chapter-2kotabe-helsens-third-edition-2004.ppt

Global marketing manajemen

1. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
1
Global Marketing ManagementGlobal Marketing Management
Masaaki Kotabe & Kristiaan HelsenMasaaki Kotabe & Kristiaan Helsen
Third EditionThird Edition
John Wiley & Sons, Inc., 2004John Wiley & Sons, Inc., 2004

2. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
2
Chapter 2Chapter 2
Lingkungan Ekonomi GlobalLingkungan Ekonomi Global

3. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
3
Iktisar BabIktisar Bab
1. 1. Ekonomi Dunia yang Terjalin Ekonomi Dunia yang Terjalin
2. Persaingan Negara2. Persaingan Negara
3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan Global3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan Global
4. Posisi U.S. dalam Investasi Langsung 4. Posisi U.S. dalam Investasi Langsung
Asing dan PerdaganganAsing dan Perdagangan
5. Teknologi Informasi dan Perubahan Alam 5. Teknologi Informasi dan Perubahan Alam
PersainganPersaingan

4. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
4
Iktisar Bab (contd.)Iktisar Bab (contd.)
6. Pengaturan Ekonomi Regional 6. Pengaturan Ekonomi Regional
7. Perusahaan Multinasional 7. Perusahaan Multinasional

5. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
5

Tahun 2001, perdagangan global barang dan jasa Tahun 2001, perdagangan global barang dan jasa
diperkirakan diperkirakan $7.4 triliun$7.4 triliun..

Aliran keuangan internasional harian sekarang Aliran keuangan internasional harian sekarang
melebihi melebihi $1.2 trillion$1.2 trillion..

Dari 1990 ke 2000, GDP dunia bertumbuh Dari 1990 ke 2000, GDP dunia bertumbuh 30 30
persenpersen..

Total ekspor dunia dari perdagangan dan jasa Total ekspor dunia dari perdagangan dan jasa
meningkat meningkat 80 persen80 persen..
PendahuluanPendahuluan

6. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
6
Pendahuluan (contd.)Pendahuluan (contd.)

Menurut Menurut Standard & Poor’s Standard & Poor’s Global InsightGlobal Insight, ekport , ekport
barang dan jasa dunia akan mencapai barang dan jasa dunia akan mencapai $11.4 triliun$11.4 triliun
tahun 2005 (24% dari GDP dunia). tahun 2005 (24% dari GDP dunia).
Hasil bersih dari faktor ini telah menjadi saling Hasil bersih dari faktor ini telah menjadi saling
ketergantungan dari negara/ekonomi dan ketergantungan dari negara/ekonomi dan
peningkatan persaingan.peningkatan persaingan.
Konsumer dan perusahaan di U.S dan Japan Konsumer dan perusahaan di U.S dan Japan
cenderung dapat memperoleh sumber daya cenderung dapat memperoleh sumber daya
domestik untuk kebutuhannya sejak ekonominya domestik untuk kebutuhannya sejak ekonominya
dideversikasi dan besar secara ekstrim.dideversikasi dan besar secara ekstrim.

7. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
7
1. 1. Ekonomi Dunia yang Saling Terkait Ekonomi Dunia yang Saling Terkait

Meskipun perekonomian dunia semakin saling Meskipun perekonomian dunia semakin saling
terkaitterkait, , Amerika Serikat masih relatif lebih Amerika Serikat masih relatif lebih
terisolasi dari ekonomi global dibandingkan terisolasi dari ekonomi global dibandingkan
negara-negara lainnegara-negara lain. . Pada tahun 2003, ekonomi AS Pada tahun 2003, ekonomi AS
sekitar $10,5 triliun dan mengimpor sekitar sekitar $10,5 triliun dan mengimpor sekitar
setengah dari jumlah yang diekspor. setengah dari jumlah yang diekspor.

Selama dua dekade berikutnyaSelama dua dekade berikutnya, , Pasar-pasar Pasar-pasar
berkembang besar (BEM) akan memiliki potensi berkembang besar (BEM) akan memiliki potensi
terbesar untuk ekspor AS. terbesar untuk ekspor AS.

9. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
9
1. 1. Ekonomi Dunia yang Terjalin Ekonomi Dunia yang Terjalin (contd.) (contd.)

