Amnistia internacional

1. 1
LOGREMOS
UN MAYOR
IMPACTOCARPETA DE MATERIALES
SOBRE LA IDENTIDAD GLOBAL

2. 2
ÍNDICE
EL OBJETIVO
EL POSICIONAMIENTO
LA PERSONALIDAD
LA IDEA
LOS COMPONENTES DE LA IDENTIDAD
EL COLOR
UTILIZACIÓN DEL PANEL DE ACCIÓN DE AI
LA VELA
TIPOGRAFÍA
EL LOGOTIPO
TONO DE VOZ
IMÁGENES
CÓMO FUNCIONA
MOVILIZACIÓN
ELABORACIÓN DE INFORMES
TRABAJO CON INDIVIDUOS
ACTIVISMO
CONTRATACIÓN
ASOCIACIÓN DE NUESTRA IMAGEN CON LA DE OTRAS
ORGANIZACIONES (COBRANDING)
INTERNET
DISEÑO
LIBRERÍA DE LOGOS
CONTACTO

3. 3
Si queremos conseguir que algo cambie en materia de derechos humanos, tenemos que causar el mayor impacto
posible, con lo que decimos y con lo que hacemos. Necesitamos que nuestra comunicación y nuestro activismo
estén lo más focalizados posible.
Y en un mundo global, necesitamos una identidad global, para que lo que hacemos en una parte del mundo
refuerce lo que estamos haciendo en el resto. No queremos ser uniformes, pero sí necesitamos estar unificados.
Para ello hemos elaborado esta carpeta de materiales, que nos ayudará a generar una comunicación focalizada
y unificada. Una comunicación que cuestione los prejuicios y las ideas preconcebidas de las personas, modifique
cómo se sienten, atraiga a nuevos simpatizantes y extienda nuestra influencia.
Necesitamos presentarnos y sentirnos como un movimiento que puede marcar la diferencia, y la identidad global
está diseñada para que la utilice todo el mundo: en el Secretariado Internacional, en las Secciones, en los Grupos
y activistas de cualquier lugar.
No es una mera cuestión de diseño gráfico: se trata de una manera de hablar y de actuar que puede cambiar
el mundo.LOGREMOS UN MAYOR IMPACTO
EL OBJETIVO

4. 4
Millones de personas de todo el mundo se siguen viendo privadas de sus derechos humanos.
Son víctimas de discriminación, se las encarcela injustamente, se las tortura y se las mata.
Se les impide que se informen y se expresen, que se reúnan libremente o que practiquen sus creencias.
Se ven privadas de agua y alimentos, atención sanitaria, educación, empleo o vivienda.
Los gobiernos, las grandes empresas, los grupos armados, e incluso a veces sus propios familiares,
privan a estas personas de su dignidad humana. Unas veces se trata de cadenas visibles y evidentes;
otras, son secretas e insidiosas.
Hay que poner fin a esta injusticia.
Y la gente de a pie trabajando conjuntamente tiene la capacidad de ponerle fin.
Amnistía Internacional es el movimiento mundial que puede liberar a las personas de la injusticia.
Ésta es la esencia de la identidad global. No hace falta que lo digamos literalmente,
pero todo lo que elaboremos debe plasmar esta idea.LIBERAR DE LA INJUSTICIAEL POSICIONAMIENTO

5. 5
CON INDIGNACIÓN PERO CON ESPERANZAAmnistía Internacional es única:
Exponemos la realidad de la injusticia, transmitiendo un sentimiento de indignación.
Y actuamos para liberar a las personas de la injusticia, transmitiendo un sentimiento de esperanza.
Hechos reales y acciones, indignación y esperanza: ninguna organización combina mejor estos elementos.
Éste es el espíritu de la identidad global.
Todos los materiales que elaboremos deben combinar un sentimiento de indignación
con un sentimiento de esperanza.
LA PERSONALIDAD

6. 6
EL PANEL DE ACCIÓN DE AI
LA IDEA
La injusticia impide a las personas vivir, desarrollar su potencial al máximo, amar a quien quieran, decir lo que
piensan y hacer valer sus derechos. Amnistía Internacional trabaja para liberar a las personas de la injusticia.
Es nuestra razón de ser.
Y ahí interviene nuestro lenguaje visual. Interrumpe, se interpone en el camino. A veces recrea el sentimiento
de verse privado de algo fundamental. A veces simplemente pone de manifiesto lo que es esencial y urgente.
A veces conmociona. A veces aporta esperanza. Siempre pide que se actúe.

