AULA 2- Panorama e mercado da Moda na atualidade

Panorama do mercado de moda

1. MODA É
CULTURA?
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2. O QUE É CULTURA?
Cultura significa o conjunto de
informações relacionadas ao
conhecimento, a arte, as crenças, a
lei, a moral, os costumes, hábitos e
aptidões adquiridos pelo ser
humano.
As Ciências Sociais consideram
Cultura como um conjunto de
ideias, comportamentos, símbolos
e práticas, aprendidos de geração
em geração através da vida em
sociedade.
Edward B. Tylor (1932-1917, Antropólogo britânico).
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3. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

4. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

5. A Moda enquanto conceito
representa e influencia as
ATITUDES de uma época,
moldando gerações e
provocando mudanças e
divisões culturais.
Enquanto indústria ela
impulsiona as inovações
tecnológicas, enquanto moda
luxuosa e restrita, propõe
novos padrões de ESTILO.
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6. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

7. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

8. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

9. Gestão de Negócios de Moda | INTRODUÇÃO Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

10. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

11. MODA

A moda é símbolo na sua
própria essência, a ela se
aplica perfeitamente a
função de TRANSFERIR
SIGNIFICADOS, visando a
comunicação entre os
integrantes de sociedades,
onde tudo comunica e
onde "[...] o vestuário é
comunicação" .
Umberto Eco

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12. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

13. Sistema de Moda
Haute Couture (Alta Costura) –
Vestuário sob medida, criado por
costureiros(diretores criativos)
famosos, visando a elegância e a
imaginação criadora.
Prêt-a-Porter – Pronto para vestir,
tirado da fórmula americana do
Ready-to-wear, produção industrial
de roupas inspiradas nas
informações de moda.
Varejo de moda (mercado de
massa) – Lojas (físicas e online)
que representam as atividades
relativas às vendas e serviços a
consumidores finais.
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14. Sistema de Moda
Fast Fashion – Termo utilizado
para marcas que possuem uma
política de produção rápida e
contínua, trocando as coleções
semanalmente, levando ao
consumidor as últimas tendências
em tempo recorde e com preços
acessíveis.
Slow Fashion – Incentiva uma
maior consciência no consumo
de produtos, retomando a conexão
com a maneira que eles são
produzidos e valorizando a
diversidade e a riqueza das
tradições.
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15. Sistema de Moda
Estilo – Manifestação pessoal ou
coletiva, exteriorizada através do
comportamento, modo de vestir ou
de se expressar. Segue
características próprias ou
influenciadas por uma
determinada época.
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16. Consumo de
Moda:
Processo de adoção
de significados que
provê de identidade
os indivíduos, uns em
relação aos outros.

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17. // ESTRUTURA
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18. // Estrutura de Mercado
Mercados primário, secundário e
terciário englobam empresas,
instituições e pessoas relevantes para
o processo.
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19. A indústria e fornecedores que tornam disponíveis os
materiais e cores para os profissionais da criação.
Elisa Strozyk
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// Mercado Primário

20. •Início de todo o
processo
•Recorrem ou realizam
pesquisas com os
consumidores.
Matérias-primas: Wool Bureau, Swiss Cotton Institute, Irish
Linen Industry, International Mohair Association, International Silk
Association, Cotton Inc.
Indústrias Químicas: Bayer, DuPont, Montfibre, Basf, Lenzing,
Toray.
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Cores para o Verão 2026 (WGSN)
// Mercado Primário

21. // Mercado secundário
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22. // Mercado terciário
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23. Loja conceito Adidas – Experiência de compra
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24. Conceitos Básicos
Curva de Gauss
*Curva de Adoção
da Inovação
2,5% 34% 34%13,5% 16%
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Ciclo de vida do
produto

25. Conceitos Básicos
Gráfico comparativo da
aceitação de modismo,
moda e clássicos.
Gráfico
representativo da
frequência do
consumo de moda.
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26. Introdução
O objetivo de uma empresa, nos primeiros estágios do
ciclo de vida do produto, é estimular a demanda para a
entrada no mercado.
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Crescimento
Se o novo produto satisfizer o mercado, ele entrará no
estágio de crescimento, no qual as vendas começarão
a se expandir rapidamente. Os consumidores imediatos
continuarão a adquiri-lo e os compradores retardatários
seguirão seu exemplo, especialmente se a propaganda
boca-a-boca for favorável.

