SIV Tendência Face e Corpo

Sistema de Identidade Visual da empresa Tendência Face e Corpo; projeto realizado na matéria Projeto de Design I - turma do semestre 2013/01; curso de Design ULBRA Campus Carazinho - RS. Orientador: Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva. Aluno: Cassiano da Silva Olivo.

1. SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
TENDÊNCIA FACE E CORPO
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CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

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PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Cassiano da Silva Olivo
e-mail: [email protected]
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO

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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.

5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
BELEZA
PELE
CORPO
SAÚDE
TRATAR
MELHORAR
CUIDADO
SENSÍVEL COSMÉTICOS
AROMAS

6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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ESSÊNCIA
DA MARCA
MELHORAR
CUIDADO
BELEZA
SAÚDE CORPORAL

7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Fiat Punto 2013 - Veículo que promete ser confortável
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Aromas, cosméticos, cremes, perfumes, maquiagem
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Mulher, de bem com sua vida, com torno de 40 anos de idade, mas com
aparência jovem. Tem sua fé voltada no bem de sua família.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?
Uma pessoa sem muito conhecimento técnico diria: ‘’pra mim representa certa
liberdade, lembra de coisas modernas olhando para o símbolo, e é fácil de ler’’
Ela iria para um encontro? (onde)
Desfile de moda - Evento envolto em aparência e estética
Se ela fosse uma animal?
Borboleta - Representa a evolução pela metamorfose, a mudança do robusto ao belo

8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectos internos (empresa) aspectos externos (mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
QUALIFICAÇÃO
OPORTUNIDADES
POPULARIDADE
FRAQUEZA
PUBLICO
LIMITADO
AMEAÇA
PRESTAÇÃO DE
SERVIÇO CARO
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVILÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO

10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMING FINAL: TENDÊNCIA FACE E CORPO
BELLEZZA
ESTÉTICA TENDÊNCIAS
AROMA ESTÉTICA
ESTÉTICA FACE
ESTÉTICA HAHN
DELICATO
EVOLUTE
ESTÉTICA CORPO
ESTÉTICA DA LÉO
TRANSFORME
BELLEZZA
ESTÉTICA TENDÊNCIAS
ESTÉTICA FACE
ESTÉTICA HAHN
EVOLUTE
ESTÉTICA CORPO
ESTÉTICA DA LÉO
TRANSFORME
TENDÊNCIAS
ESTÉTICA FACE
EVOLUTE
ESTÉTICA DO CORPO
ESTÉTICA DA LÉO
TRANSFORME
TENDÊNCIA
ESTÉTICA FACE
CORPO

11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING

12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
MELHORAR CUIDADO BELEZA

13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO

14. NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
TENDÊNCIA FACE E CORPO
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’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)

15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MEMORIAL
DESCRITIVO
A empresa nasceu pela
necessidade das pessoas quererem diferenciar
sua aparência, e bem estar.
Está instalando-se em um espaço apropriado
para suas atividades. A proprietária conta que
além de serviços de bronzeamento e tratamento
de pele, contará também com uma equipe de
manicure e pedicure, cuidado para cabelos, e
massoterapia.
A marca é constituída por logotipo e símbolo, a
construção visual se deu pela fragmentação de
formas corporais e pela silhueta de borboleta. A
borboleta é um inseto que passa por uma
transformação, uma metamorfose; Essa
Tendência Face e Corpo
transformação caracteriza uma nova etapa, uma
renovação na forma, e na aparência, encaixando-
se no conceito de “nova aparência”, novo estilo,
mudança.
A essência da marca surgiu a partir de três
valores que lembram a empresa: melhorar,
cuidado, e beleza. Que são representadas na
marca dos seguintes modos:
Melhorar: A borboleta estilizada é um símbolo de
um inseto que desde o seu nascimento prostra-se a
uma evolução, a uma melhora.
Cuidado: Está ligado a aparência de superfícies
lisas do símbolo que representa a moldagem.

16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MEMORIAL
DESCRITIVO
Beleza:
visualmente, com a forma de uma borboleta,
porém regulamentada ao conceito de curvas
corporais, lembrando a mudança de um inseto
robusto ao inseto belo.
Juntando esses valores, criou-se um símbolo
aperfeiçoado, curvilíneo, e de simples
compreensão.
Quando falamos de conceito das cores, o azul
tem significado de tranquilidade, serenidade e
harmonia. Simboliza o infinito, o sonho e o
pensamento. Já a cor preta, está associada a
mistério, expressa a noção de uma cor que obtém
todos os pigmentos. Quando brilhante, confere
No fechamento que a marca proporciona
nobreza, distinção e elegância. Preponderante
masculina.
O módulo de geometrização da marca, veio da
letra “e”, utilizado de diferentes modos para
adequar a fonte “Opificio” à proposta visual da
marca.
A razão do nome ’’Tendência Face e Corpo’’
explica-se na palavra “Tendência” ter significado de
estender; apresentar; ação ou força pela qual um
corpo tende a mover-se para alguma parte; no
sentido figurado, representa propensão; inclinação;
disposição; propósito. E a parte “Face e Corpo”,
explica-se pelo motivo principal da estética: tratar
estas partes do ser humano, porém, dando ênfase
para a face.
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17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Tendência Face e Corpo.
Resultado do uso combinado dos
elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.

18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18
ASSINATURA GRÁFICA (ALTERNATIVA)
DA MARCA
Para aplicações em que o uso da marca
preferencial for prejudicado, ou não
haja espaço suficiente, é indicado o uso
da versão alternativa da marca, com
símbolo e logotipo alinhados
horizontalmente.

19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo
“x” é definido a partir da letra ‘’e’’da
frase ‘’Face e Corpo’’.
‘’...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.’’
Josef Müller-Brockmann (1968)
a altura de ’’e’’= X
= Z
Módulo

20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
A margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela letra ‘’e’’
da frase ‘’Face e Corpo’’.

21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 30 mm o modo
principal e 42 mm a alternativa.
30mm
42mm

22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A fonte Opificio é usada na marca e
deve ser utilizada em títulos e elementos da
papelaria. A fonte Verdana é o tipo padrão
para todos os tipos de texto, especialmente
no material impresso. Como auxiliar, para
assegurar a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de letra
Verdana, disponível em todos os
computadores.
OPIFICIO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
VERDANA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
VERDANA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
VERDANA - NEGRITO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui três cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Azul Claro Tendência - PANTONE 7688 C
CMYK | 75 | 29 | 04 | 00
RGB | 63 | 151 | 204
Azul Escuro Tendência - PANTONE 2728 C
CMYK | 100 | 82 | 00 | 00
RGB | 10 | 70 | 187
Azul Marinho Tendência - PANTONE 2756 C
CMYK | 100 | 93 | 15 | 46
RGB | 19 | 30 | 108
Preto Tendência - PANTONE Black C
CMYK | 67 | 67 | 72 | 85
RGB | 45 | 41 | 37

24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA

25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 30%
K 50%
K 80%

26. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 26
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMA GENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.

27. PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICAS
TENDÊNCIA FACE E CORPO
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28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2

29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
(54) 9194 1349
[email protected]
Avenida Flores da Cunha
nº 868 ap. 101 - Carazinho - RS

30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2

31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2

32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2

33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2

34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.