7. 7
1. Utilizamos un panel amarilloen la parte superior de una imagen para
pedir que se actúe, para intervenir o para resaltar un logro. El panel cubre
parte de la imagen y muestra de forma conmovedora que hay algo que está
mal o que falta; que tenemos que hacer o decir algo urgente e importante.
A veces no puede esperar. El amarillo es el color de la urgencia y también
el color de la esperanza. El amarillo siempre destaca.
2. El panel amarillo contiene el símbolo de la vela, que combina el alambre
de espino de la opresión con la luz de la esperanza. Se trata sin duda de un
icono tremendamente poderoso para Amnistía Internacional, que reconocen
millones de personas en todo el mundo.
3. El panel amarillo incluye un encabezadocorto e incisivo, que dice la
verdad transmitiendo un sentimiento de indignación. Traten de no utilizar
más de seis palabras.
4. Por último, en el panel amarillo figura nuestro nombrey, opcionalmente,
un eslogan o el nombre de una campaña. El eslogan y el nombre de
la campaña son un llamamiento para que se actúe y transmiten un
sentimiento de esperanza.
Éstos son los cuatro componentes esenciales de nuestra identidad global.
Son lo suficientemente sencillos como para que pueda utilizarlos cualquier
persona; en el Secretariado Internacional, en las Secciones, en los Grupos
y activistas de cualquier lugar.
ONE IN
THREE
STOP VIOLENCE AGAINST WOMENUNA DE
CADA TRES
NO MÁS VIOLENCIA CONTRA
LAS MUJERES

8. 8
EN CHINA NO PODRÍAS HACER ESTO
SÓLO SEIS
PAÍSES
PERMITEN EL
MATRIMONIO
GAY
MEDIO MUNDO
ESTÁ ATRAPADO
EN LA POBREZA
LOS RIFLES NO SON
JUGUETES DE CHICOS

