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Analisis-del-Mercado-Internacional-de-MASECA

1. Economía, Estrategia y Entorno Global Integrante Matrícula Ivette Robles 010645447 Pérez Orihuela Ana Lucero 010607540 Rivera Aguilar Raúl 010238795 Dra Esther Feliciana Gomez Marquez.

2. Análisis del Mercado Internacional de MASECA MASECA es una de las marcas más reconocidas mundialmente en la producción y comercialización de harina de maíz, ingrediente clave en la preparación de diversos alimentos, principalmente en América Latina y otras regiones con fuerte tradición en la cultura del maíz.

3. Teorías Clásicas del Comercio Internacional Ventaja Absoluta de Adam Smith Esta teoría establece que los países deben especializarse en la producción de bienes donde tienen una ventaja absoluta, es decir, donde pueden producir más eficientemente que otros países. Se enfoca en la división del trabajo y la especialización como motores del comercio. Ventaja Comparativa de David Ricardo La teoría de Ricardo explica que incluso si un país no tiene ventaja absoluta en ningún producto, aún puede beneficiarse del comercio especializándose en aquellos bienes donde tiene menor desventaja relativa. Esta teoría revolucionó el entendimiento del comercio internacional.

4. Teorías Modernas: Cadenas de Valor Globales Diseño y Desarrollo Los países se especializan en diferentes etapas de la producción, desde el diseño inicial hasta el desarrollo de productos. Producción y Manufactura La manufactura se distribuye globalmente aprovechando las ventajas competitivas de cada región. Distribución y Venta La fase final incluye la distribución global y venta al consumidor final en mercados internacionales.

5. Programa IMMEX: Apoyo a la Exportación Integración de Programas El programa IMMEX integra el antiguo programa de Fomento y Operación de la Industria Maquiladora de Exportación (Maquila) y el Programa de Importación Temporal para Producir Artículos de Exportación (PITEX). Beneficios Fiscales Permite importar temporalmente materias primas, insumos, componentes, envases, empaques, maquinaria y equipo sin cubrir el impuesto general de importación, IVA ni cuotas compensatorias. Objetivo de Exportación Está dirigido a productores de mercancías destinadas a la exportación y empresas que prestan servicios de exportación, facilitando su competitividad internacional.

6. Programas Adicionales de Fomento Programa Drawback Permite recuperar el impuesto general de importación de insumos incorporados al producto exportado, mercancías que regresan en el mismo estado, y mercancías para reparación o alteración. Programas PROSEC Otorgan aranceles preferenciales para que empresas productoras adquieran a precios competitivos los insumos y maquinaria necesarios para su producción, sin importar el destino de las mercancías.

7. Identificación Corporativa de MASECA 1 Razón Social GRUPO INDUSTRIAL MASECA, S.A.B. DE C.V (GIMSA), empresa matriz de la marca MASECA y uno de los mayores productores de harina de maíz en México. 2 Ubicación Avenida Fundadores 1003, Col. Alfareros, Monterrey, Nuevo León, 64753. Teléfono (52) 81-8399-3800. 3 Actividad Principal Producción de harina de maíz nixtamalizada bajo la marca Maseca, utilizada principalmente en la elaboración de tortillas y otros productos relacionados con el maíz.

8. Mercados y Comercialización Global América del Norte México y Estados Unidos representan los mercados principales, con fuerte presencia debido a la migración mexicana y demanda de productos tradicionales. 1 Centroamérica Expansión desde 1987 a países como Costa Rica, Honduras, El Salvador, Guatemala y Nicaragua, aprovechando similitudes culturales. 2 Mercados Emergentes Presencia en Europa, África, Asia y Oceanía, posicionándose como participante importante en el mercado global de grits de maíz. 3

9. Cadena de Valor de MASECA Producción de Maíz Siembra, cultivo y cosecha del maíz realizada por agricultores, cooperativas o empresas agrícolas que suministran la materia prima básica. Proceso de Nixtamalización El maíz se cocina en agua con cal para eliminar la cubierta, mejorar la calidad y el sabor, creando el nixtamal que será procesado. Producción de Harina La masa resultante del nixtamal se muele para obtener la harina de maíz MASECA, lista para distribución y consumo. Distribución y Venta La harina se distribuye a través de canales mayoristas y minoristas, llegando al consumidor final para preparar tortillas, tamales y otros alimentos tradicionales.

10. Condiciones Económicas Históricas de México 1 Crecimiento Económico Período de expansión impulsado por inversiones en infraestructura e industrialización 2 Impacto Posguerra La economía estadounidense de posguerra impulsó el crecimiento industrial mexicano 3 Políticas Gubernamentales Políticas de precios favorables que mantuvieron estabilidad en la producción 4 Relaciones Institucionales Vínculos estrechos con instituciones gubernamentales del sector alimentario

11. Evolución Cronológica de MASECA 1949-1950s Fundación de Gruma y apertura de la primera planta en Cerralvo, Nuevo León. Inicio de distribución en México para producción de tortillas. 1 1970s-1980s Internacionalización con apertura de operaciones en Costa Rica (1973) y adquisición de plantas en Estados Unidos. 2 1990s-2000s Expansión a países centroamericanos y distribución de tortillas de maíz y trigo en México. Consolidación del liderazgo regional. 3 Presente Presencia global en múltiples continentes, manteniendo liderazgo en harina de maíz nixtamalizado con innovación continua. 4

12. Conclusiones del Análisis 1949 Año de Fundación Inicio de la revolución en la industria de la tortilla 75+ Años de Experiencia Liderazgo sostenido en el mercado global 5 Continentes Presencia internacional consolidada MASECA ejemplifica cómo las teorías de comercio se aplican en la realidad empresarial mexicana. La empresa ha navegado exitosamente los cambios en oferta y demanda, competencia, estructura de costos y fluctuaciones del mercado internacional, manteniéndose como líder y contribuyendo significativamente a la economía mexicana. La gran innovación de Gruma fue la industrialización de la harina de maíz, transformando un invento cultural en una innovación económica que revolucionó los modos de producción anteriores, generando ventajas competitivas sostenibles y desarrollo económico.