ДОКЛАД ПО Методика за оценка на конкурентните предимства на продукт - НАДЯ ВАНГЕЛОВА - СТАРА ЗАГОРА - 2024Г..docx

Конкурентоспособността е част от йерархичната структура на конкурентните отношения, които включват: конкуренцията, конкурентоспособността, конкурентните предимства, конкурентните слабости и конкурентните стратегии.
Конкурентоспособността е средство за постигане на устойчиво развитие на икономиката.

1. ТРАКИЙСКИ УНИВЕРСИТЕТ - СТАРА ЗАГОРА

ПО
МЕТОДИКА ЗА ОЦЕНКА НА КОНКУРЕНТНИТЕ
ПРЕДИМСТВА НА ПРОДУКТ
ИЗГОТВИЛ: ПРОВЕРИЛ:
Надя Вангелова
Фак. №
Дисциплина: „Конкурентоспособност
на продуктите“
СТАРА ЗАГОРА
2024
1
Д О К Л А Д

2. СЪДЪРЖАНИЕ
УВОД………..…………………………………………...……..………..…..….3
1.Италия……………………………………...……………….……………5
2.Германия……………………………….…………………..…………….9
3.Франция………………………………………………..………………..12
4.Полша………………………………………..………...………………..14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………….......…….….……..……19
СПИСЪК НА ИЗПОЛЗВАНАТА ЛИТЕРАТУРА ………..………………
21
2

3. УВОД
Конкуренцията най-общо представлява взаимодействие, съперничество
между две или повече държави, или сътрудничество за усвояване на
ограничен ресурс по едно и също време.
Ресурсите могат да бъдат различните фактори на производството
(природни блага, труд, капитал, мениджмънт, технологии), но
конкуренцията се проявява и по отношение на крайния резултат от
системата.
Много често конкуренцията се съпоставя с естествения подбор в
биологичните системи, като се използват понятия като симбиоза,
хищничество и паразитизъм.
Взаимодействието между стопанските субекти вътре в даден отрасъл
или между отраслите, от своя страна, се разглежда като аналогии на
вътрешновидовата и между видовата конкуренция при растенията и
живите организми.
Такъв подход е напълно оправдан, тъй като той борави със системите
(икономически или биологични) и взаимодействието на техните елементи.
Спазена е логическата последователност независимо от обекта на анализа.
Трябва да се подчертае също така, че двусмислената, непрецизна
дефиниция за конкуренцията може да доведе до пропуски при дефиниране
на рисковете и следователно – до необходимост от промяна на стратегията
на следващ етап. Недоглеждането на заплахите от страна на съперниците
може да предизвика гибелта и на печеливша компания.
Друга възможна дефиниция за конкуренцията е   процес на създаване на
по-висока стойност за потребителите чрез повишаване на
производителността, качеството, допълнителните предоставяни услуги
и иновационния процес.
3

4. Това второ определение е пряко свързано със стратегията на субектите в
икономиката и дългосрочната им мисия.
На национално равнище по-високата конкурентостта се изразява в
способността да се съпоставят стоките с тези на международните пазари,
което води до повишаване на жизнения стандарт на населението на
конкретната държава.
Конкурентоспособността е част от йерархичната структура на
конкурентните отношения, които включват: конкуренцията,
конкурентоспособността, конкурентните предимства, конкурентните
слабости и конкурентните стратегии.
Конкурентоспособността е средство за постигане на устойчиво
развитие на икономиката.
4

