Palabras clave y posicionamiento web

Estrategias para el posicionamiento de artículos en la web

1. ¿Qué son y para qué sirven las Palabras Clave?
Pudimosverenelapunteanteriorloselementosque
debencontenerlostextosquequeremospublicaren
Internetyvisitamosvariosespaciosquenos
mostrabandiferentesestrategiasalcombinarlos
medios,cadaunapensadaparasuaudiencia
particular.
Ahora vamos a estudiar laspalabras clave: qué sony para qué me sirven.
Laspalabrasclave,empleadascorrectamente,nospermitenquenuestrostextos
puedanserencontradosenelgranocéanodelaweb.Enmuchasocasiones,cuando
nossentamosfrentealacomputadorayescribimosnuestrosartículos,noticiaso
algoenparticular,lohacemospensandoenqueelmensajeseentienda,quesea
legible.Incluso,loleemosvariasvecesantesdeenviarloopublicarlo.Sinembargo,
pocasvecescaemosencuentaqueeseartículotambiénlodebemosescribirpara
queloentiendanlosbuscadorescomoGoogle,porejemplo,yunadelasformas
paraqueenGoogleencuentrennuestrosartículosesatravésdelaspalabrasclave.
Nooptimizartusitioconpalabrasnoletraerátráficooletraerátráficodebaja
calidad.
¿Cómoesesto?Veámosloconunejemplo.AprovechandoeléxitodeMasterchef,
regresemosalostemasdecocina…imaginemosquenecesitamoshacerunarica
pastaalpesto.¿Cómobuscaríamosesainformación?Pensemosporunmomento…
Seguramente,loprimeroqueharíamosescolocar“pastaalpesto”enGoogle.
Exactamenteesoquecolocaríamosenlabarradebúsquedadelnavegadoresuna
palabra clave.Ver ¿Cómo busca Google?
Lomásinteresante,esquenosotrostambiénpodemosaccederaesainformación,y
conocercuálessonlaspalabrasclaveexactasquelagenteusaenlasbúsquedas,
cuantasbúsquedasdeellassehacenalmes,ymuchomás.Porlotanto,sisabemos
cuálesson,tenemoslaoportunidaddesatisfacerlasaportandocontenidoque
encaje con esas demandas.
Aunquemuchossostenganqueposicionarseenlawebnodeberíaserlomás
importanteparauncomunicador-coincidoconesto,sabemosquelapublicación
enlosentornosdigitalesestáenunapermanentedisputadeoferta/demanda,esun
contextomuycompetitivoyhayqueestablecerestrategiasclarasparaconseguir

2. quelospotencialeslectorestevean/lean/elijanenInternet,inclusocuandoel
producto es gratuito como es el caso con los contenidos de un blog.
Deloquesetrataesdenoadivinarpalabrasclavesinodeencontrarcuálessonlas
palabrasclavereales,quelagenterealmenteutiliza,quetengaunciertovolumen
de búsqueda y conciliarlas con los temas sobre los cuales nos gusta escribir.
Tipos de palabras clave
●PalabrasClavedeMarca:incluyentodaslaspalabrasrelacionadasconuna
marca,comosunombre,losnombresdelosproductos,etc.Ejemplo:Adidas,
Essentials (modelo de zapatilla Adidas).
●PalabrasGenéricas:sueleserunasolapalabra:zapatos,coche,viajes,etc.El
volumendebúsquedasdeestetipodepalabrasesalto,perosuelehaber
muchacompetenciayeltráficoesdebajacalidad.Ejemplo:zapatilla,
remeras.
●Palabrasclaveinformativas:seformulancomopreguntas(¿Cómo?¿Por
qué?¿Quées?)Oincluyenlapalabra"definición".Estaspalabrasclaveson
interesantes por varias razones:
❖Sonmenos competitivas.
❖Estetráficoesdemayorcalidadporquelagenteseenteradetu
producto / organización.
