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COMPETITIVIDAD PARA LAS EMPRESAS

1. TEMA 5: LA
COMPETITIVIDAD DE LA
EMPRESA

2. OBJETIVOS DE CONOCIMIENTO DEL
TEMA 5
1.-CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD
2.-NIVELES DE COMPETENCIA
3.-MODELO DE ANÁLISIS DE COMPETITIVIDAD
DE LA EMPRESA
4.-MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LA
EMPRESA

3. 5.1 CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD.
Competitividad: capacidad que tiene la empresa para
competir en su medio económico. Se mide mediante la posición
relativa que detenta la organización en relación a sus
competidores.
LA COMPETITIVIDAD…
SE DEBE MANTENER Y MEJORAR SI ES POSIBLE
SE ADQUIERE Y DESARROLLA MEDIANTE LAS VENTAJAS
COMPETITIVAS
SE FORTALECE O SE RETRASA POR CAUSA DE LAS FUERZAS
COMPETITIVAS

4. 5.2 NIVELES DE COMPETENCIA
ENTORNO = medio externo de la empresa
Dimensiones del entorno Niveles del entorno
SOCIO-CULTURAL
ECONÓMICA
TECNOLÓGICA
POLITICO-LEGAL
GLOBAL
INTERNACIONAL
PAÍS
REGIONAL
LOCAL
Los niveles competitivos se corresponden con los ya
estudiados en el tema anterior.

5. 5.3 MODELO DE ANÁLISIS DE
COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
EL MODELO DE ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD CONSTA
DE CINCO PARTES
Las dimensiones
de la
competitividad
La identificación de las
Fuentes de ventaja
competitiva
Los factores de
competitividad
Las clases de ventaja
competitiva
Los agentes de la
competitividad

6. COMPETITIVIDAD
EXTERNA INTERNADIMENSIONES
TANGIBLES INTANGIBLES
INDIRECTAS DIRECTAS
ECONOMÍAS
EXTERNAS
COMPETENCIAS
BÁSICAS
ÁMBITO
COMPETITIVO
DIFERENCIACIÓN
EXTERNOS INTERNOS
COSTE
AGENTES
FACTORES DE
COMPETITIVIDAD
FUENTES DE VENTAJA COMPETITIVA
VC
Fuente: Bueno, E. y Morcillo, P. (1993)
5.3 MODELO DE ANÁLISIS DE
COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA

7. 7
1.-LA COMPETITIVIDAD INTERNA (explica la
competitividad de la empresa)
-CAPACIDAD PARA EXTRAER EL MAXIMO
RENDIMIENTO DE NUESTROS RECURSOS
-EVALUACION SOBRE LA BASE DE LA EFICIENCIA
O A LA PRODUCTIVIDAD
-EVALUACION DENTRO DE NUESTRO MERCADO
-CONSIDERACION DE VARIABLES EXOGENAS:
INNOVACION, DINAMISMO, ESTABILIDAD...
2.-LA COMPETITIVIDAD EXTERNA (explica la
competitividad del país)
5.3.1 Las dimensiones de la competitividad

8. 5.3.2 Los factores de la competitividad
FACTORES
TANGIBLES
FACTORES
INTANGIBLES
FACTORES
EXTERNOS
FACTORES
INTERNOS
P.I.B. (TASA VARIACIÓN)
INFLACIÓN (TASA VARIACIÓN)
COSTES LABORALES UNITARIOS
TIPO DE CAMBIO EFECTIVO REAL
TAMAÑO
CRECIMIENTO
PRODUCTIVIDAD
RENTABILIDAD
APERTURA EXTERIOR
DESARROLLO TECNOLÓGICO (SISTEMA
DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA)
NIVEL DE COMPETENCIA INDUSTRIAL
CULTURA EMPRESARIAL
INTERNACIONALIZACIÓN
INNOVACION
ACTITUD ESTRATÉGICA Y ESTILO DE DIRECCIÓN
CALIDAD TOTAL
DISEÑO INDUSTRIAL
Fuente: Bueno, E. y Morcillo, P. (1993)

