TEKOM 10 UAG - Use And Grafitication.pptx

UAG Use And Grafitication

1. USES AND GRATIFICATION An Evolving Perspective of Media Effects By Alan M. Rubin

2. The Perspective Altheid (dalam McQuail 294 : 2010) berkomentar dalam studinya yang mempelajari bahwa dalam mengejar raihan penonton, televisi melihat secara sinis dengan menganggap penonton bodoh, tidak berkompeten dan tidak menghargai ( apa yang ditayangkan media). Uses and gratification percaya bahwa sebenarnya penonton yang mempengaruhi media. Penonton tidak lagi dilihat secara pasif namun dapat melakukan apa yang disebut sebagai ‘ audience inisiative ’ seperti memilih channel , menyeleksi setiap pesan yang disampaikan , menginterpretasi , dan merespon akibat dari suatu tayangan

3. BACKGROUND AND DEVELOPMENT Audience Choice and Initiative   Pendekatan uses and gratification menekankan bahwa sebenarnya penonton dapat mencerna makna dari pesan dan konten yang disampaikan media, karena penonton menghargai minat , asosiasi , dan peran sosial media (Katz dalam Nabi : 148)

4. Research Progression Pendekatan uses and gratification berkaitan dengan perilaku seseorang . Khalayak ( penonton ) membandingkan motif orang-orang yang menggunakan media yang berbeda-beda dengan konten yang berbeda pula. Hasilnya , mereka melihat bagaimana perbedaan individu , motif, orientasi media dan ekspos media mempengaruhi outcome seperti pembelajaran , mempererat interaksi sosial Para peneliti telah melihat bahwa semakin berkembangnya teknologi pada media maka penonton akan semakin mempunyai banyak pilihan dalam menentukan akan apa yang mereka ingin lihat / ketahui . Permasalahan terjadi jika konten yang tersaji ‘ seragam ’ antara satu channel dengan channel lainnya

5. M otivasi K omunikasi Menurut Kaye dan Johnson ( 2002) , orang yang memperoleh informasi politik secara online menggunakan internet untuk petunjuk / bimbingan, mencari informasi / pengawasan, hiburan, dan alasan utilitas sosial. Menurut Papacharissi dan Rubin, terdapat lima motif penggunaan internet, yaitu ultilitas interpersonal, mengahabiskan waktu , mencari informasi , kenyamanan dan hiburan

6. Disposisi ind i vidual Motif berkaitan dengan disposisi individu untuk menggunakan internet atau CMC . Scealy, Phillips, dan Stevenson ( 2002) menemukan bahwa mereka yang merasa malu dan cemas dalam tatap muka pertemuan antar pribadi tidak mengalami kesulitan yang sama dengan komunikasi CMC, mereka yang menghindari komunikasi tatap muka menggunakan CMC untuk bersantai dan tujuan relaksasi & rekreasi .

7. ASUMSI-ASUMSI Khalayak itu aktif , itulah yang diincar media. Khalayak menggunakan media untuk memuaskan khalayak . Media berkompetisi untuk memuaskan khalayak Penilaian isi media ada di khalayak Masyarakat punya awareness sendiri dalam menilai media

8. Ketergantungan Media K etergantungan media adalah suatu hasil yang bertumpu pada saluran media, dan keterlibatan penonton dalam bentuk investasi dan motivasi terhadap konten media

9. Kesimpulan Uses dan Gratification adalah teori komunikasi terkait media, dimana pesan yang disampaikan dalam media dicerna oleh khalayak atau penonton . Penelitian dan gratifikasi telah menunjukkan pentingnya mempertimbangkan konteks antarmuka pribadi dan dimediasi. Dalam arti kata penonton tidak hanya menjadi komunikator atau pendengar dan penerima informasi , tetapi juga ikut aktif dalam memilih media berdasarkan pada konten apa yang ingin mereka lihat . Contoh ; anak-anak akan cenderung menghindari tayangan media untuk dewasa dan juga saluran TV yang berbahasa asing , meskipun isinya menghibur , hal ini dikarenakan mereka tidak mengerti . Namun jika kita melihat pada pelaksanaan sekarang , penghindaran konten tertentu pada media kadangkala tidak efisien , karena jika dipraktekkan pada individu dengan pendidikan kelas menengah ke bawah , maka teori ini menjadi dipertanyakan ?