Propaganda Institucional

Seminário sobre Propaganda Institucional.

2. A Propaganda Institucional é uma forma de publicidade que não se refere A Propaganda Institucional é uma forma de publicidade que não se refere
ao produto em si, e sim à empresa ou instituição, visando a disseminação de ideias no ao produto em si, e sim à empresa ou instituição, visando a disseminação de ideias no
intuito de moldar e influenciar a opinião pública, motivando comportamentos intuito de moldar e influenciar a opinião pública, motivando comportamentos
desejados por uma instituição ou provocando mudanças na imagem pública desta desejados por uma instituição ou provocando mudanças na imagem pública desta
instituição. Fala-se da sua importância para a sociedade, dos empregos que ela gera, instituição. Fala-se da sua importância para a sociedade, dos empregos que ela gera,
da sua contribuição pro progresso do país, enfim, das coisas boas que a empresa faz. da sua contribuição pro progresso do país, enfim, das coisas boas que a empresa faz.
Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.
É utilizado para criar no público um estado de confiança nas instituiçõesÉ utilizado para criar no público um estado de confiança nas instituições, o , o
qual se refletirá no futuro em suporte e apoio da população a estas instituições. Neste qual se refletirá no futuro em suporte e apoio da população a estas instituições. Neste
sentido, a Propaganda Institucional tem servido em muito para que sejam atingidos os sentido, a Propaganda Institucional tem servido em muito para que sejam atingidos os
objetivos das Relações Públicas. objetivos das Relações Públicas.
Ela aborda dados informativos a respeito da instituição, almejando mostrar Ela aborda dados informativos a respeito da instituição, almejando mostrar
transparência de seus produtos e serviços prestados promovendo assim, filosofia, transparência de seus produtos e serviços prestados promovendo assim, filosofia,
marca e imagem de uma empresa, instituição ou órgão público; também pode ser marca e imagem de uma empresa, instituição ou órgão público; também pode ser
veiculada a responsabilidade social e a promoção de ações estratégicas da veiculada a responsabilidade social e a promoção de ações estratégicas da
organização, nunca deixando de lado a ética.organização, nunca deixando de lado a ética.

3. A opinião pública é, em maior parte, influenciada pela opinião de seus
membros menos inteligentes, o que significa que ela é influenciadas pela emoção e
instintos. Todas as ações propostas para influenciar esta opinião baseiam-se, enfim, na
ideia de que ela é movida à informalidade, instintos e emocional, sendo facilmente
manipuláveis.
Para fazer com que esta opinião do
grupo seja favorável, é preciso despertar no
público maior interesse para as questões em
discussão, sobretudo mantendo-o informado
e fazendo com que ele desenvolva um
elevado grau de confiança na instituição a
qual é apresentado ou vinculado. Ou seja,
fortalecendo e agregando valores à empresa,
a propaganda institucional promove a
imagem da organização de maneira a criar
identificação do receptor.

4. Para a sua execução se deve
levar em consideração o público-alvo,
os meios de veiculação, formato do
conteúdo, a disposição da
propaganda e seus critérios de arte e
criação, nunca se esquecendo da ética e
transparência.

5. Existem alguns elementos
essenciais para a elaboração de uma
propaganda institucional, como uma imagem
símbolo da instituição (marca identidade),
um texto elucidativo que foca os valores, a
missão e a visão, além de uma assinatura que
represente a empresa, seja um logo ou
slogan.