9. 9

10. 10

11. 11
LOS COMPONENTES
DE LA IDENTIDAD

12. 12
EL COLOREl color asociado con la imagen de AI es el Amnesty Yellow.
Amnesty Yellowes el amarillo de cuatricromía 100%.
El amarillo es el color de la urgencia, pero también
el color de la esperanza. Utilizamos el amarillo en los paneles
de acción de AI o como color de las acciones urgentes
o los documentos jurídicos, donde destacar es crucial.
1. El Amnesty Yellowse utiliza para
producir un impacto o dar énfasis,
y es el único color en que debe ir el panel.
El amarillo debe usarse con moderación
y no para decorar.
2. La idea es que la utilización del
amarillo y el panel de acción de AI se
conviertan en elementos emblemáticos
de Amnistía Internacional. Nuestra
membresía y nuestros activistas deben
presentar sus mensajes en un panel
amarillo a fin de que se los identifique
con Amnistía Internacional.
3.Utilicen papel amarillo, lo más
parecido posible al Amnesty Yellow,
para las portadas de los informes,
los pósters y las portadas de las
acciones urgentes que elaboren ustedes
mismos, a fin de que salte a la vista
que son comunicaciones de Amnistía
Internacional.
4.Si bien el amarillo es el color primario
para identificar nuestra imagen
y simbolizar la intervención, hay además
una gama de colores secundarios.
Integran esta gama tres tipos de grises:
Amnesty Light Warm Grey, Amnesty Mid
Warm Greyy Amnesty Dark Warm Grey,
que se pueden utilizar en las
publicaciones impresas para resaltar un
texto o crear paneles de fondo para
separatas. En lugar de Light Warm Grey
utilicen PANTONE®* Warm Grey 3;
en lugar de Amnesty Mid Warm Grey
utilicen PANTONE®* Warm Grey 6;
y en lugar de Amnesty Dark Warm Grey
utilicen PANTONE®* Warm Grey 10.
Se pueden usar otros colores con
moderación (para que no rivalicen con el
color 100% primario, el Amnesty Yellow)
en tablas, gráficos informativos y
referencias en los informes, por ejemplo.
También se pueden utilizar los grises
Warm Greyen Internet, para ayudar a
definir vínculos y otros elementos de
navegación.
Texto orientativo sobre los colores
Pantone.
No se pretende que los colores que
aparecen en esta carpeta de materiales
coincidan con los colores PANTONE®*
estándar.
Los estándares de estos colores aparecen
en la edición actual de PANTONE®*
Color Formula Guide 1000(Guía de
colores sólidos).
*PANTONE® es una marca registrada de
Pantone Inc.
CUATRICROMÍA
C:0 M:0 Y:100 K:0
AMNESTY
YELLOW
EN PANTALLA
R:255 G:255 B:0
CUATRICROMÍA
C:0 M:0 Y:0 K:100
AMNESTY BLACK
EN PANTALLA R:0 G:0 B:0
CUATRICROMÍA
C:9 M:12 Y:12 K:20
AMNESTY
LIGHT WARM GREY
EN PANTALLA
R:199 G:194 B:186
CUATRICROMÍA
C:14 M:19 Y:21 K:38
AMNESTY
MID WARM GREY
EN PANTALLA
R:148 G:147 B:127
CUATRICROMÍA
C:24 M:34 Y:35 K:63
AMNESTY
DARK WARM GREY
EN PANTALLA
R:118 G:106 B:98
EN PANTALLAFFFF00EN PANTALLA
000000

13. 13
UTILIZACIÓN DEL PANEL DE ACCIÓN DE AI 1. Reproduzcan el panel de acción de
AI en Amnesty Yellow100% o, si sólo
trabajan en blanco y negro, en Amnesty
Black 100%.
2. El panel de acción de AI debe tener
siempre bordes rectos y ser cuadrado
o rectangular. El tamaño y la forma del
panel dependerán siempre de la imagen,
el elemento, o la cantidad de
información que vayan a ir en su interior.
3. Los elementos del panel de acción no
deben ir demasiado pegados al borde
del recuadro. Dejen siempre un claro
margen interno entre un elemento y los
bordes. Los márgenes internos deben ser
idénticos en todos los lados del panel y
se utilizan para alinear el contenido.
4. También pueden utilizar el amarillo
para resaltar palabras importantes en
un párrafo o para tapar texto a fin de
transmitir la idea de censura.
5.En algunos casos, la imagen ilustra el
abuso de forma tan patente que el panel
de acción de AI no necesita más que la
vela para destacar la injusticia o el
agravio contra el que estamos actuando.
El panel de acción hay que utilizarlo de dos maneras.
Principalmente, como un símbolo de intervención y una
llamada a la acción, en la parte superior de una imagen
o un bloque de texto. Cubre parte de la imagen y muestra
de forma conmovedora que tenemos algo urgente
e importante que decir. En segundo lugar, el panel
amarillo también puede usarse como una forma de
resaltar contenidos o mensajes importantes
o buenas noticias.

14. 14
LA VELAEl símbolo de la vela es un icono tremendamente poderoso
para Amnistía Internacional, que reconocen millones de
personas en todo el mundo. Debe utilizarse de forma
llamativa e impactante en cada uno de los materiales.1.La vela ha sido ligeramente
modificada y simplificada para que
se pueda reproducir mejor y sea
visualmente clara.
2.Siempre hay que imprimir la vela en
Amnesty Black100% sobre un panel de
acción Amnesty Yellow100% cuando se
trabaje a todo color.
Cuando se trate de una reproducción en
blanco y negro, la vela debe aparecer en
blanco sobre un fondo de color negro
sólido o en negro sobre blanco.
3.Para garantizar que la vela resalte
siempre, debe reproducirse en todos los
casos con un margen de espacio vacío de
1
1
/2
veces la anchura de la vela por cada
lado y por debajo de la base.
El margen superior tiene que ser 2
1
/4
veces la anchura de la vela, a partir del
borde superior de ésta (en lugar de la
llama), tal y como se muestra en la
imagen.
En las aplicaciones web, el margen
superior tiene que medir como mínimo
dos veces la anchura de la vela (2xY).
2.25Y
Y
1.5Y
1.5Y
1
3
2
1.5 Y

