Decisão da empresa monopolista

Curso de decisão da firma em mercados monopolistas para cursos superiores e não economistas. Estudos de mercados concentrados: Monopólio.

1. DECISÃODAEMPRESA
MONOPOLISTA

2. Apresentarummodelobásicoparaoentendimentode
mercadoscomestruturamonopolista.
OBJETIVOGERAL
OBJETIVOSESPECÍFICOS
Caracterizar o mercado do tipo monopólio, e suas
principais origens.
Identificare explicar a forma pela qual empresas
monopolistas tomam decisões produtivas.
Discutir o custo social dos monopólios,e possíveis
motivos para sua necessidade.
Citar políticas públicas voltadaspara monopólios.

3. CARACTERIZAÇÃODOMERCADOMONOPOLISTA
Um mercado monopolistaseria caracterizado por:
Muitosou milhares de compradores;
Umúnico vendedor;
Os bens ofertados não possuem substitutos;
Produtores podem influenciar os preços de mercado de
seus produtos. São definidores de preços.
Ou seja, possuem poder de mercado.
Existem barreiras significativas à entrada ou saída de
empresas. Ou seja, empresas tem obstáculos significativos
entrar ou sair do mercado em questão.

4. ORIGEMDOSMONOPÓLIOS
O principal motivo para o surgimento de monopólios é a
existência de significativas barreiras à entrada de firmas
neste mercado. Esta podem assumir três diferentes
formas:
Recurso Monopolista: Posse exclusiva de um recurso chave à
produção;
Concessão do Governo:Autorização de exclusividade
fornecida pelo governo para realização de uma atividade
produtiva;
Processo de produção: Situações em que os custos de
produção são tão altos ao ponto que um único produtor é
mais eficiente que vários pequenos produtores.

5. ORIGEMDOSMONOPÓLIOS: RECURSOSMONOPOLISTAS
Este tipo de monopólio surge da propriedade exclusiva
de um recurso-chave para a produção por parte da
empresa.
A exclusividade combinada com a ausência de
substitutos, mesmo em nível local, pode gerar o
surgimento de alguns monopólios.
Este tipo monopólio é muito raro atualmente, mas pode
ter surgido por motivos históricos ou de formação,
específicos de um tipo de setor ou localidade.

6. ORIGEMDOSMONOPÓLIOS: CONCESSÃODOGOVERNO
São monopólios que surgem pela concessão de uso
exclusivos de recurso ou exploração exclusiva de
mercado ou produto sem substitutos.
Existem basicamente uma motivação para tal ação:
Situação em que os serviços/bens não seriam produzidos ou
ofertados sem o direito de monopólio concedido pelo
governo.
Ou seja, o mercado não seria interessante dentro do
contexto geral a menos que o governo concedesse o
monopólio de produção e/ou comercialização do bens ou
serviço.

7. ORIGEMDOSMONOPÓLIOS: PROCESSODEPRODUÇÃO
São monopólios que surgem do fato de que existe uma
escala produtiva mínima tão alta que impede que o
mercado seja viável para mais de uma empresa;
Ou, que a diferença de eficiência produtiva entre a
produção com uma empresa e varias empresas seja
grande o suficiente para impedir a viabilidade de uma
mercado que não seja monopolista.
Este tipo de monopólio surge de situações onde existam
ganhos substancias de escala com o aumento

8. COMPARAÇÃOENTREMERCADOCOMPETITIVOE
MONOPÓLIO
MercadoCompetitivo Monopólio
Vários produtores/vendedoresUm produtor/vendedor
Curva de demanda horizontal
no longo prazo (curto prazo no
caso de concorrência perfeita)
Curva de demanda com
inclinação negativa no curto e
longo prazo
São tomadores de preçosSão “escolhedores”
(formadores) de preço
Vende quantidades diversas
ao mesmo nível de preços
Relação inversa entre o preço
e quantidade vendida

9. COMPARAÇÃOENTREMERCADOCOMPETITIVOE
MONOPÓLIO
PreçoPreço
QuantidadeQuantidade
D
D
Curva de demanda do uma empresa
em mercadocompetitivo
Curva de demanda de
uma empresa monopolista

