7 - La Caraqueña

7 - Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

2. CervezaartesanalnegratipoStout
dereceta propia.7%grado
alcohólico.Variaspresentaciones,
enbotellade300ml,botellade
400ml,latade333mlylatade
250ml.
Elaboradayembotelladaenla
plantaprocesadora“Cervecería
Artesanal”ubicadaenelEdo
MirandaVenezuela.Esunamarca
quenaceenconelfinde
brindarlea lapoblación
venezolana,unacervezanegrade
calidadytradiciónsuperior.

3. Fresca
Tradicional
Sabor inigualable. Más amargo.
Única en el mercado
Trae beneficios a la salud
Tiene un grado alcohólico mayor
al resto de las cervezas del
mercado
Tiene varias presentaciones para
momentos distintos
La única de su tipo producida en
Caracas

4. Cerveza Casino
Solera Black
Birra Coronarias
Cerveza OldDan´s
Cerveza Cacri
Cerveza Dos Leones
Doble A

5. Hombresymujeresentre30
y45añosdeedad,deun
estratosocioeconómicoA,
quedisfrutancompartir
momentosdenegocioo
de recreación
acompañados deuna
cervezadealtacalidad.

6. 1.Incrementar 30% el
reconocimiento de la marca
a nivel nacional.
2.Aumentar 25% la
penetración de la marca en
redes sociales.
3.Implementar 10% más
publicidad BTL que nuestros
competidores directos.
4.Ser la Cerveza Artesanal de
tipo Stoutnúmero 1 a nivel
nacional
5.Posicionar la marca en la
mente del Venezolano
como la líder de la
categoría.

7. Posicionara“LaCaraqueña”comolamarcadecervezaartesanal
tipoStoutdemayorcalidaddentrodelmercado.
Posicionaralamarcacomolalíderdelacategoría.Cerveza
artesanalvenezolanatipoStoutproducidaenCaracas.
ElauténticosabordeCaracasenunacervezaartesanal,dondesea.

8. Lanzamiento de la marca
Gira de medios
Vallas publicitarios
Publicidad no convencional
Promoción a través de las distintas RRSS
Eventos donde se convine el target
objetivo con el producto
Elaboración de concursos en redes
sociales para la virilizar el producto y
alcanzar más audiencia.
Colocar en diferentes establecimientos,
de manera estratégica, La Caraqueña,
para fines de degustación de la bebida.
Medir la percepción del público con
estrategias publicitarias donde el usuario
pueda interactuar con la marca.
Encuestas, juegos y participación
directa, testimonio y/o experiencias con
el producto.

15. www.lacaraqueña.com

16. www.lacaraqueña.com

22. lacaraqueña.ve
lacaraqueña.ve
seguidores: 17k

23. lacaraqueña.ve
De la manera más artesanal. Justo así disfrutarás tu Caraqueña.

27. ECO BOLSAS
LLAVERO ABRIDOR
VASO

28. DEPÓSITO DE CHAPAS Y ABRIDOR
PORTAVASO

29. •BRIEF
•ESTRATEGIA
•GUIÓN

31. 1. Apertura 2. Logo / se sirve la cerveza 3. Línea de producción
4. Ciudad de caracas y Ávila 5. Ávila 6. Enfoque de botas y caminar
Voz en off: Te provoca tomarte una
cerveza artesanal?¨. La caraqueña.
Voz en off: Primera cerveza artesanal
tipo Stouthecha en la ciudad de Caracas.
Voz en off: Con el sabor y tradición de
nuestra tierra
Voz en off: Porque nacimos en esta
montaña
Voz en off: Y dejaremos huella en esta
tierra
Música de fondo.

32. 7. Reunión de trabajo
12. Lago y jóvenes
8. Después de la oficina 9. Enfoque de manos en fiesta
10. Fogata en la paya y jóvenes 11. Ciudad de Caracas y Ávila
Voz en off: No importa si … Voz en off: … Es después de la oficina…Voz en off: …Rumbeando, o con tus
panas en la playa.
Música de fondo.Música de fondo. Música de fondo.

33. 16. Parrilla entre adultos 17. Bar y amigos 18. Reunión de amigos y logo
13. Amigos compartiendo y cantando 14. Amigas tomando sol 15. Día de playa y amigos
Voz en off: …Donde sea Voz en off: …Como…
Voz en off: …Sea. Voz en off: Pero con una Caraqueña.Música de fondo.
Música de fondo.