15. 15
TIPOGRAFÍAEl tipo de letra para la imagen de la organización es Trade Gothic
Condensed. La Trade Gothic es enérgica, nítida, fácil de leer, y
cuando se utiliza en los títulos en caja alta confiere urgencia, fuerza
y franqueza a nuestra voz escrita. Cuando se utiliza con convicción y
los mensajes son los adecuados, incita a que se le preste atención.TRADE GOTHIC CONDENSED N°18
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ TRADE GOTHIC CONDENSED N° 20ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZArial ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz1.Los títulos principales siempre deben
ir en caja alta y en Trade Gothic
Condensed negra de cuerpo 20.
La normal de cuerpo 18 debe utilizarse
para los subtítulos, también en caja
alta.
2.Para el cuerpo del texto utilicen Trade
Gothic Medium en caja alta o baja, y
para dar mayor énfasis Trade Gothic
Bold Nº 2. Estas variantes no están
condensadas y serán más fáciles de leer
cuando haya gran cantidad de texto.
3.Alineen siempre los títulos y el texto a
la izquierda. Todo el texto debe ir en
negro, o en blanco si va sobre un panel
de acción de color Amnesty Blacko
Amnesty Dark Warm Grey.
4.Utilicen nuestra fuente secundaria,
Arial normal y negra, cuando Trade
Gothic Condensed no esté disponible;
por ejemplo, para uso en ordenadores,
correos electrónicos o documentos
jurídicos de producción propia.
Tengan en cuenta que estamos
ultimando el tipo de letra para la edición
profesional; la decisión final se adoptará
antes de publicarse el siguiente volumen
de esta carpeta de materiales, a
mediados de septiembre de 2007.
A partir de esa fecha, la información
estará disponible en
http://global_identity.amnesty.org/
basic_elements/typefaces
Arial Bold
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnopqrstuvwxyz
Tipo de letra para la edición profesional: encabezados
Tipo de letra para ordenador
Trade Gothic Medium
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnopqrstuvwxyz
Tipo de letra para la edición profesional: cuerpo del texto Trade Gothic Bold N° 2 ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz

16. 16
EL LOGOTIPO El logotipo de Amnistía Internacional se ha diseñado para poner énfasis
sobre la palabra Amnistía, con Internacional como identificativo de la
organización. Está disponible en inglés, español, francés y árabe.
El logotipo se ha elaborado con un diseño específico basado en el estilo
tipográfico elegido para la imagen de AI. Nunca debe cambiarse
o modificarse el logotipo. Utilicen siempre los diseños originales
suministrados en esta carpeta de materiales.
1. El logotipo se ha creado
específicamente como un elemento de
diseño y siempre debe ir alineado a la
izquierda del panel de acción de
Amnistía Internacional.
2.Reproduzcan el logotipo en Amnesty
Black sobre el panel de color Amnesty
Yellow sólido 100%.
En materiales en blanco y negro, el
logotipo debe ir en blanco sobre un panel
negro. También se puede reproducir el
logotipo en negro sobre blanco.
3.Nunca reescriban el logotipo
utilizando un tipo de letra diferente o en
caja alta y baja. Utilicen siempre los
archivos de material gráfico
suministrados.

