20240310 - Ao Dai Viet Nam - Tuyetkypowerpoint (1).pptx

ADVN

1. LỤA TƠ TẰM XUẤT KHẨU SANG PHÁP NHÓM 6 LỊCH SỬ ÁO DÀI VIỆT NAM

2. PHẦN 1: TỔNG QUAN Giới thiệu , quy trình sản xuất và ứng dụng lụa tơ tằm Trình bày: Tuyetkypowerpoint ÁO DÀI VIỆT NAM NUÔI TẰM THU HOẠCH TƠ DỆT LỤA THÀNH PHẨM THỜI TRANG TRANG TRÍ

3. CÁC SẢN PHẨM Trình bày: Tuyetkypowerpoint ÁO DÀI VIỆT NAM ÁO DÀI, VÁY LỤA KHĂN QUÀNG CÀ VẠT KHĂN TAY

4. ÁO DÀI CỔ TRUYỀN LỤA VIỆT NAM: CHẤT LƯỢNG VÀ KỸ THUẬT Chất lượng lụa Việt Nam: Kỹ thuật sản xuất : Sự độc đáo của lụa Việt Nam: Độ bóng mượt tự nhiên, mềm mại, bền bỉ. Điều hòa nhiệt độ (mát mùa hè, ấm mùa đông). Quy trình sản xuất lụa Việt Nam là một sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và kỹ thuật dệt tinh xảo , hoạ tiết hêu vẽ độc đáo Thể hiện giá trị văn hóa, nghệ thuật. Tự hào làng nghề truyền thống (Vạn Phúc, Hà Đông, Hội An). CỔ ÁO Cổ áo dài truyền thống là cổ cao, có thể là cổ tròn, cổ tim hoặc cổ thuyền. THÂN ÁO Thân áo dài có dáng suông, ôm sát cơ thể, có thể có tay dài hoặc tay ngắn. QUẦN ÁO DÀI Quần áo dài thường là quần ống rộng, ống suông, được may bằng vải lụa hoặc vải tơ tằm.

5. Trình bày: Tuyetkypowerpoint ÁO DÀI VIỆT NAM Video quá trình sản xuất lụa tơ tằm

6. PHẦN 2: Phương pháp thâm nhập vào thị trường Pháp của Lụa Tơ Tằm và một số đánh giá Trình bày: Tuyetkypowerpoint ÁO DÀI VIỆT NAM 2.1. Các tiêu chí lựa chọn thị trường mục tiêu 2.2. Nghiên cứu thứ cấp 2.3. Lý do lựa chọn và đánh giá thị trường 2.4. Đánh giá hình thức thâm nhập 2.5 Nghiên cứu chi tiết thị trường

7. Quy mô thị trường 2.1 Các tiêu chí lựa chọn thị trường mục tiêu Tiền năng tăng trưởng Văn hóa tiêu dùng Môi trường chính trị - pháp lý Rào c ản gia nhập NHÀ THIẾT KẾ MINH HẠNH GIỚI THIỆU LỤA SẢN XUẤT TẠI BẢO LỘC VỚI ÔNG MARCO GALIMEBERTI (GIÁM ĐỐC PHÒNG THƯƠNG MẠI COMO - ĐỨNG GIỮA)

8. 2.2 Nghiên cứu thứ cấp Quy mô thị trường toàn cầu Thu nhập và chi tiêu Thời trang bền vững Dự kiến đạt 39,40 tỷ USD năm 2023, tăng trưởng CAGR 3,01% (2024-2029). Thu nhập bình quân đầu người tại Pháp: ~34.375 USD/năm . Chi tiêu thời trang giảm nhưng tiềm năng phát triển thương mại điện tử. Chính phủ Pháp thúc đẩy thời trang xanh, hạn chế thời trang nhanh. 65% người tiêu dùng quan tâm đến yếu tố môi trường khi mua sắm