5. 1.Италия
Италия   е държава в   Европа , разположена на юг от   Алпите ,
на   Апенинския полуостров .
Италия е членка на Европейския съюз и на Еврозоната и е част
от Шенгенското пространство.
Рим е столица на Италия от 1870 г. Преди него столици на Кралство
Италия са били Торино и Флоренция.
Според данни на МВФ италианската икономика е седма в света и
четвърта в Европа по големина на брутния вътрешен продукт (БВП)..
Италия има пазарна икономика  с висока свобода
на инвестициите и търговията и стандартът на живота в страната е 8-мият
най-висок в света. 
В допълнение, Италия има третият най-голям национален златен резерв
в света (след Германия и САЩ), а БВП на глава от населението е равен на
средния за ЕС.
Според ФАОСТАТ първите четири места в световното производство на
плодове се заемат от бананите, портокалите, гроздето и ябълките.
След 2015 г. ябълките изпреварват портокалите и гроздето. И от 2020 г.
досега (със 70,6 милиона т) заемат стабилно второ място в плодовата
структура на света. 
Ябълките притежават голяма транс портабилност и способност да
запазват продължителен период от време както външния си вид, така и
вкусовите си качества, поради което са голям обект на търговия в
национален и световен мащаб.
Тук не могат да се подминат и другите качества на ябълката като
здравословна храна за човека за свежа консумация или преработени в
сокове, концентрати, плодови салати, пектин и т. н.
5

6. Около 65% от ябълките на света се получават в Азия, а Китай е произвел
през 2018 и 2019 г. съответно 42,6 млн. т и 44,4 млн. т, следвани от нашата
съседка Турция с около 3 млн. т годишна продукция.
На второ място е Европа с основни производители Италия, Германия,
Франция и Полша.
За сравнение ще споменем добивите в т. нар. водещи страни в
ябълковото производство на света – Франция с над 4 т/дка средно за
цялата страна през 2018–2021 г., Италия и /Холандия / Полша – 3,8–4,0
т/дка.
Таблица1. Коефициент на сравнителни предимства в износа
Година
Износ на
Ябълки от
Италия
Износ на
аграрни
продукти от
Италия
Износ на
ябълки от
ЕС
Износ на
аграрни
продукти
от ЕС
RXA
2018 774058 3601788725639994431555183,714442007
2019 993141 4098806731050775221048494,074166995
2020 936655 4010903830702595187180533,945424708
2021 934245 4330624733220105536946843,595668555
6

7. Таблица 2.Коефицент на сравнителни предимства в вноса
Година
Внос на
Ябълки в
Италия
Внос на
аграрни
продукти в
Италия
Внос на
ябълки в
ЕС
Внос на
аграрни
продукти в
ЕС
RMA
2018 33388 42588595 2491215 4416050820,138969644
2019 31600 49936572 2844231 5237138770,116519221
2020 26840 45155596 2731927 5053394200,109947414
2021 41959 47910329 3242381 5290409970,14289639
Таблица 3. Коефициент на сравнителни търговски предимства
Година RXA RMA RTA
2018 3,714442007 0,138969644
26,72844155
2019 4,074166995 0,116519221
34,96562164
2020 3,945424708 0,109947414
35,88465217
2021 3,595668555 0,14289639
25,16276692
Фигура 1. Търговски предимства на италианската ябълка
7

8. 2018 2019 2020 2021
0
5
10
15
20
25
30
35
40
3.714442007 4.074166995 3.945424708 3.595668555
0.138969644 0.116519221 0.109947414 0.14289639
26.72844155
34.96562164
35.88465217
25.16276692
RXA RMA RTA
След направеното от мен проучване за ябълките в Италия установих че
те са конкурентоспособни в Европейски съюз. Наблюдава се динамика
както във вноса така и в износа на ябълки за периода от 2018-2021г.
През 2019г. RXA – коефициент на сравнителни предимства в износа се
е увеличил, защото се е увеличил износа на ябълки от Италия, а вноса е
започнал да намаля, което пък бележи спад в коефициента на
сравнителния износ RMA.
През 2020г. забелязваме че има лек спад на коефициентите/ RXA и
RMA/ . Това се дължи на увеличаване на вноса и износа на ябълки в
Европейския съюз и на аграрни продукти от/в Европейския съюз . От
анализа виждаме че вноса на ябълки е малък, а износа е 3 пъти по-голям.
През 2021г. забелязваме почти двойно увеличение на вноса на ябълки в
Италия ,което се отразява в сравнителния коефициент на вноса а от
там и в резкия спад на коефициента на търговските предимства RTA .
Въпреки този спад и разлика износа си остава с по-голямо значение за
страната. Стойностите на сравнителния индекс на експортни
предимства в разглеждания от мен случай са доста над единица, това
означава че страната е специализирана в производството на ябълки.
2.Германия
8

