Current Issues Facing the Komeito Party and Approaches to Resolving Them

現状の公明党が抱える問題点とその解決アプローチ

1. 公明党 若年層・現役世代に向けた
コミュニケーション戦略設計 

2025.09.14 空泊

2. 本日のアジェンダ 

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現状の課題分析 

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課題の根本原因に関する仮説 

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目指すべき戦略目標とKPI 

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具体的な5つの戦略アクションプラン 

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実行スケジュールと期待される成果 

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3. 01
1. 現状の課題・問題点 

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4. 現状分析：若者・現役世代との間に横たわる3つの壁 

各種調査から見えてきたコミュニケーション上の主要課題 

1. 心理的な距離の壁 

街頭調査で10〜40代の 選択肢入りが34% に留まる。特に現役世代に「自分ごと」として捉えられていない 

2. 宗教的背景への抵抗感の壁 

「宗教団体が母体」という点に、非学会員層が 根強い警戒心 を感じる傾向。理念が宗教的に聞こえるとの指摘も 

3. 活動内容の認知不足の壁 

「何をやっているか分からない」という声が多数。 政策と実績の繋がり が伝わっておらず、具体的な貢献が見えにくい 

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5. 02
2. 課題を引き起こす5つの仮説 

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6. 原因分析：なぜメッセージが届かないのか？ 

コミュニケーション戦略の根幹にある課題仮説 

A. 理念中心のメッセージ 



スローガンが抽象的で、若年層
が「自分ごと」化しにくい 

B. 実績の伝達不足 



「理念→政策→結果」の具体的
な事例が十分に届いていない 

C. 母体との関係性への不信感 



創価学会との関係が不透明に見
え、誤解や不信感を生んでいる 

D. 発信チャネルのミスマッチ 



若年層が多用する SNS、特に動
画コンテンツ の活用が不十分 

E. 言葉・トーンの画一性 



ターゲット毎に響く言葉（軽さ、具
体性、共感性）の使い分けがで
きていない 

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7. 03
3. 戦略目標と主要KPI 

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8. 戦略目標：政策本位で選ばれる存在へ 

コミュニケーション戦略を通じて達成すべき3つのゴール 

無党派若年層の選択肢率 

34% → 50%超

+16pt 向上

政策・実績の理解度 

低い → 高い 

「実績」の認知向上 

非学会員の信頼感 

現状 → 向
上

誤解・嫌悪感の軽減 

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9. 04
4. 施策①：入口強化施策 

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10. アクションプラン①：最初の接点で「自分ごと」化を促す 

1. 問いかけ型スローガンの刷新 

「奨学金返済を軽くするには？」など、 生活に直結するテーマ を前面に出し、能動的な関心を喚起する言葉
を選ぶ

2. SNSでの短尺動画コンテンツの量産 

TikTokやInstagram Reelsで、政策のBefore/Afterや若者の声を活用した共感性の高い動画を定期的に配
信する

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11. 05
5. 施策②：橋渡し施策 

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12. アクションプラン②：実績の可視化とオープンな対話 

1. 実績のデータ・ストーリー化 

「この政策で、私たちの生活はこう変わった」という実績を、 インフォグラフィックや体験談 で分かりやすく伝
える

2. 双方向性の高い対話イベントの実施 

SNSライブや地域集会で、「創価学会との関係」など タブー視されがちな疑問 にもオープンに答え、誠実な姿
勢を示す

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13. 06
6. 施策③：信頼性・透明性の強化 

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14. アクションプラン③：宗教色への懸念を払拭する 

1. 宗教色を抑えた「公共性」の言葉遣い 

「生命の尊厳」を「誰も置き去りにしない」と言い換えるなど、 普遍的な価値観 や倫理を示す言葉を中心にコ
ミュニケーションを設計する 

2. 組織運営・意思決定プロセスの透明化 

党と支持母体の役割分担や、政策決定のプロセスを公式サイト等で 明確に情報公開 し、外部からの疑念に
応える

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15. 07
7. 施策④：チャネル最適化 

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16. アクションプラン④：ターゲットに応じた情報発信チャネルの最適化 

若年層向けデジタル中心戦略 

• SNS広告・ショート動画 



• インフルエンサーとのコラボ 



• ポッドキャスト配信 



• アルゴリズムを意識した拡散 

現役世代向けローカル密着戦略 

• 地域新聞・ラジオへの露出 



• 自治体広報誌との連携 



• 地域イベントでの対話集会 



• 生活実感に根差したストーリー発信 

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17. 08
8. 施策⑤：言葉と表現の最適化 

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18. アクションプラン⑤：ターゲット毎のトーン＆マナー設計 

若年層

共感・問いかけ 

動詞主体の短文 

ビジュアル重視のフォーマット 

現役世代 

実績・データ

具体的なメリットの提示 

信頼感・誠実さを感じさせる
トーン

非学会員 

透明性・公平性

普遍的な言葉遣い 

丁寧な対話姿勢 のアピール 

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19. 09
9. 測定・改善サイクル 

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20. PDCA：効果測定と改善の仕組み 

データに基づいた継続的なコミュニケーション改善 

• 1. 定期的な調査・モニタリング 



• 無党派層の選択肢入り率、認知度、宗教嫌悪感の
変化をアンケートで定点観測 

• 2. A/Bテストの活用 



• キャッチコピーや動画フォーマットを複数パターンで
試し、最も反応の良い表現を科学的に検証 

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