10. MEDIDASDERECEITADAFIRMAEMMONOPÓLIO
Receita total da firmaseria dada pelo total produzido e
vendido vezes o preço de venda, neste caso o preço de
mercado. Podemos expressar a receita total pela
formula:

11. MEDIDASDERECEITADAFIRMAEMMONOPÓLIO
A receita média da firma é dada pela divisão da receita
total da firma pela quantidade produzida e vendida.
Sendo identificado pela seguinte formula:
Resolvendo a equação para RT = PxQ, temos:
Diferente dos mercados de concorrência perfeita a receita
médiado monopolistaé decrescente e igual ao preçode
mercado para cada diferente nível de demanda.
A curva de receita média é igual à demanda de mercado.

12. Receita marginal é a variação na receita total
decorrente da venda de uma unidade adicional de
produto. Sendo dado pela formula abaixo:
Para empresas monopolistas, a receita marginal será
decrescente(e não fixa, como no mercado de
concorrência perfeita), e sempre será inferior à receita
total média(curva de demanda).
MEDIDASDERECEITADAFIRMAEMMONOPÓLIO

13. MEDIDASDERECEITADAFIRMAEMMONOPÓLIO
Exemplo:
Quantidade
(Q)
Preço
(P)
Receita Total
(RT=PxQ)
Receita Média
(RMe=RT/Q)
Receita Marginal
(RMg=ΔRT/ΔQ)
0 R$ 16,00R$ 00,00 - -
1 R$14,00R$ 14,00R$ 14,00 R$ 14,00
2 R$ 12,00R$ 24,00R$ 12,00 R$ 10,00
3 R$ 10,00R$ 30,00R$ 10,00 R$ 6,00
4 R$ 8,00R$ 32,00 R$ 8,00 R$ 2,00
5 R$ 6,00R$ 30,00 R$ 6,00 -R$ 2,00
6 R$ 4,00R$ 24,00 R$ 4,00 -R$ 6,00
7 R$ 2,00R$ 14,00 R$ 2,00 -R$ 10,00

14. MEDIDASDERECEITADAFIRMAEMMONOPÓLIO
Exemplo:
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Curvas de Demanda e Receita Margial
Monopolista
Observequeareceitamarginal
domonopolistaésempreigual
ouinferioraopreçodemercado
(curvadedemanda).
Curva de Demanda
Curva de Receita merginal

15. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
A decisão da quantidade produzida que maximiza o lucro da
firma pode ser obtida comparando a receita marginal e o
custo marginal, de forma análoga ao mercado .
Isso é possível dado que a ΔLucro = RMg–CMg, assim:
Se RMg> CMg, temos que a próxima unidade produzida gerará
aumento no lucro (variação positiva no lucro).
Se RMg< CMg, temos que a próxima unidade produzida gerará
diminuição no lucro (variação negativa no lucro).
Se RMg= CMg, temos que a próxima unidade produzida não gerará
variação no lucro.
Com isso, temos que o ponto em que RMg=CMg, é o ponto
em que o lucro é maximizado.
Da mesma forma que ocorria no mercado de concorrência perfeita!

16. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Gráfico da decisão da firma –Do ponto aquém do
máximo lucro para o máximo lucro
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Q
Rmg
Para pontos a esquerda de
“Q
MÁX”temos que a receita
marginal é maior que o custo
marginal. Assim é interessante
aumentar “Q” até “Q
MÁX” para
aumentar o lucro.

17. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Gráfico da decisão da firma –Do ponto aquém do
máximo lucro para o máximo lucro
Quantidade
Preço do
Monoplista
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
Q
Rmg
Para pontos a esquerda de
“Q
MÁX”temos que a receita
marginal é maior que o custo
marginal. Assim é interessante
aumentar “Q” até “Q
MÁX” para
aumentar o lucro.
Lucro
Monopolista
(Em “Q”)
Q
MÁX
Custo Total Médio
(Custo unitário)

18. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Gráfico da decisão da firma –Do ponto aquém do
máximo lucro para o máximo lucro
Quantidade
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Rmg
Para pontos a esquerda de
“Q
MÁX”temos que a receita
marginal é maior que o custo
marginal. Assim é interessante
aumentar “Q” até “Q
MÁX” para
aumentar o lucro.
Lucro Monopolista
(Em “Q
Máx”)
Preço do
Monoplista
Custo Total Médio
(Custo unitário)

19. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Gráfico da decisão da firma –Do ponto além do máximo
lucro para o máximo lucro
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Q
Rmg
Para pontos a direita de “Q
MÁX”
temos que a receita marginal é
menor que o custo marginal.
Assim é interessante diminuir
“Q” até “Q
MÁX” paraaumentar o
lucro.

20. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Gráfico da decisão da firma –Do ponto além do máximo
lucro para o máximo lucro
Quantidade
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Q
Rmg
Lucro Monopolista
(Em “Q”)
Para pontos a direita de “Q
MÁX”
temos que a receita marginal é
menor que o custo marginal.
Assim é interessante diminuir
“Q” até “Q
MÁX” paraaumentar o
lucro.
Preço do
Monoplista
Custo Total Médio
(Custo unitário)

21. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Gráfico da decisão da firma –Do ponto além do máximo
lucro para o máximo lucro
Quantidade
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Rmg
Lucro Monopolista
(Em “Q
Máx”)
Preço do
Monoplista
Custo Total Médio
(Custo unitário)
Para pontos a direita de “Q
MÁX”
temos que a receita marginal é
menor que o custo marginal.
Assim é interessante diminuir
“Q” até “Q
MÁX” paraaumentar o
lucro.

22. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Gráfico da decisão da firma –Ponto de máximo lucro
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme (Curva de Demanda)
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Rmg
A firma maximiza o seu lucro
produzindo na quantidade onde
o custo marginal iguala a receita
marginal.

23. DECISÃODAFIRMAEMMONOPÓLIO:
MAXIMIZAÇÃODELUCROECURVADEOFERTA
Uma diferença importante entre a situação de mercado
competitivo e monopólio:
No mercado competitivo temos que P = Rmg= Cmgno ponto
de máximo lucro.
Já no mercado monopolista temos que o P > Rmg= Cmgno
ponto de máximo lucro.
Isto por que no caso de mercado competitivo a Curva de
Demanda e de Rmgestão sobrepostas (uma no mesmo local
da outra)
Já na situação de monopólio os preços sempre são maiores
que a Rmg, pois a Curva de Demanda esta “acima” da curva
de Rmg.

24. MAXIMIZAÇÃODELUCROOUMINIMIZAÇÃODE
PREJUÍZO, ESUAMEDIÇÃO
Situação de Lucro Econômico Positivo
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Rmg
Lucro Econômico Total
Seopontoótimodeproduçãoe
venda(pontovermelho),definido
pelademandanaquantidadeonde
RMg=CMg(pontoverde),estiver
acimadacurvadeCMe(pontoazul)
teremosLucroEconômicoPositivo.
OLucroMédioporunidadeéa
diferençaentreoPreçoeoCMe;eo
LucroTotaléLucroporunidadevezes
aquantidadevendida.
Lucro médio por unidade

25. MAXIMIZAÇÃODELUCROOUMINIMIZAÇÃODE
PREJUÍZO, ESUAMEDIÇÃO
Situação de Lucro Econômico Zero
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Rmg
Lucro Econômico Zero
Seopontoótimodeprodução
evenda(pontovermelho),
definidopelademandana
quantidadeondeRMg=CMg
(pontoverde),estiversobrea
curvadeCMe(curvaazul)
teremosLucroEconômicoZero.
IstoocorreporqueoPreço
(Rme)éigualaoCMe.

26. MAXIMIZAÇÃODELUCROOUMINIMIZAÇÃODE
PREJUÍZO, ESUAMEDIÇÃO
Situação de Lucro Econômico Negativo (Prejuízo)
Receita
e
Custos
Quantidade
Preço=Rme
CMg
CMe
CVMe
Q
MÁX
Rmg
Seopontoótimodeprodução
evenda(pontovermelho),
definidopelademandana
quantidadeondeRMg=CMg
(pontoverde),estiverabaixo
dacurvadeCMe(pontoazul)
teremosLucroEconômico
Negativo(Prejuízo).
OPrejuízoMédioporunidade
éadiferençaentreoPreçoeo
CMe;eoPrejuizoTotalé
Prejuízoporunidadevezesa
quantidadevendida.
Prejuízo
Econômico
Total
Prejuízo médio por unidade

27. DECISÃODEATIVIDADENOCURTOELONGOPRAZO:
SUSPENSÃODASATIVIDADESNOCURTOPRAZO
A firma leva em consideração os custos irrecuperáveis
quando está para decidir se sai do mercado, mas os
ignoraquando está decidindo se paralisa a produção
temporariamente.
Custos irrecuperáveis são aqueles custos que já foram
despendidos e não podem ser recuperados.

