Comunicación creativa

Las treinta reglas de oro de la comunicación

1. comunicación creativa Las treinta reglas de oro, en bandeja de plata Dr. Meir Finkel © 2016

2. Simbología 1) Comunicación, marketing y publicidad 2) Mensajes y símbolos en la creación de contenido con conocimiento fundamentado 3) En los anuncios hay que comunicar en forma creativa una promesa que satisfaga al cliente y lo vuelva seguidor (estilo Apple) 4) Una buena comunicación creativa rompe esquemas, innova ideas, suena, resuena, reverbera, retumba y “tumba” al consumidor!!! 5) El éxito de la comunicación creativa se mide en la audiencia (consumidor, target, público objetivo y mercado meta) Dr. Meir Finkel © 2016

3. Estrategia 6) Los anuncios informativos enseñan un nuevo uso, introducción de algo novedoso o algo nuevo de la marca 7) Los anuncios transformacionales enseñan al cliente a ser y hacer algo nuevo con respecto a la marca 8) La relevancia estratégica radica en enfocarse en el público objetivo 9) Una buena estrategia es tomar en cuenta la audiencia meta con el producto, la marca y la comunicación 10) La comunicación responde a las siguientes preguntas: ¿Quién? ¿Por qué? ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo? Dr. Meir Finkel © 2016

4. Creatividad 11) La guía creativa básica se compone de: Objetivos, apoyos, tonos, texturas, colores, soportes, y más 12) La estrategia de mensaje tiene un componente verbal, uno no verbal y uno técnico, orientados a contenidos válidos 13) La comunicación creativa busca informar (racional) y persuadir (emocional) 14) Se debe tomar en cuenta la psicología del color para contextualizar la creatividad a la cultura de la audiencia 15) El pensamiento creativo se basa en factores científicos cualitativos y cuantitativos, de observaciones y experiencias Dr. Meir Finkel © 2016

5. Pensamiento 16) La lluvia de ideas junto al “ grupo de enfoque ” son de apoyo a la comunicación creativa 17) Estilos pensamiento comunicacional: objetivo, racional, emotivo, cualitativo, intuitivo, instintivo, artístico, concreto y más 18) Pensamiento comunicacional orientado: a los hechos (fáctico) y a los valores (ético) 19) Proceso creativo requiere una mente: exploradora, investigadora, artística, juiciosa y guerrera 20) El conocimiento básico surge de una sesión de “tormenta de ideas“ enfocada a una gran idea Dr. Meir Finkel © 2016

6. Conceptualización 21) La gran idea se obtiene por técnicas combinadas de visualización y conceptualización 22) Para transformar un producto a un concepto publicitario se requiere de: Adaptarse al contexto y proponer nuevos contextos Imaginar novedades e inventar realidades Conectar dos o más ideas a manera de innovación Comparar y apoyar dos o más ideas complementarias Romper las reglas y crear nuevos esquemas Parodiar y divertirse con humor hasta escapar de la realidad (entretenimiento creativo) Asumir una actitud de dominio, conocimiento y experiencia en materia de comunicación Dr. Meir Finkel © 2016

7. Psicología 23) El arte de crear una extraordinaria idea subyace en invertir la pirámide creativa (salir de la caja) 24) El sexo en la comunicación publicitaria seduce, su abuso repugna, su exceso provoca rechazo… 25) La psicología de la creatividad se compone de AIDA + C redibilidad por convicción 26) Realizar una comunicación creativa requiere de estrategia, ciencia, plan, conocimiento y precisión Dr. Meir Finkel © 2016

8. Publicidad 27) Los problemas o dificultades de la creatividad en la comunicación se superan por medio de: Pensamiento prospectivo Precisión estratégica Psicología pragmática Presentación fluida Persuasión estructural Resolución inteligente Dr. Meir Finkel © 2016

9. Visualización 28) La comunicación es racional, el pensamiento creativo es emocional 29) El sentimiento publicitario es emocional, el sentimiento creativo es motivacional 30) La idea principal de una comunicación publicitaria transforma conceptos en experiencias Dr. Meir Finkel © 2016

10. Conclusiones La comunicación es el resultado de la visualización de una idea y su evolución creativa transformado en pensamiento La expresión del pensamiento se apoya en la publicidad La publicidad es la conceptualización de la comunicación El mercadeo es la fuente de inspiración a base de información más la inspiración del comunicador La creatividad es un proceso de pensamiento estratégico Dr. Meir Finkel © 2016

11. Muchas gracias COMUNICACIÓN CREATIVA