9. Германия е федерална парламентарна република в централно-Западна
Европа. Германия е най-гъсто населената държава-членка на Европейския
съюз. След САЩ, тя е втората най-популярна дестинация имиграция в
света. Германия е развита страна с висок стандарт на живот.
Тя е един от основателите на Европейския съюз през 1993г.и е част от
Шенгенското пространство, и става съучредител на еврозоната. 
Времето в Германия е непостоянно. Характерни са ветрове от запад,
които целогодишно носят въздушни маси от Атлантическия океан.
Вследствие на това в страната има валежи през всички сезони. В Северно
германската низина (Norddeutsches Tiefland) годишните валежи са от500 –
700 mm, в Средните планини (Mittelgebirge) – 700 –1500 mm, а в Алпите –
над 2000 mm. През Германия минават някои от основните европейски реки
като Рейн,Дунав, Елба, Везер, Майн.
Най-голямото езеро е Боденското езеро с площ 535,9 km², намиращо се
на границата между провинциите Бавария и Баден-Вюртемберг с Австрия
и Швейцария, следвано от езерото Мюриц в Мекленбург-Предна
Померания (109,8 km²) и Кимзее в Бавария (79,9 km²).
В страната има общо 29 езера с площ над 6 km². Икономиката на
Германия е най-голямата в Европа. Брутният вътрешен продукт (БВП) на
Германия възлиза на USD 1936$ млрд. (щатски долара) (към 2000 г.).
Селското стопанство заема 1,2% от икономиката, промишлеността –
30,4%, а секторът на услугите – 68,4%. Стопанството е високоразвито.
Добиват се въглища ,нефт, природен газ, готварска сол, калиеви соли.
Развита е и черната и цветна металургия, машиностроителната,
нефтохимическата, химическата (Рейн-Вестфалски район; синтетичен
каучук), текстилната, кожено-обувната, хранително-вкусовата
промишленост.
Отглеждат се едър рогат добитък, птици, свине, овце. Добива се
пшеница, ечемик, овес ,ръж, картофи, захарно цвекло.
9

10. В Германия са построени 40 826 km жп линии, 656 140 km шосета, 2500
km петролопроводи. Държавата разполага с морски и речен флот и 613
летища.
Таблица 4. Коефициент на сравнителните предимства във вноса и износа
Години Import Volue IVFA IVEB IVEA Краен резултат
2018 620008 770038613625834 441627583 0,980692977
2019 742975 949842334354437 523737416 0,94081508
2020 483144 906279022972011 505807162 0,90729648
2021 608023 934995273483119 529650195 0,988852278
Общо: 2454150    
Години Export Volue EVFA EVEB EVEA Краен резултат
2018 515167 667054554195970 443194368 0,815733961
2019 614075 802393114837160 522149788 0,826111902
2020 439946 792570543239351 519116923 0,889546441
2021 613333 839664563821621 554177325 1,059233351
Общо: 2182521    
Фигура 2. Коефициент на сравнителните предимства във вноса на
ябълки
10