28. DECISÃODEATIVIDADENOCURTOELONGOPRAZO:
SUSPENSÃODASATIVIDADESNOCURTOPRAZO
Com isso, firma paralisará a produção no curto prazo se
a receitaque obtém com a venda de seus produtos é
menor que o custo variável de produção; ou seja,
quando:
Assim, a porção da curva de CMgque está acima da
curva de CVMeé a curva de oferta de curto prazo da
firma em um mercado de concorrência perfeita.

29. DECISÃODEATIVIDADENOCURTOELONGOPRAZO:
SUSPENSÃODASATIVIDADESNOCURTOPRAZO
Gráfico da decisão da firma –Suspensão de Atividades
Receita
e
Custos
Quantidade
CMg
CMe
CVMe
A preços entre 0 e P1 as
atividades devem ser paralisadas.
A preços entre P1 e P2 as
atividadesapresentam prejuízo,
mas devem ser mantidas.
P
1
P
2
0
Paralisação
Operar em Prejuízo

30. DECISÃODEATIVIDADENOCURTOELONGOPRAZO:
SAÍDADOMERCADONOLONGOPRAZO
No longo prazo, a firma sairá do mercado se a receita
obtida com a venda de seus produtos é menor que os
seus custos totais.Ou seja, quando:
No longo Prazo, a firma entrará no mercado se a receita
obtida com a venda de seus produtos é maior que os
seus custos totais.Ou seja, quando:
A curva da oferta de longo prazo da firma em
concorrência perfeita é a porção da curva do custo
marginal acima do custo médio.

31. DECISÃODEATIVIDADENOCURTOELONGOPRAZO:
SAÍDADOMERCADONOLONGOPRAZO
Gráfico da decisão da firma –Sair ou não do mercado
Receita
e
Custos
Quantidade
CMg
CMe
CVMe
A preços entre 0 e P
1a empresa
deve sair do mercado no longo
prazo
Se o preço for maior que P
1a
empresa deve permanecer ou
entrar no mercado.
P
1
0
Sair do Mercado
Entrar no Mercado

32. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Emsituaçõesdemonopóliopodemosobservarque
serãopraticadospreçosmaioresdosqueaqueles
praticadoemconcorrênciaperfeitaeemmercados
competitivos.
Emsituaçõesdemonopóliopodemosobservarque
serãocomercializadosmenosprodutosdoqueaqueles
comercializadosemconcorrênciaperfeitaeem
mercadoscompetitivos.

33. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Talsituaçãoseriaconsideradacomopiordopontode
vistadoscompradores(demandademercado).
Entretanto,estasituaçãoseriaconsideradacomo
positivaedesejávelparaovendedor(monopolista),
dadoquepotencialmenteobteriamaislucrosdoquena
situaçãodeconcorrênciaperfeitaoudemercados
competitivos.
Eemadição,assimcomonasituaçãodosimpostos
teríamosumpesomorto(perdasocial)peloexercício
domonopólio.Ouseja,obem-estarcoletivo
diminuiria.

34. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Situaçãodeproduçãoeficiente(Competitivo):
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
P
Competitivo
Q
MÁX (ou competitiva)

35. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Situaçãodeproduçãoeficiente(Competitivo):
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Q
MÁX (ou competitiva)
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
Excedente
Comprador
Excedente
Vendedor
P
Competitivo

36. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Situaçãodeproduçãoeficiente(Competitivo):
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
Bem-estar
Coletivo
Gerado
P
Competitivo
Q
MÁX (ou competitiva)

37. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Situaçãodeproduçãocommonopólio:
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Q
Monopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
P
Monopolista

38. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Situaçãodeproduçãocommonopólio:
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Q
Monopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
P
Monopolista
Excedente
Comprador
Excedente
Vendedor

39. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Situaçãodeproduçãocommonopólio:
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Q
Monopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
P
Monopolista
Bem-estar
Coletivo
Gerado

40. CUSTOSOCIALDOMONOPÓLIO
Comparandoasduassituações:
Receita
e
Custos
Quantidade
Curva de Oferta (Cmg)
Q
Monopólio
Rmg
Curva de Demanda
(Preço = Rme)
P
Monopolista
P
Competitivo
Q
Máx
Peso Morto do
Monopólio

41. POLÍTICASDOGOVERNOEMRELAÇÃOAOS
MONOPÓLIOS
Como os monopólios tem um custo social que diminui
o bem-estar geral, os governoscentrais tentarão
controlar o poder de mercado representado por estes.
Algumas medidas centrais na busca pelo controle do
poder de mercado dos monopólios são:
Esforço ou incentivo para tornar o setor/mercado mais
competitivo;
Controlar o uso do poder de mercado sobre preços por meio
de regulação;
Transformar alguns monopólios privados em monopólios
públicos;
Não fazer nada.

42. POLÍTICASDOGOVERNOEMRELAÇÃOAOS
MONOPÓLIOS–PROMOÇÃODACONCORRÊNCIA
O governo faz uso da criação e aplicação de leis
identificadas como “Leis antitruste” cujo objetivo
central é limitar o uso do poder de mercado que é
exercido ou “construído” por grupos oligopolistas e
monopólios.
As leis visam viabilizar um conjunto de formas para
promoção da competição:
Possibilitam ao governo controlar/limitar a fusão ou divisão
de empresas de um mesmo setor ou nicho de mercado.
Possibilita ao governo tomar ação para impedir que
empresas ou grupos de empresas tomem ações ilegais ou
legais que diminuam a competitividade de um mercado.

43. POLÍTICASDOGOVERNOEMRELAÇÃOAOS
MONOPÓLIOS–REGULAÇÃOOUCONTROLEDEPREÇOS
O governo pode ainda fazer uso de controle de preços
para limitar o uso do poder de mercado dos
monopólios.
Idealmente, o governo poderia forçar uma empresa
monopolista a cobrar preços de mercado iguais aos do
seu custo marginal, oque tornaria este mercado tão
eficiente quanto ao mercado competitivo.
Entretanto, o governo “forçará” preços que ainda gerem
algum nível de lucro econômico positivo, mas sempre o mais
próximos o possível do nível eficiente.
A opção de P
monopólio=Cmgsó será possível em algumas
situações onde ainda se tenha lucro econômico a este nível
de preços (situação possível, mas não provável).

44. POLÍTICASDOGOVERNOEMRELAÇÃOAOS
MONOPÓLIOS–MONOPÓLIOSPÚBLICOS
Em algumas situações, ao invés de regular um
monopólio privado o governo pode definir-se como o
único produtor deste setor (Monopólio Público).
Situação de transição que pode incluir a compra das
empresas pelo governo ou até mesmo a tomada da posse
destas pelo governo sem compensação.
Exemplo: Alguns países subdesenvolvidos chegaram a tomar
a posse de bens privados de empresas privadas sem a
compensação devida sob a justificativa de fazer com que este
capital fosse utilizado para objetivos de bem-estar nacional
(transformar empresas privadas em empresas públicas pela
“força”).

45. POLÍTICASDOGOVERNOEMRELAÇÃOAOS
MONOPÓLIOS–MONOPÓLIOSPÚBLICOS
O governo terá interessa particular de realizar isto em
algumas situações:
Se os recursosou bens produzidos forem estratégicos ou
fundamentaispara o crescimento econômico ou do bem
estar da população.
Em situações onde uma diminuição do uso do poder de
mercado para níveis “aceitáveis” levasse a situações de
prejuízo econômico.

46. POLÍTICASDOGOVERNOEMRELAÇÃOAOS
MONOPÓLIOS–DISTANCIAMENTODOESTADO
Em algumas situações o governo poderá achar de
interesse coletivo não fazer nada.
Isto ocorrerá se o estado identificar que os custos
sociais de um determinado monopólio são muito
baixos, e que o custo da ação do governo(via regulação
ou transposição para monopólio público) forem
considerados mais elevados perto destes.

47. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
A estratégia de discriminar preços é a prática de se
vender o mesmo produtos por preços distintos à
grupos diferentesde compradores, mesmo que o custo
de fornecimento seja igual para todos os grupos de
consumidores.
É uma estratégia exclusiva de mercados concentrados
como o monopólio, pois só pode ser realizada mediante
poder de mercado.

48. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
A intuição da discriminação de preços está na ideia de
que o vendedor saberia o valor que cada indivíduo
estaria disposto a pagar pelo produto, e que cobraria
este valor de cada um.
Ou seja, “capturaria” uma parte (ou todo) o excedente
do produtor (bem-estar adicional não pago) para si.

49. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Como é difícil determinar estes valores para cada
indivíduo, o vendedor foca em quanto as pessoas de
um grupo estariam dispostas a pagar, e cobra este valor
dentro de cada grupo.
Assim, teríamos preços diferentes para cada “bloco” de
consumidores, e o vendedor capturaria uma parte
“adicional” do bem-estar dos consumidores.
Os grupos geralmente são divididos por características
facilmente identificáveis e que estão relacionadas com a
disponibilidade para pagar pelo bem (ex.: idade, renda,
função produtiva, etc..).

50. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Algumas das situações comuns de uso de discriminação
de preços são:
Ingressos de cinema;
Passagens aéreas;
Descontos por quantidade consumida;
Situação de riqueza ou renda;
Discriminação por local onde mora/habita;
Ajuda financeira;
Discriminação por gênero (desconto para mulheres em casas
noturnas);
Cupons de desconto.

51. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Aspectos relevantes que são resultado da discriminação
de preços:
Um monopolista pode aumentar seus lucros pelo uso desta
estratégia:
Isto se deve ao fato de que o monopolista estaria se apropriando de
parte o excedente do consumidor, ao mesmo custo unitário, o faria
com que cada venda acima do preço que seria cobrado inicialmente
gerará mais lucro por unidade vendida.

52. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Comparandoasituaçõescomesemdiscriminaçãoentre
doisgrupos:
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ¹
P¹
P
P²
0 0
Q²

53. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Comparandoasituaçõessemecomdiscriminaçãoentre
doisgrupos:
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ¹
P¹
P
P²
0 0
Q²

54. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Aspectos relevantes que são resultado da discriminação
de preços:
O uso de discriminação de preços pode aumentar o bem-
estar geral do mercado:
Com o monopólio geralmente teríamos um peso morto, mas caso o
monopolista cobrasse de todos os indivíduos o que estão dispostos
a pagar poderíamos “capturar” todo o excedente do consumidor.
Os consumidores não teriam excedente nenhum, mas o vendedor
monopolista ficaria com todo o bem-estar que na situação de
mercado competitivo era dividido entre vendedores e compradores
Nesta situação de discriminação “completa” de preços teríamos o
mesmo nível de bem-estar geral gerado pelo mercado competitivo,
mas este estaria todo nas mãos do monopolista.

55. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Comparandoasituaçõessemecomdiscriminação
perfeita(total)depreços:
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
Q
Q
Máx
P
P
Máx
0 0
P
Min

56. A ESTRATÉGIADEDISCRIMINAÇÃODEPREÇOS
Comparandoasituaçõescomesemdiscriminação
perfeita(total)depreços:
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
QQ*
P*
P
Cmg(Oferta)
Rmg
Demanda
(Preço = Rme)
Q
Q
Máx
P
P
Máx
0 0
P
Min

57. A PREVALÊNCIADOSMONOPÓLIOS
Até que ponto os monopólios são predominantes no
mercado?
Monopólios não são tão incomuns, e boa parte das
empresas tem alguns poder de mercado ou enfrenta a
realidade dos mercados concentrados.
Entretanto, empresas com “alto poder de mercado” são
casos raros (poucos bens são realmente únicos e sem
substitutos).
Lembre-se que poder de mercado é uma questão de
gradação, e que no geral competirá ao governo controlar
para manter este em níveis “adequados”.

58. REFERÊNCIASBIBLIOGRÁFICAS
MANKIW, N. G. Introdução à Economia. São Paulo:
CengageLearning, 2009. 838 pg.
VASCONCELLOS, M. S. Economia, Micro e Macro, Atlas,
2002.