Semiotica 02 el signo- el significante y el significado

1. El signo- el significante y
el significado
Carlos Palomino Pareja

2. Esta nomenclatura para Saussure es la unidad lingüística formada
por el acercamiento de dos términos:
concepto e imagen acústica.
Concepto e imagen acústica, son elementos psíquicos que se unen
en nuestro cerebro por un enlace asociativo:

3. Por lo tanto, el signo es una combinación del concepto y de la imagen
acústica. Saussure sustituye concepto e imagen acústica por
significado y significante.
Para que el cerebro genere un enlace asociativo, además del
significado y del significante, necesita de otros factores para que se
establezca la asociación:

4. Por lo tanto:
Signo. Categoría teórica que permite explicar un fenómeno
cognitivo.
Significado. Es “eso” que produce el cerebro una vez establecido
el enlace asociativo.
Significante. Es la parte sensible.
Semiosis. Proceso de enlazar el significado con el significante para
formar un signo.
Referente. Serie de características paradigmáticas de “algo”.
Virtualidad. Se refiere a las n posibilidades de significados de un
signo.
Paradigma. Todo aquello que se sabe del significante y
que permite generar virtualidades

5. La Denotación
La denotación representa aspectos relativamente objetivos de un
mensaje, constituidos por elementos de carácter descriptivo o
representacionales de una imagen o de un texto.
El contenido denotado se refiere a los elementos explícitos ofrecidos
por la imagen. Se trata de una lectura literal de la imagen (dibujo de
letras, mujer árabe, niño atacando a un tanque, torso de mujer y
copa, hombre tocando un órgano.....)  

6. La Connotación
La connotación representa aspectos
relativamente subjetivos de un
mensaje, y tiene capital importancia
cuando el diseño intenta actuar
sobre reacciones emotivas, como en
el caso de los mensajes persuasivos.
El contenido connotado se refiere a
los mensajes no explícitos que
aparecen en una lectura compleja de
la imagen. Se trata de la
interpretación que realiza el lector.