PPT TATAP MAYA 1 RISET KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU.pptx

PPT 1

1. RISET KOMUNIIKSI PEMASARAN TERPADU Sandra Olifia, M.Si

2. TABLE OF CONTENTS 01 Pengertian Marketing Mix 02 Pengertian Riset Pemasaran

3. 01 Pengertian Marketing Mix

4. Bauran pemasaran atau ( marketing mix ) adalah kombinasi dari variabel pemasaran yang dapat dikendalikan oleh manajer untuk menjalankan strategi pemasaran dalam usaha mencapai tujuan perusahaan di dalam pasar sasaran tertentu . Dalam kegiatan pemasaran sendiri terdapat beberapa tujuan yang ingin dicapai setiap Perusahaan.

5. Marketing mix atau bauran pemasaran adalah kombinasi elemen-elemen pemasaran ( seperti produk , harga , tempat , dan promosi ) yang digunakan perusahaan untuk mempromosikan produk atau jasa kepada target pasar demi mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan . Konsep ini , yang awalnya dikenal sebagai 4P oleh E. Jerome McCarthy, kini juga berkembang menjadi 7P ( dengan tambahan People, Process, dan Physical Evidence) dan bahkan model-model lain untuk menciptakan strategi pemasaran yang holistik dan terarah .

6. Konsep 4P Konsep 4P ( untuk produk fisik ) Model dasar marketing mix adalah 4P, yang terdiri dari : 1. Produk (Product): Barang atau jasa yang ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen . 2. Harga (Price): Penentuan harga yang tepat agar produk dapat diterima pasar dan menghasilkan keuntungan . 3. Tempat (Place): Strategi distribusi agar produk mudah diakses dan tersedia di tempat yang diinginkan target pasar. 4. Promosi (Promotion): Upaya mengkomunikasikan produk dan menarik minat calon pelanggan , baik secara langsung maupun tidak langsung .

7. Pengembangan 7P ( untuk layanan ) Orang (People): Peran karyawan dan orang-orang yang terlibat dalam penyampaian layanan . Proses (Process): Sistem , mekanisme , dan prosedur dalam penyampaian jasa . Bukti Fisik (Physical Evidence): Elemen-elemen fisik yang digunakan untuk mengkomunikasikan kualitas layanan , seperti lingkungan atau materi cetak .

8. Tujuan Marketing Mix 1. Memunculkan Atas Kebutuhan Kategori Membangun produk atau kategori layanan untuk membuang atau memenuhi kesenjangan yang disarankan antara situasi motivasi sekarang dan situasi emosional yang diinginkan . 2. Memunculkan Atas Kesadaran Merek Kemampuan untuk mengidentifikasi ( mengakui atau mengingat ) merek dalam kategori , secara cukup rinci untuk melakukan pembelian .

9. 3, Memunculkan Atas Sikap Merek Evaluasi merek dengan menghargai kemampuannya yang dirasakan untuk memenuhi kebutuhan yang relevan sekarang ini . Kebutuhan merek relevan bisa diorentasikan secara negatif ( penghapusan masalah , pencegahan masalah , kepuasan yang tidak komplit , penipisan yang normal) atau yang diorentasikan secara positif ( kepuasan indrawi , stimulasi intelektual , atau pengakuan sosial ). 4. Memunculkan maksud pembelian merek Intruksi untuk membeli merek atau melakukan tindakan yang berkaitan dengan pembelian .

10. 02 Pengertian Riset Pemasaran

11. RISET PEMASARAN? Proses sistematis dalam pengumpulan , analisis , dan interpretasi data objektif untuk mengidentifikasi , memecahkan , serta mengevaluasi masalah dan peluang dalam bidang pemasaran , guna mendukung pengambilan keputusan yang tepat untuk perusahaan . Tujuan utamanya adalah untuk memahami pasar dan konsumen , menguji konsep produk baru , mengukur kinerja kampanye , dan pada akhirnya mengurangi risiko bisnis dengan memastikan produk atau layanan sesuai dengan kebutuhan pasar.

12. Elemen Kunci Riset Pemasaran Sistematis Prosesnya mengikuti tahapan yang terstruktur , mulai dari perumusan masalah hingga penyusunan laporan Obyektif Data dan temuan yang dihasilkan harus berdasarkan fakta dan analisis yang akurat , bukan bias. Pengumpulan Data Melibatkan penggunaan berbagai metode , seperti survei menggunakan kuesioner , focus group discussion, dan observasi perilaku konsumen . Analisis & Interpretasi Mengolah data yang terkumpul untuk menemukan wawasan (insight) yang bermakna bagi strategi pemasaran

13. Tujuan Riset Pemasaran Mengenali Peluang dan Masalah : Mengidentifikasi kebutuhan pasar yang belum terpenuhi atau masalah dalam strategi pemasaran yang ada . Memahami Konsumen : Mendalami preferensi , kebiasaan , serta keluhan konsumen untuk menciptakan produk atau layanan yang lebih relevan .

14. Tujuan Riset Pemasaran Mengevaluasi Strategi: Mengukur efektivitas program pemasaran yang sudah berjalan dan melakukan penyesuaian yang diperlukan . Mengeksplorasi Pasar Baru: Memberikan data acuan untuk menyasar target pasar baru dan memprediksi tren di masa depan

15. Manfaat Riset Pemasaran Pengambilan Keputusan yang Lebih Baik: Memberikan informasi berbasis data yang mendukung keputusan strategis perusahaan . Mengurangi Risiko : Meminimalkan risiko kegagalan dengan memastikan produk dan strategi sesuai dengan kebutuhan pasar. Meningkatkan Efektivitas Pemasaran : Membantu perusahaan mengalokasikan sumber daya pemasaran secara lebih efisien . Membangun Keunggulan Kompetitif : Memahami posisi produk terhadap pesaing dan menemukan cara untuk meningkatkan keunggulan pasar.

16. THANKS

17. ALTERNATIVE RESOURCES

18. Storyset by Freepik Create your Story with our illustrated concepts. Choose the style you like the most, edit its colors, pick the background and layers you want to show and bring them to life with the animator panel! It will boost your presentation. Check out How it Works. Pana Amico Bro Rafiki Cuate

19. You can easily resize these resources without losing quality. To change the color , just ungroup the resource and click on the object you want to change. Then, click on the paint bucket and select the color you want. Group the resource again when you’re done. You can also look for more infographics on Slidesgo. Use our editable graphic resources...

20. JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL MAY JUNE PHASE 1 PHASE 2 Task 1 Task 2 Task 1 Task 2 JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL PHASE 1 Task 1 Task 2

21. ...and our sets of editable icons You can resize these icons without losing quality. You can change the stroke and fill color ; just select the icon and click on the paint bucket/pen . In Google Slides, you can also use Flaticon’s extension , allowing you to customize and add even more icons.

22. Educational I cons Medical Icons

23. Business I cons Teamwork Icons

24. Help & Support I cons Avatar Icons

25. Creative Process I cons Performing Arts Icons

26. Nature Icons

27. SEO & Marketing Icons