Presentación pizza 3

1. www.senosvalapizza.com 104 ingredientes 1 sola pizza y todo ello en Moratalaz

2. Ingredientes (análisis)

3. Contrabriefing Se nos va la pizza abrirá sus puertas el día 5 de Octubre en el Distrito de Moratalaz (Ayto. de Madrid), en la Calle Doctor García Tapia, 220. Producto: Calidad + 104 ingredientes. Ventaja competitiva: Pizzas dulces + Ingredientes. Imagen: Una empresa vanguardista, joven y moderna. Público objetivo: Jóvenes de 16 a 35 años, con nivel adquisitivo medio

4. Contrabriefing - DAFO Fortalezas Debilidades Personalización de los - Desconocimiento de la productos. e mpresa. Productos de calidad. - Variedad de productos escasa Canales de distribución. con respecto a la competencia Rapidez del servicio. - Número de repartidores Amplitud de horarios. limitados. - Escasez de promociones. Oportunidades Amenazas Auge de este tipo de - Nivel de competencia empresas. Indirecta elevado. Saturación por parte de la empresa de productos convencionales.

5. Mensajes prioritarios Transmitir la calidad de los productos . Informar sobre la ampliar variedad de ingredientes y la personalización de los productos . Destacar la localización del local , así como su página web y el sistema de pedidos a través de la misma. Reflejar los precios asequibles de los productos . Transmitir el posicionamiento deseado de la marca, respetando los colores corporativos y el logotipo de la empresa . - Dar a conocer la existencia de pizzas dulces y crear un sentimiento favorable hacia las mismas.

6. Cocción (estrategia)

7. Objetivos de Marketing Tenemos una competencia muy fuerte en el sector, la cual está bien posicionada en la mente del consumidor. Por ello deberemos: Explotar nuestras ventajas competitivas como eje estratégico. Fidelizar a nuestros clientes potenciales , posicionando Se nos va la pizza como primera opción de consumo. Una vez conseguido esto, los ingresos irán aumentando paulatinamente, marcandonos el objetivo de alcanzar en octubre una participación de un 13,5 % del mercado en la zona.

8. Objetivos de Comunicación Debido al desconocimiento en la mente de los consumidores, por ser un nuevo negocio, nuestros primeros objetivos serán: Estar presentes allí donde puede estarlo nuestro público objetivo: 16 a 35 años . Generar feedback entre la empresa y el cliente, fomentando una participación activa en la empresa.

9. Menús (acciones)

10. Si a ti se te va la pinza… a nosotros Se nos va la pizza Se trata de una acción de street marketing que tiene por objetivo da a conocer el local, así como la calidad de sus productos. Se llevará a cabo en las inmediaciones del local una semana después de la inauguración del mismo. De este modo, también aprovechamos que el consumidor se encuentra a principios de mes y se encuentra más desahogado económicamente

11. Si a ti se te va la pinza… a nosotros Se nos va la pizza ¿Qué? La acción se basará en la producción de una pizza gigante con la que podamos invitar a nuestro público a probar la pizza. ¿Cómo? Días antes haremos una campaña en los social media invitando a la gente a que “se le vaya la pinza”, expresión coloquial de donde proviene el nombre de la pizzería. De esta manera, todo aquel que lleve una pinza consigo obtendrá a cambio una porción de pizza. ¿Por qué? Pensamos que es algo divertido y que puede ser muy cercano a los jóvenes. Además, utilizar el humor desemboca que pueda viralizarse la información, trasmitiéndose a través de los propios usuarios.

12. Si a ti se te va la pinza… a nosotros Se nos va la pizza ¿Dónde? En esta zona existen numerosos colegios e institutos, marcados en el mapa, además de estar muy cerca del local.

13. Si a ti se te va la pinza… a nosotros Se nos va la pizza ¿Cuánto? - 300 porciones x 1 € = 300 € 350 cuñas de cartón = 11,94 € + IVA 2 mesas x 12,5 € = 25 € + IVA 1 pancarta = 31,25 € + IVA 1 carpa 3x3 m. serigrafiada = 220 € + IVA 1 alquiler carro caliente = 250 € + IVA Ocupación vía pública = 60 € TOTAL: 1030,54 € + IVA

14. Si a ti se te va la pinza… a nosotros Se nos va la pizza Aspectos legales Para la ocupación de la vía pública, así como para repartir comida en la misma, deberemos contar con una serie de permisos y licencias que solicitaremos a través del Ayuntamiento de Madrid. Las tasas para este tipo de trámite en 2012 son: - Expedición de documentos administrativos: 47,70 euros. En concepto de ocupación de vía pública: 0,57 euros, metro y día natural. La Ordenanza indica que el reparto de folletos de publicidad es ILEGAL

15. Si a ti se te va la pinza… a nosotros Se nos va la pizza

16. Página Web

17. Página Web

18. Página Web: Campaña de posicionamiento Web

19. CONCURSO: SI A TI SE TE VA LA PINZA, ¡A NOSOTROS SE NOS VA LA PIZZA! Comunicación 2.0: Facebook

20. www.tuenti.es/senosvalapizza Comunicación 2.0: Twitter y Tuenti

21. VENTAJAS DE LA APLICACIÓN: EL RESGISTRO ES TOTALMENTE GRATUITO POSIBILIDAD DE AFILIACIÓN DE LOS CLIENTES A TRAVÉS DE: JUEGOS OFERTAS DE VALOR Comunicación 2.0: Foursquare

