PRESENTACIÓN-The Mass Communication Research y la consolidación funcionalista.pptx

The mass communication research y la consolidación funcionalista

1. The Mass Communication Research y la consolidación funcionalista Teorías de la comunicación y la información desde la perspectiva clásicas

2. ¿ Qué es? La Mass Communication Research ( en español " Investigación de los Medios Masivos de Comunicación ") es una corriente que irrumpe a mediados del siglo XX con el objetivo primordial de analizar los efectos sociales , culturales y psicológicos de los mensajes que se transmiten por los medios masivos de comunicación y las reacciones del público frente a las propuestas mediáticas con el objeto de obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas . Se originó en Estados Unidos en los años 30 y 40, bajo la influencia del funcionalismo y el conductismo . Algunos de sus principales representantes fueron Lasswell , Lazarsfeld y Merton.

3. Esta corriente reúne a un grupo de investigadores con el propósito de conocer la influencia de los medios de comunicación sobre los individuos y la sociedad a través del análisis empírico(datos obtenido s mediante observación directa o experimentación para verificar las hipótesis planteadas ), ya que entendían que los fenómenos sociales debían ser estudiados como “hechos” susceptibles de observación y medición de acuerdo a los postulados del método científico (positivismo empirista).

4. A lgunas de las características de estos estudios son:  Analizar de manera exhaustiva los efectos que se pretenden alcanzar.  Conocer las características específicas de los receptores consumidores.  Estudiar el desarrollo de mensajes apropiados para que lleguen al público y produzcan los efectos buscados.  Medir resultados para retroalimentar el proceso y mejorar las estrategias. Los investigadores de la  Mass Communication Research  (MCR) comparten el interés por analizar y medir la influencia de la comunicación masiva (publicidad, propagandas bélicas, campañas electorales), pero luego se diferencian respecto de los alcances de la comunicación. En principio se atenúa la idea del poder total de los medios (omnipotencia mediática) acuñado por los primeros investigadores. Luego comienzan a visualizarse otros factores que influyen en las conductas de los individuos y que los medios masivos sólo contribuyen a reforzar.

5. Teorías funcionalistas de la comunicación Teoría de la comunicación de masas: La Aguja hipodérmica Estructura y funciones de la comunicación como visión orgánica: Paradigma de Lasswell Teoría de los efectos: Lazarsfeld y el Two -step flow of communications . Teoría matemática de la comunicación Agenda Setting Espiral del Silencio Teoría de los usos y gratificaciones

6. ¿Qué ES EL FUNCIONALISMO? El funcionalismo es una teoría de la sociología bajo la premisa de que todos los aspectos de una sociedad (instituciones, roles, normas, etc.) cumplen una función significativa en ella, y que juegan un rol, incluso si es imprevisible, en mantener la estabilidad o el equilibrio de ésta. Esta teoría estudia a las sociedades sin considerar su pasado y su historia, sino tal y como las encuentra.

7. Características del funcionalismo Surgió en 1930 en Inglaterra, como fruto del trabajo previo de Durkheim, Radcliffe-Brown, Bronislaw Malinowski y otros sociólogos y antropólogos de importancia. Considera la cultura como un todo orgánico, integrado, coherente y funcional. Permitió el surgimiento de la antropología científica en Estados Unidos. También la separación entre etnografía y etnología. Propone una serie de teorías basadas en diferentes disciplinas del saber, dotadas de enfoques particulares: la teoría hipodérmica, la teoría de los efectos limitados, etc. Surge como respuesta al evolucionismo y el particularismo histórico. Fuente: https://concepto.de/funcionalismo/#ixzz8BUTgSgvv

8. ¿Qué propone? La escuela propone una serie de teorías concretas con continuidad basadas en distintas disciplinas: la teoría hipodérmica, la teoría de los efectos limitados, la teoría matemática de la comunicación y otros enfoques más particulares. Son esquemas de acción cuyo objetivo es construir un proyecto integrador que aporte conocimientos sobre cómo funciona la comunicación social y cómo debe funcionar. Bajo esta mirada, las instituciones sociales serían medios colectivamente desarrollados para la satisfacción de las necesidades biológicas y culturales ; los define, por lo tanto, por el cumplimiento de una función social, y no —como se hacía generalmente— por las circunstancias históricas de su desarrollo. Enfatiza, por lo tanto, las medidas que las instituciones toman para alcanzar los fines socialmente valorados. En la escuela funcionalista americana, basada sobre todo en la obra de Talcott Parsons, se pone un énfasis particular en el mantenimiento de la estabilidad social. En el contexto estadounidense ayuda pensar que EE.UU. es una nación que todavía está construyéndose a partir de inmigrantes de distintas procedencias ( melting pot ) y que, por tanto, era necesario la integración política.

