Danone

1. HISTORIA La historia de Danone comienza con  Isaac Carasso , un judío de una importante familia bien situada entre Turquía y Grecia, en la ciudad de Salónica. Isaac acabaría viviendo a Barcelona en 1916 donde fundaría la famosa empresa de yogures. Se estableció en Barcelona a inicios del siglo XX. Allí se dio cuenta de que muchas personas sufrían afecciones intestinales, sobre todo los niños. Y que contra ellas, uno de los remedios más habituales en los Balcanes era recomendar el consumo de yogur. Pues lo cierto es que hasta el siglo XX no había yogur en España y Danone fue el que lo introdujo. No como postre, sino como medicamento. Fue su hijo pequeño, de nombre Daniel, con el sobrenombre en catalán de  Danon , el que ayudó a dar nombre a la compañía Danone que fundó en 1919 en Barcelona.

2. La Historia de Danone comenzó a escribirse gracias a dos personajes extraordinarios: Daniel Carasso (hijo de Isaac Carraso) y Antoine Riboud, ambos fueron empresarios audaces y visionarios que trabajaron con pasión y empeño para hacer sus sueños realidad. El sueño de Daniel empezó en 1919 con el primer yogurt vendido bajo la marca de Danone, la cual se caracterizó desde sus inicios por ser una marca promotora de la salud y nutrición dando así entrada a una nueva era de producción de yogurt a gran escala. El sueño de Antoine forma por partes, desde la década de los 40 hasta 1966, culminando en la creación de BSN, el segundo fabricante más grande de vidrio soplado en Francia.

3. En 1973, los dos emprendedores se conocieron y decidieron unir sus negocios alrededor de un sueño: hacer de Danone una marca global. Uno contribuyó con las raíces de la marca Danone en la salud y la innovación, su preocupación por los consumidores y su dedicación a la calidad día a día. El otro contribuyó con la convicción de que un negocio no puede prosperar a la larga sin estar comprometido con sus empleados, el desarrollo económico y social de su comunidad y el cuidado por el medio ambiente.

4. El empresario español de origen  judío : Isaac Carasso fundó la empresa y fusionó el nombre de su primer hijo llamado Daniel con el número uno en inglés, “one” formando la palabra Danone. El logo muestra con fondo azul, que es el color de la tranquilidad, equilibrio y paz. El perfil de un niño viendo hacia arriba una estrella demostrando los valores de alimentos naturales y pureza.

5. Danone cambia su logotipo actual, vigente desde 1996, y presenta una nueva imagen corporativa cuya principal característica es la gran sonrisa que subraya el nombre de la marca. La tipografía, el color y las aplicaciones del logotipo han sido estudiados y contrastados para obtener como resultado una nueva versión que transmite salud, proximidad y universalidad.

6. El rejuvenecimiento del logotipo de Danone no supone un cambio radical. De hecho, se trata de una evolución hacia un mayor impacto visual que además pretende remarcar dos de los principales valores corporativos de la marca: el compromiso con la Infancia, reflejado en la letra “e” final del nuevo logotipo, que pasa de mayúscula a minúscula; y el compromiso con la Salud, manifiesto en el nuevo logo en su expresión más vital: la sonrisa. DANONe

7. Desde su creación en 1919, la marca Danone ha evolucionado adaptándose a los gustos de la población, tanto en imagen como en calidad y variedad de sus productos. Para poder evolucionar y no quedarse desfasada, Danone acostumbra a renovar su imagen corporativa cada cierto tiempo y en estos 86 años de historia, ha cambiado su logotipo en 5 ocasiones.

8. TIPOLOGIA DE MARCA DANONe es un tipo de marca de nombre compuesto ya que consta de dos palabras Dan ( nombre de Daniel) y one

9. ESTRATEGIA DE MARCA La estrategia llevada a cabo por  Danone es la de “marca única”, puesto que a pesar de que cada producto tenga una marca específica, todos ellos se comercializan bajo la marca Danone . Por lo tanto se lleva a cabo una estrategia de marca designada. Como ejemplo podemos tomar el de los yogures Vitalínea , que se adoptan la denominación Vitalínea de Danone, Danet de Danone, Danonino de Danone, etc.

10. Sin embargo, el grupo Danone ha ido adquiriendo nuevas empresas (LU , Font-Bella y  Aguas Lanjarón) a lo largo del tiempo. Dichas empresas comercializaban con su propia marca y al ser adquiridas por el grupo Danone , se decidió no realizar ningún cambio en la denominación de la marca de los productos adquiridos. Se adoptó dicha decisión debido a que se estaba tratando con marcas que ya gozaban de prestigio entre los consumidores y por ello se pensó más conveniente el seguir con el mismo nombre de producto. A esta acción no se le puede considerar como una estrategia de “multi-marca”, sino que es una simple consecuencia de la evolución del grupo

11. DANONE ES RECONOCIDA COMO LA MARCA DE LOS SUEÑOS ES UNA MARCA QUE AYUDA A NIÑOS CON CANCER http://www.youtube.com/watch?v=iw6WXH2molg

12. ALUMNA: CERROS PALMA TANIA YERIKEN Profesora: LIZETTE VILLA TUN MATERIA: EMPAQUE, MARCA Y ETIQUETA