Day 2 SMO_Sesi2_Competitor Analysis Report.pptx

MATERI MEMBAHAS TENTANG COMPETITOR ANALYSIS REPORT

1. MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL DAN APLIKASI DARING M.70MKT00.012.1 Project Based Learning Program Pelatihan : Optimalisasi Pemasaran Melalui Media Sosial Smart Creative Skills Team

2. APERSEPSI

3. Oleh karena itu, diperlukan penelitian mendalam untuk memahami pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian. TUJUAN Perkembangan teknologi dan internet telah meningkatkan penggunaan media sosial, yang kini berperan penting dalam kehidupan konsumen. Media sosial memengaruhi cara konsumen memilih produk dan jasa melalui ulasan, rekomendasi, dan interaksi. MANFAAT

4. ROAD MAP PELATIHAN Unit Kompetensi 1 ... Unit Kompetensi 2 ... Dst ... ... 01 02 03 04 05 ... Unit Kompetensi 7 ... Menggunakan Media Sosial dan Aplikasi Daring ... ... 06 07 08 09 10

5. SAFETY INDUCTION Keamanan Fisik Peralatan TIK Keamanan Data dan Informasi Prosedur Darurat Membangun budaya keselamatan dan tanggung jawab digital. Mencegah risiko kecelakaan, kerusakan alat, dan pelanggaran data.

6. COMPETITOR ANALYSIS REPORT Day 2 - Sesi 2

7. MARKET RESEARCH 📊 Market research adalah proses sistematis untuk mengumpulkan, menganalisis, dan menafsirkan informasi tentang pasar, konsumen, dan kompetitor. Tujuannya adalah untuk memahami kebutuhan, preferensi, perilaku, dan tren pasar agar bisnis dapat membuat keputusan yang lebih tepat dan strategis

8. FUN FACT! Sumber: APJII, 2024 P enetrasi internet dihitung berdasarkan jumlah penduduk yang terkoneksi internet dibandingkan dengan populasi penduduk K ontribusi didefinisikan dengan jumlah penduduk yang mengakses internet di kategori tertentu dibandingkan dengan total pengguna internet pada kategori tersebut

9. FUN FACT! Social Media by Generation – Survey APJII 2024 Berdasarkan data tersebut Gen Z paling banyak menggunakan instagram , facebook , dan TikTok . Untuk Millenial , Gen X , dan Baby Boomers memiliki kecendurang yang sama dalam menggunakan facebook , youtube , dan TikTok.

10. COMPETITOR ANALYSIS REPORT 📊 Customer Analysis Report adalah dokumen yang digunakan untuk memahami perilaku, kebutuhan, dan preferensi pelanggan agar perusahaan bisa membuat keputusan bisnis yang lebih tepat. Laporan ini sering dipakai oleh tim pemasaran, penjualan, dan manajemen untuk merancang strategi yang lebih efektif .

11. COMPETITOR ANALYSIS REPORT Membantu memahami cara mengidentifikasi dan menganalisis kompetitor untuk mengembangkan strategi konten yang unggul Tujuan

12. Identifikasi Pesaing COMPETITOR ANALYSIS TECHNIQUES Brand dengan produk/layanan sama dan target audiens serupa Contoh: Alfamart vs Indomart Pesaing Langsung Brand dengan produk/layanan berbeda tetapi menyasar audiens yang sama Contoh: Starbucks vs GrabFood Pesaing Tidak Langsung

13. COMPETITOR ANALYSIS TECHNIQUES Meta Ads Library : melihat iklan yang sedang dijalankan kompetitor di Meta (FB & IG Tools SimiliarWeb : menganalisa traffic dan performa digital channel pesaing Fanpage Karma : cek engagement rate dan frekuensi posting