❖Tepermiten proyectarexperienciayconfiabilidad.Cuando
proporcionásalosclientes/lectorespotencialesunadefiniciónclara,
esmásprobablequeconfíenentuspropuestas(productos,
recomendaciones, etc.)
Ejemplo: ¿Qué zapatilla Adidas tiene mejor rendimiento para correr?
●Palabrasclavetransaccionales:comienzanconverbosquedenotanuna
acciónotransacción(comprar,encontrar,buscar,reservar,etc.).Son
atractivassiestásbuscandoclientes/lectorespotencialesofuturos
clientes/lectores; sin embargo:
❖Suelen tener un menor volumen de tráfico.
❖Suelen ser competitivas.
❖Incluyenmuchosanunciospagados(aveceshastacuatro),además
delespacioreservadodeGooglemyBusiness,quetiendeaimpulsar
los resultados gratuitos hacia abajo en la página.
Ejemplo: “Compre en Red Sport”
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3. ●Palabrasclavelocalesodenavegación:estaspalabrasclavepuedenindicar
unáreageográfica(nombredelacalle,barrio,ciudad,etc.)oeldeseodeira
algúnlugar(cerca,dónde,encontrar,ira,etc.).Sonmuypopularesentrelas
empresas que tienen una ubicación física o un local comercial.
Ejemplo: “Compre Adidas en el local más cercano a su domicilio.”
●Palabrasclavedecolacorta:lasprincipalesbúsquedassobreuntema
determinadoenGooglesedenominanpalabrasclavedecolacorta,esdecir,
aquellasconelmayorvolumendetráfico.Estassonpalabrasgenéricaso
transaccionales.Eltráficopuedeserdemayoromenorcalidadsegúneltipo
debúsqueda,ylacompetenciaporestaspalabrasclavesiempreesalta.
Recomendación:NOempezarconpalabrasclavedecolacortacuandoestás
empezandoaoptimizartuSEO.Googlenoconfiarálosuficienteensusitio
webparaclasificarloenunaposiciónalta.Noobstante,estasbúsquedasson
muyatractivasamedioylargoplazo,especialmentelaspalabrasclave
transaccionalesmásimportantes.Recibenmuchotráficoytienenla
capacidaddeatraernuevosclientespotencialesoclientesydifundirtu
contenidoenlaweb.Tambiénproyectanexperienciaycontribuyenal
crecimiento de la imagen de tu marca/orientación.
Ejemplo: para Adidas, "zapatos", "zapatos de mujer".
●Palabrasclavedecolalarga:laspalabrasclavedecolalargaincluyentodas
lasbúsquedasrelacionadascontuactividadquetienenpocotráfico.Suelen
serfrasesdevariaspalabrasmásespecíficas.Individualmente,estas
palabrasclavetienenmenosvalorporqueamenudotienenmenostráfico.
Sinembargo,esmuchomásfácilclasificarseenprimerlugarconvarias
palabrasclavesobreuntemaconunasolapáginadecontenido.Además,a
menudotraeuntráficomásinteractivoydemayorcalidad.Eltráfico
potencialderivadodetodaslaspalabrasclavedecolalargapuede,enúltima
instancia, sermucho mayorque el de las palabrasclave de cola corta.
Ejemplo: para Adidas, "tienda de running Adidas para mujer".
¿Trucos y/o Herramientas?
Muysencillo:pregúntatequépalabrasclaveutilizaríasparabuscarinformación
sobreloqueestásescribiendo,ponetesiempreenellugardelusuario,dellector.
Haymilesdeherramientasquetepuedenayudaraconocermássobrelaspalabras
clave.Haygratuitasyhaydepago.Enestaclase,vamosautilizarunaquetevaa
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4. permitirconocermásadetallesobrelaspalabrasclave,abriéndoseunabanicode
informaciónacercadecómoserelacionaesapalabraconpreguntasdelosusuarios,
preposiciones, comparaciones, orden alfabético y palabras relacionadas.