9. 2.3 Lý do lựa chọn và đánh giá thị trường Đối thủ cạnh tranh Quy mô thị trường Nhu cầu và xu hướng tiêu dùng Lợi thế cạnh tranh của lụa Việt Nam Thị trường sợi tơ toàn cầu tăng trưởng tích cực (CAGR 3.01%, đạt 47.08 tỷ USD vào năm 2029). Pháp tiêu thụ lụa lớn, có truyền thống sử dụng lụa trong thời trang và nội thất.Nhu cầu sản phẩm châu Á tăng, tạo tiềm năng cho lụa Việt Nam. Người Pháp ưu tiên sản phẩm tự nhiên, thân thiện môi trường. Xu hướng hướng đến thiết kế độc đáo, bền vững, mang giá trị văn hóa.Lụa tơ tằm đáp ứng nhu cầu đa dạng: thời trang, phụ kiện, nội thất. Thương hiệu lụa truyền thống Pháp (uy tín, chất lượng, thiết kế).Lụa Trung Quốc cạnh tranh mạnh về giá. Chất lượng cao: mềm mại, bền đẹp, nguồn gốc tự nhiên. Giá cả cạnh tranh hơn so với Ý, Nhật Bản.Sản phẩm xanh, bền vững, phù hợp thị hiếu người tiêu dùng Pháp.

10. Xuất khẩu trực tiếp Ưu điểm : Kiểm soát chất lượng, chiến lược marketing, phân phối. Tăng nhận diện thương hiệu và lợi nhuận. Gắn kết với khách hàng, nhận phản hồi nhanh. Nhược điểm : Yêu cầu đội ngũ am hiểu thị trường. Cần đầu tư logistics, hệ thống phân phối. 2.4 Đánh giá hình thức thâm nhập Lý do lựa chọn xuất khẩu trực tiếp : Kiểm soát chất lượng sản phẩm cao cấp. Xây dựng thương hiệu mạnh tại thị trường Pháp. Tăng cường quan hệ khách hàng, cải tiến sản phẩm. Tối ưu chi phí, giữ lại phần lớn lợi nhuận.

11. 2.5 Nghiên cứu chi tiết thị trường   Nghiên cứu sản phẩm   Nghiên cứu khách hàng Thị trường Pháp là trung tâm thời trang cao cấp, ưa chuộng sản phẩm có giá trị văn hóa và chất lượng cao. Xu hướng tiêu dùng bền vững đang phát triển, người Pháp ưu tiên sản phẩm thân thiện với môi trường và có tính thủ công. Lụa tơ tằm Việt Nam, với quy trình sản xuất truyền thống và thiết kế tinh tế, phù hợp với nhu cầu này. Sản phẩm lụa Việt Nam nổi bật với chất lượng cao, thủ công tinh xảo và giá trị văn hóa. Quy trình sản xuất bền vững: không sử dụng hóa chất độc hại, nhuộm tự nhiên, tiết kiệm tài nguyên và giảm khí thải CO2. Lụa tơ tằm Việt Nam mang tính bền vững, phù hợp với xu hướng thời trang bền vững toàn cầu.

12. 2.5 Nghiên cứu chi tiết thị trường Dự đoán xu hướng tiêu dùng   Hệ thống phân phối Đối thủ cạnh tranh Trung Quốc chiếm thị phần lớn trong ngành lụa với sản phẩm quy mô công nghiệp, giá rẻ và đa dạng. Lụa Việt Nam nổi bật với thiết kế thủ công, hoa văn độc đáo, truyền thống văn hóa, tạo sự khác biệt so với Trung Quốc. Các sản phẩm thay thế như vải viscose đang gia tăng, nhưng Việt Nam có lợi thế nhờ xu hướng thời trang bền vững. Các cửa hàng thời trang cao cấp, hội chợ Maison&Objet, và nền tảng thương mại điện tử (Amazon, Etsy, Net-a-Porter) là các kênh phân phối tiềm năng cho lụa tơ tằm Việt Nam. Người tiêu dùng Pháp ưa chuộng sản phẩm thân thiện với môi trường, có nguồn gốc rõ ràng và bền vững. Sản phẩm lụa Việt Nam đáp ứng nhu cầu này, đặc biệt trong phân khúc khách hàng cao cấp. Trang phục trong bộ sưu tập của nhà thiết kế Minh Hạnh sáng tạo riêng cho San Marino trên nền lụa của Vietnam Silk House