17. 17
EL LOGOTIPO Y LA VELA1.Espacio vacío mínimo que debe
quedar alrededor del logotipo (A). El
espacio vacío mínimo dependerá de la
distancia x, que equivale a la altura de
la mayúscula utilizada en la palabra
INTERNACIONAL del logotipo.
2. Tamaño mínimo del logotipo para
materiales impresos (B) o en
pantalla (C).
3.El tamaño de la vela debe basarse en
las proporciones de tamaño visuales que
se muestran supra, dependiendo de si se
utiliza o no un nombre de campaña (D).
Cuando no se utilice el nombre de una
campaña, el logotipo y la vela pueden
colocarse libremente.
4.El logotipo siempre debe ir alineado al
borde izquierdo del panel de acción de
AI. La vela siempre debe ir alineada al
borde derecho del panel.
Hay que adaptar el tamaño de la vela
para que guarde la proporción que se
muestra en (i).
Cuando se utilice el nombre de una
campaña, hay que adaptar el tamaño de
la vela en función de la proporción que
se muestra en (ii). El logotipo y el
nombre de la campaña guardan una
proporción fija, tal y como se describe en
la página 19.
Hay que reproducir el logotipo y la vela
en el mismo color y sobre un fondo de un
color común.
5 mm
32 píxeles
STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN
A
BC
ii
x
x
x
x
x
Hay que adaptar el tamaño de la vela para
que guarde la siguiente proporción (i)
Cuando se utilice el nombre de una campaña hay que
adaptar el tamaño de la vela en función de la
proporción que se muestra en (ii).
El logotipo y el nombre de la campaña guardan
una proporción fija, tal y como se describe en la
página 19.
i
D

18. 18
x
EL LOGOTIPO Y LA VELA, VERSIÓN EN ÁRABE 1.Espacio vacío mínimo que debe
quedar alrededor del logotipo (A). El
espacio vacío mínimo dependerá de la
distancia x.
2. Tamaño mínimo del logotipo para
materiales impresos (B) o en
pantalla (C).
3.El tamaño de la vela debe basarse
en las proporciones de tamaño visuales
que se muestran supra, dependiendo
de si se utiliza o no un nombre de
campaña (D).
Cuando no se utilice el nombre de una
campaña, el logotipo y la vela pueden
colocarse libremente.
4.El logotipo siempre debe ir alineado al
borde derecho del panel de acción de AI.
La vela siempre debe ir alineada al
borde izquierdo del panel.
Hay que adaptar el tamaño de la
vela para que guarde la siguiente
proporción (i)
Cuando se utilice el nombre de una
campaña, hay que adaptar el tamaño de
la vela en función de la proporción que
se muestra en (ii).
El logotipo y el nombre de la campaña
guardan una proporción fija, tal y como
se describe en la página siguiente.
Hay que reproducir el logotipo y la vela
en el mismo color y sobre un fondo de un
color común.
ii
Hay que adaptar el tamaño de la vela para
que guarde la siguiente proporción (i)
Hay que adaptar el tamaño de la vela en función de
la proporción que se muestra en (ii) cuando se utiliza
el nombre de una campaña.
El logotipo y el nombre de la campaña guardan
una proporción fija, tal y como se describe en la
página siguiente.
i
D
A
x
5 mm
32 píxeles
BC
x
x
x

19. 19
CAMPAÑAS Amnistía Internacional necesita estar focalizada y ser coherente.
Esto significa que ya no elaboramos diferentes logos o identidades
para las campañas, sino que el nombre de la campaña va en el
tipo de letra de Amnistía Internacional, por encima del logotipo.
Las distintas campañas ayudan a nuestras Secciones a conectar
con diferentes tipos de activistas o miembros, pero es importante
que cada campaña transmita la idea de que se interviene para
liberar y que ponga énfasis en que Amnistía Internacional es la
fuerza que se encuentra tras la campaña.
1.Cuando añadan títulos de campaña
al logotipo, utilicen Trade Gothic
Condensed Nº 20 en un cuerpo igual a la
altura de la palabra INTERNACIONAL que
aparece en el logotipo.
Los títulos de las campañas van siempre
y únicamente en CAJA ALTA.
STOP VIOLENCE AGAINST WOMEN
x x
x
x
x
x

20. 20
AmnestyInternational
LO QUE NO SE DEBE HACER
123
456
1.No ensanchen, compriman o pongan
en cursiva el logotipo de Amnistía
Internacional.
2.No pongan el logotipo en caja alta
y baja.
3.No reproduzcan el logotipo en ningún
otro color que no sea negro sobre
amarillo, blanco sobre un recuadro
negro, o negro sobre blanco.
4.No superpongan el logotipo a una
imagen o a un fondo que lleve algún tipo
de motivo.
5.No utilicen diferentes fuentes o tipos
de letra para los nombres de las
campañas. Usen Trade Gothic Bold Nº 20
en un cuerpo del mismo tamaño que la
palabra INTERNACIONAL del logotipo.
6.No utilicen la vela al lado del
logotipo, ni a la izquierda del logotipo si
se trata de idiomas europeos o a la
derecha en árabe.