27. Maturidade
As vendas no setor continuam a crescer na fase inicial
do estágio de maturidade, mas, posteriormente, atingem
um patamar, quando então os clientes potenciais
começam a diminuir.
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Declínio
O estágio de declínio ocorre quando as vendas e
lucros caem progressivamente.

28. Estágios de vida do produto de Moda
A Moda passa por quatro estágios de vida:
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1 - Inovação:
Surgimento de algo novo no mercado, diferente do vigente.

Os produtos podem ser feitos por encomenda ou
produzidos em pequenas quantidades, por algum
fabricante.
2 - Imitação:
Outros fabricantes começam a produzir maiores
quantidades do produto.

29. Estágios de vida da Moda
A Moda passa por quatro estágios de vida:
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3 - Uso em massa:
A moda se torna extremamente popular e os produtores
já começam a fabricação em grandes quantidades.
4 -Estágio de declínio:
Os consumidores começam a se movimentar na direção
de outras modas que estão começando a lhes interessar.
Quando a moda atinge níveis elevados de consumo, torna-se
massificada e acaba perdendo sua característica de
diferenciação.

30. Conceito do ciclo de vida na moda
O conceito de ciclo de vida do produto pode ser aplicado a
BÁSICO, MODA e MODISMO:
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BÁSICO:
Também chamada de mercadoria de reposição, são
aquelas que possuem uma demanda contínua por muito
tempo, não sendo afetadas pela mudança no design.

31. Conceito do ciclo de vida na moda
O conceito de ciclo de vida do produto pode ser aplicado a
BÁSICO, MODA e MODISMO:
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MODA:
É um estilo aceito ou popularizado por um certo tempo.

32. Conceito do ciclo de vida na moda
O conceito de ciclo de vida do produto pode ser aplicado a
BÁSICO, MODA e MODISMO:
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MODISMO:
É a moda que entra rapidamente, é adotada com muito
entusiasmo, atinge seu auge em pouco tempo, mas não
sobrevivem por muito tempo.

33. Estetização da vida por meio do fluxo veloz
de signos e imagens que invadem a vida
cotidiana.
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34. Consumidor
Contemporâneo
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•Desejo de Individualização
•Necessidade do novo;
•Impulso da fantasia;
•Democratização do
consumo;
•Fidelidade x Infidelidade às
marcas;

35. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA

36. Proteção
Pudor
(modéstia)
Impudor/Atração
(Imodéstia)
Adorno
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37. Expressão
Individual
Importância
Social (Status)
Papel
Social
Ritos Sociais
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38. A necessidade de consumir
na contemporaneidade:

Sociedades ocidentais são
tidas como materialistas;

O consumo passou a
significar um fator social
total na vida;

Os bens representam forma
de expressão por meio da
posse, uso ou apreço.


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39. A construção de uma identidade
pessoal se dá a partir de uma
projeção de imagem ideal que
leva as pessoas a se
apaixonarem por uma marca,
pois nela verão a si mesmas
como um espelho ou verão o
que gostariam de ver em si
mesmas.
Produtos e bens servem como
símbolos, que são avaliados,
comprados e consumidos pelo
seu conteúdo simbólico.
O Consumo Simbólico
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40. A posse e o afeto a objetos
servem muitas vezes de
símbolos para os
indivíduos adquirirem
confiança e se permitirem
exprimir sua forma de ser
para terceiros.
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41. Os objetos
expressam o status
social, o
comportamento,
as crenças, os
sentimentos e os
laços interpessoais
dos indivíduos.


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42. O consumo:


Representa
sentimentos e
memórias;


Fornece
sensação de
segurança e de
continuidade;


Representa a
forma de
expressão;


Proporciona
união ou
diferenciação
em relação aos
outros.


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43. O consumo
permite dar
significado à vida
porque lhe são
inerentes três
processos
sociais:

• Diferenciação
• Comparação
•Integração
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44. Kidcore
Vovôcore
Warcore
Blokecore

O produto serve como
espelho, não apenas
da imagem real mas
da fantasia idealizada.



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45. O que menos se
vende em uma
propaganda é o
produto
“
“
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46. Gestão de Negócios de Moda | PANORAMA
1 - Traçar uma linha do
tempo relembrando modas e
modismos que estiveram em
alta em 2025.
2 - Indicar exemplos de
artigos de vestuário que
sofrem poucas reações/
alterações em seu ciclo de
vida no mercado de
consumo.
Atividades
em sala de aula