Besarnya ekonomi domestik negara, semaking Besarnya ekonomi domestik negara, semaking
sedikitnya ketergantungan itu cenderung menjadi sedikitnya ketergantungan itu cenderung menjadi
ekspor dan impor relatif terhadap GDP nya.ekspor dan impor relatif terhadap GDP nya.
Terjalinya ekonomi oleh proses spesialisasi Terjalinya ekonomi oleh proses spesialisasi
menyebabkan perdagangan internasional yang menyebabkan perdagangan internasional yang
menciptakan pekerja diantara negara ekportir dan menciptakan pekerja diantara negara ekportir dan
importir.importir.

Investasi langsung asing (FDI)Investasi langsung asing (FDI) melibatkan melibatkan
investasi di pabrik dan fasilitas pelayanan di suatu investasi di pabrik dan fasilitas pelayanan di suatu
negara asing.negara asing.

10. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
10
1. 1. Ekonomi Dunia yang Terjalin Ekonomi Dunia yang Terjalin (contd.) (contd.)

Merger dan akuisisi lintas batas (M&As) Merger dan akuisisi lintas batas (M&As)
meninggalkan stimulus utama, secara khusus di meninggalkan stimulus utama, secara khusus di
negara berkembang.negara berkembang.
Peningkatan di investasi asing langsung juga telah Peningkatan di investasi asing langsung juga telah
meningkatkan usaha kebanyakan pemerintah meningkatkan usaha kebanyakan pemerintah
nasional kepada perusahaan multinasional.nasional kepada perusahaan multinasional.
Investasi portfolia atau investasi tidak langsung Investasi portfolia atau investasi tidak langsung
menunjuk investasi di negara asing yang dapat menunjuk investasi di negara asing yang dapat
ditarik catatan pendek, seperti investasi di saham ditarik catatan pendek, seperti investasi di saham
dan obligasi asing.dan obligasi asing.

11. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
11
1. 1. Ekonomi Dunia yang Terjalin Ekonomi Dunia yang Terjalin (contd.)(contd.)

Volume perdagangan internasional mingguan Volume perdagangan internasional mingguan
pada mata uang melebih nilai tahunan dari pada mata uang melebih nilai tahunan dari
perdagangan dalam barang dan jasa.perdagangan dalam barang dan jasa.
Semua negara dengan Semua negara dengan bahkan dengan mata uang bahkan dengan mata uang
yang dapat dikonversi sebagianyang dapat dikonversi sebagian adalah adalah terkena terkena
fluktuasi di pasar mata uang.fluktuasi di pasar mata uang.
Peningkatan nilai didalam mata uang lokal Peningkatan nilai didalam mata uang lokal
membuat ekpor lebih mahal; peningkatan nilai membuat ekpor lebih mahal; peningkatan nilai
mata uang juga dapat menghalangi investasi asing mata uang juga dapat menghalangi investasi asing
dan mungkin mendorong aliran keluar investasi.dan mungkin mendorong aliran keluar investasi.

12. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
12
1. 1. Ekonomi Dunia yang Terjalin Ekonomi Dunia yang Terjalin (contd.) (contd.)

Contoh dari fluktuasi mata uang parah adalah the Contoh dari fluktuasi mata uang parah adalah the
Mexican meltdown 1995Mexican meltdown 1995 dan the dan the Asian financial Asian financial
crisis (1997-1999).crisis (1997-1999).

Sayangnya, pengaruh aliran uang jangka pendek Sayangnya, pengaruh aliran uang jangka pendek
ini adalah saat ini jauh lebih kuat mengenai nilai ini adalah saat ini jauh lebih kuat mengenai nilai
tukar daripada investasi oleh pembuat mobil tukar daripada investasi oleh pembuat mobil
jepang atau jerman.jepang atau jerman.

Contoh yang baru dari krisis keuangan terjadi di Contoh yang baru dari krisis keuangan terjadi di
Argentina dan Brazil.Argentina dan Brazil.

13. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
13
2. Persaingan Negara2. Persaingan Negara

Persaingan negaraPersaingan negara mengaju kepada produktivitas mengaju kepada produktivitas
negara, yang diperlihatkan oleh kapasitas negara, yang diperlihatkan oleh kapasitas
produktif dosmestik dan internasional produktif dosmestik dan internasional
perusahaannya.perusahaannya.

Persaingan negara tidak bersifat tetap.Persaingan negara tidak bersifat tetap.

Peran sumber daya keahlian manusia telah Peran sumber daya keahlian manusia telah
menjadi penting sebagai suatu penentu utama dari menjadi penting sebagai suatu penentu utama dari
persaingan industri dan negara.persaingan industri dan negara.

14. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
14
2. Persaingan Negara (contd.)2. Persaingan Negara (contd.)

Institut Studi Kebijakan Industri’Institut Studi Kebijakan Industri’ laporan persaingan laporan persaingan
negara 2002 menempatkan 2 macan (Hong Kong dan negara 2002 menempatkan 2 macan (Hong Kong dan
Singapore) diantara Singapore) diantara 10 negara dengan perekonomian 10 negara dengan perekonomian
terbesar di dunia terbesar di dunia among the world’s top 10 economies among the world’s top 10 economies
bersama the United States, Finland, Sweden, Belgium, the bersama the United States, Finland, Sweden, Belgium, the
United Kingdom, Germany, Norway, and Canada.United Kingdom, Germany, Norway, and Canada. (lihat 2- (lihat 2-
3 & 2-4).3 & 2-4).

Walaupun the United States dan Switzerland Walaupun the United States dan Switzerland telah menjadi telah menjadi
yang paling inovatif yang paling inovatif di 3 dekade yang lalu, negara – negara di 3 dekade yang lalu, negara – negara
OECD lain telah mengejar ketinggalan.OECD lain telah mengejar ketinggalan.

17. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
17
3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan 3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan
GlobalGlobal

ITO (International Trade Organization):ITO (International Trade Organization):
–ITO didirikan setelah Perang Dunia IIITO didirikan setelah Perang Dunia II..

GATT (General Agreements on Tariffs & Trade):GATT (General Agreements on Tariffs & Trade):
–Setelah tahun 1950, GATT menggantikan ITOSetelah tahun 1950, GATT menggantikan ITO..
–Prinsip operasi utama GATT adalah konsep Prinsip operasi utama GATT adalah konsep
negara-negara yang paling disukai (MFN).negara-negara yang paling disukai (MFN).
–GATT berhasil menurunkan hambatan GATT berhasil menurunkan hambatan
perdagangan.perdagangan.

18. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
18
3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan 3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan
Global (contd.)Global (contd.)
WTO (World Trade Organization):WTO (World Trade Organization):
–Putaran kedelapan dan terakhir perundingan Putaran kedelapan dan terakhir perundingan
GATT – disebut “Putaran Uruguay” (1986-GATT – disebut “Putaran Uruguay” (1986-
1994) membentuk badan internasional bernama 1994) membentuk badan internasional bernama
WTO yang mulai berlaku pada tanggal 1 WTO yang mulai berlaku pada tanggal 1
Januari 1995. Januari 1995.
–Pada tanggal 1 Januari 2002, WTO memiliki Pada tanggal 1 Januari 2002, WTO memiliki
144 negara anggota144 negara anggota. .
–WTO WTO mempunyai kewenangan hukum untuk mempunyai kewenangan hukum untuk
mengadili perselisihan dagang mengadili perselisihan dagang antara bangsa – antara bangsa –
bangsa dan bangsa dan mempunyai sekretariat sendirimempunyai sekretariat sendiri..

19. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
19
3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan 3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan
Global (contd.)Global (contd.)
–WTO adalah landasan hukum dan WTO adalah landasan hukum dan
kelembagaan baru bagi sistem perdagangan kelembagaan baru bagi sistem perdagangan
multilateralmultilateral..

Putaran kesembilan WTO yang disebut “Agenda Putaran kesembilan WTO yang disebut “Agenda
Pembangunan Doha” (Putaran Doha) diluncurkan Pembangunan Doha” (Putaran Doha) diluncurkan
di Doha, Qatar pada bulan November 2001 di Doha, Qatar pada bulan November 2001 (see (see
Exhibit 2-5).Exhibit 2-5).

Putaran Doha tahun 2001 juga memfasilitasi jalan Putaran Doha tahun 2001 juga memfasilitasi jalan
bagi Tiongkok dan Taiwan untuk mendapatkan bagi Tiongkok dan Taiwan untuk mendapatkan
keanggotaan penuh di WTO.keanggotaan penuh di WTO.

20. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
20
3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan 3. Kerjasama Perjanjian Perdagangan
Globa (contd.)Globa (contd.)

Walaupun WTO adalah suatu Walaupun WTO adalah suatu pendukung kelembagaan pendukung kelembagaan
globalglobal dari perdagangan bebas, dari perdagangan bebas, ini bukannya tanpa kritikini bukannya tanpa kritik..