21. 21
JERARQUÍA TIPOGRÁFICA 1. Título principal, siempre directo
e impactante. Traten de no usar más
de seis palabras. El título debe ir en
Trade Gothic Condensed Nº 20, todo en
caja alta, para darle impacto visual
y una connotación de urgencia.
2. El nombre de la campaña o el
eslogan también van en Trade Gothic
Condensed Nº 20, en CAJA ALTA.
Utilicen los diseños del logotipo
y de la vela.
3. Cuando haga falta incluir la
dirección de la página de Internet, ésta
va en Trade Gothic Condensed Nº 18.
4. Los subtítulos van en Trade Gothic
Condensed Nº 20, en CAJA ALTA.
5. El cuerpo del texto debe ir en Trade
Gothic Condensed Nº 18, en caja alta
y baja, para que sea más fácil leerlo.
Pueden utilizarse la negra y la caja
alta si se quiere dar énfasis.

22. 22
TONO DE VOZCambiar el mundo
(Esta sección se irá
desarrollando a medida
que trabajemos en los
talleres de escritura.)
Para cambiar la
mentalidad de la gente,
nuestros escritos tienen
que responder a tres
criterios:
1. Ser fáciles de leer, o la
gente los pasará por alto.
Nuestro tono es directo.
Tratamos de que las
frases y los párrafos sean
cortos. Intentamos ser lo
más sucintos posible, sin
simplificar demasiado.
Evitamos las jergas.
Hacemos que las ideas
que queremos transmitir
destaquen realmente.
Menos es más.
2. Ser fidedignos,
o la gente no se los
tomará en serio.
Nuestro contenido está
bien razonado, sigue una
lógica, se basa en datos
concretos. Planteamos
un caso y mostramos las
pruebas. Utilizamos datos
numéricos y citas de los
propios implicados. Nunca
somos sensacionalistas.
Dejen que sean los hechos
los que hablen.
3. Ser vehementes,
o la gente no hará nada
al respecto.
Tenemos un punto de
vista, que nunca es
estridente, pero que
a menudo transmite
indignación y a veces
esperanza. Escribimos
para lograr que las cosas
cambien.
Es urgente.

23. 23
ANTES DE EMPEZAR:Antes de empezar a
elaborar un nuevo informe,
comunicado de prensa,
folleto de campaña,
comunicación con la
membresía, etc.,
plantéense por qué
quieren elaborar el
material, por qué ahora y
qué quieren lograr. En
otras palabras…
1. Identifiquen la
oportunidad. ¿Cuál
es exactamente la
oportunidad y por qué
lo es?
2. Pregúntense por qué
está implicada Amnistía
Internacional ¿Por qué
estamos emprendiendo
acciones ahora?
3. Plantéense cómo puede
Amnistía Internacional
influir en las personas
sobre las que necesitamos
influir. ¿Cuál es la mejor
manera de hacerlo?
4. ¿Qué impacto están
intentando conseguir al
emprender acciones o
brindar apoyo?
5. ¿Cómo sabrán y, lo que
es más importante, cómo
sabrá su público si han
tenido éxito?
6. ¿De qué manera sirve
el material propuesto para
apoyar una campaña o
una estrategia
organizativa?
7. ¿Forma este material
parte de una campaña
más amplia y, si es
el caso, qué otras
comunicaciones
lo acompañarán?
8. Para cada
comunicación...
a. Escriban a qué
público va destinada.
b. Destaquen lo que
quieren que haga ese
público.
c. Muestren cómo se
desarrollará la historia
principal.

