Qué es un logo y cuáles son sus características y elementos.pdf

Qué es un logo y cuáles son sus características y elementos.pdf

1. Inicio Marketing Qué es un logo y cuáles son sus características y elementos
Qué es un logo y cuáles son sus
características y elementos
Escrito por: Diego Santos
Diseña el logo perfecto para tu marca en minutos con nuestro creador de logos gratuito.
Descarga aquí Actualizado: 05 de septiembre de 2023Publicado: 25 de julio de 2022
Desde la edad de piedra hasta nuestros días, los individuos hemos necesitado
reconocimiento. Esto puede lograrse a través de rasgos físicos especiales,
personalidad, comportamiento o cualquier otra característica que nos diferencie
del resto. Lo mismo sucede con las marcas y empresas: requieren ser
identificadas, y para lograrlo utilizan un logotipo. 
Si lo piensas detenidamente, prácticamente todos los días convives con
diferentes tipos de logos: por ejemplo, el de tu dispositivo móvil, el del blog de
este artículo o el de la marca del café que estás bebiendo en este momento.
Aunque forman parte de la vida cotidiana y no nos cuestionamos su importancia
o utilidad, el logo es clave para el reconocimiento de una marca. Por ello es
importante determinar es su objetivo y cómo debe conformarse para lograr una
verdadera conexión y diferenciación en el mercado. A continuación te lo
explicamos en detalle. 
<< [Herramienta gratis] >> Creador de logos y diseños de identidad de marca
Índice de contenidos
1.Qué es un logo
2.Para qué sirve un logotipo
3.Características de un logo
4.Elementos de un logotipo
5.Dónde ubicar el logo de tu marca
6.Cómo registrar un logotipo

2. Para qué sirve un logotipo
El logotipo se utiliza para identificar y promover la marca en el mercado. Aparece
en tarjetas de presentación, página web, redes sociales, aplicaciones móviles,
empaques, gafetes del personal, papelería, etc. Debe representar quién es la
marca (o quién la representa), qué hace y ofrece, las cualidades que la
caracterizan. ¡Todo en una sola imagen!
Si bien existen logotipos personales y logotipos creativos, o de diseños simples,
crear uno es un desafío muy grande y existen características esenciales para
construirlo eficazmente.
Características de un logo 
A continuación te diremos cuáles son las características principales de un logo.
Cada una te servirá para planear y diseñar la representación visual de tu empresa
o marca. 
Un logotipo es un símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e imagen
que sirve como el identificador visual de una empresa. Es decir, representa el
quehacer, la identidad y los valores de cada organización por medio de colores,
formas y textos.
Qué es un logo

3. 1. Original
Lo principal es que se trate de una composición inédita, es decir, que sus formas,
colores y tipografías no se asemejen o copien ningún otro logo, especialmente si
se trata de su competencia directa o de empresas de su sector.
2. Atemporal
Una de las principales características de un logo es que debe trascender en el
tiempo. Con esto queremos decir que su diseño debe ser atemporal y ser capaz
de cumplir su función sin importar si solo ha pasado 1 año o 30 años desde su
desarrollo. 
Si bien muchos logotipos de empresas reconocidas han sufrido modificaciones
con el paso del tiempo, estos suelen mantener intactos sus elementos principales
para que el impacto en los usuarios siga siendo el mismo. 
Muchas nuevas empresas requieren crear un logo desde cero y en ocasiones
suelen incorporar tendencias actuales; aunque esto puede ser atractivo, también
podría ser contraproducente para la marca, porque las limita a ser una
moda pasajera que después no representará la esencia de la marca. 
Si los logotipos son creados a partir de tendencias seguramente deberán pasar
por uno o más rediseños a lo largo del tiempo hasta encontrar su verdadera identidad. Estos cambios constantes pueden impactar o perjudicar la percepción
de los consumidores.
3. Simple 
Si piensas en alguna de las marcas con mayor presencia en el mercado podrás
notar que el diseño de su logotipo consta de muy pocos elementos (por
ejemplo, Apple).
Si bien existen muchos logos muy elaborados, a veces lo mejor es optar por la
simplicidad para que la imagen sea más fácil de reconocer. La simplicidad es un
elemento clave, pues los consumidores deben percibirlo y reconocerlo en un
lapso breve. Piénsalo de esta manera: si tu producto se vende en el supermercado,
tienes muy pocos segundos para atraer la vista del consumidor y sobresalir entre
el resto de tus competidores.
Por ello, un logo debe expresar la personalidad de tu marca de forma concisa y
efectiva (y en un espacio limitado). Para eso se hace uso de colores, fuentes y
formas para crear y generar una asociación mental.  
4. Memorable
Si en este momento te pedimos que identifiques una marca de refrescos, lo
primero que vendrá a tu mente será el logotipo de Coca-Cola, ¿cierto? Esto es
algo automático y esto es lo que hace que un logo sea tan esencial.
Un buen logotipo debe ser memorable; es decir, fácil de recordar y crear una
conexión  inmediata con los consumidores. Cuando un logo es una marca tiene
mayor probabilidad de ganarse la preferencia de las personas.
Por eso es tan importante que cada elemento del logotipo, desde los colores,
las tipografías para logos y todos los aspectos visuales y textuales, encuentren
un equilibrio que logre comunicar un mensaje claro, en el tono que la marca
necesita. 

