Comunicação - Hering

Apresentação da matéria de Gestão da Comunicação
MBA em Gestão de Projetos Anhanguera Educacional
Taubaté/SP - 2012

Foi demonstrado a evolução da empresa Hering e a transformação feita na sua imagem durante os mais de 130 anos de existênca da empresa.

1. História Fundada em 1880 em Blumenau/SC Empresa Familiar Hering = arenque, peixe similar a sardinha

2. História 1893 – Registro da Empresa 1915 – Hering já é a maior malharia brasileira 1960 – Início da Exportações 1969 – Nova fábrica, início da expansão 1970 – Maior malharia da América Latina 1979 – Início da PUC ( fashion infantil) 1980 – 100 anos, marca consagrada (básica) 1992 – Início da Hering Kids 1993 – Primeira Hering Store 1997 – 5 bi de camisetas fabricadas (30 p/ hab ) 1998 – Início da Dzarm . 2004 – Inicia-se a mudança...

3. A mudança “No histórico da marca Hering é possível observar mudanças de produto, da logomarca, além do slogan que a acompanhou. No passado os produtos eram simples, ou seja, produtos com acabamento simples, sem grandes detalhes, pouca estamparia, sem bordados, sem apliques, produzidos em grandes volumes e com pouca variedade .” “Hoje , além de peças básicas, há produtos elaborados, que exigem um maior desenvolvimento do produto desde a modelagem, acabamento refinado, maior exigência de qualidade, com alto nível de dificuldade de produção, lotes menores e a empresa aposta no fast fashion , a troca rápida de coleções .” “A marca Hering está presente no setor da moda nacional, mercado considerado altamente competitivo. Reavaliar e alterar o seu posicionamento foram decisões fundamentais que a empresa tomou para inserir a marca Hering neste mercado” DALFOVO, Michael Samir; PEDROSO, Alessandra. A percepção dos clientes multimarcas referente ao novo posicionamento da marca Hering. Revista Interdisciplinar Científica Aplicada, Blumenau, v.2, n.2, p.01-22, Sem I. 2008 – ISSN 1980-7031

4. A mudança “Hoje, o mundo muda muito rápido e a capacidade de reinventar o próprio negócio é vital ” (Ivo Hering) Mudança de foco: volume x valor agregado Reposicionamento da marca Atendimento das classe A a C Cartão Hering (172 mil cartões ativos) Criação das franquias especializadas Mais de 400 lojas atualmente Qualificação da distribuição Abre mão dos supermercados e grandes atacadistas Reduz de 25 mil para 7 mil pontos de venda

5. Os produtos

6. A propaganda

7. Comercial 1987

8. Comercial 2012

9. Campanha Atual – Making off

10. As lojas / Logotipo

11. Slogans Desde sempre. (2008 ) Eu uso HERING desde sempre. (2007 ) O básico que é fashion . (2005 ) O Básico do Brasil.

12. Marcas / Franquias

13. Expansão Internacional P rimeira empresa do segmento a exportar seus produtos, seja com suas três marcas – HERING, PUC e dzarm . -, ou através do sistema de private label . Hoje, as exportações correspondem a 20% do faturamento total da empresa, que comercializa seus produtos em mais de 30 países de todos os continentes . Franquias internacionais (15 Lojas Hering Store ) Bolivia Paraguai Uruguai Venezuela

14. Resultados

15. Resultados Prêmio Maiores & Melhores Prêmio Abrasca de Criação de Valor Prêmio As Empresas que mais Respeitam o Consumidor Certificado de Sustentabilidade em Governo e Sociedade Selo de Excelência em Franchising 2011. As Melhores Companhias para os Acionistas 2011 Marcas do Século XXI Reconhecida como a Empresa do Ano pela revista Exame Prêmio Empresa Mais Admirada do Brasil Marcas Brasileiras Mais Valiosas Prêmio 100 melhores empresas em cidadania corporativa Melhor Franquia do Brasil 2010 no segmento de Vestuário, Calçados e Acessórios. Prêmio de Design ABF

16. Muito Obrigado! Aline Cristina Prazeres Daniel Santos Tatiane Cristina Nunes Thiago Klein Laino