Análisis de Imagen Publicitaria. (Final)

1. Universidad Autónoma de Baja California Facultad de Ciencias Humanas Materia: Historia y Teoría de la Imagen Maestra: Eva Alejandra Ávila Beltrán Trabajo: Análisis de imagen Alumna: Ponce Beltrán Kenia Melissa

2. Público: Esta imagen publicitaria está dirigida a las mujeres con poder adquisitivo. Contexto: Sociedad postmoderna con un gusto exquisito hacia los perfumes y la elegancia. Explota contenidos y elementos para individuos urbanizados y con amplio conocimiento de la moda y las últimas tendencias. Medios: Revistas de moda y de circulación popular. Carteles impresos donde se aprecie la forma del perfume. Todos los mensajes de la imagen publicitaria recaen en colores tenues dorados haciendo alusión al oro y a la validez de lo que significa adquirir el producto. La división de la imagen entre el lago dorado donde se encuentra la joven y el cielo dorado donde se encuentran las letras del nombre del perfume, hacen posible una lectura rápida y sencilla.

3. Elementos descriptivos necesarios (denotativos: lo que podemos observar a simple vista): En la imagen aparece una mujer en joven y rubia en el extremo izquierdo de la imagen, con un fondo de color dorado, y una botella de perfume tocando el dedo índice de la mano izquierda de la modelo. La textura de de agua en la parte inferior, con una tonalidad dorada como el de la botella de perfume. Elementos connotativos (aquellos que tienen que ver con el proceso de interpretación): Al utilizar a una mujer rubia con piel dorada se unifica el tema del perfume, el color dorado significa el valor del perfume “como el oro”. Los anillos en el cuello simulan la parte superior de la botella, y con esto se hace énfasis en la forma de la botella simulando el cuerpo femenino. La mirada de la joven posee cierta actitud sumisa, para reflejar tranquilidad y estabilidad. La simplicidad de esta publicidad se encuentra presente, ya que solamente aparece la mujer rubia, el perfume, el lago y el nombre del perfume. Con estos elementos basta para cumplir con el mensaje dorado de la campaña publicitaria; feminismo, elegancia y poder.

4. Recursos Visuales; Elementos básicos presentes en la imagen: Las líneas verticales que caen en el fondo dorado crean un efecto de caída y profundidad. El volumen de la botella del perfume, se aprecia gracias a la iluminación que recae en el centro del embase haciéndolo parecer cilíndrico. Los colores de la imagen son distintos tonos de dorado, y reflejos blanco, lo que hace alusión al oro y los tonos amarrillos dorados hacen que la imagen sea mas llamativa, ya que este es el color mas sonoro, luminoso y en tonos dorados el mas aceptado por el perceptor. El espacio se encuentra dividido siempre entre el perfume y las letras que conforman el nombre del mismo y en la otra mitad el de la modelo. La proporción del tamaño de la botella es mucho mas grande que el de la real, esto para hacerlo lucir Y que se aprecie la forma del cuerpo femenino que el perfume posee.

5. Efecto de Significado : la forma de la botella y los aros alrededor de la tapa son similares a los del cuello de la modelo. Dando el mensaje de que simula esa parte humana. Efecto de ambigüedad; Gracias a la posición de los elementos, se percibe una representación tridimensional. Ya que la joven dentro del lago, parece consistente por su posición y estructura . Efecto en movimiento: El sentido de la imagen hacia la izquierda, y la posición de los brazos de la joven, en combinación con las líneas del lago, dan un efecto de movimiento dentro de las ondas que se reflejan en él. :

6. Principio de la Unidad; El conjunto de los elementos, color, luz, contornos del cuerpo y de la botella de perfume, hacen que todo en conjunto refleje el mensaje; elegancia y feminismo en un aroma con el valor del oro. Principio el orden: Cada elemento se encuentra en la posición y tamaño adecuado para mandar el mensaje, la proporción del perfume en relación a el de la modelo. El brazo izquierdo de la modelo que empuja la vista hacia el nombre del perfume que es en letras blancas al fondo . Y el juego de tonalidades en dorado que hacen que no se pierda.

7. Rangos Permisibles De la coherencia al énfasis ; El mensaje tiene elementos que son coherentes gracias al color que los unifica, existen elementos de énfasis, el texto por ejemplo que está centrado y tiene un color distinto al resto del contenido, además tiene un trazo juguetón, pues sus letras no están alineadas. Creando un efecto llamativo y diferente. De la cohesión a la articulación: el conjunto de elementos que aparecen en la imagen, a pesar de estar en tonalidades parecidas, algunas se encuentran con mayor saturación y fuerza que otras, haciendo que el cuerpo humano resalte pero tocándolo con los dedos de la joven para acentuar la atención en la botella de perfume. :

8. Imagen de la marca. Imagen de Jadore: El dorado, color predominante en la imagen, tiene cierta asociación con el oro, lo que nos indica, de mano, que se trata no de un producto de primera necesidad, sino más bien de un artículo de lujo. El perfume va dirigido a mujeres con un nivel socioeconómico alto, a las que les guste el poder, el oro.

