Turrón 365

1. Ana Gilabert Boronat
Beatriz Gómez Robles
José Guerra Mora
Grupo 4
Visión creativa

2. Romper los frenos del
TURRÓN

3. Índice
 Investigación
 Resultados de la investigación
 Objetivos
 Hijos de Manuel Picó Llorens
 Nueva marca
 Logo/Naming
 Packaging
 Valores
 Campaña de lanzamiento
 Conclusiones

4. La industria del turrón
según…
Investigación

5.  Los turroneros
 La gente
 www.e-encuesta.com/answer.do?testid=SwTJhhNdPnI=
 Nosotros: conclusiones y oportunidades

6. … los turroneros
 Crisis
Este año se ha producido un descenso del 70% de la
facturación en cestas por la crisis.
Competencia
 Características de la industria turronera

7. … la gente
 Encuesta:
 El turrón gusta a un 93’15%.
 Valores: tradición, capricho, calidad, familiar,
navideño.
No consumen turrón durante todo el año, pero sí
otros dulces en los que no ven los aspectos
negativos de este.
Frenos: engorda, precio, no es portátil, su consumo
es incómodo, solo tiene un uso.

8. … nosotros

 Industria estancada.
 Estacionalizada.
 Demasiado tradicional.
 Centrada en vender exclusividad y lujo.
 No comodidad para el usuario.
 No exporta todo lo que podría.
 No vende todo lo bueno que tiene.

9.  Múltiples oportunidades:
 Nuevos formatos.
 Exportación.
 Ampliación de target.
 Publicidad diferente para venderlo de forma
diferente.
 Martillazos:
 Category stealing.

10.  Estacionalizado.
 Malo para la salud.
Exceso de azúcar y
empachoso.
 Valores:
tradicionalidad.
 Precio excesivo.
 Formato incomodo
para el consumo.
Consumo durante todo el
año.
 Dar a conocer sus
propiedades.
 Promocionar el turrón light.
 Valores: modernidad,
comodidad, estar en el día
a día.
 Línea de menor precio.
 Formato manejable y de
uso diario.

11. El principal freno en el que
nos centraremos es el de
desestacionalizar

12. Trabajamos con

13.  Empresa turronera desde 1770, afincada en Ibi.
 Según su gerente, Manuel López, sus valores son:
tradicionalidad, calidad y artesanía.
 Producto: Turrón de untar.

14. Nueva marca

15. Turrón 365
 Se trata de una marca dentro de la
empresa Hijos de Manuel Picó Llorens, la cual
se distingue de la línea que sigue desde sus
inicios la empresa.
 La marca convivirá con la creación actual
del turrón de untar.

16. ¿Por qué una nueva marca?
 Se trata de unos valores completamente diferentes
a los de Hijos de MPLL.
 Pretendemos relacionarnos en otra categoría.
 Existe un cambio radical de valores.
 Además es un producto totalmente diferente a los
del resto de la marca.

17. Resultado

18. Logo

19.  Es un nombre fácil de recordar.
Tiene una clara relación con el concepto que
queremos vender: un turrón para todos los días
del año.
Los colores escogidos rompen con los típicos
utilizados por la industria turronera: dorado,
negro, azul eléctrico…
Se trata de un diseño moderno e innovador, a la
vez que estético.

20. Packaging
Packaging

21. Packaging 2

22. Antes Después
ValoresValores
 Tradición, exclusividad,
navideño.
PersonalizaciónPersonalización
 Animal: Reno
 Personaje: El rey
 Signo del zodíaco:
Capricornio (cuernos)
ValoresValores
 Modernidad,
cotidianeidad,
saludable.
PersonalizaciónPersonalización
 Perro
Jorge Javier Vázquez
 Todo el zodiaco.

23. Campaña
de lanzamiento

24. Empezamos con la campaña de navidad
del próximo año (2011)
 Público objetivo. No pretendemos poner
límites de edad ni sexo.
 Nivel nacional.

25. Dar a conocer el producto relacionándolo
con el consumo durante todo el año.
 Enseñar usos del nuevo turrón de forma
creativa, moderna y amena.

26.  Spot
 Televisión
 Redes
sociales
Acciones

27. Promoción:
Sube tu vídeo a la web mostrando uno de
los múltiples usos que se pueden dar al
turrón 365.

28. Obsequio directo:
calendario con
recetas al día.
 Premio: Viaje de lujo
y 365 lotes de turrón.

29. Otras acciones
Street mk: Degustación en grandes almacenes
del producto. Se crearán vídeos que se subirán
a la web. Íntimamente relacionado con la
promoción.
Mandaremos una muestra del producto a los
principales bloggers de cocina
(/pormisfogones o /alas3delatarde) y
cocineros para que muestren como
enseñarían ellos a utilizar el producto.

30. Contactar con el programa Sálvame desde el
cual se promocionara el concurso: se mostrará
el producto dando a conocer uno de sus usos
cada día.

31. A largo plazo
 Exportación.
 Creperías
 Xooros
 Gofrerías
 Competencia por ejemplo, crema de cacahuete o
mantequilla.
Creación de línea turrón light: con el fin de
acabar con el pensamiento de que el turrón
no es sano.

32. Nuestra
primera acción

33. Vamos a romper
vuestros frenos
sobre el turrón de untar

34. Lo bueno
se debe
alargar

35. Gracias