24. 2424
PRÓXIMOS PASOS.
CINCO PREGUNTAS QUE DEBEN PLANTEARSE: 1. ¿Qué es lo que nos
indigna?
¿Qué tipo de opresión
presenta esta
documentación?
¿Qué es lo que más les
indigna de esa situación?
2. ¿Dónde reside
la esperanza?
¿Cuál sería un buen
resultado?
¿Qué haría falta que
ocurriese?
¿Hasta qué punto
debemos tener esperanza?
3. ¿Qué oportunidades
hay de liberar a las
personas de la injusticia?
¿Cómo podría ocurrir?
¿Cuáles son los primeros
pasos esenciales?
¿A quién necesitamos
involucrar?
4. ¿Qué acciones está
reclamando Amnistía
Internacional?
¿Sobre quién exactamente
tenemos que influir?
¿Qué necesitamos que
hagan en concreto?
¿Y para cuándo?
5. ¿Qué vías de
comunicación debemos
utilizar para lograr que
se emprendan estas
acciones?
¿Es el material impreso
el mejor método?
¿Debemos utilizar los
blogs o algún otro medio
nuevo?
¿Cómo llegamos a un
público más amplio?
¿Utilizamos sólo una vía
de comunicación o
diversas vías?

25. 25
IMÁGENESEl estilo de las imágenes de Amnistía Internacional, al igual que cualquier otro
elemento visual, debe aportar claridad e impacto a cualquier material de
comunicación. En cada cultura funciona un tipo de imagen distinta, así que no hay
guías de estilo concretas.
Lo más importante es que cualquier fotografía o ilustración, sea en color o en blanco
y negro, encaje bien con el panel, así que elijan imágenes que hablen claramente de
la indignación o de la esperanza y que sean singulares e impactantes.
1. Utilicen imágenes que armonicen con
el título y planteen de forma clara y
concisa la idea que quieren transmitir.
2.La imagen debe ocupar toda la
página para causar el mayor impacto
posible.
3.Es preferible utilizar imágenes en
color, pero pueden utilizar imágenes
en blanco y negro si hace falta.

26. 26
CÓMO FUNCIONA

27. 27
MOVILIZACIÓNAmnistía Internacional quiere llegar al mayor número de personas posible.
Para alcanzar ese objetivo necesitamos impulsar a las personas a que
sepan más y se impliquen. Podemos utilizar nuestra identidad y nuestro
tono de voz para conseguirlo. Cuando lo que estamos haciendo es
movilizar, sea para una campaña concreta o para tratar de alentar a las
personas a que se hagan socias, utilizamos títulos cortos que llamen la
atención de la gente.
Y si aparecemos en lugares inesperados la gente prestará atención.

28. 28
La elaboración de informes es esencial para Amnistía
Internacional. Se nos respeta por el rigor con el que investigamos
en nuestro trabajo y por el compromiso que tenemos con la
denuncia de la injusticia. Por ello, nuestras publicaciones no
deben dar la impresión de que somos una empresa informando
sobre nuestras cuentas; estamos haciendo algo muchísimo más
urgente y fundamental. Utilicen el color Amnesty Yellow para las
portadas de los informes, empleen de forma patente la vela, y
usen títulos cortos, incisivos, basados en hechos, a fin de que las
publicaciones de Amnistía Internacional destaquen entre todas
las demás.
ELABORACIÓN
DE INFORMES

29. 29
ELABORACIÓN DE INFORMES

30. 30
TRABAJO CON INDIVIDUOS El trabajo de Amnistía Internacional con individuos es único y especial.
Es la labor más urgente y crucial que llevamos a cabo. El amarillo de
Amnistía Internacional ayuda a que se nos vea, por lo que lo utilizamos
para resaltar nuestro trabajo con individuos. En The Wire aparece un panel
amarillo que contiene toda la información sobre individuos, y nuestras
acciones urgentes van sobre un fondo amarillo. La frase “Cambia una vida”
(Change a life) indica que una persona necesita ayuda y ustedes pueden
prestársela. Recuerden que estamos hablando de personas reales, no de
casos, así que cuando escriban, den siempre una idea de quién es esa
persona, así como de los hechos relativos a la injusticia de la que ha
sido víctima.

