NExa Rust Sans Black
News Goth BT Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
1234567890
A
s famílias tipográficas esco-
lhidas para compor os tex-
tos das peças de sinalização
foram a Nexa Rust Sans Black e a
News Goth BT Roman. A primeira
foi escolhida por ser uma fonte que
possui somente carcteres em caixa
alta e ter um corpo cheio no formato
bold, dando assim maior visibilidade
ao texto em longas distâncias. A se-
gunda fonte foi utilizada em placas
do tipo descritivas que necessitam
de textos mais longos e informa-
tivos, e assim a fonte proporciona
uma leitura confortável e clara.

21. 21MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
cores
CMYK 39 82 89 61
CMYK 27 85 96 23
CMYK 12 67 77 1
CMYK 12 67 77 1
D
iferentes cores foram utiliza-
das na sinlização para que as
placas, de acordo com a sua
função ou local, transmitissem mais
informações e facilitassem a locali-
zação. As cores nos tons de terra são
para espaços expositivos do museu
ligados a história natural e ciências.
As placas com tons de azul são para
prédios administrativos. As plcasas
com tons de verde são para a sina-
lização de espaços de botânica. As
plcasa em amareloe preto são para
a identificação de avisos e normas.

22. 22MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
pictogramas
!
Espaços expositivos
regulamentação
setas direcionais
sanitários
O
s pictogramas foram elabo-
rados em grupos de acor-
do com as placas em que
os mesmos fossem inseridos. Os
pictogramas das placas de regula-
mentação, direcionais e banheiros
possuem icones de forma mais tra-
dicional e técnica. Já os pictogramas
de identificação dos expaços expo-
sitivos tem traços mais orgânicos e
formas variadas. Todas as peças de
sinalização possuem algum tipo de
pictograma para reforçar a informa-
ção escrita com o formato visual.

23. 23MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
materiais e processos
O
s materiais utilizados nas pla-
cas serão o aço para suporte
das peças em si. As hastes e
postes que darão sustenção as pla-
cas serão de madeira de demolição,
que além de serem reutilizáveis tem
uma boa resistência e durabilidade.
As cores que definem o fundo das
placas serão feitas através do pro-
cesso de serigrafia. A tipografia e o
icones serão feitos com adesivo em
corte digital.

24. 24MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas
tótens de IDENTIFICAçÃO
Placas utilizadas para identificação
de espaços do MHNJB da UFMG.
São dividas em três grupos, espaços
expositivos, prédios administrativos
e espaços de botânica.
Foi utilizado o formato de totém
por facilitar a localização a distância
e ter a versatilidade de se adpatar
sem dificuldades a diversos tipo de
tamanho e espaço de fachadas.
210 x 30 x 35 cm
PL-ID-01
210 cm
30 cm
30 cm
35 cm

25. 25MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas

26. 26MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas
sanitários
Placas utilizadas para identificação
de banheiros do museu.
Serão afixadas com adesivo plásti-
co.
25 x 25 x 0,05 cm
PL-ID-02
25 cm
0,05 cm
25 cm

27. 27MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas

28. 28MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas
direcionais
Placas para indicar a direção de prédios e espaços ex-
positivos. Podem conter placas de regulamentação.
Serão afixadas parafusos direta-
mente na madeira que as serve de
suporte
80 x 15 x 0,05 cm
PL-DR-01
210 cm
80 cm
15 cm
80 cm
15 cm
presépio do pipirip au
jardim sensorial

29. 29MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas

30. 30MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas
orientação
Placas para orientar o visitante através da visualiza-
ção do mapa do museu e indicação do local.
Contém uma inclinação de 30° na
área onde será inserido o mapa.
90 x 150 x 5 cm
PL-or-01
150 cm
90 cm
50 cm
5 cm
30°

31. 31MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas

32. 32MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas
regulamentação
Placas que alertam sobre normas internas do museu.
É afixada em postes de madeira as-
sim como a sinalização direcional.
60 x 20 x 0,05 cm
PL-rg-01
60 cm
60 cm
210 cm
22,5 cm
15 cm
Proibido o acesso
de animais
domésticos
ATENçÃO
risco de qu eda de
folhas

33. 33MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas

34. 34MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas
descritivas
Placas que descrevem animais e plantas do museu.
Contém mais de uma família tipo-
gráfica e pictogramas especialmen-
te desenhados de acordo com o ele-
mento descrito.
40 x 60 x 0,05 cmPL-ds-01

35. 35MUSEU DE HIST?RIA NATURAL E JARDIM BOT?NICO DA UFMG
MANUAL DE SINALIZA?ÃO
placas

36. Comunicação Visual - SENAI CECOTEG
Design institucional
Museu de HIstória natural da UFMG
Alfredo Dutra
Kawany Tamoyos
Marília