4.2 ANUNCIO PUBLICITARIO.popopopopopopptx

popopopopopopo

1. ANUNCIO PUBLICITARIO

2. 2 De manera general se aprecia que, tanto el mensaje publicitario como el propagandístico son seductores e informativos. En ambos la función lingüística predominante es la apelativa , además, los dos pertenecen al campo de la comunicación social. Sin embargo, hay ciertas diferencias entre uno y otro.

3. La publicidad se dirige a las masas pero es selectiva, dicho de otro modo, aunque se anuncia para todo el auditorio que compone la masa, en su estructura cada anuncio está dirigido a un grupo específico. La publicidad es institucionalizada porque la comunicación se emite desde una institución, de acuerdo con ciertas normas y sistemas precisos hacia un público. La publicidad es comercial , ya que busca un efecto de consumo-compra en su público, en otras palabras, el público paga el mensaje a través del consumo. 3

4. 4 Si bien la publicidad se dirige a enormes públicos, éstos no tienen oportunidad de responder. La única forma de obtener retroalimentación es por medio de estudios de mercado en los que se marcan promedios de ventas o adopción de conductas. La propaganda es social porque se dirige a todo el público , y se retroalimenta mediante un conjunto de conductas o cambios de actitud dados en la población . Los textos publicitarios y los de propaganda no son elaborados por una sola persona sino por un equipo de especialistas en distintas áreas: psicólogos, sociólogos, redactores, dibujantes y editores.

5. En general, el texto publicitario está compuesto por dos partes: visual y verbal; en algunos casos incluyen elementos sonoros. 5

6. CARACTERISTICAS EXTERNAS DEL TEXTO PUBLICITARIO MENSAJE VERBAL BREVE TEXTO DISCONTINUO PROMUEVE EL CONSUMO DE PRODUCTOS COMERCIALES 6 ATRAE LA ATENCIÓN DE LA AUDIENCIA TAMAÑO VARIABLE

7. Es un texto discontinuo , porque la información que contiene se apoya o explica a través de gráficas, cuadros, diagramas, mapas, formularios o imágenes Mensaje verbal breve. Exalta las características y beneficios del producto. Puede presentarse como argumento, como una descripción, dialogado, narrado o por medio del testimonio de un usuario. 7

8. Promueve el consumo de productos . Las empresas se valen de estos textos para impulsar en el mercado sus artículos, principalmente aquellos que no se consideran de primera necesidad, pero por la manera y constancia en que se difunden, invitan a comprar el producto con frecuencia. Atrae la atención de la audiencia. Para lograrlo combina el lenguaje con las imágenes visuales y auditivas, lo que genera en el receptor una emoción o un estímulo. Tamaño variable. No hay una norma concreta que determine las medidas de un anuncio 8

9. CARACTERISTICAS INTERNAS DEL ANUNCIO PUBLICITARIO 9 Se refieren al mensaje en sí, a la manera de hacer que las ideas penetren en la mente del consumidor

10. Un instrumento para fijar en la mayoría de las personas ciertos juicios de valor. Por medio del mensaje se exaltan las bondades del producto y se convence al público de consumirlo, de preferir ese y no otro similar. Como esos mensajes se dirigen a grandes volúmenes de población, afectan diversos aspectos de la vida cotidiana de las personas, de ahí que se diga que son mensajes que sirven para manipular al receptor . La imagen desempeña un papel sobresaliente y significativo: cumple las acciones de informar, recordar y persuadir 10

11. La imagen habla por sí misma, transporta el mensaje, cuyo propósito primordial es atraer la atención del receptor y jugar con su imaginación hasta que desee vivir la experiencia de usar el producto anunciado. 11

12. Usa la imaginación con una finalidad estética, pues para diseñar un anuncio impreso hay que seguir un proceso creativo, que consiste en resaltar con originalidad, armonía e ingenio las características del producto. La tipografía debe ser clara, de fácil lectura y de tamaño adecuado, no menor a doce puntos para que sea legible. Debe estar acorde con el producto y con la imagen que se desea transmitir. 12

13. La redacción del texto debe ser breve y simple. Dicho de otro modo, no debe tener palabras complejas que dificulten el entendimiento del mismo. La redacción debe hacerse en tiempo presente, pues el pasado o futuro reducen el impacto del anuncio. El testimonio. Es un recurso muy utilizado, ya que la presencia de un usuario garantiza los beneficios del producto. Éste suele ser un personaje conocido o atractivo 13

14. ¿DUDAS? ¡MUCHAS GRACIAS! 14