CocaCola Brand Equity, menjelaskan tentang studi kasus pada brand coca cola dengan materi ekuitas merek

Coca Cola Brand Equity

1. Studi Kasus: Coca-Cola Creating Brand Equity Bab 11 – Kotler & Keller (Edisi 15)

2. How Does Branding Work? Coca-Cola membangun asosiasi emosional dengan kebahagiaan, kebersamaan, dan momen spesial. ✔ Slogan ikonik: 'Open Happiness' ✔ Logo merah-putih & botol ikonik ✔ Konsistensi global iklan & kampanye

3. Defining Brand Equity Brand equity Coca-Cola = nilai tambah dari nama merek. ✔ Brand awareness global ✔ Perceived quality konsisten ✔ Brand associations: kebahagiaan, perayaan, kebersamaan ✔ Brand loyalty kuat meski ada alternatif

4. Building Brand Equity Coca-Cola membangun brand equity melalui: ✔ Iklan emosional (Santa Claus, iklan Natal) ✔ Sponsorship global (Olimpiade, FIFA World Cup) ✔ Aktivasi lokal (Share a Coke) ✔ Konsistensi lebih dari 130 tahun

5. Measuring Brand Equity Pengukuran brand equity Coca-Cola: ✔ Interbrand Top 10 global brand 2023 ✔ Brand awareness ~95% global ✔ Market share tertinggi minuman ringan karbonasi ✔ Loyalitas konsumen tinggi meski ada pesaing

6. Managing Brand Equity Cara Coca-Cola menjaga brand equity: ✔ Adaptasi tren: sustainability & rendah gula ✔ Diversifikasi produk (Coke Zero, Diet Coke) ✔ Konsistensi global + adaptasi lokal ✔ Reposisi untuk isu kesehatan (gula tinggi)

7. Devising a Branding Strategy Strategi branding Coca-Cola: ✔ Positioning: minuman yang menghubungkan orang ✔ Brand architecture: master brand mendukung sub-produk ✔ Global branding with local relevance ✔ IMC: konsistensi pesan di semua channel

8. Customer Equity Coca-Cola membangun customer equity dengan: ✔ Value equity: rasa konsisten, kualitas terjaga ✔ Brand equity: asosiasi emosional kuat ✔ Relationship equity: loyalty program, Share a Coke, komunitas lokal ➡ CLV tinggi, pelanggan setia sepanjang hidup

9. Kesimpulan Coca-Cola = contoh klasik brand equity global. ✔ Awareness global ✔ Asosiasi emosional kuat ✔ Konsistensi merek 130+ tahun ✔ Strategi branding inovatif ✔ Fokus pada customer equity ➡ Tetap relevan & menjadi salah satu merek paling berharga di dunia