Sandálias Ipanema - Abordagem da Marca

Trabalho apresentado para composição de nota da matéria Gerenciamento de Marcas e Produtos - Prof. Dr. Basile Emmanouel Mihailids do curso de pós-graduação em Gestão de Comunicação e Marketing da ECA/USP.

1. Hist ória d a M arca

2. Na virada do século , o mundo estava inquieto . A ordem era reinventar . Mudar tudo . Repensar as ideias e renovar os conceitos . Motivada por esse momento mágico , a Grendene foi em busca de sua revolução e no início de 2001 criou a Ipanema , colocando mais charme e irreverência nos pés das brasileiras .

3. Para batizar essa nova criação , a inspira ção foi o quilômetro de areia mais charmoso do planeta : a Praia de Ipanema . Ipanema é cosmopolita, símbolo internacional da beleza brasileira (tanto a natural quanto a feminina) e ícone do “ south american way of life ”, como diriam os fãs gringos. Além disso, o nome remetia à tropicalidade e à moda praia, duas características que se identificavam com o produto.

4. Em 2001, para entrar de vez na linha praia, a Grendene lança a marca Ipanema. Iniciou, em 2002, a parceria da marca com a übber Model Gisele Bündchen – surge a Ipanema GB. Em 2006 a marca fechou contrato internacional com a übber model Gisele Bündchen para vender a linha Ipanema GB no Exterior. Em 2008, f ortalecendo o seu plano de expansão internacional lança a linha Ipanema G2B, em Berlim.

5. 2012 Blossom Sandals Collection

6. 2011: Ipanema Gisele Bündchen – Hot Sand Collection

7. 2010 : Ipanema Gisele Bündchen G2B. Porque a Terra é azul

8. Parcerias

9. Slogan

10. S ó Ipanema tem!

11. L i nha de Produtos

12. Novo pop -up store em B ú zios

13. Quiosque no Aeroporto  Internacional de Fortaleza

14. Lounge Sempre Ipanema no Fashion Rio

15. Lenny Niemeyer e Constanza Pascolato

16. Chinelaria Ipanema no Vivo Open Air

17. Chinelaria Ipanema no Camarote Brahma Sapuca í

18. Chinelaria Ipanema no Camarote Expresso 2222

19. Garotas de Ipanema

20. Canais de Venda

21. Varejo Magazine Auto- Servi ço Distribui ção seletiva

22. Canais de venda no exterior Mal á sia Estados Unidos Fran ça Espanha

23. Sustentabilidade

24. As sandálias IPANEMA têm uma grande vantagem ambiental, pois são fabricadas com um composto de polímeros (plástico) 100% reciclável.

25. Site e M ídias Sociais

26. Site

27. Loja virtual

28. Facebook

29. YouTube

30. Instagram

31. Twitter