3. analisis del significante y significado de una imagen

profesora Verónica Sánchez Riquelme

1. SEMIÓTICA DE LA IMAGEN RETÓRICA DE LA IMAGEN PROFESORA: VERÓNICA SÁNCHEZ RIQUELME

2. SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE El signicado y el signicante son parte de la estructura del signo . Signicante : Es la forma material que toma el signo , no siempre es lingüístico, puede ser una imagen. Signicado : Es la imagen mental (el concepto que este representa), que varía según la cultura. Estos dos conceptos pueden confundirnos, pero si los aplicamos a un ejercicio podremos facilitar su comprensión.

3. EJEMPLOS Signicante : Un lazo negro Signicado : Alguien acaba de morir. Señal de luto

4. Signicante:Un perro ladrando Signicado : El animal esta enojado o ladra para avisar algo.

5. Signicante : Señal de alto Signicado : Indica que el conductor debe detenerse por un momento y luego debe continuar.

6. CONCEPTO DE RETÓRICA La retórica tiene su origen en la Grecia clásica, donde se entendía como el ars bene dicendi , esto es , la técnica de expresarse de manera adecuada para lograr la persuasión del destinatario . La retórica está ligada al lenguaje. La retórica no concierne únicamente al lenguaje verbal, sino a todos los lenguajes.

7. Milk (2011), Julien Pacaud . Luna congelada (2009 ), Susana Blasco.

8. En la actualidad, la retórica ha vivido un gran resurgimiento y sus enseñanzas se utilizan en la publicidad . Nunca te sientas fuera de lugar. Sistema GPS deNyssan Pethnder

9. LA RETÓRICA DE LA IMAGEN La existencia del lenguaje visual propicia el concepto de retórica u oratoria visual. Al igual que su contrapartida hablada, la retórica visual tiene sus propias guras y su forma de utilizarlas. Para brillar, dientes blancos.

10. OBJETIVO El objetivo es potenciar al mensaje , hacerlo más efectivo y facilitar la comprensión; así, el receptor tomará frente al mismo una posición activa , de compromiso ideológico y podrá incluso llegar a modificar hábitos en su conducta

11. FUNCIÓN La función de la retórica de la imagen es esencialmente persuadir , intuir y agradar. Se enfrentan dos niveles del lenguaje: el propio y el figurado .

12. El lenguaje figurado es aquel por el cual una palabra expresa una idea en términos de otra, apelando a una semejanza que puede ser real o imaginaria. El lenguaje figurado se opone al lenguaje literal, que supone que las palabras tienen el sentido que define su significado exacto . Lo que se comunica a través de una gura podría haberse dicho sin ella de modo más simple y directo aunque no siempre tan eficiente

13. ¿Cómo comunicar que los gatos pueden crecer enormes gracias a un producto?

14. Lo que se comunica a través de una figura podría haberse dicho sin ella de modo más simple y directo aunque no siempre tan eficiente .

15. LA RETÓRICA DE BARTHES Roland Barthes analiza la imagen publicitaria por considerar que la significación es sin duda intencional y por lo tanto están formados con vistas a la mejor lectura posible.

16. 1. MENSAJE LINGUÍSTICO La imagen entrega de inmediato su primer mensaje cuya sustancia es linguística ; sus soportes son la leyenda marginal y las etiquetas Insertadas en la naturalidad de la escena.

17. Actualmente, a nivel de masas, el mensaje lingüístico está presente en todas las imágenes: como título, como leyenda, como artículo de prensa , etc.

18. Funciones del mensaje linguístico - Función de anclaje : sostiene y apoya la imagen. Toda imagen es polisémica, por lo tanto crea una cadena de significados , entre los cuales el lector puede elegir alguno e ignorar otros. El mensaje verbal está destinado a fijar cual de estos significados debemos elegir para entender la imagen. El anclaje, se usa en la fotografía de prensa y publicidad.

19. - Función de relevo : se la encuentra en las historietas (comics ). Se trata de un intercambio inseparable entre el texto y la imagen . Es la función complementaria del texto visual, es decir, el significado de la imagen es complementado por el texto.

20. 1. MENSAJE ICÓNICO LITERAL: NO CODIFICADO La imagen se encuentra despojada de toda connotación. Es objetiva. Es el estado literal de la imagen. Aquí interfiere la técnica en su composición, el material, el aspecto estético del diseño y el montaje de la imagen como pieza. Es la imagen en si.

21. 2. MENSAJE ICÓNICO SIMBÓLICO: CODIFICADO Brarthes llama a este tercer mensaje: simbólico, cultural o connotado. Es un mensaje con mayor profundidad . Es la interpretación . Tiene que ver con la influencia cultural, simbólica, que según el bagaje del receptor, será percibida en mayor o menor medida . Es el cómo la sociedad lee el mensaje en la imagen y su composición. La imagen se vuelve simbólica , connotando el significado .

22. FIN