Report sui dati dello scenario online in Italia - Luglio 2025

Il report mensile sui dati di sintesi dello scenario online in Italia - Luglio 2025

1. Data presentazione
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
Luglio2025
SISTEMA AUDIWEB

2. 2
In questo report sono presentati i dati di sintesi dell’audience online del
mese di Luglio2025
Fonte: AUDICOM -sistema Audiweb poweredby Nielsen
Per Luglioriinformazioni sulla metodologia di rilevazione del sistema Audiweb è possibile
consultare i siti www.audiweb.ite www.audicom.net.

3. 3
TOTAL DIGITAL AUDIENCE LUGLIO
2025
La Total Digital audience nel mese di
maggio 2025è rappresentata da 44,4
milionidi utenti dai 2 anni in su, online
da Mobile(Smartphone e/o Tablet) e/o
Computercomplessivamente per 71
oreper persona, presentando un
andamento costanterispetto al mese
precedente.
Nel giorno mediosono stati 37,1
milionigli individui dai 2 anni in su
che si sono collegati almeno una volta,
navigando per 2 ore e 44 minutiper
persona.
La fruizione da Mobileha raggiunto
35,1milioni di utenti nel quotidiano, pari
all’82,4% degli individui tra i 18 e i 74
anni online per 2 ore e 34 minuti.
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2025, – Audicom, sistema
Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DATI GIORNO MEDIO
(browser + App)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
2+ anni
COMPUTER
2+ anni
MOBILE
18-74 anni
Utenti unici
giorno medio (.000)
36.840 8.656 35.204
Pop. di riferimento
giorno medio (%)
63,2 14,8 82,5
Tempo per persona
giorno medio (hh:mm:ss)
2:41 1:06 2:32
DATI MESE
(browser + App)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
2+ anni
COMPUTER
2+ anni
MOBILE
18-74 anni
Utenti unici
mese (.000)
43.415 21.705 40.435
Pop. di riferimento
mese (%)
74,4 37,2 94,8
Tempo per persona
mese (hh:mm:ss)
70:43 13:36 68:38

4. 4
Nel giorno medio, erano online dai device rilevati:
-il 63,5% degli uomini e il 62,8% delle donne
dai 2 anni in su
-l’87,3% dei 18-24enni:
-l’85,1% dei 25-34enni;
-l’86,8% dei 35-44enni;
-l’86% dei 45-54enni;
-l’86,2% dei 55-64enni;
-il 41,2% degli over 64.
63,2
63,5
62,8
87,3
85,1
86,8
86,0
86,2
41,2
14,8
18,3
11,5
14,7
17,8
21,4
20,4
17,4
12,5
82,5
80,6
84,4
85,5
83,0
84,6
83,9
83,9
74,6
Tutti
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
TDAComputerMobile
PROFILO DEGLI
UTENTI ONLINE
(2+ anni)(2+ anni)(18-74 anni)
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2025, dati Giorno Medio –
Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

5. 5
PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI
UTENTI
Nel giorno medio del mese di Luglio 2025 hanno navigato:
▪il 67,1% della popolazione del Nord Ovest (10,5 milioni);
▪il 64,2% dal Nord Est (7,3 milioni);
▪il 61,6% dal Centro (7,2 milioni);
▪il 60,2% dal Sud e Isole (11,8 milioni).
74,5
popolazione
44,3
mln
NORD OVEST
67,1%
popolazione
NORD EST
64,2%
popolazione
CENTRO
61,6%
popolazione
SUD E ISOLE
60,2%
popolazione
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2025, dati Giorno Medio –
Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni
per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

6. 6
DISTRIBUZIONE DEL
TEMPO SPESO ONLINE
Fonte: Audience LUGLIO 2025, dati Giorno Medio – Audicom, sistema
Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per i dati Total Digital Audience
Con 2 ore e 43 minuti nel giorno medio, le donne
continuano a trascorrere più tempo online rispetto
agli uomini (2 ore e 27 minuti), così come i 18-24enni e
i 25-34enni che, rispetto alle altre fasce d’età, navigano
in media per circa 3 ore dai device rilevati.
Anche gli individui tra i 35 e i 54 anni ad ottobre hanno
raggiunto una significativa quota di tempo speso online,
superando le due ore e mezza nel giorno medio.
2h 41m
2h 28m
2h 54m
Total Digital Audience
55-64 anni
2h 44m
2h 48m
2h 35m
2h 44m
2h 31m
oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
2h 42m
35-44 anni
45-54 anni

7. 7
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
TEMPO/PERSONA
(hh:mm) LUGLIO 25
Fonte: Total Digital Audience LUGLIO 2025, dati mensili – Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen. Base:
2+ anni per TDA e Computer; 18-74 anni per MOBILE
UTENTI UNICI
(.000) Luglio ‘25
PENETRAZIONE
(%) POP. LUGLIO 25
%
TUTTE LE CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MASS MERCHANDISER
WEATHER
SOFTWARE INFORMATION / DEVELOPERS
CORPORATE & COMPANY INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MAPS/TRAVEL INFO
FOOD & COOKING
SPORTS
RESEARCH TOOLS
APPAREL/BEAUTY
GOVERNMENT
FINANCIAL TOOLS
43.415
40.800
40.193
38.379
38.262
37.473
37.403
37.312
37.141
37.053
36.417
32.964
32.932
31.354
30.393
29.145
28.260
28.056
27.745
27.716
27.025
74,4
69,9
68,9
65,8
65,6
64,2
64,1
64,0
63,7
63,5
62,4
56,5
56,5
53,7
52,1
50,0
48,4
48,1
47,6
47,5
46,3
70:43
02:28
01:50
08:00
23:47
00:56
11:27
02:54
01:19
02:04
00:16
01:32
00:47
00:27
01:56
00:18
00:42
00:14
01:41
00:26
00:20
LE CATEGORIE PIÙ VISITATE LUGLIO 2025
VAR % TEMPO X PERSONA
LUG VS GIU25
+2,2%
+0,8%
-1,0%
+2,7%
+3,4%
-5,8%
+0,2%
+0,7%
+4,4%
+4,5%
+42,0%
-13,9%
-4,3%
+10,1%
+10,6%
+2,9%
-6,1%
+3,9%
+5,2%
-0,6%
-0,6%

8. www.audiweb.it www.linkedin.com/company/audiweb-it
www.slideshare.net/Audiweb
Audicom Srl è la società risultante dalla fusione per unione di Audiweb Srl e Audipress Srl con data
di efficacia 1° Luglio 2025. Il marchio/denominazione “Audiweb”, “sistema Audiweb” e le loro
declinazioni identificano l’impianto che consente la rilevazione oggettiva ed imparziale e la
diffusione sistematica dei dati sulla fruizione dei mezzi operanti su Internet e, in generale, sui mezzi
online, nonché dei dati relativi alle caratteristiche qualitative e quantitative dei fruitori, utili a
configurare i medesimi quali destinatari della comunicazione pubblicitaria.
Per informazioni sui dati del sistema Audiweb è possibile consultare i seguenti canali:
Audicom S.r.L. Via Larga 13, 20122 Milano. www.audicom.net
Capitale sociale: 60.303,00 i.v. - R.E.A. Milano n. 2686656 ! Registro Imprese Milano/C.F./P.IVA
12829780969
@audiweb_it