9. En cierta medida, el anuncio trata de mostrar que este perfume hará a las mujeres sentirse poderosas, y con el slogan "la totalidad de las mujeres", quiere dar a entender que es un perfume apto para mujeres de todas las edades. .

10. El hecho de que la "marca" (el nombre del diseñador) aparezca en letras más grandes que el nombre del perfume, en la parte superior derecha de la imagen, en un color que resalta simplemente confirma la teoría de que es un perfume para "gente rica", ya que con la compra del perfume se está comprando también un prestigio.

11. Contexto de Origen : Jadore se diferencia de otros productos de la marca Dior, como lo son Hypnotic Poison que tiene un concepto gótico que se basa en la agresividad y en la fuerza, en tonos rojos y llamativos. Además esta imagen esta cargada de elementos, a diferencia de Jadore que juga con la sutileza y la simplicidad de la elegancia.

12. La imagen de Hypnotic Poison se diferencia de Jadore, ya que el mensaje agresivo que manda esta relacionada a la expresión de animales exóticos, en formas y tonos, mientras que Jadore se amolda al cuerpo femenino y acentúa en toda oportunidad la elegancia del cuerpo dorado.

13. A pesar de que el lema de Jadore esta dirigido a la “totalidad de las mujeres” existe otra imagen dentro de la misma marca que también juega con la feminidad y la simplicidad; Miss Dior. Sin embargo, el producto Miss Dior, esta dirigido exclusivamente a jóvenes adolescentes, mientras que Jadore es un producto que cualquier mujer ( de cualquier edad) puede desear por su elegancia.

14. Tiempo perceptual: Todos los elementos de la imagen están cuidados y buscan trasmitir la elegancia que da a la mujer su producto y este mensaje resalta a la vista por lo cual el tiempo captación es muy corto incluso en sus comerciales.

15. Comunicación y estética Dior realiza una campaña en donde se resalta la elegancia de su producto y la estética juega un papel fundamental en ello. La comunicación se basa en trasmitir el mensaje de que al adquirir el producto se estará a la moda y se vera elegante. En todas sus imágenes publicitarias se cuida muchos los elementos para que el resultado sea una imagen estéticamente atractiva y que la comunicación del mensaje sea clara.

16.   Atracción y rechazo: La imagen resulta atractiva pues es el objetivo que las mujeres deseen adquirir el producto y Dior ofrece elegancia y seguridad para la mujer al usar su perfume. En la imágenes se utilizan colores elegantes, pues Dior busca que la mujer sienta que al adquirir su perfume esta adquiriendo seguridad, feminidad y elegancia.  

17. Comunicación: La imagen del producto se presenta de forma muy elegante, sin embargo el mensaje se muestra claro. La mujer al adquirir el producto no esta gastando sino invirtiendo en su imagen como una persona elegante, feminidad y con alto sentido de la moda . En base a esto se mantiene la percepción de poder, feminismo y elegancia.

18. Memorización: Todas las imágenes de Dior resaltan dos grandes cosas su producto y como hare sentir a la mujer, incluso su lema esta diseñado para terminar de influir en su espectadora haciéndola adquirir su producto. Cuando una mujer piensa en Dior lo hace pensando en lo elegante que se vera al usar el producto . Y cada uno de los conceptos, elegancia, feminidad, poder, y oro hacen que este mensaje se queda en la memoria del perceptor.

19. Contexto de medio: Dior es una marca muy reconocida y con prestigio por lo cual es muy selectivo en los medios que utiliza para promocionar su producto, Su producto lo podemos observar en revista de moda, en las redes sociales, en la televisión solo en ciertos canales y en la imagen se observa como en ocasiones se apoyan en los espectaculares. Todos los gastos en publicidad son una inversión justificada  

20. Contexto de lenguaje: Dior maneja su producto como algo muy lujoso así que el lenguaje esta basado en que el mensaje lo recibirán mujeres con poder adquisitivo y sentido de la moda. Por lo cual su lema la totalidad de la mujeres ataca precisamente la vanidad de la mujer y hace que desee adquirir el producto.  

21. Metodología y logística: Todas sus imágenes se muestran muy cuidadas, lo que nos dice que hay todo un equipo y un proceso muy rigoroso para llegar a la imagen que se presenta ante nosotros. Podemos observar como la marca contrata a mujeres famosas reconocidas sobre todo por su elegancia, con el mismo cuidado con que escoge a la mujer que será la imagen de su perfume , lo hace para decidir los fotógrafos y publicista que se encargaran de darle formato al mensaje que como compañía busca trasmitir.

22. Redundancia: En las imágenes vemos como por querer trasmitir la elegancia del producto insisten en presentar a la mujer que acompaña el perfume de forma muy elegante con sus tonalidades doradas. Lo que busca la publicidad es que las personas memoricen su producto para que después asocien elegancia con su producto.