11. 2018 2019 2020 2021 Год ини О бщ о:
0
0.5
1
1.5
2
2.5
Брой от Import Volue на Години
Фигура 3. Коефициент на сравнителните предимства в износа на ябълки
2018 2019 2020 2021 Общо:
0
100000000
200000000
300000000
400000000
500000000
600000000
Export Volue EVFA EVEB
EVEA Краен резултат
Анализ
Индекса на търговския продукт- ябълки за Германия показва под
единица при износа, само през 2021 има ръст над единица което означава,
че само в нея година страната е имала конкурентни предимства спрямо
другите страни.
Export- Import= 218251-2454150= -271629
Отрицателната стойност се дължи на износа.
11

12. 3.Франция
Франция (на френски France) е държава в Западна Европа, включваща
също няколко отвъдморски територии, разположени на други континенти.
Тя е демократична унитарна полу президентска република. Нейната
икономика е пета в света по обем на брутния вътрешен продукт.
Франция е сред основателите на Европейския съюз и страната с най-
голяма територия в съюза. Тя е част от евро зоната, както и от шенгенското
пространство. Франция е постоянен член на Съвета за сигурност на ООН и
член на НАТО. Разполага с ядрено оръжие.
Разнообразният климат оказва влияние върху специализацията на
селското стопанство. Франция заема водещо място в Европа по
производството на пшеница, мляко, месо, картофи, захарно цвекло и
грозде.
Страната има традиции в шивашката промишленост. Световно известни
са френските вина, мебели, порцеланови, бижотерийни и парфюмерийни
изделия.
Развито е производството на автомобили/"Рено", "Пежо"/,на самолети,
ракети и кораби. При Сен Мало е построена първата в света
електроцентрала, която използва енергията на приливите и отливите.
Аграрното стопанство е високоефективно, модерно и финансово
стимулирано от държавата. Неговата специализация е животновъдно-
растениевъдна. 
Животновъдството се развива в няколко направления – месно, месо-
млечно и крайградско. Специализиращи отрасли са говедовъдство,
свиневъдство, птицевъдство и овцевъдство.
По производство на месо Франция е на първо място в Европа и на
четвърто място в света (след САЩ, Китайската народна
република и Бразилия).
12

13. Райони с развито животновъдство са Централният френски
масив, Пиренеите,Западните Алпи, Нормандия и Бретан. Растениевъдствот
о е интензивно и многоотраслово.
Неговата специализация е в отглеждането на зърнени култури (35% от
растениевъдната продукция), плодове и зеленчуци (30%), грозде (18%) и
др. Аграрното стопанство формира значителен дял (15%) в износа на
страната.
Анализатори отбелязват, че както на вътрешния, така и на външните
пазари френските   ябълки   би следвало да печелят от доста
слабата   реколта   в Европа през изминалите години.

Таблица 5. Коефициент на сравнителните предимства във вноса и износа
Години Import Volue IVFA IVEB IVEA Краен резултат
2018 252191 98964676 6050871 1107410722 0,46638031
2019 595578 128264638 7232689 1357048739 0,871219048
2020 484555 144019251 5517317 1370460377 0,835720543
2021 926509 151362819 6189972 1430113913 1,414205045
Общо: 2258833
Години Export Volue EVFA EVEB EVEA Краен резултат
2018 297748 43526172 6689733 1084786917 1,109261739
2019 287676 52321349 7239758 1320288839 1,002696736
2020 70451 53699959 5811249 1338096945 0,30208649
2021 298856 57541060 6830255 1397068837 1,062343607
Общо: 954731
Фигура 4. Търговски предимства на френската ябълка
13

14. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
2018201920202021 0 0 2018201920202021 02521915955784845559265092258833 029774828767670451298856954731
98964676
128264638144019251151362819
0
43526172523213495369995957541060
6050871723268955173176189972 06689733723975858112496830255
1107410722
13570487391370460377
1430113913
0
1084786917
13202888391338096945
1397068837
0.466380310.8712190480.8357205431.414205045 01.1092617391.0026967360.302086491.062343607
Години Import Volue IVFA
IVEB IVEA Краен резултат
Анализ
Индекса на търговския продукт- свинско месо за Франция показва над
единица при износа до 2019, през 2020 страната няма конкурентни
предимства, през 2021 има ръст над единица което означава, че само в нея
година страната е имала конкурентни предимства спрямо другите страни.
Export- Import= 954731 – 2258833 = -13104102
4.Полша
Република Полша (на полски: Rzeczpospolita Polska, Жечпосполита
Полска) е държава в Централна Европа.
Тя граничи с Германия на запад, с Чехия и Словакия на юг,
с Украйна и Беларус на изток, и с Литва и Русия (Калининградска област)
на север, както и с Балтийско море. Общата
ѝ площ възлиза на
312 679 km², което я прави 66-а по площ в света и 9-а в Европа. Полша
е унитарна държава, разделена на 16 войводства. С население от 38
14

15. милиона души Полша се нарежда на 34-то място в света по население и
като 6-ата най-многолюдна страна членка на Европейския съюз.
Полша е парламентарна република с ръководител на правителството —
министър-председател — и държавен глава — президент. В центъра на
управленската структура е министерският съвет. Страната е разделена на
16 провинции, базирани до голяма степен на нейните историческите
региони. Административната власт на провинциално равнище е споделена
между административен ръководител, назначаван от правителството,
регионален парламент и управленски орган, избиран от регионалния
парламент.
Най-важните сектори на икономиката на Полша през 2020 г. са били
търговията на едро и дребно, транспортът, хотелиерството и
ресторантьорството (24,9 %), промишлеността (24,2 %), публичната
администрация, отбраната, образованието, хуманното здравеопазване и
социалната дейност (15,3 %).
Търговията в рамките на ЕС представлява 74 % от износа на Полша
(Германия — 29 %, Чехия — 6 % и Франция — 5 %), а в търговията извън
ЕС най-голям е износът за Обединеното кралство (6 %) и за Русия и САЩ
(по 3 %).
67 % от вноса е от страни от ЕС (Германия — 27 %, Нидерландия — 6 %
и Италия — 5 %), а що се отнася до страните извън ЕС — 10 % от вноса се
падат на Китай и 4 % — на Русия.
Две трети от европейските овощни градини се намират в Испания,
Италия и Полша, сочат данните на Евростат. Полша е на трето място по
площи – общо 167 хил. хектара. През последните години страната е
рекордьор по бързо разрастване на овощните градини.
15

16. Таблица1. Коефициент на сравнителни предимства в износа
Година
Износ на
Ябълки от
Полша
Износ на
аграрни
продукти от
Полша
Износ на
ябълки от
ЕС
Износ на
аграрни
продукти
от ЕС
RXA
2018 784057 3501788325639994431555183,613442005
2019 973142 4198806431050775221048494,063166995
2020 916653 4110903530702595187180533,843424706
2021 914245 4230624633220105536946843,494668553
Таблица 2.Коефицент на сравнителни предимства в вноса
Година
Внос на
Ябълки в
Полша
Внос на
аграрни
продукти в
Полша
Внос на
ябълки в
ЕС
Внос на
аграрни
продукти в
ЕС
RMA
2018 332386 41588594 2491215 4416050820,128969633
2019 32501 48936573 2844231 5237138770,096519219
2020 25741 44155595 2731927 5053394200,099947413
2021 42955 46910328 3242381 5290409970,12289637
Таблица 3. Коефициент на сравнителни търговски предимства
16

17. Година RXA RMA RTA
2018 3,614442006 0,128969633
25,72844154
2019 4,064166994 0,096519219
33,96562163
2020 3,845424707 0,099947413
34,88465216
2021 3,695668554 0,12289637
24,16276689
Фигура.5 Коефициент на сравнителни търговски предимства на полската
ябълка
2018 2019 2020 2021
3.614442006 4.064166994 3.845424707 3.695668554
0.128969633 0.096519219 0.099947413 0.12289637
25.72844154
33.96562163
34.88465216
24.16276689
RXA RMA RTA
След направеното от мен проучване за ябълките в Полша установих че
те са конкурентоспособни в Европейски съюз. Наблюдава се динамика
както във вноса така и в износа на ябълки за периода от 2018-2021г.
През 2019г. RXA – коефициент на сравнителни предимства в износа се
е увеличил, защото се е увеличил износа на ябълки от Полша, а вноса е
17