22. VENTAJAS DE ESTA ACCIÓN: RESULTADOS A CORTO PLAZO SIN COSTES FIJOS VENTAS GARANTIZADAS MARKETING VIRAL CLIENTE COMPROMETIDO Promociones: Letsbonus

23. Detalle zona en la que se repartirán los flyers Marketing directos: Buzoneo

24. Reparto de flyers con este diseño en los alrededores de Moratalaz Marketing directos: Buzoneo

25. EMPLEADOS DE LA EMPRESA: OBLIGATORIEDAD DEL UNIFORME Y CORRECTO COMPORTAMIENTO. AJUSTE DE LA INFORMACIÓN APORTADA A LOS CLIENTES SOBRE EL MATERIAL NECESARIO PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA A LA REALIDAD. PROHÍBIDO EL ABANDONO DE MATERIAL DE TRABAJO O DESPERDICIOS QUE PUEDA OBSTACULIZAR LA VÍA PÚBLICA. CORRECTO DEPOSITAMIENTO DEL MATERIAL PUBLICITARIO DENTRO DE LAS PROPIEDADES PRIVADAS. FUNCIÓN INFORMATIVA A FAVOR DEL MEDIO AMBIENTE. Aspectos legales

26. Patrocinio deportivo: ½ Maratón de Moratalaz Se trata de una carrera de 21 kilómetros por las calles del Dto. De Moratalaz que se disputa cada año en Noviembre. Un total de 2000 participantes y 1000 personas entre el público. Es promocionada en los medios locales del distrito, así como en las tiendas y empresas asociadas al evento.

27. Patrocinio deportivo: ½ Maratón de Moratalaz Propuesta Tenemos un público objetivo muy similar, ya que suele ser gente joven y residentes en el Distrito, además de otros potenciales de alrededor. Se nos va la pizza estaría integrada en toda la comunicación de la carrera, apareciendo en los medios sin coste adicional. Por último, vinculamos la marca con los valores del deporte y la salud, así como nuestro compromiso con la sociedad, cumpliendo con la RSC. Además, es una herramienta de marketing emocional que vincula la vivencia lúdica del deporte con la experiencia ofrecida por Se nos va la pizza.

28. Patrocinio deportivo: ½ Maratón de Moratalaz Condiciones La condición para realizar este patrocinio en especies sería el montaje de una carpa que repartiese porciones de pizza como avituallamiento final a cada corredor. Para ello contaremos con un total de 2000 porciones, lo que significa 200 pizzas, obteniendo 10 porciones por cada una de ellas. En cada bolsa del corredor incluiremos un ticket que será canjeado en su llegada a meta.

29. Patrocinio deportivo: ½ Maratón de Moratalaz Presencia Estamos seguros y decididos en que es un momento más que oportuno para vender imagen de marca y tener un alto grado de representación en el evento. Por ello, nuestro stand constará de:

30. Patrocinio deportivo: ½ Maratón de Moratalaz Presupuesto La gran ventaja de esta acción es el bajo coste con respecto al ROI. La inversión es mínima para el gran impacto que tenemos participando en un evento que podría costar organizarlo mucho más. 0 € ocupación de la vía pública. 250 € + IVA por un carro caliente. 393,235 € 83,25 € + IVA por un Roll-Up + pancarta. - IVA 333,25 € 200 pizzas x 8 € = 1600 € TOTAL : 1933,25 €

31. Lista de la compra ( presupuesto )

32. STREET MARKETING Pizza gigante: 300 euros Cuñas de cartón: 11,94 euros + IVA Alquiler dos mesas: 25 euros + IVA Pancarta: 31,25 euros + IVA Cupones descuento: 132,35 euros + IVA Carpa: 220 + IVA Carro caliente: 250 + IVA Coste ocupación vía pública: 60 euros PÁGINA WEB Y COMUNICACIÓN 2.0 Dominio: 8 euros/mensuales (96 euros al año) Campaña posicionamiento en Google AdWords : 320 euros Presupuesto

33. PROMOCIONES LET’S BONUS: 1365 euros máximo MARKETING DIRECTO (BUZONEO) FLYERS: 159,39 euros RANDSTAD: 100 euros PATROCINIO DEPORTIVO CARRO CALIENTE: 250 euros + IVA ROLL – UP: 50 euros + IVA PANCARTA: 31,25 euros + IVA PIZZAS: 1600 euros Presupuesto

34. COSTE TOTAL CAMPAÑA STREET MARKETING: 1030,54 euros PÁGINA WEB Y POSICIONAMIENTO: 416 euros PROMOCIONES: 1616,39 euros PATROCINIO DEPORTIVO: 1933,25 euros COSTE DE LA AGENCIA: 2.500 euros TOTAL: 7.496,18 euros Presupuesto

35. Calendario

36. Calendario

37. Calendario

38. Calendario

39. Degustación (evaluación)

40. Evaluación Evaluaremos los cupones promocionales según el número de ventas que se realicen con ellos en local. Además, en las redes sociales lanzaremos una pregunta interesándonos por saber dónde han conseguido conocer la agencia. Google Alerts Tweet Stats Klout