Clase 3 Sistema Medios Vehiculo en compra medios

Sistema medio y vehiculo publicitarios

1. S M V Estrategia y Análisis de Medios Lic. Carlos Estuardo Medina

2. ¿Que es S M V ? Alguna idea... 2

3. Es el Medio de Comunicación de Masa que voy a elegir o seleccionar para realizar la comunicación. Es el que particularmente elijo del sistema, es decir, es el medio por cual vamos a pautar. Programa o segmento en el cual decidimos pautar, porque en él están nuestros clientes o están nuestros receptores . 3 Sistema - medio - vehículo

4. Los distintos s istemas de medios Ejemplo: - Sistema = TV - Medio = Canal 7 - Vehículo = Notisiete 4 Sistemas de medios primarios ( grafica , Radio, Televisión) Sistemas de medios secundarios ( Vía pública , Cine, Marketing directo ) Sistemas de medios alternativos (Merchandising, pantallas , promociones )

5. Donde clasificamos a el marketing en línea Sistema primario Sistema secundario Sistema Alternativo 5

6. Audiencia Numero de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte. Audiencia bruta o total Es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios. 6 Conceptos técnicos en medios

7. La audiencia útil Es la parte de audiencia de un soporte que coincide con el publico objetivo. 7

8. 8 Audiencia acumulada Es el numero de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en el mismo soporte.

9. Cobertura bruta Todos los impactos sobre el público objetivo conseguidos con el plan de medios. Cobertura neta Es el numero de personas del público objetivo que tendrán la oportunidad de contactar con el anuncio al menos una vez. Frecuencia de exposiciones Es el número de veces que un miembro del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse al plan de medios . 9 La frecuencia efectiva E s el número aconsejado de veces que se debe contactar con el público objetivo para esperar una reacción positiva a la propuesta del mensaje. El rating Es la audiencia del público objetivo impactada por el mensaje. Conceptos técnicos en medios

10. 10 Eficiencia E scoger el soporte más economico. Eficacia Escoger el que tiene más capacidad de transmitir el mensaje al PO. Precio que tienen que pagar los anunciantes por cada inserción que pongan de su anuncia en el soporte. Costo por soporte Es lo que cuesta alcanzar a mil personas de la audiencia del soporte. El coste por mil (CPM) de un soporte Conceptos técnicos en medios

11. Estrategia de medios tiene como finalidad analizar y evaluar valores cualitativos y cuantitativos de sistemas, medios y vehículos, en función de las necesidades de comunicación. 11

12. GRACIAS POR SU PARTICIPACIÓN