6. Antes da Segunda Guerra Mundial, a publicidade restringia-se aos anúncios de Antes da Segunda Guerra Mundial, a publicidade restringia-se aos anúncios de
produtos, com a clara preocupação de demonstrar a eficiência de tais produtos por meio produtos, com a clara preocupação de demonstrar a eficiência de tais produtos por meio
de explicações sobre seus funcionamentos. de explicações sobre seus funcionamentos.
Contudo, com o início da 2ª Guerra Mundial e, sobretudo, com o engajamento Contudo, com o início da 2ª Guerra Mundial e, sobretudo, com o engajamento
dos Estados Unidos da América no conflito, o parque industrial americano foi convocado dos Estados Unidos da América no conflito, o parque industrial americano foi convocado
a auxiliar nos esforços de guerra, utilizando-se de sua mão-de-obra e maquinaria para a a auxiliar nos esforços de guerra, utilizando-se de sua mão-de-obra e maquinaria para a
produção de itens para o exército. Tal fato despertou em muitos empresários a produção de itens para o exército. Tal fato despertou em muitos empresários a
necessidade de manter suas marcas, o nome de suas indústrias e de seus produtos, na necessidade de manter suas marcas, o nome de suas indústrias e de seus produtos, na
memória do povo americano. Não se sabia quanto tempo iria durar a guerra e, neste memória do povo americano. Não se sabia quanto tempo iria durar a guerra e, neste
tempo em que marcas ou nomes de empresas simplesmente desapareceriam, fazia-se tempo em que marcas ou nomes de empresas simplesmente desapareceriam, fazia-se
necessário desenvolver uma estratégia de publicidade que ajudasse a manter o necessário desenvolver uma estratégia de publicidade que ajudasse a manter o
nome destas empresas em destaque, mesmo que seus produtos não mais chegassem ao nome destas empresas em destaque, mesmo que seus produtos não mais chegassem ao
consumidor até que se findasse o conflito. consumidor até que se findasse o conflito.
Desta forma nasceu a Propaganda Institucional, que neste primeiro Desta forma nasceu a Propaganda Institucional, que neste primeiro
momento visava justamente a manutenção da imagem já conquistada por aquelas momento visava justamente a manutenção da imagem já conquistada por aquelas
empresas junto à opinião pública. empresas junto à opinião pública.

8. Um dos propósitos do uso da Propaganda Institucional por parte de uma
organização é o de influenciar a opinião pública sobre um determinado tema, quer seja
motivando o público-alvo a tomar determinadas atitudes de interesse da organização, quer
criando uma aceitabilidade por parte deste público sobre determinados temas, posturas ou
atitudes da organização. Sobretudo durante a Segunda Guerra Mundial a Propaganda
Institucional foi utilizada para tais fins. O meio utilizado por excelência neste período era
o pôster, que era amplamente distribuído e divulgado, sobretudo nos Estados Unidos da
América.
Ao trazer a figura do 'Tio Sam' despindo-se de
sua vestimenta tradicional e colocando um uniforme de
operário, com os seguintes dizeres: Defender a liberdade
americana é tarefa de todos.
Outras tantas propagandas da época conclamam
os trabalhadores urbanos para evitar atrasos e faltas,
comparando tais atitudes com colaboracionismo e traição.

9. A propaganda institucional pode ser utilizada para induzir a opinião pública a
associar determinados conceitos à imagem já existente da instituição; em outras palavras,
pode ser um instrumento eficaz para a criação de uma imagem positiva para determinada
organização.
Neste sentido, pode-se enquadrar tanto a colocação de uma instituição dentro de
determinado cenário público (verdadeiramente criando uma imagem para uma organização
que está se apresentando naquele momento à sociedade) bem como a adição de novas ideias
que se deseje ver associadas à organização.
O exemplo é uma peça publicitária
realizada para o jornal paulistano "Notícias Populares".
Com o intuito de criar no público uma imagem do
jornal como um órgão de imprensa que está
verdadeiramente do lado do povo, fez-se este anúncio
para veiculação em revistas, utilizando-se de uma
forma de humor (e mesmo de redação) e de um tema
de fácil identificação com as populações das classes
média e baixa, público-alvo do jornal.

10. Diversos motivos podem levar a imagem de uma instituição ao desgaste ou
à antipatia da opinião pública, desde a divulgação de irregularidades ou descontroles
nas organizações em questão ou mesmo a total ausência de justificativas à sociedade
nas quais está inserida, até mesmo a divulgação e o uso de material publicitário
contrário à instituição.
Surgindo então, a necessidade de modificar, de algum modo, a imagem da
instituição, a propaganda institucional geralmente surge como uma importante
ferramenta neste processo de retomada de uma imagem positiva.
O exemplo exposto, uma peça publicitária
feita para o BNDES, serviu de tentativa para melhorar a
opinião pública sobre o BNDES como lugar de má
administração do dinheiro público, de órgão
governamental sem importância ou utilidade. Para
resgatar a simpatia para com o BNDES e reforçar no
Brasil a ideia do BNDES como um banco que investe no
país e está estreitamente ligado à área rural. A peça
publicitária mostra uma árvore cuja copa tem o formato
do mapa do Brasil, e embaixo os dizeres: "O Brasil dá
pé".