13. Trình bày: Tuyetkypowerpoint Phần 3: Đề xuất giải pháp Marketing

14. Trình bày: Tuyetkypowerpoint Phần 3: Đề xuất giải pháp Marketing   Product (Sản phẩm): Chất lượng: Lụa Vạn Phúc sử dụng tơ tằm tự nhiên, kỹ thuật dệt thủ công truyền thống và quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt. Đa dạng: Các loại lụa phân theo chất liệu (lụa 100% tơ tằm, lụa pha), công dụng (vải may áo dài, khăn lụa, đồ nội thất, phụ kiện), và hoa văn (truyền thống, hiện đại, thiết kế riêng). Giá trị truyền thống: Lụa Vạn Phúc mang đậm giá trị lịch sử và văn hóa làng nghề, tôn vinh kỹ năng thủ công. Price (Giá): Định vị: Xác định phân khúc khách hàng (cao cấp, trung cấp) để đưa ra mức giá hợp lý. Chiến lược giá: Định giá dựa trên chi phí sản xuất, chất lượng và giá trị văn hóa. Cung cấp các dòng sản phẩm với mức giá khác nhau và khuyến mãi cho khách hàng thân thiết.

15. Trình bày: Tuyetkypowerpoint Phần 3: Đề xuất giải pháp Marketing    Place (Phân phối): Kênh phân phối: Các cửa hàng truyền thống tại làng nghề Vạn Phúc và các thành phố lớn, bán online qua website, mạng xã hội, và sàn thương mại điện tử. Hợp tác: Cộng tác với cửa hàng thời trang, lưu niệm, khách sạn và resort để bán sản phẩm. Trải nghiệm khách hàng: Đào tạo nhân viên, tạo không gian trưng bày sang trọng và cung cấp dịch vụ khách hàng tận tình. Promotion (Quảng bá): Câu chuyện thương hiệu: Kể về lịch sử và văn hóa của làng nghề Vạn Phúc, giá trị bền vững, và con người thợ dệt. Marketing nội dung: Sản xuất bài viết blog, video giới thiệu quy trình dệt, và hình ảnh sản phẩm đẹp. Mạng xã hội: Xây dựng cộng đồng online, tương tác với khách hàng, và quảng cáo trả phí. PR: Tham gia sự kiện, hợp tác với báo chí, và người nổi tiếng để quảng bá. Du lịch trải nghiệm: Tổ chức tour du lịch đến làng nghề Vạn Phúc để khách tham quan và mua sắm.

16. Chiến lược tạo nên câu chuyện thương hiệu Nguồn gốc và quy trình sản xuất Lụa tơ tằm Việt Nam được sản xuất thủ công từ thiên nhiên, từ lá dâu nuôi tằm đến việc dệt lụa. Câu chuyện này gắn liền với truyền thống và sự tinh tế của nghệ nhân. Kết nối di sản văn hóa với hiện đại Sự sáng tạo và nghệ thuật Xây dựng cộng đồng Lụa tơ tằm là biểu tượng của sự sang trọng, quý phái, và giá trị văn hóa lâu đời, từ triều đình phong kiến đến thời hiện đại. Tổ chức sự kiện văn hóa và workshop dệt lụa tại Pháp để kết nối khách hàng yêu thích thủ công và văn hóa . Tổ chức sự kiện văn hóa và workshop dệt lụa tại Pháp để kết nối khách hàng yêu thích thủ công và văn hóa . Chia sẻ câu chuyện trên mạng xã hội : Sử dụng mạng xã hội để kể về quy trình sản xuất, giá trị văn hóa, và khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm, tạo sự gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

17. 2. Hợp tác với KOLs/Influencers quốc tế Chiến lược marketing trực tuyến dành cho Lụa tơ tằm Việt Nam 6. Sử dụng công nghệ AR/VR trong quảng bá lụa tơ tằm Chiến dịch truyền thông gắn liền với sự kiện ngoại giao 3. Cửa hàng trực tuyến chuyên biệt về lụa quà tặng ngoại giao 4. Sự kiện trực tuyến giới thiệu lụa Việt Nam 5. Quảng bá qua các nền tảng thương mại điện tử quốc tế

18. CÁM ƠN MỌI NGƯỜI ĐÃ LẮNG NGHE