Teoria del comportamiento del consumidor.ppt

Diapositivas sobre el comportamiento del consumidor y demás temas sobre mercadotecnia

1. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
La teoría del comportamiento del
consumidor

2. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
2 de 81
Introducción
Se trata de ver qué es lo que hay detrás
de la curva de demanda.
Detrás de la curva de demanda individual
están las elecciones individuales de cada
consumidor.
¿Cómo se comportan estos
consumidores?
Actúan de forma racional intentando
maximizar la satisfacción que les
proporciona el consumo y con las
limitaciones que les impone su renta.

3. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
3 de 81
Introducción
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
(1)Considerar la restricción
presupuestaria.
(2)Definir cómo son las preferencias de
los consumidores.
(3)Determinar qué combinación de
bienes comprarán los consumidores
para maximizar su satisfacción.

4. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
4 de 81
Esquema de la presentación
1.La restricción presupuestaria y el equilibrio
del consumidor.
2.La ordenación de preferencias, las curvas de
indiferencia y la función de utilidad.
3.La demanda individual y la demanda de
mercado.
4.Efecto renta y efecto sustitución.
5.Aplicaciones: elección renta-ocio y elección
intertemporal.

5. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
5 de 81
Restricción presupuestaria
La recta de balance
Las posibilidades de consumo están limitadas
por la renta disponible: el consumidor sólo
puede adquirir un número limitado de
unidades de x e y.
La RECTA DE BALANCE indica todas las
combinaciones (x,y) para las cuales el gasto en
que incurre el consumidor es igual a la renta
disponible:
R = x·P
X + y·P
Y .

6. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
6 de 81
Restricción presupuestaria
y
x
R = x·P
X
+
y·P
Y
R/P
Y
R/P
X
pendiente = -
P
X
/P
Y
Precio relativo (PR): a
cuántas unidades de
y hay que renunciar
para poder comprar
una unidad de x.
Combinacio
nes
inasequibles
Conjunto
de
posibilida
des de
consumo

7. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
7 de 81
Restricción presupuestaria
Cambios en la recta de balance
(1) Debidos a variaciones en la renta
y
x
Aument
o en la
renta
y
x
Disminuc
ión en la
renta

8. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
8 de 81
Restricción presupuestaria
Cambios en la recta de balance
(2) Debidos a variaciones en uno de los precios
y
x
En P
X
Disminuci
ón de P
X
Aumento de
P
X
y
x
En P
Y
Disminuci
ón de P
Y
Aumento de
P
Y

9. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
9 de 81
Restricción presupuestaria
Cambios en la recta de balance
(3) Variación igual y simultánea en los dos
precios
y
x
Disminuci
ón de
precios
y
x
Aumento
de
precios

10. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
10 de 81
Esquema de la presentación
2. La ordenación de preferencias, las curvas de
indiferencia y la función de utilidad.
•¿Cómo se comporta el consumidor?
•¿Cómo lo podemos representar? Las curvas de
indiferencia
•Características de las curvas de indiferencia
•La expresión matemática de las curvas: la función
de utilidad

11. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
11 de 81
Ordenación de preferencias
¿Cómo se comporta el consumidor?
El consumidor debe elegir una combinación de
bienes.
El consumidor elegirá la que más satisfacción
le produce.
Para ello el consumidor:
(1)Tiene en cuenta todas las alternativas
posibles.
(2)Ordena de forma consistente dichas
alternativas.
(3)Prefiere siempre una cantidad mayor de
cualquier bien a otra menor.

12. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
12 de 81
Ordenación de preferencias
10
20
30
40
10 20 30 40
y
C
A
B
x
0
0
Hay que establecer un
orden de preferencia
sobre las 25
alternativas
disponibles.
Hay que ordenar esas
25 combinaciones (x,y)
de manera consistente.
Eso significa que se
tiene que cumplir la
propiedad
transitiva:
Si B P A y A P C,
entonces B P C .
Finalmente debe
elegir la
combinación que
sea la más
preferida.

13. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
13 de 81
Curvas de indiferencia
¿Cómo lo podemos representar?
Mediante CURVAS DE INDIFERENCIA.
Una curva de indiferencia reúne todas
las combinaciones (x,y) que
proporcionan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.

14. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
14 de 81
Curvas de indiferencia
10
20
30
40
10 20 30 40
y
C
B
x
0
0
Son combinaciones
menos preferidas que
A porque tienen menos
de x y de y.
Son combinaciones
más preferidas que A
porque tienen más de
x y de y.
A
Hay
combinaciones
más, menos e
igualmente
preferidas que A
porque tienen más
de uno de los
bienes y menos
del otro.

15. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
15 de 81
Curvas de indiferencia
10
20
30
40
10 20 30 40
y
C
B
x
0
0
A
D
E
F
G
Supongamos que A, D
y G proporcionan la
misma satisfacción al
consumidor.
A, D y G formarían parte
de la misma curva de
indiferencia.
A la derecha de la curva
de están las
combinaciones más
preferidas a A
A la izquierda de la
curva de están las
combinaciones menos
preferidas a A

16. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
16 de 81
Curvas de indiferencia
Características de las curvas de indiferencia
(1) Hay un mapa de curvas de indiferencia.

17. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
17 de 81
Curvas de indiferencia
10
20
30
40
10 20 30 40
y
x
0
0
Las curvas más alejadas
del origen contienen a las
combinaciones más
preferidas.
U
3
U
2
U
1
U
3
P U
2
P U
1
.

18. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
18 de 81
Curvas de indiferencia
Características de las curvas de indiferencia
(1)Hay un mapa de curvas de indiferencia.
(2)Las curvas de indiferencia no se pueden
cortar.

19. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
19 de 81
Curvas de indiferencia
10
20
30
40
10 20 30 40
y
x
0
0
A I B y A I C, luego B
debe ser indiferente a
C, pero no puede ser
porque B está en una
curva superior a C.A
B
C

20. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
20 de 81
Curvas de indiferencia
Características de las curvas de indiferencia
(1)Hay un mapa de curvas de indiferencia.
(2)Las curvas de indiferencia no se pueden
cortar.
(3)En general supondremos que las curvas de
indiferencia son continuas, no cortan a los
ejes y la pendiente es única en cada punto.
(4)En general las curvas son estrictamente
convexas: un bien se valora menos a
medida que tenemos más del mismo.

21. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
21 de 81
Curvas de indiferencia
3
10
20
3 30
y
x
Cuando el consumidor
tiene 3 unidades de x y
quiere conseguir una
cuarta, estaría dispuesto a
ceder 10 unidades de y.
A
B
4
C
D
31
2,5
Cuando 30 unidades de x
y quiere conseguir una
más, sólo estaría
dispuesto a ceder media
unidad de y.
¿Se puede
valorar este
intercambio
entre x e y?

22. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
22 de 81
Curvas de indiferencia
La Relación Marginal de Sustitución (RMS)
La RMS cuantifica la cantidad de un bien a la
que un consumidor está dispuesto a renunciar
para obtener más del otro, manteniéndose
dentro de la misma curva de indiferencia.
RMS
X
Y
-=

23. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
23 de 81
Curvas de indiferencia
La Relación Marginal de Sustitución (RMS)
Varias cuestiones:
(1)La RMS refleja la valoración subjetiva del
consumidor sobre los bienes.
(2)Se sabe que un bien se valora menos a
medida que tenemos más del mismo. Luego
la RMS es decreciente.

24. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
24 de 81
Curvas de indiferencia
3
10
20
3 30
y
x
RMS = -(-10 / 1) =
10
A
B
4
C
D
31
2,5
RMS = -(-0,5 / 1) = 0,5

25. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
25 de 81
Curvas de indiferencia
La Relación Marginal de Sustitución (RMS)
Varias cuestiones:
(1)La RMS refleja la valoración subjetiva del
consumidor sobre los bienes.
(2)Se sabe que un bien se valora menos a
medida que tenemos más del mismo. Luego
la RMS es decreciente.
(3)La RMS es la pendiente de la curva de
indiferencia en cada uno de sus puntos:RMS
dX
dY
-=

26. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
26 de 81
Curvas de indiferencia
Casos particulares de curvas de indiferencia
x
y
Bienes
perfectament
e sustitutivos
x
y
Bienes
perfectament
e
complement
arios

27. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
27 de 81
Función de utilidad
La expresión matemática de las curvas de
indiferencia:
la función de utilidad
Con un ejemplo:
Sabemos que un consumidor es indiferente
entre consumir la combinación (1,10) y la
combinación (2,5). Además estas
combinaciones son más preferidas que la
combinación (4,2), pero menos que la
combinación (3,6).

28. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
28 de 81
Función de utilidad
2
5
6
10
1 2 4
y
x
U
3
U
2
U
1
3
Se trata de encontrar una
función matemática que
represente el orden de
preferencias del consumidor.
Por ejemplo: U =
X·Y.
=1
8
=1
0=
8

29. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
29 de 81
Función de utilidad
Función de utilidad
Varias cuestiones:
(1)Es una función de utilidad ordinal: sólo
interesa que refleje el orden de las
preferencias.
(2)La RMS se puede expresar en función de las
utilidades marginales:
RMS
dX
dY
-=
U’
Y
U’
X

=

30. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
30 de 81
Función de utilidad
2,
5
5
10
1 2 4
y
x
U
2
U = X·Y
=1
0
RMS =
Y/X
RMS = 10/1 =
10
RMS = 5/2 =
2,5
RMS = 2,5/4 =
0,625

31. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
31 de 81
Esquema de la presentación
1.La ordenación de preferencias, las curvas de
indiferencia y la función de utilidad.
2.La restricción presupuestaria y el equilibrio del
consumidor.
•La recta de balance
•Cambios en la recta de balance
•Maximización de la utilidad y equilibrio del
consumidor
•Dos aplicaciones
3.…

32. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
32 de 81
Introducción
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
(1)Definir cómo son las preferencias de
los consumidores.
(2)Considerar la restricción
presupuestaria.
(3)Determinar qué combinación de
bienes comprarán los consumidores
para maximizar su satisfacción.

33. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
33 de 81
Introducción
El estudio de la conducta de los
consumidores implica tres etapas:
(1)Definir cómo son las preferencias de
los consumidores.
(2)Considerar la restricción
presupuestaria.
(3)Determinar qué combinación de
bienes comprarán los consumidores
para maximizar su satisfacción.

34. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
34 de 81
Equilibrio
Maximización de la utilidad y equilibrio del
consumidor
Se trata de encontrar la combinación (x,y) más
preferida dentro del conjunto de posibilidades
de consumo.
El resultado va a ser que la combinación
preferida (el EQUILIBRIO) se obtendrá en el
punto de tangencia entre una curva de
indiferencia y la recta de balance.

35. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
35 de 81
Equilibrio
y
x
D no puede ser el
equilibrio porque no se
puede alcanzar con la
renta disponible.
U
3
U
2
U
1
A
B
C
D
E
C no puede ser el equilibrio
porque se puede aumentar
la utilidad comprando más
de x y de y.

36. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
36 de 81
Equilibrio
y
x
U
3
U
2
U
1
A
B
C
D
E
A no puede ser el equilibrio
porque se puede aumentar
la utilidad disminuyendo el
consumo de y y aumentando
el de x.
En A, RMS>PR .
La valoración subjetiva de x es
mayor que el precio que se
exige por el bien.

37. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
37 de 81
Equilibrio
y
x
U
3
U
2
U
1
A
B
C
D
E
B no puede ser el equilibrio
porque se puede aumentar
la utilidad disminuyendo el
consumo de x y aumentando
el de y.
En B, RMS<PR .
La valoración subjetiva de y es
mayor que el precio que se
exige por el bien.

38. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
38 de 81
Equilibrio
y
x
U
3
U
2
U
1
A
B
C
D
E
El equilibrio
finalmente se
alcanza en E.
En E, RMS=PR (punto de
tangencia) y no hay ninguna
otra combinación en el conjunto
de posibilidades de consumo
que esté situada en una curva
de indiferencia más alejada del
origen.

39. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
39 de 81
Equilibrio
Casos particulares en la obtención del
equilibrio
x
y Bienes
perfectam
ente
sustitutiv
os
x
y
RMS>PR
Solución
de
esquina:
sólo
consume
x
Bienes
perfectam
ente
sustitutiv
os
RMS<PR
Solución
de
esquina:
sólo
consume
y

40. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
40 de 81
Equilibrio
Casos particulares en la obtención del
equilibrio
x
y Bienes
perfectamente
complementari
os
Es el equilibrio
aunque no se
cumple RMS=PR

41. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
41 de 81
Equilibrio
Dos aplicaciones
(1)¿Qué es mejor: más renta o un precio
menor?
El gobierno desea incrementar el bienestar
de los consumidores. No sabe qué medida
le supondrá un menor coste:
-dar renta al consumidor, o
-dar un subsidio en la compra del bien x.
(2)¿Qué es mejor un subsidio en renta o en
especie?

42. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
42 de 81
Equilibrio
R-xP
x
x
U
2
U
1
A
B
D
(1) ¿Qué es mejor: más renta o un precio
menor?
E
A
x
0x
1
E
B
R
0
R
1
B-D > R
1-R
0
E
C

43. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
43 de 81
Equilibrio
Dos aplicaciones
(1)¿Qué es mejor: más renta o un precio
menor?
(2)¿Qué es mejor: un subsidio en renta o en
especie?
El gobierno desea incrementar el consumo
del bien x. No sabe qué medida será mejor
para el bienestar de los consumidores:
-darles renta para que consuman más, o
-darles gratis una cantidad del bien x.

44. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
44 de 81
Equilibrio
R-xP
x
x
U
3
U
1
C
(2) ¿Qué es mejor: un subsidio en renta o en
especie?
E
1
x
1
x
3
E
3
R
0
R
1
Mejor el
subsidio en
renta, pero…
B
U
2
x
2

45. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
45 de 81
Equilibrio
R-xP
x
x
U
1
C
(2) ¿Qué es mejor: un subsidio en renta o en
especie?
E
1
x
1
R
0
R
1
B
x
2x
3
E
3
U
2
… pero si las
curvas de
indiferencia son
otras, da lo
mismo

46. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
46 de 81
Esquema de la presentación
1.…
2.La restricción presupuestaria y el equilibrio del
consumidor.
3.La demanda individual y la demanda de
mercado.
•Curva de precio-consumo y curva de demanda
individual
•Curva de renta-consumo y curva de Engel
•Curva de demanda de mercado
4.…

47. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
47 de 81
Curva de demanda
Curva de precio-consumo
X
Y
U
2
U
3
A
B
C
U
1
y
3
y
2
y
1
x
1x
2 x
3
Curva de
precio-
consumo
Reúne las
combinaciones (x,y)
maximizadoras de la
utilidad
para cada uno
de los precios de x.

48. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
48 de 81
Curva de demanda
Curva de demanda individual
La curva de demanda del individuo
relaciona
la cantidad de bien que comprará
un
consumidor con su precio.
X
P
X
C
A
B
P
1
P
2
P
3
x
3x
2x
1
(1) El nivel de utilidad es distinto en
cada punto. (2) En todos los puntos, RMS = PR .
(3) RMS
A > RMS
B > RMS
C .

49. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
49 de 81
Curva de Engel
Curva de renta-consumo
Reúne las
combinaciones (x,y)
maximizadoras de la
utilidad
para distintos niveles de
renta.
Curva de
renta-
consumo
A
B
C
y
3
y
2
y
1
U
2
U
1
U
3
x
1
x
2x
3
Y
X

50. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
50 de 81
Curva de Engel
Efectos sobre la curva de demanda
X
P
X
P
1
x
1
D
1
A
D
2
B
D
3
C
x
2
x
3
Un aumento de la
renta desplaza a la
derecha toda la curva
de demanda.

51. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
51 de 81
Curva de Engel
Curva de Engel
A
B
C
R
3
R
2
R
1
x
1
x
2x
3
R
X
La curva de Engel
relaciona
la cantidad consumida del
bien x con la renta.
Si el bien es
normal, la
pendiente es
positiva.
Si el bien es
inferior, la
pendiente es
negativa.

52. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
52 de 81
Curva de Engel
Curva de Engel
R
2
x
1
x
3 x
2
R
X
Inferior
Normal
R
1
R
3

53. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
53 de 81
Curva de demanda
Curva de demanda de mercado
Es la suma de las curvas de demanda
individuales correspondientes a todos
los consumidores que compran el bien X.
Gráficamente es la suma horizontal de
las curvas de demanda individuales.

54. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
54 de 81
Curva de demanda
Curva de demanda de mercado
P
X
P
1
Q
X
B
X
C
Demanda del mercado
X
A
Q = X
A
+ X
B
+ X
C

55. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
55 de 81
Esquema de la presentación
1.…
2.La restricción presupuestaria y el equilibrio
del consumidor.
3.La demanda individual y la demanda de
mercado.
4.Efecto renta y efecto sustitución.
•¿Qué son el efecto renta y el efecto sustitución?
•¿Cómo podemos cuantificar estos efectos?
•La curva de demanda compensada
5.Aplicaciones: elección renta-ocio y elección
intertemporal.

56. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
56 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Qué son el efecto renta y el efecto sustitución?
X
Y
U
1
E
0
E
1
U
0
y
1
y
0
x
0 x
1
El paso de E
0 a E
1
esconde dos efectos
distintos:

57. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
57 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Qué son el efecto renta y el efecto sustitución?
(1)El bien X se ha abaratado en términos
relativos con respecto a Y. El consumidor
comprará más del bien que se ha abaratado
y menos del bien que se ha encarecido
(EFECTO SUSTITUCIÓN).
(2)Al disminuir el precio del bien X, la
capacidad adquisitiva (la renta real / el
conjunto de posibilidades de consumo) ha
aumentado. El consumidor comprará más
de todos los bienes que sean normales
(EFECTO RENTA).

58. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
58 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Qué son el efecto renta y el efecto sustitución?
Si el bien X es un bien normal:
P
X
ES:X
ER:X
ET= ES+ER :X
Curva de
demanda con
pendiente
negativa

59. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
59 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Qué son el efecto renta y el efecto sustitución?
Si el bien X es un bien inferior:
P
X
ES:X
ER:X
(1) ES>ER :X
pendiente
negativa
(2) ES<ER :X
pendiente
positiva:
bienes GIFFEN

60. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
60 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Qué son el efecto renta y el efecto sustitución?
También se pueden analizar los efectos sobre
el bien Y:
P
X
ES:Y
ER
Y
(1) normal y ES>ER :Y
X e Y son
sustitutivos
brutos
(2) normal y ES<ER :
n:
Yi:
(3) inferior :Y
Y
X e Y son
complementarios
brutos
X e Y son
sustitutivos
netos

61. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
61 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Cómo podemos cuantificar estos efectos?
Se trata de encontrar un punto intermedio
entre E
0
y E
1
:
P
0
X , P
0
Y ,
R
Equilibrio
inicial (E
0)
R real
0
PR
0
=
P
0
X/P
0
Y
P
1
X , P
0
Y ,
R
Equilibrio
final (E
1)
R real
1
PR
1
=
P
1
X/P
0
Y
P
1
X , P
0
Y ,
R’
Equilibrio
intermedio
(E
2)
R real
0
PR
1
=
P
1
X/P
0
Y
ES ER



62. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
62 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Cómo podemos cuantificar estos efectos?
Hay dos criterios para encontrar el punto E
2
:
•Método SLUTSKY: se fija R’ de manera que
se pueda comprar la combinación inicial
con los precios finales:
R’ = X
0·P
1
X + Y
0·P
0
Y
.
(2) Método HICKS: se fija R’ de manera que se
pueda alcanzar la curva de indiferencia
inicial.

63. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
63 de 81
Efectos renta y sustitución
Método Slutsky
X
Y
U
1E
0
E
1
U
0
y
1
y
0
x
0 x
1
U
2
E
2
y
2
x
2
ESER
ER
ES
X e Y son bienes
normales

64. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
64 de 81
Efectos renta y sustitución
Método Hicks
X
Y
U
1
E
0
E
1
U
0
y
1
y
0
x
0 x
1
E
2y
2
x
2
ESER
ER
ES
X e Y son bienes
normales

65. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
65 de 81
Efectos renta y sustitución
¿Qué son el efecto renta y el efecto sustitución?
(1)Efecto sustitución: es la variación que
experimenta el consumo de un bien cuando
varía el precio relativo y se mantiene
constante el poder adquisitivo (Slutsky) o el
nivel de utilidad (Hicks).
(2)Efecto renta: es la variación del consumo de
un bien provocada por un aumento de la
renta real, manteniéndose constante el
precio relativo.

66. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
66 de 81
Efectos renta y sustitución
La curva de demanda compensada
Es una curva de demanda que sólo tiene
en cuenta el incremento de X debido al
efecto sustitución.
Por definición, si X es un bien normal, la
curva de demanda compensada es
menos elástica que la curva de demanda
ordinaria.

67. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
67 de 81
Efectos renta y sustitución
X
Y
D compensada
E
0
E
1
D ordinaria
P
0
X
x
0 x
1
E
2
x
2
P
1
X
X es un bien
normal
D ordinaria: X = f (P
X , R
0
, P
0
Y)
D compensada (H): X = f (P
X
, U
0
, P
0
Y
)

68. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
68 de 81
Esquema de la presentación
1.La ordenación de preferencias, las curvas de
indiferencia y la función de utilidad.
2.La restricción presupuestaria y el equilibrio del
consumidor.
3.La demanda individual y la demanda de
mercado.
4.Efecto renta y efecto sustitución.
5.Aplicaciones: elección renta-ocio y elección
intertemporal.

69. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
69 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio
Si aumenta el salario, ¿los trabajadores
trabajarán más o menos tiempo?
Depende de cómo sea la pendiente de su
oferta de trabajo…
que, a su vez, depende de cómo sean los
efectos renta y sustitución.

70. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
70 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio
H
O
R
U
0
E
0
B
A H
R=w·H
w
O
Max U (R,H
O)
s.a. H = H
O
+
H
T
R = w·H
T
H
O H
T
R
Coste de
oportunid
ad del ocio

71. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
71 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio
Si aumenta w, ¿qué pasa con H
O y H
T?:
w
ES:H
O
ER
(1) normal y ES>ER :
(2) normal y ES<ER :
n:
i:
(3) inferior :
H
O
H
O
H
O
H
O
H
O
H
T
H
T
H
T

72. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
72 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio: curva de oferta de trabajo
H
T
w w
H
T
Ocio normal
con ES>ER ó
inferior
Ocio
normal
con ES<ER

73. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
73 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio: curva de oferta de trabajo
w
2
H
T
1
H
T
3
H
T
2
w
H
T
ES<ER
ES>ER
w
1
w
3

74. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
74 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio: otras preguntas
(1)Si las horas extra se pagan a un salario
mayor, ¿aumentan o disminuyen las horas
trabajadas?
(2)Si el individuo tiene una renta que no
depende del trabajo, ¿qué efectos tiene ese
hecho sobre el número de horas trabajadas?

75. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
75 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio: horas extra
Disminuyen
las horas de
ocio y
aumentan
las de
trabajo
H
O
R R
H
O
E
0
E
1
E
0
E
1
No afecta a
la elección

76. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
76 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio: horas extra
Aumentan
las horas de
ocio y
disminuyen
las de
trabajo
R
H
O
E
0
E
1
La conclusión es,
por lo tanto,
ambigua. El
resultado depende
de la valoración del
ocio y del número
de horas de ocio de
las que ya esté
disfrutando el
individuo.

77. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
77 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio: otras preguntas
(1)Si las horas extra se pagan a un salario
mayor, ¿aumentan o disminuyen las horas
trabajadas?
(2)Si el individuo tiene una renta que no
depende del trabajo, ¿qué efectos tiene ese
hecho sobre el número de horas trabajadas?

78. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
78 de 81
Aplicaciones
Elección renta-ocio: renta no salarial
En general,
disminuyen
las horas de
trabajo…
H
O
R
E
0
E
1
R
NS
H
… incluso hasta
cero
H
O
R
E
0
E
1
R
NS
H
E
2
Sólo se
vuelve al
mercado si el
salario
aumenta.

79. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
79 de 81
Aplicaciones
Elección intertemporal
La vida de un individuo se divide en dos
períodos:
(1) En el primero, gana renta, consume y
ahorra.
(2) En el segundo, consume con el ahorro
acumulado
¿Cómo influyen en sus decisiones los
cambios en el tipo de interés?

80. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
80 de 81
Aplicaciones
Elección intertemporal
C
1
C
2
U
0
E
0
B
A R
R(1+r)
1+r
O
C
1
Ahorr
o
C
2
Max U (C
1,C
2)
s.a. R (1+r) = C
1 +
C
2
Coste de
oportunid
ad de C
1

81. MICROECONOMÍA I
Administración y Dirección de
Empresas
Consumo
81 de 81
Aplicaciones
Elección intertemporal
Si aumenta r, ¿qué pasa con el ahorro?:
r
ES:C
1
ER
(1) normal y ES>ER :
(2) normal y ES<ER :
n:
i:
(3) inferior :
C
1
C
1
C
1
C
1
C
1
Ah
Ah
Ah