Apresentação - Fundação Pró-Sangue

Estudo voluntário sobre a doação de sangue na Região Metropolitana de São Paulo.

1. O DOADOR MORA AO LADO
Julho/15
Elaborado por Leandro Braga
Ciência em Mapas
Estudo comparativo dos doadores de sangue
da Fundação Pró-Sangue, 4T-2012 e 4T-2013

2. Objetivo
Sumário
Metodologia e Fontes
Sociodemografiae Perfil dos Doadores
Análise Comparativa 4T-2012 e 4T-2013
Distribuição dos Doadores por Hemocentro
Canibalização
Canais de Comunicação
Considerações Finais

3. O PRESENTE ESTUDO TEM COMO OBJETIVO PRINCIPAL COMPREENDER A DISTRIBUIÇÃO
GEOGRÁFICA DOS DOADORES DE SANGUE DA FUNDAÇÃO PRÓ -SANGUE, BEM COMO
SUBSIDIAR FUTURAS CAMPANHAS DE CAPTAÇÃO DE DOAREDORES.
Objetivo

4. Paraelaboraroestudo,utilizou-seoCEPdosdoadoresqueforamaos
hemocentrosdaFundaçãoPró-Sangueno4Tde2012e4Tde2013.Aotodo,
forammapeados76.812doadoresdesanguenosdoisperíodos,sendo39.637no
4Tde2012e37.175no4Tde2013.
Metodologia e Fontes
Considerou-separaoestudoapenasosvoluntáriosresidentesnaRegião
MetropolitanadeSãoPaulo¹,eliminandodaamostraaquelesquemoramem
outrosmunicípiosbrasileiros.
¹MunicípiosdaRMSP:Arujá,Barueri,Biritiba-Mirim,Caieiras,Cajamar,Carapicuíba,Cotia,Diadema,Embu,Embu-Guaçu,FerrazdeVasconcelos,FranciscoMorato,Franco
daRocha,Guararema,Guarulhos,ItapecericadaSerra,Itapevi,Itaquaquecetuba,Jandira,Juquitiba,Mairiporã,Mauá,MogidasCruzes,Osasco,PiraporadoBomJesus,Poá,
RibeirãoPires,RioGrandedaSerra,Salesópolis,SantaIsabel,SantanadeParnaíba,SantoAndré,SãoBernardodoCampo,SãoCaetanodoSul,SãoLourençodaSerra,São
Paulo,Suzano,TaboãodaSerraeVargemGrandePaulista.
TodasasanálisessãobaseadasemdadosoficiaisdoInstitutoBrasileirode
GeografiaeEstatística,daEmpresaBrasileiradeCorreioseTelégrafoseda
FundaçãoPró-Sangue.

5. Distribuição da população por sexo,
segundo os grupos de idade São Paulo (2010)
Sociodemografiae Perfil dos Doadores
FONTE: IBGE, CENSO 2010
74% da população se enquadra
na faixa etária necessária para
doação de sangue.
Distribuição da população por sexo,
segundo os grupos de idade Osasco (2010)
Distribuição da população por sexo,
segundo os grupos de idade Barueri (2010)

6. Participação de doadores por gênero
em 2013, segundo hemocentro.
Sociodemografia e Perfil dos Doadores
Proporção de Homens e Mulheres residentes nos
municípios de São Paulo, Osasco e Barueri, em
2010, com idade mínima para doação de sangue.
X
4.655.983 5.140.068
52%48%
FONTE: IBGE, CENSO 2010
ATRAVÉS DOS DADOS, PODE-SE NOTAR QUE AS CIDADES EM
DESTAQUE POSSUEM MAIS MULHERES DO QUE HOMENS, MAS A
POPULAÇÃO MASCULINA AINDA É MAIORIA ENTRE OS DOADORES.
FONTE: PRÓ-SANGUE

7. Análise Comparativa 4T-2012 e 4T-2013
0
5000
10000
15000
20000
25000
Doadores 2012Doadores 2013
Queda de 6% no número de doação de sangue na RMSP.
Destaque para Osasco, Itapevi, Jandira, Embu das Artes,
Santana de Parnaíba, Francisco Morato, Ferraz de Vasconcelos,
Embu-Guaçu, Mogi das Cruzes, São Lourenço da Serra,
Juquitiba, Santa Isabel, Caieiras, Biritiba-Mirim e Guararema.

8. Distribuição dos Doadores por Hemocentro

9. Posto Barueri
O Posto Barueri atrai mais de
50% dos doadores do próprio
município. Destaque para o eixo
Itapevi-Jandira-Carapicuíba.

10. Posto Barueri
RESIDÊNCIA
DISTÂNCIA MÉDIA EM QUILÔMETROS
PERCORRIDA PELOS DOADORES
1Q –3 km
2Q –5km
3Q –7 km
Média geral na RMSP é de 10 km,
HEMOCENTRO
ATRAVÉS DA ÁREA DE INFLUÊNCIA, FORAM LEVANTADOS 1.442CEP’S PARA
FUTURAS CONVOCAÇÕES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIÃO TARGET
CIDADE DOADORES %
BARUERI 1.595 52%
CARAPICUÍBA 385 13%
ITAPEVI 352 12%
JANDIRA 319 10%
SANTANA DE PARNAÍBA 162 5%
OSASCO 110 4%
COTIA 36 1%
PIRAPORA DO BOM JESUS 27 1%
SÃO PAULO –NORTE 17 1%
SÃO PAULO –SUL 16 1%
OUTROS 40 1%
TOTAL 3.059 100%
Onde os doadores residem?