9. Efectividad de los medios masivos La  efectividad de los medios masivos  es una expresión que alude a la eficacia de los medios para alcanzar un objetivo dado y se puede aplicar al pasado, al presente o al futuro, pero siempre indica intencionalidad, con lo que se puede hablar de efectos, y al hablar de éstos nos referimos a lo que ya ha sucedido como consecuencia directa de la comunicación de masas, fuese o no pretendido. Con esto aseguramos que los efectos de los medios de comunicación siempre conllevan al intento de establecer una relación entre el contenido del mensaje y los datos que son ajenos a los medios, y tenemos que el contenido de eso se presenta en formas que parecen tener mucha mayor constancia en el tiempo que otros fenómenos culturales.

10. Teoría de los efectos: Lazarsfeld y el Two -step flow of communications . Paul Félix Lazarsfeld La figura del líder de opinión y la Teoría de los dos escalones   ( Two step flow ) La Mass Communication Research – Taller 1 (wordpress.com) La Teoría de los Efectos se refiere a la capacidad de los medios de comunicación para influir en las actitudes, creencias y comportamientos de su audiencia. En pocas palabras, esta teoría sostiene que los medios pueden cambiar la forma en que pensamos o nos comportamos . Aunque la Teoría de los Efectos ha sido objeto de controversia, es ampliamente reconocida como una herramienta importante para comprender cómo los medios influyen en la sociedad.

11. La Mass Communication Research – Taller 1 (wordpress.com) ▷ Descubre la Teoría de los Efectos: Impacto en tu Estrategia de Marketing ★ Teoría Online (teoriaonline.com)

12. Esquema de la Teoría Hipodérmica vs. Modelo de los dos escalones

13. Agenda Setting E s la  creación de opinión pública a partir de la cobertura de los medios de comunicación por temas altamente relevantes . Las personas suelen incluir o excluir la información que los medios incluyen o excluyen de su propia agenda. El público tiende a asignarle a ciertos temas la importancia asignada por los medios. Es así que, el establecimiento de la agenda propone  una nueva dirección  y afirma que la gente excluye o incluye de sus conocimientos lo que los medios también excluyen o incluyen en su contenido. ▷ Teoría de la Agenda Setting - Todo sobre Comunicación (todosobrecomunicacion.com)

14. ¿Qué es la teoría de la agenda setting? (2828) La Teoría de la Agenda Setting en 4 minutos – YouTube Agenda Setting. La teoría política y sus ejemplos | Proyecto Ambulante Agenda Setting ¿Qué es la teoría de la agenda setting? Definición (barcelonahoy.es)

15. Estudio de caso Imagina que se acercan elecciones presidenciales en un país. Hay varios candidatos con diferentes propuestas y enfoques políticos. Los medios de comunicación desempeñan un papel crucial al determinar qué temas se discutirán más en la opinión pública. Imagina que trabajas en una empresa de tecnología que desarrolla aplicaciones móviles. Tu empresa ha creado una nueva aplicación y necesita comunicar su lanzamiento a los usuarios existentes y potenciales de manera efectiva. Aquí es donde se puede aplicar la teoría de la comunicación: ¿Cómo lo harías? Consulta las teorías de la comunicación en este caso, la empresa puede planificar y ejecutar una estrategia de comunicación efectiva que maximice la comprensión del mensaje por parte de los usuarios y aumente la adopción de la nueva aplicación

16. Responde ¿C ómo influyen los medios de comunicación en la sociedad desde la perspectiva de la teoría del funcionalismo y por qué? ¿Cuáles son las principales intencionalidades de los medios de comunicación? Investiga un ejemplo de agenda setting en tu localidad y explícala a tus compañeros y docentes Estudio de caso

17. Teorías de los usos y gratificaciones La teoría de los usos y gratificaciones propone que las personas utilizan los medios de comunicación y consumen productos audiovisuales para satisfacer deseos y necesidades específicas. En comparación, con otras teorías de los medios, la teoría de usos y gratificaciones ve a los consumidores de medios de comunicación como agentes activos que tienen control sobre su consumo audiovisual, no como simples receptores pasivos de lo que se les ofrece. En pocas palabras, la teoría de usos y gratificaciones se centra en las necesidades y deseos del consumidor en lugar de los medios o mensajes que se le proporcionan. La Teoría de Usos y Gratificaciones: qué es y qué explica sobre la sociedad (psicologiaymente.com) (2828) Teoría de usos y gratificaciones parte 1 – YouTube (2828) Teoría de usos y gratificaciones parte 2 - YouTube

18. Referencias bibliográficas Fuente:  https://concepto.de/funcionalismo/#ixzz8BURmztVw Fuente: https://humanidades.com/funcionalismo/#ixzz8BUR317K6 ▷ Descubre la Teoría de los Efectos: Impacto en tu Estrategia de Marketing ★ Teoría Online (teoriaonline.com) (2826) La utilidad de la teoría de agenda- setting – YouTube (2829) Walter Lippmann y la opinión pública - YouTube