Psicologia Do Marketing E Publicidade Modelo

1. Psicologia do Marketing e
Publicidade

2. Marketing e Publicidade
São áreas distintas.
Marketing: tem por objetivo aumentar as
vendas de forma imediata.
Publicidade: exerce a função de tornar o
produto, marca ou serviço mais conhecido

3. A psicologia auxilia no estudo sobre as
necessidades do consumidor.
Procura medir a atenção, a memorização, as
percepções, as sensações e os sentimentos em
laboratório, na tentativa de descobrir como os
consumidores chegavam a eleger os aspectos
mais atraentes de um determinado produto.

4. A principal técnica do psicólogo é a capacidade
de manipular o comportamento dos
indivíduos.
Tal manipulação é muito utilizada no campo das
relações humanas, em empresas, no marketing
e na publicidade.
Consideramos o caso da propaganda, em que
mensagens subliminares induzem a um
determinado tipo de comportamento por parte
do público.

5. Mensagem Subliminar
Mensagem subliminar é um tipo de
mensagem que não pode ser captada pelos
sentidos humanos, é detectada apenas pelo
inconsciente.Tem a capacidade de
influenciar o receptor.

6. Exemplo:
“Até seu filho sabe o nome
daquele político que suja as ruas
na disputa eleitoral”.
Seu candidato, por coincidência, é o que joga
panfletos na rua?

Há o bom e o mau candidato.
O que suja a cidade você já sabe o caráter.

7. “Até seu filho sabe o nome
daquele político que suja as ruas
na disputa eleitoral”.
Seu candidato, por coincidência, é o que joga panfletos
na rua?

Há o bom e o mau candidato.
O que suja a cidade você já sabe o caráter.

8. As cores
São usadas também como meio de persuasão,
que induzem o individuo a ter determinada
sensação e estímulo.
De acordo com os estudos psicológicos,
existem algumas indicações seguras quanto
ao uso das cores em publicidade:

9. Vermelho
•Aumenta a atenção, é
estimulante,
motivador. Indicado
para uso em anúncios
de artigos que indicam
calor e energia, artigos
técnicos e de ginástica.

10. Laranja
•Indicado para as
mesmas aplicações do
vermelho, com
resultados um pouco
mais moderados.

11. Amarelo
•Visível a distância,
estimulante. Cor imprecisa
pode produzir vacilação no
indivíduo e dispersar parte
de sua atenção. Não é uma
cor motivadora por
excelência. Combinada
com o preto pode resultar
eficaz e interessante.
Geralmente indicada para
aplicação em anúncios que
indiquem luz, é
desaconselhável seu uso
em superfícies muito
extensas.

12. Verde
• Estimulante, mas com
pouca força sugestiva;
oferece uma sensação
de repouso. Indicado
para anúncios que
caracterizem o frio,
azeites, verduras e
semelhantes.

13. Azul
•Possui grande poder de
atração; é neutralizante
nas inquietações do ser
humano; acalma o
indivíduo e seu sistema
circulatório. Indicado
em anúncios que
caracterizem o frio.

14. Roxo
•Acalma o sistema nervoso
devem ser utilizados em
anúncios de artigos
religiosos, em viaturas,
acessórios funerários etc.
Para dar a essa cor maior
sensação de calor, deve-se
acrescentar vermelho; de
luminosidade, o amarelo;
de calor, o laranja; de frio
o azul; de arejado o verde.

15. Púrpura e ouro
•Cores representativas
do valor e dignidade.
Devem ser aplicadas
em anúncios de artigos
de alta categoria e
luxo.

16. Marrom
• Esconde muito a
qualidade e o valor e,
portanto, pouco
recomendável em
publicidade.

17. Violeta
•Entristece o ser
humano, não sendo,
portanto, muito bem
visto na criação
publicitária.

18. Preto
•Deve ser evitado o
excesso em
publicações a cores,
pois tende a gerar
frustração

19. Poder de indução