9. 5.3.3 Fuentes y clases de ventaja competitiva
FUENTES DE
VENTAJA
COMPETITIVA
DIRECTAS
(COMPETENCIAS
BÁSICAS)
INDIRECTAS
(ECONOMÍAS
EXTERNAS)
CONDICIONES
ESTRUCTURALES
CONDICIONES
POLÍTICAS
CONDICIONES
COMPETITIVAS
CONDICIONES
ESTRATÉGICAS
•DOTACION DE RECURSOS ECONÓMICOS
•INFRAESTRUCTURA DE TRANSPORTES Y
COMUNICACIONES
•ESTRUCTURA DEL SISTEMA DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
•ESTRUCTURA COMPETITIVA DEL MERCADO
•TEJIDO INDUSTRIAL (MATRIZ DE RELACIONES
INTERINDUSTRIALES)
•POLÍTICA ECONÓMICA DEL GOBIERNO
•PAPEL DE LOS AGENTES SOCIALES
•ECONOMÍAS DE ESCALA
•ECONOMÍAS DE DIFERENCIACIÓN
•ECONOMÍAS DE ÁMBITO O DE “CARTERA”
•ECONOMÍAS DE RED O DE POSICIÓN
•ECONOMÍAS DE EXPERIENCIA
•CONOCIMIENTOS Y CAPACIDADES
•PAPEL DEL ESPÍRITU INNOVADOR Y DE LA
ACTITUD ESTRATÉGICA

10. 5.3.4 Clases de ventaja competitiva (Porter, 1985)
LIDERAZGO DE
COSTES
COSTE
DIFERENCIACIÓN
DIFERENCIACIÓN
SEGMENTACIÓN
DE COSTES
SEGMENTACIÓN
POR
DIFERENCIACIÓN
VENTAJAS COMPETITIVAS GENÉRICAS
AMPLIO
REDUCIDO
ÁMBITO COMPETITIVO

11. 5.4 MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LA
EMPRESA
* EFICIENCIA
* COMPETITIVIDAD
* MEDIDA DE EFICIENCIA GLOBAL
OBTENCION DEL MEJOR RESULTADO CON LA MENOR
UTILIZACION DE LOS RECURSOS ECONOMICOS
POSICION RELATIVA FRENTE A LA COMPETENCIA Y
APTITUD PARA SOSTENERLA DE FORMA DURADERA
COMO EXPRESION DE COMPETITIVIDAD
INDICE
DE
COMPETITIVIDAD
RESULTADO ACTUAL DE LA EMPRESA
RESULTADO MEJOR DE LA COMPETENCIA

12. 12
E
G
E OE E
IVC
ICO ICOE E
EEN ET E
F
OB OB
EG= EFICIENCIA GLOBAL O COMPETITIVIDAD
IVC= INDICE DE VENTAJAS COMPARATIVAS
EE= EFICIENCIA ESTRATEGICA. SUBINDICE I= INTERNACIONAL. SUBINDICE N= NACIONAL
EO= EFICIENCIA OPERATIVA
ET= EFICIENCIA TECNICA
ICO= INDICE DE CONSISTENCIA EN LA FIJACION DE OBJETIVOS (EFICIENCIA DE PRONOSTICOS)
EOB = EFICIENCIA EN EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS PROPUESTOS
EF= EFICIENCIA FINANCIERA
5.4 MEDIDA DE LA COMPETITIVIDAD DE LA
EMPRESA

13. 6
PODER ECONÓMICO
DE PROVEEDORES
COMPETENCIA POTENCIAL
(AMENAZAS COMPETITIVAS)
1
COMPETENCIA ACTUAL
(COMPETIDORES ACTUALES)
2
EMPRESAS
NUEVAS
3
COMPETENCIA
INTERNACIONAL
4
COMPETENCIA DE
OTROS SECTORES
5
PRODUCTOS
SUSTITUTIVOS
NUEVOS COMPETIDORES NUEVOS PRODUCTOS
9
PODERES
PÚBLICOS
7
PODER ECONÓMICO
DE CLIENTES
10
PODER SOCIAL
(AGENTES SOCIALES)
8
PODER ECONÓMICO
DE PROPIETARIOS
PODER NEGOCIADOR DE
LOS “AGENTES FRONTERAS ”
5.5 EL MODELO DE LAS DIEZ FUERZAS
COMPETITIVAS (para uso del proyecto final
PUNTO 11 y 12)