14. Competitor Analysis Report Pengolahan dan analisa data Jan Persiapan dan Pengumpulan Data 1 Feb 6 Mar - 6-31 Mar Kategori Kopi Kenangan Fore Jenis Brand Lokal (Indonesia) Lokal (Indonesia) Target Audiens Gen Z, milenial, pekerja muda Gen Z, Milenial, pecinta kopi premium Platform Aktif IG, TikTok, X (Twitter) IG, TikTok, LinkedIn, Youtube Gaya Konten Fun, relateblae, humoris Estetik, clean , storytelling , edukatif Content Pillar Promosi, informasi, edukasi Promosi, edukasi, kolaborasi, informasi, behind the scene Frekuensi Posting 1-2 kali per hari 1-2 kali per hari Engagement Rate (IG) 2.9% 3.52% Jumlah Followers (IG) 618K 324K Campaign Menarik Wedding Package Kopi Kenangan Affordable, Memorable, Unforgateble #ForeBersamaJumbo, #FORExperience Tone of Voice Santai, jenaka, akrab Hangat, inspiratif, profesional, dan ramah Visual Branding Warm tone domiasi warna coklat & gold , dinamis, playful Earthy tone , minimalis, aesthetic , dan didominasi nuansa alam (warna hijau) Kelebihan Jaringan luas, brand awareness tinggi, menu variatif dan terjangkau Fokus pada kualitas kopi dan sustainability , branding kuat dan konsisten, inovatif dalam menu dan kolaborasi Area Pengembangan Perbanyak konten edukasi atau behind the scene , tidak hanya promosi, perlu perluasan ke konten internasional Perlu meningkatkan awareness di luar kota besar dan memperbanyak konten interaktif & viral

15. Social Media Listening Social media listening adalah proses memantau mengumpulkan, dan menganalisa percakapan publik di media sosial tentang brand, produk, industri, atau topik tertentu Menggali lebih dalam untuk memahami sentimen, tren, dan insights strategis

16. Manfaat Social Media Listening Memahami sentimen pelanggan Mengidentifikasi tren dan peluang Meningkatkan produk dan layanan Manajemen krisis lebih cepat Membangun hubungan lebih kuat Mengukur efektifitas kampanye

17. Social Media Listening Tools Tool Kelebihan Utama Hootsuite Monitoring multi-platform , integrasi konten, dan analitik real-time Brandwatch Analisis sentimen mendalam, tren, dan kompetitor secara visual Sprout Social Social CRM, analitik, dan pelacakan percakapan yang kuat Talkwalker AI-powered insights , pelacakan hashtag , dan tren global Mention Mudah digunakan, cocok untuk UMKM, bisa pantau brand & kompetitor NoLimit Dashboard Tools lokal Indonesia, cocok untuk brand yang ingin memahami pasar domestik

18. Market Research vs Content Research Aspek Market Research 🧠 Content Research ✍️ Fokus Menganalisis kebutuhan, perilaku, dan preferensi konsumen di pasar Menggali minat audiens terhadap konten , topik, dan format tertentu Tujuan Menentukan strategi produk , harga, distribusi, dan positioning yang efektif Menghasilkan konten yang relevan, menarik, dan meningkatkan engagement Output Data segmentasi pasar , tren industri, analisis pesaing, profil konsumen Kalender konten , ide topik, laporan performa konten Tools Survei, wawancara, data statistik (Nielsen, Google Trends, Statista) Google Analytics, Ahrefs, BuzzSumo, SEMrush, Content Analyzer,

19. Kesimpulan Competitor Analysis Report atau laporan analisis pesaing adalah dokumen strategis yang merinci kekuatan, kelemahan, strategi, dan posisi pasar dari pesaing bisnis . Banyak teknik yang bisa digunakan untuk mendapatkan competitor analysis report diantaranya dengan menganalisa kompetitor langsung dan tidak langsung melalui market research , content research , dan social media listening . Competitor analysis report akan membantu dalam mengambil keputusan-keputusan yang tepat dalam bisnis.

20. Apa yang dimaksud dengan competitor analysis report? Apa perbedaan antara pesaing langsung dan tidak langsung? Apa perbedaan antara market research dan content research dilihat dari outputnya?

21. Tugas Tambahan Carilah informasi mengenai psikologi dibalik konten viral!

22. Sampai jumpa di pertemuan selanjutnya Salam Kompeten ! TERIMA KASIH SEKIAN DAN 2025 Smart Creative Skills Team