Référencement Social et SMO

Comment booster votre audience, votre e-réputation et votre maillage via les réseaux sociaux ?

Découvrez les stratégies et techniques de référencement social (SMO) pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux tout en s'assurant qu’elle soit aussi bénéfique pour votre référencement naturel (SEO).

Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animée par l’agence http://www.1ere-position.fr, le 27 Janvier 2010 lors du salon e-marketing Paris 2010.

1. www.1ere-position.fr
David Degrelle
Fondateur 1
ère
Position
Tél. [phone]
[email protected]
1ère Position Paris
38 rue Laffitte
75009 Paris
Tél. : [phone]
Mail : [email protected]
1ère Position Lyon
117 rue Pierre Corneille
69003 Lyon
Tél. [phone]
[email protected]
27 janvier 2010
Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons:
Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications.

2. www.1ere-position.fr
Sommaire
2
I.Le référencement social ou SMO
II.Préambule à toute stratégie SMO
III.Ecouter les conversations
IV.Diffuser et socialiser les contenus
V.Participer aux conversations

3. www.1ere-position.fr
Le référencement social : Définition du SMO
3
Le référencement social, Social Media Optimization (SMO) est un ensemble de
méthodes pour attirer des visiteurs sur un site web par la promotion de
contenus et leur publicité sur les médias sociaux.
Le SMO est <…> une stratégie pour les organisations ou les particuliers qui
souhaitent développer leur présence en ligne.
Source Wikipédia US : http://en.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Optimization;-)
Source Wikipédia FR http://fr.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Optimization;-(
Pour quoi le SMO ?
Développer la notoriété de sa marque sur Internet
Augmenter l’audience et letrafic ciblé en dehors de Google !
Renforcer son maillage, la popularité d’un site (les liens entrants)
S’engager dansles conversations avec sa communauté

4. www.1ere-position.fr
Le référencement social : Facebook en France
4
Google Ad Planner –Décembre 2009 : https://www.google.com/adplanner/#siteSearch?identifier=facebook.fr&geo=FR&trait_type=1&lp=false
20 millions de visiteurs uniques/mois
80% ont plus de 18 ans !

5. www.1ere-position.fr 5
Le référencement social : Twitter en France
Google Ad Planner –Décembre 2009 : https://www.google.com/adplanner/#siteSearch?identifier=twitter.com&geo=FR&trait_type=1&lp=false
2,80 millions de visiteurs uniques/mois
90% ont plus de 18 ans !

6. www.1ere-position.fr
Avez-vous un compte Twitter ?
Le référencement social : Etude IFOP Twitter en France
Connaissez-vous Twitter ?
Etude Twitter 2009 IFOP/L’Atelier BNP Paribas :
http://www.slideshare.net/Nellio/ifop-les-internautes-et-twitter-2009

7. www.1ere-position.fr
Pourquoi les réseaux et médias sociaux maintenant ?
Intégration des tweets
(résultats Twitter) en
temps réel disponible sur
Google Haïti : Google.ht
via Google Caffeine ?
Le centre de crise de Google pour le séisme en Haïti
http://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/
Nou la épi zot !
Parce qu’Haïti a tout changé…

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Sommaire
8
I.Le référencement social ou SMO
II.Préambule à toute stratégie SMO
III.Ecouter les conversations
IV.Diffuser et socialiser les contenus
V.Participer aux conversations

9. www.1ere-position.fr
Avec Internet, le consommateur
est devenu un consom’acteur !
Il prends le pouvoir dans la
relation avec les marques,
produits, services et n’est plus
passif.
Il prends la parole dans les
forums, les blogs, échange des
opinions, des avis et devient
prescripteur, diffuseur et
influenceur.
Les nouveaux comportements et usages du «Web 2.0»
Oui, mais il y a aussi…

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Sommaire
10
I.Le référencement social ou SMO
II.Préambule à toute stratégie SMO
III.Ecouter les conversations
IV.Diffuser et socialiser les contenus
V.Participer aux conversations

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Le 1
er
outil «2.0» : Les forums de discussions
Inscrivez-vous mais ne commentez pas immédiatement après :)