Vamos a indagar la herramienta:
“answerthepublic.com”.Suusoesmuysencillo,
sepuedehacerunabúsquedacolocandouna
palabraclave,yvaatirarunarespuestaquetiene
queverconpreguntas,preposiciones,comparaciones,enordenalfabéticoy
algunasrelacionales.Antesdecomenzarlabúsquedaesimportantecambiarel
idioma y el lugar donde te querés focalizar (Ejemplo: Español/Argentina).
Existen2 formas de visualizarla información quegenera:
ModoVisualización:apartirdeungráficoquemuestraPreguntascómo,qué,
dónde,etc.Preposiciones:cerca,para,con,sin…Comparaciones:igual,vs,o…El
gráficonosestáaproximandoaverquéesloquelaspersonasestánbuscandoenla
websobrelapalabraclavequevamosautilizaralahoradeescribir.Elgráficose
puede descargar.
ModoDatos:muestralamismainformaciónqueelgráfico,perodeunaformamás
estándaroformal.Losdatossepuedenguardarenformatocsvparautilizarlosen
una base de datos.
Ahoravamosadarunpasitomásyvamosaaveriguarelniveldecompetenciapara
una búsqueda determinada.
La pregunta inicial sería:
¿Cómo puedo saber si es más fácil o difícil posicionarse en esas búsquedas
o en otras?
Estosepuedeverconunaherramientallamada
MozBar.UnaextensióngratuitaparaMozillay
paraGoogleChromequenomiraremosen
profundidad,peroquenospermitemedirelnivel
decompetenciacondosmétricasquesecalculana
partir de los enlaces recibidos:
1.laAutoridaddePágina(PA):eslamétricafundamentalqueviene
determinadaporlacantidaddeenlacesrecibidosporcadapágina.Enesta
métrica es muy importante la palabra clave, y
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5. 2.laAutoridaddeDominio(DA):quevienedeterminadaporlacantidadde
enlacesrecibidosportodaslaspáginasdeldominio,esdecirquiénesenlazan
tu sitio. Menos importante que la primera, pero también relevante.
Cuantos más altos son estos valores más difícil es competir con esas páginas.
Los pasos a seguir para trabajar con MozBar son los siguientes:
Paso 1) Instalás la extensión,
Paso 2) Activás/Desactivás según si querés realizar un análisis o no.
Paso 3) Te logueás con tu cuenta de usuario y
Paso 4) Hacés una búsqueda.
Otra herramienta para analizar la competencia eshttps://kwfinder.com/
Recomendación:
AlahoradepublicartextosenInternetunacosa
importanteesquenotedispersesenloscontenidos.No
esnecesariosertotalmenteverticalentutemática,y
sobre todo enfocate en el destinatario.
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6. Unblogdeautos,porejemplo,tendrátambiénlaautoridadentemasrelacionados
más especializados como motores y motos, pero centrate no mezcles temas.
Googlehaafinadocadavezmássualgoritmodeposicionamiento.Unadelas
tendenciasmásimportantesquehaseguidoesladefijarsecadavezmásenla
temática de sitios y segmentar la autoridad por temáticas.
Además,yanoesporGoogle,esportuslectores.Losblogstipo“bazar”que
mezclandetodonosuelenfuncionarporqueloslectoresseencuentranconcosas
que no les interesan y que se acaban cansando, se van.
AutocompletardeGoogleybúsquedasrelacionadasesotrabuenamaneradesaber
más sobre las palabras clave.
Loimportanteestenerclaroalescribirunartículo,cuálesseránlaspalabrasclave
con que la gente buscará información acerca de la temática que estás abordando.
Romper la uniformidad del texto
Parapoderinvitaralalecturaalosusuariosquenaveganporlaweb,esválido
considerar algunas recomendaciones para que nuestros textos sean más atractivos.
Lagramáticadelawebesunsistemaarmónico,coherenteyenelquedeterminadas
exigenciascomolabrevedad,secompensanañadiendootrosrecursospara
enriquecer el relato como pudimos ver en los ejemplos compartidos.