Mekanisme penyelesaian WTO Mekanisme penyelesaian WTO adalah lebih cepat, adalah lebih cepat,
otomatis.otomatis.

Program Kerja WTO tentang Perdagangan Elektronik Program Kerja WTO tentang Perdagangan Elektronik
sedang dalam proses mendefinisikan aspek-aspek sedang dalam proses mendefinisikan aspek-aspek
perdagangan terkait perdagangan elektronik yang akan perdagangan terkait perdagangan elektronik yang akan
berada di bawah parameter mandat WTO.berada di bawah parameter mandat WTO.

21. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
21
4. Posisi U.S. dalam Investasi Langsung 4. Posisi U.S. dalam Investasi Langsung
Asing dan PerdaganganAsing dan Perdagangan

The United States The United States telah menjadi investor luar telah menjadi investor luar
negeri yang signifikan negeri yang signifikan sejak 1945.sejak 1945.

Gelombang pertama investasi besar Gelombang pertama investasi besar adalah bagian adalah bagian
dari the Marshall Plan di the 1950s.dari the Marshall Plan di the 1950s.

Sebagian besar investasi AS di luar negeri terpusat Sebagian besar investasi AS di luar negeri terpusat
di Eropa.di Eropa.

Pada tahun 2000, perusahaan AS berinvestasi $162 Pada tahun 2000, perusahaan AS berinvestasi $162
miliar di luar negeri.miliar di luar negeri.

Perusahaan yang berpusat di Inggris dan Belanda Perusahaan yang berpusat di Inggris dan Belanda
telah menjadi investor terbesar di Amerika Serikat.telah menjadi investor terbesar di Amerika Serikat.

22. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
22
4. Posisi U.S. dalam Investasi Langsung 4. Posisi U.S. dalam Investasi Langsung
Asing dan Perdagangan (contd.)Asing dan Perdagangan (contd.)

Sepanjang dekade terakhirSepanjang dekade terakhir, , perusahaan yang berbasis di perusahaan yang berbasis di
Britain, Japan, dan the Netherlands adalah investor Britain, Japan, dan the Netherlands adalah investor
terbesar investor di the United States.terbesar investor di the United States.

Mengenai neraca pembayaran (BOPMengenai neraca pembayaran (BOP), the United States ), the United States
telah mengalami defisit yang berkepanjangan pada telah mengalami defisit yang berkepanjangan pada
transaksi berjalantransaksi berjalan sejak shock sejak shock minyak pertamaminyak pertama tahun 1973. tahun 1973.

Ada peningkatan kekhawatiranAda peningkatan kekhawatiran bahwa bahwa ukuranukuran
konvensionalkonvensional dari defisit dari defisit mungkin tidak secara akurat mungkin tidak secara akurat
mencerminkan transaksi suatu negara dengan seluruh mencerminkan transaksi suatu negara dengan seluruh
duniadunia. .

23. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
23
5. Teknologi Informasi dan Perubahan 5. Teknologi Informasi dan Perubahan
Alam Persaingan Alam Persaingan

Teknologi informasi dan perubahan alam Teknologi informasi dan perubahan alam
persaingan telah menciptakan banyak tantangan persaingan telah menciptakan banyak tantangan
untuk perusahaan.untuk perusahaan.

Melalui Internet, Melalui Internet, setiap bagian dari kekayaan setiap bagian dari kekayaan
intelektual yang diwakili secara elektronik dapat intelektual yang diwakili secara elektronik dapat
disalindisalin..

Perjanjian Aspek Perdagangan Terkait Hak Perjanjian Aspek Perdagangan Terkait Hak
Kekayaan Intelektual (TRIPS) diselesaikan Kekayaan Intelektual (TRIPS) diselesaikan
sebagai bagian dari Putaran GATT Uruguay.sebagai bagian dari Putaran GATT Uruguay.

24. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
24
5. Teknologi Informasi dan Perubahan 5. Teknologi Informasi dan Perubahan
Alam Persaingan (contd.)Alam Persaingan (contd.)

Proliferasi E-Commerce dan RegulasiProliferasi E-Commerce dan Regulasi: Regulator di : Regulator di
berbagai negara belum bisa mengimbangi hal ini dengan berbagai negara belum bisa mengimbangi hal ini dengan
pesatnya perkembangan e-commerce internasional dan pesatnya perkembangan e-commerce internasional dan
aktivitas terkait Internetaktivitas terkait Internet..

