Teoria de la Gestalt: Les lleis de la percepció visual

Les lleis de la percepció visual + exemples

1. TEORIA DE LA GESTALT Les lleis de la percepció visual

2. LA GESTALT Max Wertheimer  (1880-1943) i els seus ajudants Wolfgang Köhler (1887-1967) i Kurt Koffka (1886-1941) són els fundadors de la  teoria de la Gestalt  o teoria de la forma El nostre cervell tendeix a percebre els objectes en configuracions o totalitats organitzades i fàcilment recognoscibles La  llei de la pregnància : Es considera la llei principal de la teoria de la Gestalt, diu que davant d'un conjunt desorganitzat d'estímuls visuals , tendim sempre a organitzar -lo, cerquem la regularitat , la claredat , la simetria , etc. El més senzill, en aquest cas, és percebre la forma recognoscible d'un animal que no pas un conjunt desordenat de taques.

3. LLEI DE LA PREGNÀNCIA O DE LA BONA FORMA – SIMPLICITAT llei de la proximitat : els propers o semblants es capten com part d’una ateixa figura, veiem grups de parelles que no pas línies llei de la semblança : Tendim a percebre agrupades les formes semblants, aqui veiem columnes abans que files llei del contrast : tendim a percebre abans una forma que es distingeix de la resta per la seva singularitat llei del tancament : Tendim a tancar mentalment les formes que percebem obertes i incompletes llei de la continuïtat: agrupem els que tenen una continuïtat de forma llei de la simetria: agrupem els elements separats per un eix de simetria, aqui el blau és veu com el fons

4. LLEI DE FONS I FIGURA Edgar Rubin  (1886-1951) va aportar el concepte . Copa de Rubin Tendim a percebre els estímuls més fàcilment reconeigibles com una figura i considerem la resta del camp visual com a fons . …i normalment identifiquem o una cosa o l’altre .

5. LLEI DE FONS I FIGURA

6. LLEI DE LA EXPERIÈNCIA Llei de l’experiència  – L’experiència prèvia del subjecte receptor intervé, junt amb els aspectes esmentats anteriorment, en la constitució de les formes percebudes i en el significat d’aquestes (intervé una part conceptual ).

7. Exemples a Publicitat – Fons-figura

8. Exemples a Publicitat - Fons-figura

9. Exemples a Publicitat - Proximitat

10. Exemples a Publicitat - Semblança

11. Exemples a Publicitat - Contrast

12. Exemples a Publicitat - Contrast

13. Exemples a Publicitat - Contrast

14. Exemples a Publicitat - Tancament

15. Exemples a Publicitat - Tancament

16. Exemples a Publicitat - Tancament

17. Exemples a Publicitat - Simetria

18. Exemples a Publicitat - Experiència Hem de tenir uns coneixements per entendre el missatge .