31. 31
ACTIVISMONuestros miembros y activistas de todo el mundo tienen que
poder reproducir fácilmente gran parte de nuestra imagen
como organización.
La utilización del amarillo, con o sin la vela, tiene que
convertirse en sinónimo de “acción para liberar o apoyar
o aportar esperanza”.
Algunos elementos podrán descargarse de la red pero hay que
animar a las personas a que pinten cuadrados amarillos con
mensajes, impriman pósters en papel amarillo, utilicen notas
adhesivas. La imagen es lo suficientemente sencilla como para
que se la pueda llegar a identificar fácilmente con Amnistía
Internacional.

32. 32
CONTRATACIÓNAmnistía Internacional necesita que personas comprometidas
trabajen con nosotros. Personas que quieran marcar la
diferencia. El encabezado de un anuncio de trabajo nos brinda
la oportunidad de llamar la atención de esas personas.
El panel de acción de Amnistía Internacional puede ir en
Amnesty Black sólido 100%, con el título, el logotipo, la vela,
etc. superpuestos en blanco tal y como se muestra o, para dar
mayor énfasis, el panel puede ir en Amnesty Yellow sólido
100%, con el título, el logotipo, la vela, etc. impresos en
Amnesty Black.
Es nuestra oportunidad de convencer a esas personas de que
Amnistía Internacional puede ofrecerles lo que quieren para
su carrera. Utilicen encabezados incisivos y no tengan miedo
a mostrar vehemencia. Que la información sobre el puesto sea
breve y concisa; no es necesario recurrir a un lenguaje técnico
o burocrático en el anuncio para explicar lo que entraña el
puesto o qué aptitudes hacen falta. Remitan a las personas
al sitio de Internet pertinente para obtener más información.
Incluyan todos los detalles, como el salario, la dirección o el
plazo de presentación, al final del anuncio.

33. 33
ASOCIACIÓN DE NUESTRA IMAGEN
CON LA DE OTRAS ORGANIZACIONES (COBRANDING)
Cuando hacemos campaña o colaboramos con otras organizaciones utilizamos un diseño especial que consta del logotipo y la vela fijos sobre un panel de acción en color Amnesty Yellow
(AMN_COBR.EPS o AMN_COBR.PNG).
Este diseño debe utilizarse única y exclusivamente cuando asociemos nuestra imagen
con la de otras organizaciones.

34. 34
INTERNET El 31 de octubre de 2007 se presentará el nuevo sitio web
del Secretariado Internacional, que se ajusta a la nueva
identidad global.
En breve se publicará una completa carpeta de materiales
sobre la identidad global en Internet.
Si desean hacer alguna pregunta o necesitan urgentemente
más información, pónganse en contacto con:
Diane Richardson
Directora del Proyecto Identidad Global
Amnistía Internacional
[email protected]
[phone]

35. 35
DISEÑO

36. 36
LIBRERÍA DE LOGOSAMN_WM
Logotipo de Amnistía Internacional
AMN_CANDLE
Vela de Amnistía Internacional
_EN
Inglés
_SP
Español
_AR
Árabe
_FR
Francés
_K
Negro de cuatricromía 100%
_B
Negro monotono
_W
Blanco con fondo transparente
COBR
Logo especial para cobranding
.EPS
Archivo vectorial editable (Adobe
Illustrator CS2) para uso en
publicaciones
.PNG
Archivo de imagen con fondo
transparente para uso en
presentaciones por ordenador
(PowerPoint) y en impresiones
por ordenador.
AMN_WM_EN_K.EPS
AMN_WM_EN_B.PNG
AMN_WM_AR_K.EPS
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AI_WM_ESP_K.EPSAI_WM_ESP_B.PNG
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CONTACTO
Índice AI: ORG 10/010/2007
Diane Richardson
Directora del Proyecto Identidad Global
Amnistía Internacional
[email protected]
[phone]

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