18. започнал да намаля, което пък бележи спад в коефициента на
сравнителния износ RMA.
През 2020г. забелязваме че има лек спад на коефициентите/ RXA и
RMA/ . Това се дължи на увеличаване на вноса и износа на ябълки в
Европейския съюз и на аграрни продукти от/в Европейския съюз . От
анализа виждаме че вноса на ябълки е малък, а износа е 3 пъти по-голям.
През 2021г. забелязваме почти двойно увеличение на вноса на ябълки в
Полша ,което се отразява в сравнителния коефициент на вноса а от там
и в резкия спад на коефициента на търговските предимства RTA .
Въпреки този спад и разлика износа си остава с по-голямо значение за
страната. Стойностите на сравнителния индекс на експортни
предимства в разглеждания от мен случай са доста над единица, това
означава че страната е специализирана в производството на ябълки.
18

19. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Определянето на конкурентостта на отраслово равнище може да се
представи в графичен вид от пряката конкуренция между продуктите към
индиректната конкуренция в съзнанието на потребителите.
В резултат на извършения анализ на конкурентоспособността на
продукта, в случая ябълки, трябва да получим оценка за конкурентното
преимущество спрямо съперниците. 
Конкурентното предимство се дефинира като характеристика на
продукта или търговската марка, което осигурява на държавата
възможност за продължителен период да поддържа равнище на печалбата,
по-високо от средното за отрасъла. То формира значителна стойност за
потребителите, трудно се възпроизвежда и позволява на държавата да
действа на различни, външно несвързани един с друг пазари.
Доколкото печалбата е резултативна величина, възможните два пътя
за тази максимизация са:
увеличаване на приходите, което означава повишаване на пазарната
сила на фирмата – в каква степен потребителите са склонни да
платят по-висока цена от тази на прекия конкурент;
19

20. намаляване на разходите – повишаване на производителността,
измерена чрез равнището на себестойността на единица продукция
спрямо себестойността на прекия конкурент.
В заключение можем да кажем , че при разгледания продукт и четирите
държави са конкурентоспособни.
Източник на конкурентно преимущество може да бъде както всеки един
от елементите на първичните или спомагателните дейности, така и
синергичният ефект от тяхното съчетаване.
Анализът на веригата на стойността ни помага да разкрием при равни
други условия кои са вътрешните фактори , които могат да послужат като
основа за формирането на конкурентно предимство – било чрез
диференциация на продукта или чрез намаляване на разходите.
На тази основа се изграждат стратегии за концентриране върху
дейностите, които са носители на конкурентното предимство, и тяхното
поддържане и развитие в бъдеще.
При съвременните условия на засилване на конкурентната борба между
съперниците все повече популярност набира идеята за динамичния
характер на конкурентното предимство и за хипер конкуренцията.
В тези модели се набляга на скоростта и агресивността на
предприеманите действия и контрамерки на конкретния пазар, в резултат
на които конкурентните предимства бързо възникват и ерозират.
20

21. СПИСЪК НА ИЗПОЛЗВАНАТА ЛИТЕРАТУРА
1.http://www.mzh.government.bg
2.http://faostat.fao.org
3.https://www.geosviat.com/putuvane/19369556.html
4.https://www.dw.com/bgгермания/t-19379171
5.https://european-union.europa.eu/principles-countries-history/country-
profiles/france_bg
6.https://european-union.europa.eu/principles-countries-history/country-
profiles/poland_bg
7.https://www.google.com/search?
q=Конкурентоспособност+на+продуктите

21