Análisis Identidad Corporativa BMW

2. Objetivo.
El principal objetivo de este análisis de iden-
tidad corporativa es observar el proceso que
cumple la identidad de una marca dentro
de un mercado estratégico. Con esto lo que
busca la marca es establecerse como una
marca signo, marca imagen y sobre todo
marca símbolo.
Es la apuesta estratégica que hace una mar-
ca por ser percibida de una manera determi-
nada porque considera que esa percepción
puede ofrecerle una ventaja competitiva en
el mercado.
Historia BMW
Empresa Alemana fundada en el año de 1913
como fabricantes de motores de aviones. De
ahí que el logotipo de BMW sea la abstrac-
ción de una hélice girando ante el cielo azul.
Las iniciales BMW significan Bayerische
Motoren Werke, es decir, fábrica bávara
de motores.
En 1923 la compañía se introdujo en el sector
de vehículos, iniciando la fabricación de mo-
tocicletas, que ya entonces llevaban el clási-
co motor de BMW de dos cilindros montados
horizontalmente en ambos lados y refrigerado
por aire (motor tipo “Boxer”). Antes del co-
mienzo de la Segunda Guerra Mundial BMW
fabricaba el 327, automóvil amplio y lujoso,
y el 328, un deportivo descapotable.
Ambos modelos equipaban un motor de dos
litros y fueron muy avanzados en su época.
Durante la Segunda Guerra Mundial, BMW
suministró un número importante de vehícu-
los al ejército, sobre todo motocicletas, y
también motores de aviación a las fuerzas aé-
reas. Hacia finales de la guerra, BMW per-
dió sus tres fábricas situadas en la Alemania
oriental y sus instalaciones en Munich queda-
ron destruidas por las bombas.
Terminada la guerra, BMW tardó unos años
en reconstruir su fábrica de Munich.
Durante tres años no pudo fabricar, por
mandato de las fuerzas de ocupación alia-
das, de forma que hasta 1952 no volvió a
producir un automóvil.
Todos ellos son berlinas, es decir, automóvi-
les de cuatro a cinco plazas. La primera serie
es de tamaños compacto y medio, la segunda
grande y la tercera de lujo. También introdujo
con la denominación Z1 un modelo deporti-
vo, en su versión coupé y roadster, es decir,
descapotable, que en la actualidad ha evolu-
cionado hacia tres modelos diferentes, el Z3,
que fue sustituido posteriormente por el Z4 y
el Z8, este último de gran lujo.
En el ámbito de los automóviles BMW ha de-
sarrollado igualmente un SUV, vehículo com-

3. binado todoterreno y de carretera, que lleva
las siglas X5 y X3, su modelo descendiente.
Con sus desarrollos y mejoras constantes,
BMW es uno de los fabricantes mundiales
de automóviles pioneros en la aplicación de
la más moderna tecnología y electrónica a
sus vehículos.
BMW no ha abandonado su vocación por las
motocicletas y fabrica actualmente una gama
amplia, que incluye motos de carretera de
alta y media cilindrada, así como motos to-
doterreno.
BMW comercializa sus productos destacando
su conducción deportiva. El lema de la com-
pañía es Aus Freude am Fahren, es decir, “dis-
frutar conduciendo”.
Su identidad corporativa
Para definir su identidad corporativa nada me-
jor que hacer referencia a sus creadores:
“La Identidad de marca del BMW se basa en valores clara-
mente diferenciados de la competencia. La identidad visual
– blanca y pura, técnicamente brillante y con contenido de
carga emocional – valores en los que se basa. De esta ma-
nera, el perfil de la marca se mantiene de forma constante
y reforzada al mismo tiempo. BMW ha mantenido durante
décadas su posición de liderazgo. Su éxito es el resultado
de una identidad coherente creada e implementada por
Interbrand. Con nuestro trabajo que va desde consultoría
estratégica de la marca a la arquitectura de concesionarios,
incluyendo ferias internacionales de negocios así como he-
rramientas de gestión de marca.”
Extracto de la Web de Interbrand
Dentro de la imagen global que maneja
BMW lo que ellos buscan es reflejar a su en-
torno una identidad propia, sólida, confiable
y técnicamente estructurada.
A través de toda su trayectoria como marca y
su publicidad lo que tratan de ofrecer y trans-
mitir son sensaciones y emociones, tomando
en cuenta que BMW ha logrado convencer al
mercado su fiabilidad, calidad y tecnología.
Generando una necesidad no solo material
sino también emocional, se vende un estilo
de vida.
Su identidad gráfica
Desde sus inicios, el logotipo de marca ha es-
tado siempre incluido en su símbolo, a través
de su idea de empresa, BMW.
La identidad gráfica de BMW se basa en su
nitidez. Siempre se intenta mantener íntegra,
sin ninguna modificación, ni tan siquiera por
proximidad de elementos o fondos decorati-
vos.
A pesar de describir BMW su nueva aparien-
cia como más contemporánea, más poderosa

