Briefing coca cola corregido

biefring

1. BIEFRING COCA COLA


Datos Generales:
Empresa: Coca cola
Responsable:
Cargo: Gerente de marketing
Teléfono:
Dirección:
Correo Electrónico:
Ciudad:
Fecha Llenado: 15/05/2020
Datos de la Empresa:
Rubro: Bebida sin alcohol gasificada, sabor Cola
Producto o Servicio a estudiar: COCA COLA – 300ML.
Años en el Mercado: 134 años en el mercado
Clientes Actuales: Todas las personas de 10 a 35 años
¿Qué hace único a su negocio? Su sabor y su diseño elegante
Existen Lineamientos de marca: si
Colores Corporativos Opcionales: blanco, rojo y negro
Competencia Directa: Como competidor directo se encuentra PEPSI COLA 500 ML.
Competencia Indirecta: se encuentra ¨LA CASCADA¨
Descripción del producto

2. Botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca,
conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planas de unos 25 cm, de largo
por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de las tapas o detrás de
las etiquetas. También presenta el mismo producto, pero Light, con bajo azúcar Producto
Forma clásica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el cuerpo
de la mujer, base en forma de picos, planos, para un mayor equilibrio, envase no
retornable, color marrón-negro, sabor cola, contenido neto 300 ml, Extractos vegetales,
agua carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acid 338.Contiene cafeína. Posee una tapa,
con precinto de seguridad a presión y a rosca. Etiqueta plástica, perfectamente sellada.
La botella de 300 ml, fue creada por la compañía Coca-Cola como una alternativa, para
consumo rápido y practico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se
diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su
competencia o sus otros productos.
Packaging: El producto se vende en un envase plástico, duro en sus extremos y blando
en el centro del mismo. Es no retornable, reciclable. Etiqueta, plástica, sellada, que
envuelve a la botella en el medio de tal. La misma presenta nombre y símbolo
representativo de la compañía y marca “Coca-Cola” registrados. Lugar de referencia
“industria boliviana”. Contenido “bebida sin alcohol gasificada de extractos vegetales”.
Contenido neto “300mL”. Ingredientes. Código de barras. Símbolos de medio ambiente
y reciclaje. Información al consumidor “(xxxx)”. Origen de elaboración y procedencia “Av.
Elías Meneces km 10 camino a Quillacollo R.S. 080103010001 cb, Indicaciones de conserva
“Conservar en lugar limpio, fresco y seco. Proteger de la luz solar y de aromas agresivos”.
Pagina de Internet “; Usa colores rojo, blanco y negro. Tapa plástica, color amarilla, a
rosca, con precinto de seguridad, que contiene en frente el nombre de la marca, y su
actual símbolo con slogan “sabor original”. Se imprime al costado la fecha de
vencimiento.
Participación:
El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La principal competencia
de Coca-Cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas las oportunidades a
su alcance para tomar la delantera. Sin embargo, Coca Cola, mantiene un claro liderazgo.
Briefing del proyecto

3. Coca Cola es una empresa de bebidas sin alcohol que se encuentra 134 años en el
mercado boliviano y queremos lanzar nuevos productos al mercado para diversificar un
poco más la cartera de producto con los que ya cuenta la empresa para captar nuevos
clientes potenciales que este caso serían los jóvenes

Publico objetivo al que se quiere dirigir
El producto Coca-Cola de 300 ml, apunta a un grupo de personas, entre 10 y 35 años de
edad, si analizamos un poco mas esta etapa, recurrida, y a la que apunta el producto,
podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa
que va de los 10 años a 13 años de edad, que es el período del cual el chico afronta el
cambio de ser un niño a ser un adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento
de 14 a 18 años, en el cual son adolescentes, y por último de 18 a 25 años que el
adolescente pasa a ser un adulto. Coca-Cola, analiza estos aspectos, psicológicos y
sociales, dentro de su grupo, para una mejor selección de consumidores, y un mayor
éxito en la publicidad, a efectos de atraer a este público, teniendo en cuenta estos
análisis.
Metas concretas y objetivos de comunicación que se quieren conseguir con la
campaña
1 Notoriedad de la marca
2. Dar a conocer el producto de 300 ml
3. Nuevas ofertas por lanzamiento
Posicionamiento
Coca Cola asume el rol de categoría de producto, alcanzo el punto mas alto de
posicionamiento por su éxito, años y publicidades efectivas, Coca-Cola lleva el numero
uno en Gaseosas, indiscutiblemente, en todas sus marcas y derivados. Mientras que
Pepsi, todavía sigue en un cómodo segundo lugar

Descripción de la empresa
Coca-Cola Bolivia es la filial de la Compañía en el país. Las primeras botellas de Coca-
Cola llegaron a Bolivia hace 74 años, estableciéndose definitivamente en el país. Junto
con Argentina, Perú, Paraguay, Chile y Uruguay, Coca-Cola Bolivia conforma la Unidad
de Negocios Sur de América Latina.