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http://news.google.fr/
Créer une alerte
Google ou
souscrire au flux
RSS
Les outils en ligne pour écouter les conversations

13. www.1ere-position.fr
Les outils en ligne pour écouter les conversations
Google Blog
http://blogsearch.google.fr/

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Les outils en ligne pour écouter les conversations
Google Insight pour les recherches
http://www.google.com/insights/search/

15. www.1ere-position.fr
http://search.twitter.com/
http://www.twitscoop.com/
http://labs.wikio.net/fr/buzzclouds
Les outils en ligne pour écouter les conversations

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Trouver des personnes à suivre sur Twitter
Du choix des personnes que vous allez suivre va dépendre de l’utilité
de Twitter pour vous et l’intérêt de la conversation que vous allez lire ;-)
http://quitwitte.fr/
http://wefollow.com/

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Organiser la veille de l’e-réputation
Intégrez les différents flux et sources d’information en un seul endroit :
Les pages personnalisables et lecteurs de flux RSS
http://www.netvibes.com/
http://www.google.fr/reader/

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Sommaire
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I.Le référencement social ou SMO
II.Préambule à toute stratégie SMO
III.Ecouter les conversations
IV.Diffuser et socialiser les contenus
V.Participer aux conversations

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SEO SMO
Optimiser le blog selon les critères SEO
Optimiser les contenus, communiqués
Optimiser le titre de chaque document & page de
publication avec vos mots clés
Optimiser la description avec des mots clés
pertinents et détailler le contenu
Tagger les contenus, textes, images et vidéos,
trackbacker, diffuser les liens
Bookmarker et partager des liens et contenus sur
les médias sociaux
S’abonner aux groupes Facebook, follower !
Optimiser la structure du site et le code
Balise <H1>Mots clés</h1> & attribut ALT
Optimiser le titre de chaque page
<title>Titre descriptif et incitatif</title>
Optimiser la description de chaque page
Meta description=“Décrire les avantages”
Optimiser la maillage interne et externe
(netlinking)
Soumettre dans les moteurs et annuaires (sitemap
texte & photo/vidéo, GMap)
Proposer des flux RSS par thématique
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Les critères du SEO vs SMO

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Plateforme de partage vidéo : Dailymotion/Youtube
Les principes d’optimisation :
-Renseigner les titres avec des mots clés
-Ajouter une description du contenu avec
un lien
-Renseigner les tags
-Ajouter-la dans des groupes appropriés
-Relayer la vidéo sur votre blog
-S’abonner aux chaines et ajouter des amis
Améliorer votre visibilité en publiant des contenus de votre création pour devenir
MotionMaker sur Dailymotion.
Youtube propose depuis son rachat par Google de nouvelles fonctionnalités, le
partage actif, et un programme API pour uploader et partager les vidéos.

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Référencement vidéos multiples : Tube Mogul
Tube Mogul(gratuit et payant) permet de publier en 1 seule fois, 1 vidéo sur les
plateformes : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion, etc.
http://www.tubemogul.com/

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2 approches pour être visible dans Google actualités.
Google Actualités
La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme :
1 –Référencer votre site/blog dans Google actualités (bonne chance) :
http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr
2 –Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé.
Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimums, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel,
insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News
http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html
La plus facile et efficace à court terme :
1 –Diffuser des communiqués de presse ou des articles sur des sites déjà référencés dans
Google actualités ! (ex. Categorynet ou communique-de-presse.com)
2 –Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du
référencement naturel : Titre, chapô, CONTENU, liens internes.