4. y más flexible, en rasgos generales, BMW es
muy clásica y minimalista a la hora de modi-
ficar cualquier elemento de su entorno corpo-
rativo y gráfico, donde se incluye la forma, la
tipografía y el color.
Dentro de su filosofía, cualquier elemento
relacionado con la marca no puede reflejar
situaciones negativas, como accidentes o ave-
rías, sino más bien lo contrario debe reflejar
seguridad, calidad y perfección.
Su concepto gráfico
Su símbolo, que ha mantenido su esencia ori-
ginal, está compuesto por un Damero Azul y
blanco como representación de la Bandera
Bábara del siglo XVII al XIX.

Bandera Bábara
Debido a la prohibición de usar elementos
nacionalistas dentro de la República Federal
Alemana se rotó para su composición.
El círculo externo negro proviene de la em-
presa original fabricadora de motores para
aviación Rapp Motorenwerke Gmbh.

Evolución de la marca.
Estudio Tipográfico
La tipografía de marca BMW Type Bold, fue
diseñada por Dalton Maag exclusivamente
para BMW, que es propietaria de la misma.


Se usa para la identificación del logotipo, su
símbolo, los slogans de sus campañas publici-
tarias, así como para la apariencia de las mar-
cas asociadas como los Clubs BMW, BMW
Motorrad, BMW Motorsport, etc.

5. En textos complementarios se usan tipografías
de fácil lectura y Sans-serif, siendo las del tipo
Arial Bold, Arial o similar, las recomendadas
por la misma casa BMW.
Estudio de Color
Los colores base son:
Azul (Pantone 293)
Negro
Blanco
Colores adicionales son:
Gris (Pantone Cool Gray 10)
Plata (Pantone 877)
Fuente: A Website about Corporate Identity
Contrastes de Color según Johan-
nes Itten. Serían,
De colores en sí: contraste conseguido por la
combinación del negro del aro, y el blanco y
azul del damero interior.
De claro y oscuro: a través de las letras del
logotipo color plata, sobre el aro negro.
En sus símbolos iniciales estos contrastes de-
terminaban su personalidad y su atractivo grá-
fico, en la actualidad, éstos se ven reforzados
por la sensación de volumen tridimensional.
Aplicaciones de Color
BMW utiliza en su línea gráfica la combina-
ción de Negro – Blanco – Azul.
Varia la intensidad y tonalidad de estos co-
lores, incluso hasta llegar a los grises, para
ganar una mayor amplitud expresiva en su
conjunto.
Esta combinación expresa perfectamente su
filosofía corporativa.
Su Publiciadad
El principal competidor de BMW en el merca-
do es Audi, empresa con la que ha mantenido
directas batallas comerciales. Agudizando sus
campañas al máximo pero siempre con estilo.

6. Bibliografía:
http://www.interbrand.com/es/Default.
aspx
http://bmwcca.org/index.
php?pageid=logo_standard
http://users.ncrvnet.nl/mstol/index.html
http://www.tallerd3.com/archives/1730
http://www.megasitioautos.
com/2006/12/31/bmw-historia-de-la-
empresa-y-marca-de-autos.html