4. 5. Relevante
Un logotipo comunica efectivamente la personalidad e identidad de una marca.
Los colores, las formas y las tipografías para logos son elementos que logran
desencadenar emociones en los consumidores, lo cual ayuda a generar empatía,
reconocimiento y cercanía. Si el logotipo no cumple con esas características no
será relevante y tampoco será útil.
6. Versátil 
Un logo debe poder manipularse y emplearse en una gran variedad de formatos y
situaciones. Por ejemplo, en un tamaño muy grande como un anuncio
espectacular o un camión, en alguna pantalla digital, en una camiseta, una
etiqueta o un pin. En cualquiera de los tamaños (o si se visualiza en formato físico
o digital) el logo no debe perder legibilidad ni distorsionarse. En la siguiente
imagen puedes ver justamente lo que te queremos decir: 
Imagen de Halo Lab
El logotipo es simple, relevante y memorable, y puede ponerse de forma individual
o acompañado del eslogan.
Elementos de un logotipo Los elementos de un logotipo pueden variar según su diseño y finalidad. Cada
empresa requerirá algo completamente diferente, pero existen puntos en común
como los siguientes:
<< Descarga gratis el kit con recursos para diseñar materiales increíbles >> 
1. Nombre de la empresa o marca

5. Cualquier logotipo debe contar con el nombre de la empresa o marca, pues es la
principal forma de identificación. No importa si es grande o pequeño, debe
incluirse en conjunto con otros elementos.
2. Tipografía
La tipografía en un logotipo es vital, pues ayuda a transmitir personalidad e
identidad a la marca o compañía. Esta puede puede variar en estilo, tamaño y
color, pero debe elegirse con cuidado para que el nombre sea claro.
3. Símbolo o icono
Los símbolos o iconos son elementos variables, ya que no es necesario que todos
cuenten con este recurso. No obstante, si se utiliza, este debe ser representativo
de la marca o empresa de forma abstracta o figurativa y debe reforzar la imagen
visual de la compañía o producto.
4. Colores
Los colores de un logotipo se utilizan para representar la personalidad de la
marca, su actividad o para atraer a un público específico. Al igual que la
tipografía, es importante hacer una selección estratégica que sea relevante con lo
que representa la empresa o la marca. Los principios básicos de la psicología
del color te serán de gran utilidad para reforzar tus valores e identidad.
5. Estilo
Existen diferentes tipos de logotipos, por ejemplo: logotipo, isotipo, imagotipo e
isologo. Es vital saber qué estilo deseas para representar a tu empresa, pues cada
uno brinda una sensación distinta y ejerce un impacto mayor o menor en tu
audiencia. Este debe ser relevante a tu sector y fácil de relacionar entre tus
clientes. Te recomendamos poner especial atención en este aspecto, pues no es lo mismo
diseñar logos para inmobiliarias que para un hospital o una tienda de ropa.
Cada uno debe contener elementos característicos de su nicho y audiencia. Todos
los elementos deben crear una imagen visual única y reconocible de tu marca.  
Dónde ubicar el logo de tu marca 
Existen diferentes lugares donde puedes ubicar el logotipo de tu empresa; esto
dependerá de su propósito y la estrategia de marca que manejes actualmente. No
obstante, hay espacios y recursos donde no puedes dejar de incluirlo, como:
1. Sitio web
El logotipo de una empresa suele aparecer en la página de inicio del sitio web y en
todas las demás páginas. Esto ayuda a los visitantes a identificar la marca.
2. Productos y empaques
Es obvio que el logotipo de tu empresa aparezca en los productos, envases o
empaques que produces y vendes. Esto refuerza la imagen visual de tu marca y
fomenta su reconocimiento entre tus clientes y el mercado en general.
3. Publicidad
No es posible hacer publicidad de cualquier tipo sin incluir el logotipo de tu
empresa. Esto significa que debes incluirlo en diversos materiales como folletos,
tarjetas de visita, volantes, carteles, vallas publicitarias, comerciales, anuncios
digitales, entre otros.
4. Redes sociales
Es común que el logotipo de una empresa se convierta en la imagen de perfil en
redes sociales y que también aparezca en las diferentes publicaciones realizadas.
Esta es una manera muy efectiva de identificar y crear una conexión emocional
con tu marca.

