Case Atmosfera Eco Clube

1. A DHZ Construções é uma empresa voltada há mais de 30 anos para
o mercado de construções de unidades habitacionais.
Ao encontrar um terreno com 16 hectares em Porto Alegre, a DHZ Construções vislumbrou a
oportunidade de desenvolver um empreendimento único.
A DHZ também entendia que o mercado imobiliário sinalizava uma carência por um produto
residencial no formato de condomínio fechado.
Com habitações de alto padrão, muito conforto, fácil e rápido acesso à estrutura de serviços, além
de privacidade, segurança e baixo custo de manutenção.

2. Case Atmosfera
Construindo marca para um
empreendimento imobiliário

3. O trabalho da Duplo M era fazer o lançamento do
empreendimento e alcançar o maior número de
unidades vendidas.

4. A ESTRATÉGIA DO MARKETING INTEGRADO
Para promover fluxo de visitas e acirrar o conhecimento sobre o Atmosfera Eco Club,
era necessário estabelecer uma estratégia mercadológica ousada .
Foi implementado assim o marketing integrado gerando alta sinergia de resultados entre:
Publicidade, folders, hotsite, blog, assessoria de imprensa, venda
pessoal, eventos e promoções no local.
O maior diferencial do empreendimento era a sua atmosfera, portanto, era preciso
informar esse conceito.
A linha de comunicação privilegiou essa característica e demonstrou que uma melhor
qualidade de vida poderia estar em outra dimensão de espaço.

5. MARKETING EXPERIMENTAL: O PONTO-DE-VENDA, UM LOCAL DE ENCANTAMENTO
Por ser um lugar de sonho, era essencial atrair
público para a visitação , tanto para originar o
deslumbramento como para fomentar o desejo de
compartilhar esse clima mágico.
Através dessa estratégia, uma série de diferentes
atividades aconteciam aos finais de semana no
espaço do plantão de vendas do empreendimento.
As ações tinham sempre como foco o convívio
famíliar na área do Atmosfera Eco Clube.

6. ATMOSFERA ONLINE
BLOG: O RELACIONAMENTO COM OS CLIENTES E COM OS PROSPECTS
Notícias do andamento das
obras, perfis, histórias dos
futuros moradores, entrevistas
com técnicos envolvidos no
projeto, descrição das belezas
naturais do ambiente, crônicas,
informações e cobertura dos
eventos, bem como
colaborações e sugestões de
conteúdos, tudo era
compartilhado.
A criação de um blog foi uma das ações de relacionamento mais impactantes – voltado
para aqueles que tinham adquirido casas ou estavam inclinados a efetivar o negócio.
www.atmosferaecoclube.com.br/atmosfera/blog

7. ATMOSFERA ONLINE
HOTSITE E LINKS PATROCINADOS
Visitas 149
14 AdWords
103 Visitas
Visitas 149
22 AdWords
133 Visitas
Visitas 149
39 AdWords
136 Visitas
Visitas 149
32 AdWords
151 Visitas
Visitas 149
32 AdWords
140 Visitas
Hotsite
Acompanhamento da campanha
de links patrocinados

8. Anúncio página dupla
PUBLICIDADE ATMOSFERA ECO CLUBE

9. Anúncio sequencial quintúplo
PUBLICIDADE ATMOSFERA ECO CLUBE

10. Anúncios de sustentação
PUBLICIDADE ATMOSFERA ECO CLUBE

11. PUBLICIDADE ATMOSFERA ECO CLUBE EVENTOS DE RELACIONAMENTO COM CORRETORES
Quiz Atmosfera: testando
os conhecimentos sobre o
empreendimento e
gerando envolvimento.
Convenção para
lançamento da 3ª
fase do
empreendimento

12. PROMOÇÕES NO LOCAL

13. Mais de 1.000 famílias visitaram o empreendimento nos quatro primeiros meses depois
do lançamento.
Foram comercializadas 126 das 170 casas oferecidas.
Em 2008, mais uma conquista foi alcançada pelo Atmosfera Eco Clube. O
empreendimento foi eleito o produto do ano, na entrega do Sinduscon Premium .
A premiação é umas das mais importantes do mercado imobiliário gaúcho e visa
estender o reconhecimento à cadeia produtiva da construção no estado.