Narrativa publicitaria

La publicidad se articula sobre narrativas, estas son algunas de las más usadas.

1. Por: Ricardo Cárdenas Cabezas La Narrativa Publicitaria

2. La narrativa publicitaria es el como se van a emitir uno o varios mensajes para llegar a la audiencia.

3. Evolución de la Narrativa en la Publicidad ANTES : La publicidad era netamente informativa acerca del producto y sus atributos. ACTUALIDAD : La publicidad es en su mayoría simbólica y connotativa. 

4. Antes:

5. Ahora:

6. Tipos de Narrativa INFORMATIVA : Soporta la información que se desea difundir sobre el producto. PERSUASIVA: Adopta infinidad de variantes; no se detiene en lo informativo, sino que se redefine constantemente basado en la seducción y en su mayoría se basa en el comprador y no en el producto.

7. Estructura Informativa La enumerativa : Intenta transmitir la máxima información sobre el producto como sus características, precios, ofertas etc… La diferencial : Resalta el elemento diferenciador sobre la competencia. Utiliza símbolos o datos para resaltar las cualidades propias de la competencia. La comparativa : Puede ser a su vez diferencial o enumerativa. Utiliza la exageración y el símil como figuras dominantes. 

8. Estructura Persuasiva La percepción del receptor es cambiante y está expuesta a infinidad de variables, y un acercamiento científico. La estructura persuasiva busca cambiar un comportamiento o forma de pensar del consumir mediante diversos recursos. ARQUETIPOS NARRATIVO-PERSUASIVOS

9. Arquetipos Narrativo-Persuasivo Los mimetismos Es la relación directa con medios mediáticos y populares como son el Cine o las noticias.

10. Arquetipos Narrativo-Persuasivo El presentador Dependiendo del tipo de presentador, la persuasión se inclina hacia el  ethos   (quién lo dice), el  pathos  (cómo lo dice) o el  logos  (qué dice).

11. Arquetipos Narrativo-Persuasivo El trozo de vida Esta imprecisa denominación tomada de lo que los norteamericanos llaman “ slice  of  life ”,  intenta retratar los anuncios que desarrollan historias de la vida cotidiana que pueden gira o no alrededor del producto y/o el servicio.

12. Arquetipos Narrativo-Persuasivo La música Lo correcto es hablar de banda sonora en vez de música, en ciertos casos es la campaña la que hace que la música adquiera una notoriedad que no tenía, y se empiece a relacionar con la marca y/o el producto.

13. Arquetipos Narrativo-Persuasivo La demostración Se demuestra al consumidor las características del producto de manera clara y explícita, su funcionamiento, características, su objetivo puede ser educativo o perseguir la diferenciación del producto ante la competencia a raíz de sus características.

14. Arquetipos Narrativo-Persuasivo El problema-solución Este tipo de argumentación, es tan antiguo como la publicidad. Es el más eficaz cuando existe un problema y ese producto lo soluciona.  

15. Arquetipos Narrativo-Persuasivo Dibujos animados En lugar de imágenes animados, sería más correcto hablar de imagen sintética. Permite construir mundos a medida, o alcanzar abstracciones imposibles de realizar con imágenes naturales. 

16. Arquetipos Narrativo-Persuasivo Analogía Traslada el sentido recto de algo a otro figurado. Se busca con su uso una identificación con los elementos del problema. Acudiendo al recurso de hacer familiar lo extraño y extraño lo familiar.

17. Arquetipos Narrativo-Persuasivo Gran comparación Se persigue un cambio de actitud en el consumidor a favor de la marca anunciada. El consumidor en su cabeza lleva un repertorio de marcas, conocido en publicidad como “ short  list ” la cual esta publicidad busca, crear, modificar etc…

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