O que é o IBOPE? Quais suas Ferramentas?

Este material é fantástico para todos os mídias deste vasto Brasil, que precisam estar conectados como funcionam os institutos de pesquisa, quais são as ferramentas que as agências podem ter acesso e acima de tudo, entender como ocorrem as pesquisas. Essa compreensão nos mune de informação para que possamos interpretar os dados e ter decisões mais acertadas no investimento em mídia.

1. O que é o IBOPE?

2. Unidades de Negócios Instituto Paulo Montenegro Grupo IBOPE Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

3. Joint-venture entre IBOPE Media e Nielsen Company, líder mundial em medição de audiência de internet. O IBOPE possui uma participação acionária da Millward Brown Inc ., instituto de pesquisa de mercado ad hoc. Joint-venture entre IBOPE Inteligência e iVox para fundar a Conectaí . Parceria entre IBOPE e Grupo WPP, considerada a maior agência de publicidade do mundo. Parceiros e Participação Acionária

4. Multinacional brasileira de capital privado 70 anos no mercado (13 de maio de 1942) Na América Latina: L íder em pesquisa de audiência No mundo: entre as 25 maiores empresas de pesquisa, de acordo com o ranking Honomichl Top 25 Global Research Organizations – 2012 Grupo IBOPE Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

5. IBOPE no Dicionário Verbete de dicionário no Brasil: reconhecido por seu prestígio e idoneidade, como sinônimo de pesquisa e audiência.

6. Escritórios: Brasil: Belém, Belo Horizonte, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador , São Paulo e Vitória, além de Campinas (interior do estado de São Paulo) . América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela. Estados Unidos: Miami e Nova York Grupo IBOPE Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

7. Contribuir de forma relevante para a maximização dos resultados e redução de riscos na tomada de decisão por nossos clientes, por meio do provimento de informações e conhecimento , fundamentados principalmente em pesquisas de mercado, mídia e opinião . Missão Grupo IBOPE Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

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9. Parcerias: ONG Ação Educativa, UNESCO, Gife, Movimento todos pela Educação. Organização sem fins lucrativos, criada em 2000, com o apoio das empresas do Grupo IBOPE, para desenvolver projetos voltados para educação e que estimulem a ação social. O Instituto desenvolve e dissemina projetos que têm como base o know-how em pesquisa das empresas do Grupo e a credibilidade conquistada ao longo de seus 69 anos de atividade. Para saber mais, veja: www.ipm.org.br . Insituto Paulo Montenegro

10. Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião – NEPSO Promove o uso pedagógico de pesquisa de opinião em escolas públicas, inspirando professores e alunos investigarem temas por eles considerados relevantes . Indicador Nacional de Alfabetismo Funcional – INAF Único indicador no Brasil que revela os níveis de alfabetismo funcional da população adulta brasileira, quantificando habilidades e práticas de leitura, escrita e matemática, de pessoas entre 15 e 64 anos de idade . Perguntação Utiliza a metodologia de consultas participativas de opinião como instrumento de articulação e mobilização em comunidades , investigando temas de interesse e procurando qualificar ações que mudem a realidade local . Principais Projetos

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12. Ibope Media

13. “ Enquanto um homem individualmente é um quebra-cabeças insolúvel, no conjunto ele se torna uma certeza matemática. Você nunca pode prever o que um homem fará, mas pode dizer com precisão o que, em média, um número deles fará. Individualmente eles variam, mas em média se mantêm constantes.” ( Sir Conan Doyle , criador do personagem Sherlock Holmes)

14. A Agência X recebeu o seguinte briefing: Ibope Media na Prática

15. O primeiro passo para a A gência X montar uma campanha de lançamento eficaz do carro First é conhecer seu target. E para isso o Ibope Media oferece o...

16. No Brasil , está presente desde 1999 e orienta estudos de mídia, segmentação e consumo das principais agências de publicidade, além de veículos de comunicação e anunciantes. Criado em 1968, na Inglaterra , pela Kantar Media Research (KMR), esse estudo single source é o mais minucioso retrato da população, analisando os segmentos : Hábitos de Mídia Consumo de Produto Hábitos e Atitudes Diário de Atividades Target Group Index