11. Posto Osasco
O Posto Osasco atrai mais de 50% dos
doadores do próprio município. Destaque
para o eixo Itapevi-Jandira e Carapicuíba.

12. Posto Osasco
RESIDÊNCIA
DISTÂNCIA MÉDIA EM QUILÔMETROS
PERCORRIDA PELOS DOADORES
1Q –3 km
2Q –5km
3Q –8 km
Média geral na RMSP é de 10 km,
HEMOCENTRO
CIDADE DOADORES %
OSASCO 3.001 52%
CARAPICUÍBA 1.175 20%
BARUERI 339 6%
ITAPEVI 315 5%
SÃO PAULO –OESTE 268 5%
SÃO PAULO –NORTE 190 3%
JANDIRA 177 3%
COTIA 107 2%
SANTANA DE PARNAÍBA 84 1%
SÃO PAULO –SUL 42 1%
OUTROS 122 2%
TOTAL 5.820 100%
Onde os doadores residem?
ATRAVÉS DA ÁREA DE INFLUÊNCIA, FORAM LEVANTADOS 5.548CEP’S PARA
FUTURAS CONVOCAÇÕES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIÃO TARGET

13. Posto Dante Pazzanese
O Posto Dante Pazzaneseatrai
mais de 80% dos doadores do
próprio município, sobretudo
da zona Sul de São Paulo.

14. Posto Dante Pazzanese
RESIDÊNCIA
DISTÂNCIA MÉDIA EM QUILÔMETROS
PERCORRIDA PELOS DOADORES
1Q –8 km
2Q –15 km
3Q –18 km
Média geral na RMSP é de 10 km,
HEMOCENTRO
CIDADE DOADORES %
SÃO PAULO –SUL 1.728 59%
SÃO PAULO –LESTE 342 12%
SÃO PAULO –NORTE 174 6%
GUARULHOS 77 3%
SÃO PAULO –OESTE 73 2%
SÃO BERNARDO DO CAMPO 59 2%
DIADEMA 58 2%
SANTO ANDRÉ 39 1%
SÃO PAULO –CENTRO 34 1%
MAUÁ 27 1%
OUTROS 340 12%
TOTAL 2.951 100%
Onde os doadores residem?
ATRAVÉS DA ÁREA DE INFLUÊNCIA, FORAM LEVANTADOS 14.018CEP’S PARA
FUTURAS CONVOCAÇÕES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIÃO TARGET

15. Posto Mandaqui
O Posto Mandaquiatrai mais
de 95% dos doadores do
próprio município, sobretudo
da zona Norte de São Paulo.

16. Posto Mandaqui
RESIDÊNCIA
DISTÂNCIA MÉDIA EM QUILÔMETROS
PERCORRIDA PELOS DOADORES
1Q –3 km
2Q –4 km
3Q –7 km
Média geral na RMSP é de 10 km,
HEMOCENTRO
CIDADE DOADORES %
SÃO PAULO –NORTE 2.331 90%
SÃO PAULO –LESTE 79 3%
GUARULHOS 59 2%
MAIRIPORÃ 36 1%
SÃO PAULO –SUL 27 1%
SÃO PAULO –OESTE 21 1%
SÃO PAULO –CENTRO 12 0%
FRANCO DA ROCHA 7 0%
ITAQUAQUECETUBA 6 0%
FRANCISCO MORATO 4 0%
OUTROS 18 1%
TOTAL 2.600 100%
Onde os doadores residem?
ATRAVÉS DA ÁREA DE INFLUÊNCIA, FORAM LEVANTADOS 5.494CEP’S PARA
FUTURAS CONVOCAÇÕES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIÃO TARGET

17. Posto Pedreira
O Posto Pedreira atrai mais de
95% dos doadores do próprio
município, sobretudo da zona
Sul de São Paulo.

18. Posto Pedreira
RESIDÊNCIA
DISTÂNCIA MÉDIA EM QUILÔMETROS
PERCORRIDA PELOS DOADORES
1Q –2km
2Q –4 km
3Q –8km
Média geral na RMSP é de 10 km,
HEMOCENTRO
Onde os doadores residem?
CIDADE DOADORES %
SÃOPAULO –SUL 2.106 95%
DIADEMA 36 2%
SÃOPAULO –LESTE 14 1%
EMBU-GUAÇU 13 1%
SÃOPAULO –NORTE 12 1%
SÃO BERNARDO DO CAMPO 8 0%
ITAPECERICA DA SERRA 6 0%
EMBU DAS ARTES 4 0%
SÃOPAULO –OESTE 2 0%
COTIA 2 0%
OUTROS 14 1%
TOTAL 2.217 100%
ATRAVÉS DA ÁREA DE INFLUÊNCIA, FORAM LEVANTADOS 2.635CEP’S PARA
FUTURAS CONVOCAÇÕES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIÃO TARGET

19. Posto Clínicas
O Posto Clínicas atrai mais de
70% dos doadores do próprio
município, no entanto, os
doadores estão bem
distribuídos pela cidade.