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Diffusion des contenus : PDF, Word et PPTx
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Plateformes de partage spécialisées
dans le référencement de documents
aux formats :
-Présentation PowerPoint .PPTx
-Document Word .DOCx
-Fichiers Acrobat .PDF
-Fichiers Excel .XLSx
http://www.slideshare.net/
http://www.docstoc.com/
http://www.scribd.com/

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http://twitterfeed.com/
Les applications majeures :
-Youtube
-Dailymotion
-FlickR
-Twitter
-Slideshare
-Linkedin
Twitterfeed est un outil qui permet de diffuser un
flux RSS automatiquement sur un compte Twitter
Diffusion des contenus sur Facebook et Twitter

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Diffuser des contenus sur Twitter
Le langage Twitter
Répondre à un message :
@pseudo + message
(visible de tous)
Rediffuser (ReTweeter)un
message :
RT @pseudo + message
(visible de tous)
Message direct :
D pseudo + message
(visible que par le pseudo)
Les hashtags pour marquer
un sujet précis :
#facebook

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Sommaire
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I.Le référencement social ou SMO
II.Préambule à toute stratégie SMO
III.Ecouter les conversations
IV.Diffuser et socialiser les contenus
V.S’engager dans les conversations

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http://www.tweetdeck.com/
S’engager dans les conversations sur : Twitter et Facebook
Tweetdeck est une application Flash (AIR) pour gérer plusieurs comptes Twitter/Facebook

28. www.1ere-position.fr
S’engager dans les conversations : Friendfeed
http://www.friendfeed.com

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http://www.wordpress-fr.net/
http://wordpress.org/
LA plateforme de blog : Wordpress
Open-Source (gratuit)
SEO Friendly
Evolutif (plugins)
Simple d’utilisation

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Un flux RSS, c'est un fichier au format standard XML
mis à jour automatiquement dès la publication d’un
contenu (texte, photo, video, audio).
Permet la reprise (partielle ou
non) de vos contenus par des sites
partenaires
Permet de fidéliser vos visiteurs et
de les tenir informé en temps réel
Améliore la rapidité de prise en
compte des nouveaux contenus
par les moteurs de recherche et
de blogs
Permet le rafraîchissement du
contenu des pages web
Augmente le pouvoir de diffusion
des liens sur le web et favorise un
meilleur positionnement dans les
moteurs
Le compagnon du blog : le flux RSS
http://blogsearch.google.com/ping
http://feedburner.google.com/

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Les indispensables : Plugins Wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/

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Les indispensables : Plugins Wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/

33. www.1ere-position.fr
Les indispensables : Plugins Wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/

34. www.1ere-position.fr
Facebook connect API
-Se connecter avec le même compte
Facebook sur d’autres sites
-Connaitre les utilisateurs de votre site, et
se connecter sur Facebook
-Partager les informations et actions
réalisées sur votre site, vers votre mur sur
Facebook
L’installation de Facebook Connect
requiert un développement informatique
pour être implémentée sur le site.
Les 4 promesses :
-Authentification unique
-Identité réelle des visiteurs
-Portabilité et interopérabilité des profils
-Partage et socialisation des contenus

35. www.1ere-position.fr
35
Informations du blog relayées
et optimisées dans les réseaux
sociaux
Vidéos du blog relayées et
optimisées dans les plateformes
Application Iphone, Facebook,
Widgets
Information du blog
relayée sur la page
d’accueil de Foncia, sur
Google Blogs, Netvibes
et tout services utilisant
le système de flux RSS.
Les communiqués de presse
sont relayés sur le blog et sur
Google Actualités.
Le blog
Le site web
Le dispositif préconisé à terme
Le dispositif social “idéal”

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1 –Commencez par écouter les conversations
2 –Créez un blog et publiez du contenu pertinent, régulièrement
3 –Ouvrez des comptes pour votre entreprise dans les médias sociaux
4 –Optimisez et socialisez vos contenus (RSS, Widgets, Facebook,
Twitter)
5 -N’ayez pas peur ! Participez et suivez les conversations
6 –Soyez patient, le développement des médias sociaux est en marche !
Synthèse SMO

37. www.1ere-position.fr
Pour nous suivre :
http://www.1ere-position.fr/blog/
Et sur Twitter
http://twitter.com/1ere_position
http://twitter.com/david_degrelle
Besoin d’un expert SEO, SEA ou SMO ?
[email protected]–04 37 48 04 26
[email protected]–01 53 25 15 75
[email protected]–04 79 25 39 60
Pas besoin ?
Faites un lien vers nous alors ;-)
Agence WebMarketing & Référencement
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Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons: Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications.
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www.Secrets2Moteurs.com