6. 5. Papelería
Si tu empresa maneja recursos físicos como tarjetas de presentación, hojas
membretadas, sobres, entre otras, estos son excelentes lugares para ubicar tu
logotipo. Esto es un esfuerzo corporativo para reforzar la imagen dentro de tu
organización y lograr una representación visual coherente en todas las
comunicaciones escritas.
6. Firma de correo electrónico
La firma de correo electrónico es esencial para brindar una imagen profesional y
congruente de tu marca, pues brinda una imagen más profesional que también
ayuda a que los destinatarios asocien rápidamente a la compañía con el
contenido del mensaje.
La firma puede incluir información importante como tu nombre, cargo en la
empresa, número de contacto y enlaces de redes sociales o sitio web. Sin
embargo, el elemento visual esencial es el logotipo de tu organización, pues dota
de identidad a la marca; crea una conexión visual y fomenta el reconocimiento.
Ya estás listo para crear un logo fácilmente, tomando en cuenta los elementos
esenciales y los lugares en donde lo puedes situar para reforzar tu imagen. 
Cómo registrar un logotipo
Una vez que has creado tu logo, es importante registrarlo para que nadie más
pueda apropiarse o hacer uso indebido de él.  Registrar el logotipo de una
empresa puede variar de un país a otro, pero en términos generales el proceso es
el siguiente: 
Buscar al organismo dedicado al registro de propiedad intelectual en tu
país. En México este es el Instituto Mexicano de la Propiedad
Intelectual (IMPI), mientras que en España el proceso de registro es en
la Oficina Española de Patentes y Marcas. En Argentina la información está en Cuando realices el proceso y tu solicitud sea aprobada, la organización debe
brindarte los documentos respectivos de acreditación donde se garantice que tu
el  Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, y en Colombia en
la Superintendencia de Industria y Comercio.
Determinar si el proceso es presencial o digital. Actualmente, en diversos
organismos ya no es necesario que acudas de manera personal a los
establecimientos físicos. Si es posible realizar el registro de tu logotipo en línea,
el trámite no debería tomar mucho tiempo. 
Completar los documentos necesarios para realizar el registro. Ya sea de
forma presencial o en línea, casi siempre se debe acreditar la titularidad,
sociedad o conformación legal de la empresa, presentar documentos fiscales y
hacer un rastreo previo de marcas, etc. También existen agencias privadas
especializadas en gestionar estos trámites.
Capturar los datos solicitados en el sistema del organismo de registro. Para
realizar el trámite de registro del logotipo de tu empresa en línea, cada
plataforma solicita datos básicos como tu nombre completo, nombre de tu
empresa, dirección, líneas de comunicación, etc; así como adjuntar el archivo de
tu logo. 
Esperar el tiempo de aprobación correspondiente. Una vez que concluyas
con tu trámite, cada organismo requiere un tiempo para revisar tu solicitud. Ten
en cuenta que el registro de tu marca puede tomar entre 4 o 6 meses. Este
periodo sirve para garantizar que tu logotipo no infringe ninguna norma y que
no es igual al de otra empresa. 
Realizar el pago de registro de tu logotipo. Si bien en algunos países
permiten registrar tu logotipo gratuitamente, en el caso de México el costo es de
120 USD aproximadamente, mientras que en España es de alrededor de 147
USD. 

7. logotipo está registrado y nadie más puede hacer uso de él sin tu autorización. 
Recuerda que para crear un logo fácilmente debes tomar en consideración
todos los detalles que acabamos de mencionar. Busca la alternativa que te
permita desarrollarlo de manera fácil, pero procura que luzca profesional.
Si no eres diseñador gráfico o no cuentas con el apoyo de alguno, puedes optar
por un creador de logo o incluso hacer un logotipo en Word. Si quieres
aventurarte con algún programa más especializado, también puedes crear un
logo en Photoshop u otra herramienta similar.
Ya estás listo para jugar con tu creatividad y crear un logo con el que tus
consumidores puedan recordarte en cualquier momento. ¡Suerte!
Temas:Logo
¡No olvides compartir este artículo! Artículos relacionados
Descubre los 4 tipos de logos con
ejemplos prácticos para tu marca
25 de julio de 2024
Funciones populares

Herramientas gratuitas

Empresa

Clientes

Partners


8. Copyright © 2024 HubSpot, Inc.
Aspectos legales
|
Política de privacidad
|
Seguridad
|
Accesibilidad en sitios web
|
Administrar las cookies