Tips:
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7. 1.Loprimeroquedebemostenemosquetenerencuentaeslapalabraclave.Es
fundamentalquelapalabraclaveaparezcaeneltítulodenuestroartículo.
Tambiéndeberáaparecerenelprimerpárrafoyendeterminadasocasionesa
lo largo de nuestro texto.
2.Hacerquenuestrotextoseafácildeleer.Unadelasprimeras
recomendacionesquesaltaalamenteesladeevitarlasfraseslargasylas
subordinadas. Algunos tips sencillos son:
a.no tratar de incluir más de una idea por oración,
b.dividir las frases,
c.eliminaralgunosincisosyconvertirotrosenoraciones
independientes,
d.eliminar las palabras innecesarias y las repeticiones de información,
e.debemosreformularysimplificarparaquelaoracióntengaunas20o
30 palabras aproximadamente,
f.alhablardelospárrafosseaconsejaquenoseansuperioresacincoo
seis líneas.
Sehadichomuchoquelostextosparalawebdebensermuchomásbrevesquepara
elpapel.Noesasí.Ahoracontamosconherramientasparaenriquecerlostextos
impresos,porejemploconcódigosQRpodemosconstruiruntextoimpreso,
aumentado,ypodemosescribiruntextomuylargoperoconpárrafosmuycortos.
Siguiendoconestaidea,hayquetenerencuentaquelalecturaenpantallacansa
másquelalecturaenpapel.Yavimosenlosestudiosdeeyetrackingqueelusuario
tiendeaescanearlostextosenbuscadeinformaciónrelevante,nosedetienealeer
palabra por palabra de principio a fin.
¿Cómo podemos romper la uniformidad del texto?
●Dividireltemaensubtemasydarleacadaunountítulopropio
(multitulación),
●separareltextoolosincisosconunespacioounrenglón(darleaireal
texto), emplearnegritas en color, el tipo de letrasy también los enlaces.
●Lasfamosasnotasdelistaoestructurarlainformación,siguensiendomuy
útilesparaloslectores(artículoscomo“Lascincocosasque…”o“Losdiez
lugares más bellos que…” son ejemplos de artículos de lista.
●Escribirconnumeracionesobajounaformaestructuradatambiénayudaa
un mejor entendimiento del contenido.
¿Algo más?
Sí,hayalgoquenopodemosdejardetenerencuentaysonlostítulos.Ningunafrase
deuntextoestanimportantecomoeltítulo.Sihablamosdecontenidosweb,un
buentítulopuedetenerimpactoalahoradegestionarloatravésdelasredes
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8. sociales.Lostítulosdebenseducirallector,peroahoratambiéndebenserlegibles
para los buscadores.
Para lograr este fin necesitamos:
Situarlainformaciónmásimportantedelafrasealiniciodelaoración.Esdecir,
colocarnuestrapalabraclavealiniciodeltítuloparaasegurarnosquelosbuscadores
indexenlapartedeltítuloquemásnosinteresa,laquesuelecontenerlapalabra
clavemásimportanteyasíesmásprobabletambiénqueloslectoressefijenenella
al escanear una web.
Otro punto a atender es¿desde qué dispositivo vana acceder nuestros lectores?
Siqueremosquenuestrostextosseanvisualizadosdesdecualquierdispositivoo
navegador,necesitamosutilizarfuentesqueesténdisponiblesentodoslos
ordenadores.ArialyVerdanasonlasfuentesmássencillasdeleer.Sesugieredarle
alostítulosuntamañodefuentesuperiora10,ytenerencuentaelcontrastede
coloresentretextos,porejemplo:fondosclaros/textososcuros.Esimportante
transmitir limpieza visual.
Bibliografía ampliatoria:
Manual de iniciación al SEO.
https://t-position.com/documentos/manual-iniciacion-seo.pdf
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