4. El Sistema Coca-Cola en el país está integrado por Coca-Cola Bolivia, con sede en
cochabamba , y sus socios embotelladores Embol . Son ellos quienes producen, envasan,
distribuyen y comercializan todo el portafolio de marcas de la familia Coca-Cola.
El Sistema Coca-Cola en Bolivia cuenta con 5 plantas de producción en puntos
estratégicos del país como La Paz, Santa Cruz, Cochabamba, Trinidad y Tarija.
Trabajamos conjunto en los ámbitos técnico, calidad y medio ambiente, así como en la
definición de las líneas generales del negocio como el lanzamiento de nuevos productos,
marketing, publicidad y comunicación
Misión
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de optimismo a
través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada
uno de los lugares en los que operamos.
Visión
Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para
dar cada día lo mejor de sí mismas. Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos
de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
Valores
 Liderazgo: La valentía de moldear un futuro mejor.
 Colaboración: El apalancamiento en el genio colectivo.
 Integridad: Ser real.
 Responsabilidad: Si ha de ser, depende de mí.
 Pasión: Comprometidos en corazón y mente.
 Diversidad: Tan inclusivos como nuestras marcas.
 Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.
Enfoque en el mercado
Centrarse en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y socios de franquicia.
o Salir al mercado y escuchar, observar y aprender.
o Tener una visión global.
o Enfocarse todos los días en la ejecución en el mercado.
o Poseer una curiosidad insaciable.
o Trabajar de forma inteligente
o Actuar con urgencia.
o Seguir siendo sensibles a los cambios.
o Tener el valor de cambiar de rumbo cuando sea necesario.
o Seguir constructivamente insatisfechos.

5. o Trabajar de forma eficiente.
o Actuar como propietarios
o Ser responsables de nuestras acciones y de nuestra falta de acción.
o Administrar los activos del sistema y enfocarnos en la creación de valor.
o Recompensar a nuestra gente por arriesgarse y buscar mejores formas de
resolver los problemas.
o Aprender de nuestros resultados: qué funcionó y qué no.
Ser la marca
Inspirar creatividad, pasión, optimismo y diversión.
DEFINIR TARGET
La bebida Coca-Cola, la cual es el producto en el que se basa nuestra campaña
publicitaria tiene como objetivo un target de población entre 10 a 35 años. Porque como
bien sabemos esta bebida ha sido altamente publicitada en ambientes de unión familiar,
también tiene su legado histórico que la posiciona como bebida tradicional en las
celebraciones de muchas familias. Y también cuenta con su aporte de dinamismo para
quienes son más aventureros y viven experiencias más al límite.
Antecedentes publicitarios
Coca-Cola lanzó hace ya algunos años botellas personalizadas con la
campaña ‘Comparte una Coca-Cola’. Para algunos encontrar una Coca-Cola con su
nombre fue un auténtico reto difícil de realizar (me incluyo, a pesar de que mi nombre
no es poco común).
OBJETIVOS DE CAMPAÑA
Habiendo estudiado la problemática y con la experiencia de la anterior campaña
propongo que la búsqueda de los nombres sea de acuerdo al lugar y costumbres de la
población, del cual sugiero que para esta campaña , instalar una máquina expendedora
que a partir del reconocimiento de voz se encarga de imprimir el nombre apodo e incluso
iniciales para aquellas personas enamoradas (personalizadas),en las botellas de 300ml


PERIODO Y PRESUPUESTO
Timming
Septiembre mes del amor, mes de la primavera, “PROMO Comparte una Coca-Cola’.”

6. La promoción empresarial tendrá vigencia a partir del 10 de septiembre de 2020 hasta
el 10 de diciembre de 2020.
Las Marcas y productos habilitados para esta promoción son:
- Coca-Cola Original® 300ml (Botella No Retornable de Plástico)


Periodo y Presupuesto
Período del 10 de septiembre al 10 de diciembre .
Presupuesto
250.630.98bs.

MEDIOS QUE DESEO
Comercial de televisión, Publicidad de prensa, redes sociales y pasacalles
Especificaciones Técnicas (Formato Entrega)
• Se tendrá un spot realizado por una compañía publicitaria que será entregado a las
televisoras en formato de 4K, televisión canal 13 red unitel y canal 9 red uno de Bolivia
en horarios de informativos, matutino, medio dia y en las noches
• Dos jingles de 20 segundos, con música de introducción y manejando un mismo slogan
• Diseños para valla o pasacalle de 4 x 6 mts, 3 x 4 mts y 5 x 10 mts en formato TIF a 100
pp de resolución
• Publicaciones en las rede sociales como ser el (Facebook, Instagram, tik tok)
• Diseño de material de merchandising:
o Poleras
o Gorras