Matrizz bcg

Matriz BCG y el ciclo de vida del producto

1. Matriz BCG

2. MatrizBCG
Boston ConsultingGrouppublicó su estrategia en el
año 1970 con el título de “El portafolio de
productos”
Su función consiste en minimizar recursos entre las
distintas áreas de la empresa.
Se plantean cuestionamientos de dónde invertir, si se deja
el negocio o se desacelera la inversión.

3. MatrizBCG
Se presenta en una matriz
de dos por dos, con cuatro
cuadrantes, y se
representa por una figura,
y para cada uno de los
cuadrantes se propone
una estrategia.

4. MatrizBCG: ¿Para quésirve?
Analiza la posición estratégica de un producto. El
eje vertical de la matriz supone el crecimiento en
el mercado y el eje horizontal la cuota del mercado
Proporciona información necesaria del comportamiento de todos los
productos de una organización, y sirve para conocer qué estrategias
de mercadotecnia aplicar para cada uno.

5. MatrizBCG
•Incógnita:Grancrecimientoypocaparticipaciónenel
mercado,sonlosqueseencuentranenetapadeintroducciónyse
esperaquesetransformenenproductosestrella.Nosesabebien
quévaapasarconellos,esdecir,sonunaincógnita.

6. MatrizBCG
•Incógnita:Puede
pasarqueelproducto
crezcayseconvierta
enestrella,oque
desaparezcayse
conviertaenperro.

7. Portafoliode productos:
MatrizBCG
•Productoestrella:Sonlos
productosconaltademanda,gran
crecimientoyaltaparticipaciónde
mercado.Elobjetivoprincipales
convertiralproductoestrellaenvaca
lechera.

8. MatrizBCG
•Productoestrella:
ParaSabritas,los
Cheetossonun
productoestrella,ya
quecontinuamente
estáncreciendoy
diversificándose,
sacandoalmercado
diferentessabores.

9. MatrizBCG
•Vacalechera:Productosque
tienenunalargatrayectoriaenla
organización.Claraventaja
competitiva,porloquela
empresapuedeordeñarsuvaca
lecheraorecogersusfrutos.

10. MatrizBCG
•Vaca lechera:
Es un producto
maduro,
perfectamente
posicionado por
lo que sus ventas
son muy altas.

11. MatrizBCG
•Perro:Productosquese
encuentranenlaetapade
declinaciónonosuperaronla
barreradeintroducción.Poco
crecimientoyescasaonula
participaciónenelmercado.Se
pierdeposiciónfrenteala
competencia.

12. MatrizBCG
•Perro: Es un buen
momentos de
replantearse una nueva
estrategia, o eliminarlo
definitivamente.

13. MatrizBCG