17. Líbano Israel Síria Jordânia Grécia Sérvia Tailândia Indonésia Austrália Nova Zelândia Iran Catar Kuwait Índia China Filipinas Japão Singapura Coréia do Sul Hong Kong Malásia Taiwan Rússia Espanha Alemanha Bulgária Croácia Dinamarca Eslováquia Eslovênia Finlândia França Hungria Inglaterra Itália Irlanda Noruega Polônia Portugal R. Tcheca Turquia Arábia Saudita Quênia Bahrein EAU África do Sul Argélia Egito Marrocos Canadá EUA Porto Rico Fonte: 2012 Target Group Index Product Book Presente em 62 países Cerca de 1 milhão de entrevistados/ano Base regional combinada Brasil Peru Chile Argentina México Colômbia Venezuela Equador Target Group Index

18. População urbana das 9 maiores regiões metropolitanas do país + interiores: São Paulo| Rio de Janeiro | Porto Alegre | Curitiba | Belo Horizonte | Salvador Recife | Fortaleza | Brasília | Campinas | Interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste. Amostra 100% probabilística: projetada para representar o total dos domicílios urbanos e o total de indivíduos de 12 a 75 anos. Fonte: Target Group Index Br13w1+w2(jul11-Ago12) - Pessoas 20.736 entrevistas 71 milhões de pessoas representadas 47% da população (12 a 75 anos) e 66% do IPC/Pyxis IBOPE Inteligência Base histórica de 12 anos preservada pela estrutura do questionário. Base amostral Brasil

19. Segmentação de mercado. Avaliação de posicionamento. Seleção das mídias mais adequadas. Definição de conteúdo de campanhas publicitárias. Target Group Index Utilidades

20. O Target Group Index envolve várias áreas de estudo para a compreensão do comportamento brasileiro. MARCAS ATITUDES PRODUTOS MÍDIA DEMOGRÁFICOS Bases de Estudo

21. São mais de 700 veículos de comunicação . Mais de 3.100 marcas , distribuídas em 220 categorias de produtos . Mais de 50 variáveis sociodemográficas . Valores e atitudes: 241 frases comportamentais abordando diversos assuntos. São 40 atividades recreativas/bem-estar e mais de 30 tipos de esportes praticados e assistidos . O dia do consumidor apontado a cada 60 minutos ; Análise de marketing boca-a-boca e de PDV . Target Group Index

22. A agência já sabe que o público-alvo são os universitários ... ...mas nem todos os universitários tem como objetivo, comprar um carro. Então, quantos deles realmente pretendem comprar um carro 0km? Voltando ao job de lançamento do First .

23. ATENÇÃO As informações e estratégias traçadas para esse exemplo são somente ilustrativas .

24. Fonte: Target Group Index Br13w1+w2 (jul11-Ago12) - Pessoas O Target Group Index tem a resposta. Esse é o target Target Group Index Na prática

25. Homens da classe AB de 18 a 34 anos Fonte: Target Group Index Br13w1+w2 (jul11-Ago12) - Pessoas E q uem são esses 12% ? Perfil Demográfico

26. Fonte: Target Group Index Br13w1+w2 (jul11-Ago12) - Pessoas Multi-conectados 44% afirmam assistir TV e utilizar a internet ao mesmo tempo 24% Assistem TV e leem revista ao mesmo tempo. Quais os meios eles consomem Consumo de Meios ?

27. Fatores Importantes para Compra Preço 67% Custo com a manutenção 60% Consumo de combustível 59% Comodidade/ Conforto 55% Estilo/ design 52% Confiabilidade 45% Segurança 45% Marca 37% Facilidade de revenda 37% Garantia 26% Facilidades para pagamento/ crediário 20% Experiência anterior 17% Velocidade 15% Recomendações de outras pessoas 9% Prêmios do seguro 8% Proximidade da concessionária 6% Outros 2% Publicidade 1% Mesmo com uma renda média pessoal mais alta que a população em geral, os universitários que pretendem comprar um automóvel 0km nos próximos 12 meses, se preocupam, principalmente, com fatores relacionados à custo de compra e manutenção . Fonte: Target Group Index Br13w1+w2 (jul11-Ago12) - Pessoas Fatores Importantes para Compra

28. Perceba que a Agência X já definiu e conheceu seu target : 12% dos universitários pretendem comprar um carro 0km nos próximos 12 meses; O perfil demográfico do target são homens, da classe AB com idade entre 18 e 34 anos; Conclusão

29. Agora que o target está definido, a pergunta é: O que ele assiste, ouve, lê...? As respostas determinarão os melhores caminhos para atingir esse público com assertividade.