20. Posto Clínicas
RESIDÊNCIA
DISTÂNCIA MÉDIA EM QUILÔMETROS
PERCORRIDA PELOS DOADORES
1Q –9 km
2Q –14 km
3Q –20 km
Média geral na RMSP é de 10 km,
HEMOCENTRO
CIDADE DOADORES %
SÃOPAULO –SUL 3.877 20%
SÃOPAULO –LESTE 3.474 18%
SÃOPAULO –NORTE 3.215 17%
SÃOPAULO –OESTE 2.444 13%
TABOÃO DA SERRA 582 3%
OSASCO 553 3%
GUARULHOS 517 3%
COTIA 510 3%
SÃOPAULO –CENTRO 457 2%
EMBU DAS ARTES 398 2%
OUTROS 2.968 16%
TOTAL 18.995 100%
Onde os doadores residem?

21. Coleta Externa
A Coleta Externa foi realizada
principalmente no município
de São Paulo com mais 70%
dos doadores mapeados.

22. Emmarketing,otermocanibalizaçãoéutilizadoquandoareduçãonas
vendasdedeterminadoproduto/serviçoéprovocadapelacomercialização,
pelamesmaempresa,deoutrobemouserviçoquedealgumaformasejaseu
substituto.Dopontodevistageográfico,adistribuiçãoespacialdosdoadores
apresentadosnosmapasanterioresnosmostraqueháregiõesondeasáreasde
influênciaseinterseccionam,ouseja,maisdeumhemocentroatuanamesma
região.Vejamosnosslidesseguintesondeessefenômenoocorre.
Canibalização

23. Posto Barueri X Regional de Osasco
Canibalização no centro
de Jandira e noroeste de
Carapicuíba.

24. Posto Pedreira X Dante Pazzanese
Canibalização no sul de São
Paulo, ocorrendo dentro da área
de influência do Posto Pedreira

25. OsprincipaiscanaisdecomunicaçãoutilizadospelaFundaçãoPró-Sangue,entreoutubro
de2013edezembrode2013,foramMalaDireta(38%)eSMS(34%).Aotodo,o4Tde
2013teve8.583interaçõesdeconvocação,massomente5.939receberampelomenos
umaformadeconvocação.Éimportantedestacarque37%dosdoadoresreceberammais
deumaformadecontato,istoé,2.204pessoas.
Canais de Comunicação
38%
25%
34%
3%
Mala Direta
Mail Mkt
SMS
Telefonema
FONTE: FUNDAÇÃO PRÓ -SANGUE
Veículos de comunicação
(out/13 a dez/13)
63%
30%
7%0%
1 Veículo2 Veículos3 Veículos4 Veículos
Formas de contato por doador.
(out/13 a dez/13)
FONTE: FUNDAÇÃO PRÓ -SANGUE

26. Canais de comunicação por municípios/zona de São Paulo
Maior volume de convocações em São
Paulo, Osasco, Carapicuíba e Barueri.
Superioridade do Mail Mktna zona Norte,
Oeste e Sul da capital. A Mala Direta foi
maioria em Barueri e Carapicuíba. O SMS
captou mais doadores em Osasco.

27. Predomíniodapopulaçãomasculinaentreosdoadoresdesanguenoperíodoanalisado.O
postodeOsasco,porexemplo,apresenta63%dosdoadoreshomens.Noentanto,maisde
50%dapopulaçãodosmunicípiosondeoshemocentrosestãolocalizadosédemulheres.
Considerações Finais
Quedanaparticipaçãodosdoadoresem24municípiosdaRMSP.DestaqueparaOsasco,
Itapevi,Jandira,EmbudasArtes,SantanadeParnaíba,FranciscoMorato,Ferrazde
Vasconcelos,Embu-Guaçu,MogidasCruzes,SãoLourençodaSerra,Juquitiba,SantaIsabel,
Caieiras,Biritiba-MirimeGuararema
AdistânciamédiapercorridaentreosdoadoresdesangueresidentesnaRMSPé10km.Os
doadoresquemenossedeslocamvãoaoPostoPedreira,médiade4km.Jáohemocentro
Clínicasatraidoadoresderegiõesmaisdistantes,médiade14km.
Canibalizaçãoentreoshemocentros:Barueri-OsascoeDantePazzanese-Pedreira.Asregiões
ondehá“disputa”pordoadoressão:centrodeJandira,noroestedeCarapicuíbaezonasulde
SãoPaulo,principalmentenaáreadeinfluênciadoPostoPedreira.
Canaisdecomunicação:maiorvolumedeconvocaçõesemSãoPaulo,Osasco,Carapicuíbae
Barueri.SuperioridadedoMailMktnazonaNorte,OesteeSuldacapital.AMalaDireta
superouasdemaisemBaruerieCarapicuíba.OSMScaptoumaisdoadoresemOsasco.