Teori_Penggunaan_dan_Kepuasan.pptxrtffff

Teori penggunaan dan kepuasan

1. Teori Penggunaan dan Kepuasan (Uses and Gratifications Theory) Dikemukakan oleh: Katz, Blumler, dan Gurevitch “Audiens aktif dalam memilih media untuk memenuhi kebutuhannya.”

2. Pengantar Teori • Teori ini berfokus pada peran aktif audiens dalam menggunakan media. • Diperkenalkan oleh Katz, Blumler, dan Gurevitch pada tahun 1970-an. • Menekankan bahwa media tidak memengaruhi secara pasif, melainkan digunakan secara sadar oleh individu.

3. Asumsi Dasar Teori 1. Audiens bersifat aktif dalam memilih media. 2. Pemilihan media didorong oleh kebutuhan dan tujuan pribadi. 3. Audiens mengetahui kebutuhan mereka sendiri. 4. Media bersaing untuk memberikan kepuasan terhadap berbagai kebutuhan.

4. Jenis Kebutuhan atau Gratifikasi 1. Kebutuhan informasi – mencari pengetahuan atau berita. 2. Identitas pribadi – memperkuat nilai dan pandangan diri. 3. Hiburan – mengisi waktu luang, menghilangkan stres. 4. Interaksi sosial – menjalin hubungan atau rasa kebersamaan.

5. Contoh Penerapan • Menonton berita untuk memenuhi kebutuhan informasi. • Mengunggah foto di media sosial untuk identitas diri. • Bermain game online untuk hiburan dan interaksi sosial. • Mengikuti influencer untuk inspirasi gaya hidup.

6. Kesimpulan • Audiens bukan objek pasif, melainkan subjek aktif. • Media dipilih berdasarkan kebutuhan dan gratifikasi yang diharapkan. • Teori ini menekankan hubungan timbal balik antara media dan pengguna.

7. Referensi Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and Gratifications Research. Public Opinion Quarterly.