30. AUDIÊNCIA TV

31. Histórico Brasil 1951: O IBOPE inicia a pesquisa Flagrante de TV. Instalação dos primeiros aparelhos tevêmetros em SP. P rimeiros relatórios de audiência por faixa horária . 1974: Audiência domiciliar no RJ; 1977: Início da medição de audiência individual (Caderno ) em SP e RJ. E studos especiais com dados de GRP, cobertura e frequência para SP e RJ; Real Time em SP. O Peoplemeter é implementado no Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte e Curitiba; 1992: O IBOPE oferece ao mercado um sistema que permite independência no processamento de Alcance e Frequência 1996: Divulgação dos primeiros relatórios do PNT. Entre 2000 e 2005: Peoplemeter em Salvador, Recife, Distrito Federal, Fortaleza e Florianópolis ; Lançamento das Famílias Telereport e Planview, e início da medição de audiência Pay TV (SP + RJ).

32. Painel com mensagens interativas Visto pelo colaborador Visto por nosso técnico instalador Peoplemeter – Dib 6

33. Painel Nacional de Televisão 15 mercados regulares 100 % coleta Peoplemeter Metodologia Painel Amostras fixas de famílias acompanhadas ao longo do tempo PNT – amostra 4.450 = 20.410.785 domicílios em 15 mercados PayTV 9 mercados**** Manaus 220 Belém 150*** Fortaleza - 220 Salvador - 280 Recife - 280 BH 330 Vitória – 150* RJ - 460 SP - 800 Florianópolis - 240 Porto Alegre 330 Curitiba - 300 Campinas - 170 Goiânia – 220** DF - 300 * Grande Vitória: Cariacica,Viana,Vila Velha,Serra , Vitória ** Grande Goiânia:Goiânia, Trindade, Aparecida de Goiânia, Nerópolis e Senador Canedo. *** Belém : Belém e Ananindeua **** PayTV 9 mercados: GSP, GRJ, CTA, POA, BHZ, DFE, CAM, FLO, SAL

34. Pesquisas Especiais 35 Região Centro-Oeste: 14 mercados Região Norte: 17 mercados Região Nordeste: 24 mercados Região Sudeste: 29 mercados Região Sul: 28 mercados Metodologia Caderno + de 100 mercados

35. Dados do IBGE, sobre gênero, idade e classificação econômica da população, são complementados com o Levantamento Socioeconômico (LSE) do IBOPE Media. São identificados e selecionados grupos de domicílios que representam, proporcionalmente, a população da região (amostra). Como se mede a audiência? Instalação do Peoplemeter na(s) TV(s) mais utilizada(s) ou distribuição dos cadernos nos domicílios selecionados pela pesquisa. 3 Após treinamento, os moradores identificam-se sempre que estiverem assistindo à TV, através de um controle remoto ou caderno. 4 2 1

36. Na Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Recife, Grande Curitiba, Distrito Federal e Grande Salvador a audiência é atualizada a cada minuto. Em toda América Latina, a audiência real time é, até hoje, um serviço exclusivo do Ibope Media. Nas cidades do Brasil onde o serviço minuto-a-minuto ainda não está disponível, os dados são transmitidos no dia seguinte. Como se mede a audiência? As informações são armazenadas e transmitidas minuto-a-minuto para o IBOPE Media através da rede de telefonia móvel instalada ou pela entrega dos cadernos. 5

37. Como são calculadas as audiências? 38 Minutos assistidos Minutos totais do programa 10 60 15 60 20 60 18 60 42 60 O tempo que cada TV ficou ligada em um certo programa é somado. O resultado é dividido pelo tempo total potencial (registrada se todas as casas vissem o programa inteiro). A porcentagem resultante vira pontos de audiência. 105 300 100 35% 35 pontos SOMA 105 | 300

38. TC.Net Audiência real t ime 39 Computador Tablet Mobile

39. Auditorias Regul ares Desde 1998 IBOPE é auditado regularmente pela Ernst & Young. Ernst & Young utiliza como referência para avaliação das empresas auditadas standards estabelecidos pelo MRC - Media Ratings Council (entidade que reúne institutos, emissoras e agências e monitora os serviços de medição de audiência nos EUA) . IBOPE possui (hoje) uma estrutura de auditoria interna diretamente ligada à gerência geral com um programa anual de auditoria nos diferentes mercados e módulos do serviço de audiência de televisão . 40

40. 1% de audiência equivale a 1% do universo pesquisado 61.953 6.195.2086 GSP 204.108 20.410.785 PNT 38.622 3. 862.163 GRJ 1% de audiência domiciliar equivale a 204.108 domicílios no Painel Nacional de Televisão Fonte: Estimativas Populacionais 2013 Audiência Domiciliar

