Teoría de cultivo

Entre más tiempo pase el una persona viendo la televisión, su percepción de la realidad será semejante a la que aparece en pantalla.

1. TEORíA
DE
cULTIVO

Equipo:(“Las(furias”((
Karla(Ceceña((
Alan(Rosas(
Karina(Almaguer(
(

2. George Gerbner
Teórico(de(la(comunicación.(estuvo(
muy(interesado(acerca(de(los(
efectos(de(la(televisión(en(la(
sociedad.(
Larry Gross
Gross(recibió(el(
Premio(Aubrey(Fisher(
de(la(Asociación(
Internacional(de(
Comunicación(en(
2001.(

3. “No veo el mundo de la televisión como una
ventana o el reflejo del mundo, sino como
un mundo propio.” -Gerbner

4. Antecedentes
0 Cuando(llegó(la(televisión(por(los(años(40(y(50,(se(
comenzó(a(estudiar(los(efectos(de(la(misma.((
Cómo(afectaba(la(realidad(a(aquellos(que(tenían(
televisión(en(su(casa(de(los(que(no.((
(

5. 0 Desarrollada(por(George(Gerbner(y(Larry(Gross(como(
parte(del(proyecto(conocido(como(Indicadores+
culturales.((
Proyecto(que(buscaba(identiQicar(los(efectos(
“cultivados”(en(los(telespectadores.(
HISTORICO

6. Teoría
La(televisión(cultiva(percepciones(de(la(
realidad(en(los(públicos.(
(
(Sin(embargo,(el(mundo(representado(en(
la(pantalla(es(diferente(de(la(realidad(en(
sí(misma.((
(
Se(muestra(un(mundo+más+violento(de(
lo(que(es(en(verdad,(sumado(a(las(
representaciones(de(los(roles(sociales,(
étnicos(y(culturales,(entre(otros,(que(se(
encuentran(altamente(estereotipados.(
Desarrollan(una(concepción(violenta(del(
mundo.((

7. (
Estos(cultivos(se(vinculan(con(la(
intensidad.((
Es(decir:(a(mayor+tiempo(de(
consumo,(mayor(será(la(coincidencia(
entre(lo(que(se(percibe(en(el(mundo(
real(y(la(televisión.(
(
El+efecto+de+cultivo+propuesto+en+la+teoría+ocurre+solo+después+de+una+exposición+
larga+del+televisor.+
+

8. Actualmente(se(busca(reformular(esta(teoría(para(
acoplarse(a(los(nuevos(medios(digitales((Internet,(
Facebook,(videojuegos,(etc.)(
(

9. “Estoy+protestando+porque+“Tomy+y+Daly”+son+indirectamente+responsables+de+
que+mi+esposo+haya+sido+golpeado+con+un+mazo”+

10. Términos+que+utiliza+Gerbner+para+describir+los+
efectos+de+la+televisión.+
0 Mainstreaming(ocurre(cuando(las(representaciones(
del(mundo(mostradas(en(la(TV(se(interponen(a(las(
ideas(sobre(el(mundo(y(a(otras(fuentes(de(
información.(Esto(ocurre(en(los(espectadores(
habituales.(
(

11. 0 Resonancia(ocurre(cuando(las(experiencias(
vivenciales(del(espectador(son(congruentes(
con(el(contenido(de(violencia(que(hay(en(la(
televisión.(El(mensaje(de(la(televisión(tiene(
una(doble(dosis(para(estos(espectadores(lo(
que(incrementa(el(efecto(del(cultivo.(

12. Ejemplos(
0 http://www.youtube.com/watch?v=4_67t6I_beg(
((((((((((((( (tráiler)(
0 (https://www.youtube.com/watch?v=g8evyE9TuYk(
0 ( ((((((( (batman)(

13. Crítica
0 Esta(teoría(al(enfocarse(completamente(a(la(inQluencia(televisiva(en(el(
individuo,(deja+de+lado+variables+altamente+in=luyentes+en(su(consumo(
televisivo(como(“edad,(sexo,(educación(y(posición(socioeconómica”(
0 Según(Gerbner+,(no+cuestionará+ni+tratará+de+validar+lo+que+ha+visto,(
simplemente(lo(creerá(y(lo(aceptará(como(su(realidad(vigente.(Según(el(
profesor(Gabriel+Curi(la(teoría(de(Gerbner,(“parece(haber(olvidado(la(
experiencia(que(acompaña(a(cada(ser(humano,(sus(valores,(sus(capacidades(
de(percepción,(y(las(relaciones(o(estímulos(que(lo(afectan”.(
0 “Se(concentra(en(el(tiempo(de(exposición(a(la(televisión(y(no(permite(
distinguir(las+diversas+maneras+en+las+que+los+consumidores+
interpretan(la(realidad(televisada.”((
(La(teoría(de(Gerbner+no(permite(identiQicar(y(medir(en(qué(grado(los(espectadores(
aceptan(como(válido(el(contenido(que(reciben(de(la(televisión.(

14. Referencias

• Curi, Gabriel. (2007). Teoría del Cultivo. Recuperado el 10 de octubre
de 2012.
http://teocoms.blogspot.mx/2007/07/george-gerbner-pionero-de-la-
teora-del.html
• Chandler, Daniel. (1995). Cultivation Theory. Recuperado el 10 de
octubre de 2012.
http://www.aber.ac.uk/media/Documents/short/cultiv.html
•  Morgan, Michael, and James Shanahan. "The State of cultivation"
Journal of Broadcasting & Electronic Media 54.2 (2010): 337-355.
Gerbner, G. (1998) Cultivation Analysis: An overview, Mass
Communication & Society, 175-194
• Gerbner, G. (2005). Chapter 13: CULTURAL INDICATORS. In ,
On the Highway of Mass Communication Studies (pp. 213-220).
Hampton Press.
• Bryant, J., & Mirion, D. (2004). "Theory and research in mass
communication". Journal of Communication, 54, 662-704.