Dibanyak negara, Dibanyak negara, aturan dan peraturan tidak jelas aturan dan peraturan tidak jelas
mengenai transaksi e-commerce. mengenai transaksi e-commerce.

Komisi Hukum Perdagangan Internasional Perserikatan Komisi Hukum Perdagangan Internasional Perserikatan
Bangsa-Bangsa (UNCITRAL) telah membentuk Bangsa-Bangsa (UNCITRAL) telah membentuk
Kelompok Kerja Perdagangan Elektronik untuk Kelompok Kerja Perdagangan Elektronik untuk
memeriksa kembali perjanjian/perjanjian ini.memeriksa kembali perjanjian/perjanjian ini.

25. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
25
6. 6. Pengaturan Ekonomi Regional Pengaturan Ekonomi Regional

Tren yang berkembang dalam aktivitas ekonomi Tren yang berkembang dalam aktivitas ekonomi
internasional adalah pembentukan blok internasional adalah pembentukan blok
perdagangan multinasional.perdagangan multinasional.

Ada lebih dari 120 kawasan perdagangan bebas Ada lebih dari 120 kawasan perdagangan bebas
regional di seluruh dunia.regional di seluruh dunia.

Kelompok pasar memiliki banyak bentuk, Kelompok pasar memiliki banyak bentuk,
tergantung pada tingkat kerjasama dan hubungan tergantung pada tingkat kerjasama dan hubungan
antar kelompok. antar kelompok.

26. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
26
6. 6. Pengaturan Ekonomi Regional Pengaturan Ekonomi Regional
(contd.)(contd.)

Jenis-jenis Kerjasama Ekonomi Regional Jenis-jenis Kerjasama Ekonomi Regional : :
–Perjanjian formal antara dua negara atau lebih Perjanjian formal antara dua negara atau lebih
untuk mengurangi atau menghilangkan bea untuk mengurangi atau menghilangkan bea
cukai dan hambatan nontarif cukai dan hambatan nontarif . Contoh: NAFTA, . Contoh: NAFTA,
MERCOSUR & FTAA (proposed)MERCOSUR & FTAA (proposed)
–Serikat PabeanSerikat Pabean: : Penambahan tarif eksternal Penambahan tarif eksternal
umum pada ketentuan perjanjian perdagangan umum pada ketentuan perjanjian perdagangan
bebas bebas . Contoh: ASEAN.. Contoh: ASEAN.

27. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
27
6. Pengaturan Ekonomi Regional 6. Pengaturan Ekonomi Regional
(contd.)(contd.)
–Common Market/pasar bersamaCommon Market/pasar bersama: : Menghilangkan Menghilangkan
semua tarif dan hambatan lainnyasemua tarif dan hambatan lainnya, , mengadopsi mengadopsi
seperangkat tarif eksternal yang umum terhadap seperangkat tarif eksternal yang umum terhadap
negara-negara non-anggotanegara-negara non-anggota, dan , dan menghapus semua menghapus semua
pembatasan aliran modal dan tenaga kerja di antara pembatasan aliran modal dan tenaga kerja di antara
negara-negara anggotanegara-negara anggota. Contoh: European Union.. Contoh: European Union.
–Monetary Union/persatuan moneterMonetary Union/persatuan moneter: : Mewakili tingkat Mewakili tingkat
keempat integrasi dengan mata uang tunggal di antara keempat integrasi dengan mata uang tunggal di antara
negara-negara yang independen secara politiknegara-negara yang independen secara politik. Contoh: . Contoh:
EU dan the euro.EU dan the euro.

28. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
28
6. Pengaturan Ekonomi Regional 6. Pengaturan Ekonomi Regional
(contd.)(contd.)
–Political Union/Persatuan PolitikPolitical Union/Persatuan Politik: : Tingkat Tingkat
integrasi tertinggi menghasilkan kesatuan integrasi tertinggi menghasilkan kesatuan
politikpolitik. . Terkadang, negara-negara bersatu Terkadang, negara-negara bersatu
dalam kesatuan politik yang longgar karena dalam kesatuan politik yang longgar karena
alasan sejarahalasan sejarah, , seperti dalam kasus seperti dalam kasus the British the British
Commonwealth Commonwealth yang hadir sebagai forum yang hadir sebagai forum
diskusi dan ikatan sejarah bersama. diskusi dan ikatan sejarah bersama.

30. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
30
7. Perusahaan Multinasional 7. Perusahaan Multinasional

Pemerintah AS mendefinisikan perusahaan Pemerintah AS mendefinisikan perusahaan
multinasional (MNC) untuk tujuan statistik sebagai multinasional (MNC) untuk tujuan statistik sebagai
perusahaan yang memiliki atau mengendalikan 10 perusahaan yang memiliki atau mengendalikan 10
persen atau lebih dari sekuritas dengan hak suara, persen atau lebih dari sekuritas dengan hak suara,
atau yang setara, dari setidaknya satu perusahaan atau yang setara, dari setidaknya satu perusahaan
bisnis asing. bisnis asing.

Sekarang, ada Sekarang, ada 65,000 MNCs65,000 MNCs dengan dengan 850,000850,000
affiliasi di negara asing.affiliasi di negara asing.

Total penjualan perusahaan multinasional mencapai Total penjualan perusahaan multinasional mencapai
hampir $19 triliun.hampir $19 triliun.

31. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
31
7. Perusahaan Multinasional (contd.)7. Perusahaan Multinasional (contd.)

Sepertiga perdagangan perusahaan multinasional Sepertiga perdagangan perusahaan multinasional
dilakukan melalui aktivitas intra-perusahaan. dilakukan melalui aktivitas intra-perusahaan.

Dua pertiga perdagangan barang dan jasa dunia Dua pertiga perdagangan barang dan jasa dunia adalah adalah
dikendalikan oleh perusahaan multinasionaldikendalikan oleh perusahaan multinasional..

Dari 100 negara dengan perekonomian terbesar di duniaDari 100 negara dengan perekonomian terbesar di dunia, ,
51 adalah korporasi51 adalah korporasi..

Kedaulatan bangsaKedaulatan bangsa mungkin akan terus melemah karena mungkin akan terus melemah karena
perusahaan multinasional dan meningkatnya integrasi perusahaan multinasional dan meningkatnya integrasi
perekonomian.perekonomian.

32. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
32
7. Perusahaan Multinasional (contd.)7. Perusahaan Multinasional (contd.)

Tahun 1970, Tahun 1970, dari dari 7.000 perusahaan multinasional 7.000 perusahaan multinasional yang yang
teridentifikasi teridentifikasi oleh the United Nations, oleh the United Nations, lebih dari lebih dari
setengahnya berasal dari dua negarasetengahnya berasal dari dua negara: the United States dan : the United States dan
Britain.Britain.

Pada tahun 1995, Pada tahun 1995, kurang dari setengahnya kurang dari setengahnya 36,000 36,000
multinasional diidentifikasi oleh the United Nations datang multinasional diidentifikasi oleh the United Nations datang
dari 4 negara: the United States, Japan, Germany, dan dari 4 negara: the United States, Japan, Germany, dan
Switzerland.Switzerland.
Bangsa- negara, Bangsa- negara, meskipun jauh lebih lemah dibandingkan meskipun jauh lebih lemah dibandingkan
rekan-rekannya di abad kesembilan belasrekan-rekannya di abad kesembilan belas, , kemungkinan kemungkinan
besar akan tetap hidup dan sehatbesar akan tetap hidup dan sehat..

33. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
33
7. Perusahaan Multinasional (contd.)7. Perusahaan Multinasional (contd.)

Saat ini, Saat ini, faktor seperti pergerakan mata uangfaktor seperti pergerakan mata uang, ,
surplus modal, surplus modal, tingkat pertumbuhan yang lebih tingkat pertumbuhan yang lebih
cepatcepat, dan , dan menurunnya hambatan perdagangan menurunnya hambatan perdagangan
dan investasidan investasi semuanya telah membantu semuanya telah membantu
perusahaan multinasional dari negara lain untuk perusahaan multinasional dari negara lain untuk
bergabung dalam persaingan lintas batasbergabung dalam persaingan lintas batas..

Bukan hal yang aneh bagi sebuah perusahaan Bukan hal yang aneh bagi sebuah perusahaan
startup untuk menjadi global pada awal berdirinyastartup untuk menjadi global pada awal berdirinya..
Perusahaan-perusahaan tersebut dikenal sebagai Perusahaan-perusahaan tersebut dikenal sebagai
“lahir global.”“lahir global.”

34. Chapter 2 Kotabe & Helsen's Global Marketing
Management, Third Edition, 2004
34
Copyright © John Wiley & Sons, Inc. 2004Copyright © John Wiley & Sons, Inc. 2004