41. 1% de audiência equivale a 1% do universo pesquisado 185.814 18.581.410 GSP GRJ 108.579 60.816.520 10. 857.880 PNT 608.165 Fonte: Estimativas Populacionais 2013 Audiência Individual

42. Nem sempre a audiência e outros índices quantitativos, são fatores determinantes na tomada de decisão, por muitas vezes é necessário analisar também a qualidade . A Afinidade , por exemplo, é um atributo qualitativo e Indica o desempenho proporcional do programa/ faixa horária entre dois targets. Índices Qualitativos - Afinidade 100 Gêneros de Programas Total Indívíduos Homens Audiência Audiência Afinidade Novela 6,88 5,05 73 Minissérie 5,71 4,78 84 Filme 3,54 3,28 93 Humorístico 3,49 3,43 98 Auditório 3,48 3,03 87 Político 3,45 2,87 83 Reality Show 3,39 3,05 90 Futebol 3,14 3,70 118 Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport – Grande São Paulo - 2011

43. 44 Audiência na Prática Veremos isso na prática... Em quais emissoras de TV aberta veicular, para atingir o target HH AB 18-34 anos ?

44. Audiência na Prática* Gêneros – Top 15 por Audiência – Junho 2012 Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport - PNT – target: HH AB 18-34 (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas . Gênero HH AB 18-34 Audiência (%) Afinidade Futebol 5,6 98 Novela 4,6 53 Filme 3,3 74 Desenho Adulto 3,1 124 Humorístico 2,8 100 Esporte 2,4 93 Auditório 2,1 65 Show 2,0 68 Jornalismo 1,9 62 Entrevista 1,8 95 Reality Show 1,6 51 Séries 1,6 69 Saúde 1,6 58 Reportagem 1,5 59 Musical 1,5 59 Início da campanha: Agosto 2012

45. Audiência na Prática* Emissoras o Target assiste mais a Emissora B , porém tem maior afinidade com a Emissora A . Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport - PNT – target: HH AB 18-34 (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas .

46. 47 Audiência na Prática* Programação - TV Gênero Total Inserções Rat % (Média) seg ter qua qui sex sáb dom HUMORÍSTICO 3 2,9             3 AUDITÓRIO 6 2,6 3     3         REPORTAGEM 3 1,8   3       3 REALITY SHOW 3 1,7     3         FUTEBOL 3 1,4 3 3 3 FUTEBOL 6 10,7       3     3   NOVELA 6 8,0   3   3       DESENHO ADULTO 3 3,1       3 ESPORTE 3 4,0   3    3     3 FILME 6 3,7   3           3 HUMORÍSTICO 3 0,4           3 AUDITÓRIO 3 0,3   1 1     1       FILME 3 0,2         3     REALITY SHOW 3 0,2     3 JORNALISMO 3 1,8       3       Período da Campanha: Agosto/ 2012 Lançamento: 29/ jul a 04/ ago - Sustentação: 12/ ago a 25/ ago Emissora A Emissora B Emissora C Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport - PNT – target: HH AB 18-34 (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas .

47. 48 Audiência na Prática* Programação - TV Gênero Total Inserções Rat % (Média) seg ter qua qui sex sáb dom ESPORTE 6 2,2     3       3   SHOW 3 2,1           3   HUMORÍSTICO 3 2,1       3 REALITY SHOW 6 2,0   3       3   FILME 1 1,7         3   FILME 3 2,2   3         HUMORÍSTICO 3 2,7   3       AUDITÓRIO 3 1,8           3 SHOW 3 1,7       3     REPORTAGEM 3 1,7         3     Período da Campanha (2012) Lançamento: 30/ jul a 05/ ago - Sustentação: 13/ ago a 26/ ago Emissora D Emissora E Fonte: IBOPE Media Workstation Telereport - PNT – target: HH AB 18-34 (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas .

