Crosby introduziu as idéias de Cliente e Resultados, logo depois Deming acrescentou a importância do serviço para a Qualidade; No início dos anos 90 a Qualidade nos serviços (mesmo em casos de organizações fortemente fabris) passou a ser considerada imprescindível; Problemas em se medir qualidade em serviços: O cliente é que mede, não mais o produtor; Difícil conseguir especificações claras (quantitativas) medidas em geral são qualitativas (e portanto subjetivas); Exemplos: Instalações, capacidade, número de pessoas, quantidades dos materiais, tempo de espera, tempo de entrega, tempo de processamento, higiene, segurança de bens e pessoas, fiabilidade, capacidade de resposta, acessibilidade, cortesia, conforto, estética ambiental, competência, grau de dependência, exatidão, integridade, estado da arte, credibilidade, comunicação eficaz, etc.; Muitas vezes a medição só pode ser feita no processo de serviço, não nele em sí ; Evolução das Normas sobre SGQ (8) 12