A Escola como agente de socialização
O elevado número de anos que passamos nos bancos escolares e a função própria da Escola -
ministrar os conhecimentos e desenvolver as competências necessárias à transformação da
criança num ser «útil» à sociedade - conferem-lhe esse estatuto de grande agente de
socialização.
A Escola é um agente de socialização formal (transmite conhecimentos, e desenvolve
capacidades e competências próprias para a futura inserção no mundo do trabalho) e informal
(ensina outros comportamentos indispensáveis à integração social, como o saber trabalhar em
equipa, respeitar as hierarquias, etc.).
Os media como agentes de socialização :
Os media - São todos os meios de comunicação destinados a grandes massas populacionais. A
televisão, a rádio, o cinema, a imprensa, a Internet ou o cinema são os principais exemplos.
No mundo de hoje, assistimos ao florescimento de outro importante e avassalador agente de
socialização: os meios de comunicação de massas. A rádio, a televisão, a imprensa escrita e o
cinema constituem hoje poderosos instrumentos de aprendizagem, uma vez que nos inculcam
normas, crenças, valores, modelos de conduta, etc. isto é, modelam-nos os comportamentos.
O papel da publicidade na socialização :
Todos reconhecemos a função da publicidade na divulgação dos novos bens.
A publicidade tem uma das funções mais importantes nas economias actuais, mais importante
do que a própria função de produzir. Sem o conhecimento dos novos bens e das suas
características, a oferta não poderia encontrar a necessária procura para escoamento da sua
produção. Ao procurar a mensagem ideal, a publicidade apoia-se em sólidos conhecimentos de
Economia, Sociologia, Psicologia e outras ciências humanas, que a auxiliam na sua tarefa de
sedução do consumidor. É com essa intenção que se criam processos em que o consumidor se
vai identificar com os protagonistas dos filmes ou das imagens publicitárias, copiando muitos
dos seus comportamentos e hábitos. Nasce, assim, a vontade de ter o produto.