48. AUDIÊNCIA RÁDIO

49. Linha do Tempo – Rádio 40’s 80’s 00’s 9 0’s

50. Metodologia da Pesquisa Rádio Seleção da amostra: Sorteio dos setores censitários de acordo com a probabilidade proporcional ao tamanho; Representatividade por zona geográfica e classe econômica ABCDE (Critério Brasil ); População com 10 anos e mais, residente em domicílios permanentes particulares de áreas urbanas; Praças - seleção em 2 estágios: setores censitários e domicílios. 2 Levantamento Socioeconômico (LSE) 1

51. Realização das entrevistas As informações são registradas eletronicamente e alimentam automaticamente o sistema de processamento; Metodologia Recall - Lembrança estimulada por meio de cartelas (ordem alterada aleatoriamente ). Metodologia da Pesquisa Rádio Distribuição de cotas para os entrevistadores Seleção da amostra representativa dos moradores da área pesquisada por sexo, idade e classe socioeconômica. Qual jornal você leu ontem? 4 3

52. Controle de Qualidade Antes do processamento 20% das entrevistas são verificadas (nova entrevista feita pelo Verificador) para checagem da exatidão na aplicação do questionário e conferência dos dados coletados; O arrolamento é revisado. Metodologia da Pesquisa Rádio Depois do processamento Análise dos dados separadamente, entrevistador por entrevistador, visando evitar fraudes; Comparações históricas. Certificado ISO 9001:2008 5

53. Informações Coletadas Rádio Emissoras de rádio ouvidas ontem Emissoras de rádio ouvidas anteontem Emissoras de rádio ouvidas , ainda que de vez em quando (últimos 3 meses) - Quais emissoras ouviu? - Em que horário e local ? Metodologia recall – retrospectiva - o respondente informa sobre: Rádio

54. Amostra por Praça - Rádio Gde . Vitória: 42 Gde . Rio de Janeiro: 200 Gde . São Paulo: 240 Gde . Curitiba: 100 Gde . Florianópolis: 42 Gde . Porto Alegre: 100 Gde . Salvador: 100 Gde . Goiânia: 42 DF: 100 Gde . Belo Horizonte: 100 Campinas: 60 Gde . Recife: 100 Gde . Fortaleza: 100 Quantidade de Entrevistas Diárias por Praça

55. Praça Emissora Audiência % Audiência # Afinidade Grande São Paulo Emissora 1 FM SP 1,55 17.655 152 Emissora 2 FM SP 1,09 12.424 333 Emissora 3 FM SP 1,08 12.319 171 Grande Rio de Janeiro Emissora 1 FM RJ 2,65 12.297 158 Emissora 2 FM RJ 1,59 7.389 135 Emissora 3 FM RJ 1,16 5.406 114 Grande Belo Horizonte Emissora 1 FM BH 2,69 6.915 135 Emissora 2 FM BH 1,95 5.004 397 Emissora 3 FM BH 1,36 3.482 70 Grande Porto Alegre Emissora 1 FM POA 2,27 3.815 281 Emissora 2 FM POA 2,23 3.774 208 Emissora 3 FM POA 1,24 2.082 72 Salvador Emissora 1 FM SAL 1,82 1.647 194 Emissora 2 FM SAL 1,29 1.170 75 Emissora 3 FM SAL 1,08 973 287 Programação Rádio First * Fonte : IBOPE EasyMedia – Jul a Set 2012 – target: HH AB 18-34 (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas . Ranking (Top 3) Audiência por Praça – Target HH AB 18-34 Essas são as emissoras escolhidas para anunciar o lançamento do First , baseando-se na análise de audiência vs. a finidade.

56. AUDIÊNCIA DE INTERNET

57. Painel de Internautas É uma pesquisa do tipo painel, realizada em computadores com acesso à internet de domicílios e ambiente de trabalho de todo o Brasil. Informações : nº de internautas, perfil dos internautas, faixa horária de navegação, concentração de audiência por dia da semana, tempo médio de acesso, número de sessões,  page views  (páginas vistas), entre outras . Amostra de, no mínimo, 20.000 painelistas entre ambiente domiciliar e de trabalho . Dados mensais.

58. Audiência Internet Nielsen Online

59. Plano de Mídia First – Internet* Fonte : IBOPE TG.net ( Mai12-Jun12) - target : Universitários HH AB 18-34 (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas “A Internet me ajuda mais que a televisão para decidir que produto comprar .” 70% “Os sites de comunidades virtuais são ideais para manter contato com meus amigos.” 71% “Costumo recorrer à Internet antes de comprar algo.” 69% Afinidade 222 “Eu acesso sites de esportes mais frequentemente quando estou no trabalho”. “Consultar blogs de outras pessoas influencia minhas próprias opiniões.” Afinidade 234 “Compro em qualquer site onde o produto é mais barato.” Afinidade 219

60. Programação Internet - First * Fonte : IBOPE Media Netview – Julho/2012 – Nacional – target: Universitários HH AB 18-34 (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas Categoria Afinidade Humorísticos 331 Entretenimento 287 Automobilísticos 280 Esportes 272 O foco da campanha será nos sites de maior afinidade com o target

61. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO Monitor Evolution

62. O IBOPE Monitor reporta, nos serviços oferecidos ao mercado publicitário, todas as inserções veiculadas nos meios: Os dados fornecidos são utilizados pelos profissionais de mídia que atuam nos mercados mais expressivos do território brasileiro. IBOPE Monitor O que é? TV aberta (incluindo Merchandising ) TV assinatura Rádio Cinem a Jornal Revista Outdoor Internet Mobiliário urbano

63. Investimento Publicitário Cobertura 10 Meios TV Aberta 127 praças fiscalização, 38 praças investimento e 279 emissoras Revista Em média, 250 títulos por mês, entre nacionais, especiais, regionais e guias. Outdoor 30 praças e 21 exibidoras 3 milhões de registros/mês Rádio 8 praças e 77 emissoras Cinema 11 praças e 564 salas Internet 6 portais Mobiliário Urbano 4 exibidoras em 10 mercados TV Assinatura 51 canais Merchandising TV Aberta 14 praças e 5 redes Jornal 61 títulos e 24 praças

64. Estrutura de Mercado

65. Ex: Anúncio do Uno Detalhe das Informações

66. Análise da Concorrência Top 10 Investimento Setores – Janeiro a Junho 2012 Fonte : IBOPE Monitor Evolution - ME1209TOTAL (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas Comércio e Varejo R$ 9,6 bilhões Serviços ao Consumidor R$ 4,0 bilhões Higiene Pessoal e Beleza R$ 4,1 b ilhões Mercado Financeiro e Seguros R$ 3,4 bilhões Veículos Peças e Acessórios R$ 3,8 bilhões $ Bebidas R$ 2,9 bilhões Serviços Públicos e Sociais R$ 2,3 bilhões Serviços de Telecomunicação R$ 3,2 bilhões Cultura Lazer Esporte Turismo R$ 2,7 bilhões Mídia R$ 2,0 bilhões

67. Fonte : IBOPE Monitor Evolution - ME1209TOTAL (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas Análise da Concorrência Categorias Veículos Peças e Acessórios

68. Análise da Concorrência Anunciantes – Janeiro a Junho 2012 E como anda o investimento publicitário dos concorrentes? Fonte : IBOPE Monitor Evolution - ME1209TOTAL (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas. 54 milhões 50 milhões

69. Análise da Concorrência Anunciantes – Janeiro a Junho 2012 Fonte : IBOPE Monitor Evolution - ME1209TOTAL (*) ATENÇÃO: As informações e estratégias traçadas para esse exemplo, são somente ilustrativas. Quais os meios utilizados pelos concorrentes?

70. RESULTADO

71. Público Identificado Plano de Mídia + Análise da Concorrência Target Atingido

72. Relevância e Exclusividade Conteúdo constantemente atualizado, informações exclusivas e imprescindíveis na tomada de decisão. Praticidade Agilidade na atualização e facilidade na pesquisa e captação de Informações . Confiabilidade Fonte de informação segura, garantida pela marca de um dos maiores institutos de pesquisa do mundo. Diferencial

73. www.ibope.com.br www.nielsen-online.com 1ª Pesquisa Nacional de Telecomunicação www.ibope.com.br/pnt Conectmídia http ://www.ibope.com/conectmidia / Conectaí http://conecta-i.com  Grupo de Mídia www.gm.org.br Conar www.conar.org.br Educação a Distância http://www.ead.ibopeeducacao.com.br Pyxis http://www.ibope.com/pyxis Bus http://www.ibope.com.br/bus IBGE www.ibge.gov.br Associação Brasileira de Anunciantes www.aba.com.br Mídia Fatos Visite

74. Visite Associação Brasileira de Grupos de Empresas de Pesquisas www.abep.org Potencial para Supermercado http://www.ibope.com/potencialparasupermercado Cadastro de Shopping Center http://www.ibope.com/cadastroshopping   Esporte Clube IBOPE Media http://www.ibope.com.br/maximidia2011 Fórum IBOPE http:// www.ibope.com.br/forumibope Visite

75. "O IBOPE esclarece que todos os direitos sobre o material aqui apresentado são únicos e exclusivos do IBOPE, de forma que a reprodução não autorizada de tal material ensejará a tomada das medidas judiciais cabíveis por parte do IBOPE. "

76. Obrigado(a)!